武 展

（皖南醫(yī)學院 體育教研室，安徽 蕪湖 241002）

伴隨著全球文化經(jīng)濟一體化的大潮，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，已逐步成為21 世紀經(jīng)濟發(fā)展的新興力量。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來越被國家經(jīng)濟發(fā)展所重視，成為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興力量，進而成為各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的時代重心，突顯了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本態(tài)勢，順應了各國國民消費層次不斷提升的歷史潮流[1]。當前,體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟在國際上已發(fā)展得如火如荼,特別是在西歐、美國、日本等發(fā)達國家的體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟已創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟價值,它們都很值得我們國家學習和借鑒。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),既是低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè),也是高附加值高效益的產(chǎn)業(yè)。伴隨著安徽省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。目前從總體上來看安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說仍處于發(fā)展的初級階段,諸多問題和因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點。因此，為了安徽省體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們要從體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展著手，探索一條合適體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，進一步調(diào)整安徽省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)更好、更快發(fā)展，實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，助推全民健身運動開展都具有重要的現(xiàn)實意義。

1 安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.1 體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)較多，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導意見的針對性不足

自2014 年以來，國務院陸續(xù)出臺了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、體育健身休閑、體育競賽表演等產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見。安徽省也相繼發(fā)布了關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見、加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見、安徽省體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃等一系列政策促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但細細研讀這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見可以看出，有效的有針對性的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件及實施細則很少且不夠具體詳細，主要的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織機構(gòu)和服務平臺欠缺。此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及多個部門的協(xié)同聯(lián)動，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要觸及多個部門，如體育局、旅游局和文化等部門共謀發(fā)展，但各部門在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上很容易相互推諉、各自為營，缺乏明確的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管部門，制約著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長久謀劃和科學布局。受制于傳統(tǒng)觀念的桎梏，很多地市級主管部門認為體育文化產(chǎn)業(yè)前期投入大，盈利周期長且極具不確定性的特點，不主張大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這種思維方式和發(fā)展觀念一方面嚴重制約了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面創(chuàng)新組織體系的不足和產(chǎn)業(yè)觀念滯后也阻礙了安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 體育文化創(chuàng)意的創(chuàng)新和專業(yè)人才緊缺

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支，著重強調(diào)創(chuàng)意的核心作用，用人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力對體育文化資源進行創(chuàng)造和提升，生產(chǎn)開發(fā)出具有高附加值的有形體育產(chǎn)品和無形體育服務[2]。但目前,安徽省從事體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才較少，安徽省多所本科高校有體育專業(yè)，但體育專業(yè)課程里沒有開設體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理相關課程，有關體育創(chuàng)意方面的人才就很稀缺。而像安徽省好多本科及高職?？茖W校里都開設了藝術設計、動漫設計、互聯(lián)網(wǎng)技術等專業(yè)，這些專業(yè)的學生具備一定的創(chuàng)意設計專業(yè)知識，但遺憾的事，高校在體育創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面缺乏合力。因此，既精通體育專業(yè)方面知識又具備創(chuàng)意的人才短缺,致使包含有創(chuàng)意的體育產(chǎn)業(yè)項目也較少，制約著安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，如何將高校課程資源融合，加強院校、科研院所和企業(yè)合作，促進體育人才跨學科的創(chuàng)新能力培養(yǎng)，體育與創(chuàng)意專業(yè)人才的交流互動，是解決體育創(chuàng)意人才匱乏的有效路徑。

1.3 文化資源豐富，但市場開發(fā)利用不足

安徽省文化資源稟賦優(yōu)越，其豐富的文化創(chuàng)意資源表現(xiàn)在歷史文化資源、文化基礎設施、地域文化資源等等方面。近些年，具有特色和個性的體育文化平臺在安徽省得到開發(fā)與建設，連續(xù)舉辦了兩屆世界傳統(tǒng)武術錦標賽(2013、2014)、兩屆中國體育文化和體育旅游博覽會(2013、2014)、合肥國際馬拉松賽(2014、2015) 、在池州舉行的第六屆全國綠色運動健身大賽，2016 黃山太平湖鐵人三項國際精英賽暨全國積分賽等，如此多的精彩紛呈的體育賽事，必將在全國產(chǎn)生一定的關注度。從目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，安徽省豐富的資源優(yōu)勢沒有得到充分利用，還有待進一步開發(fā)。比如，徽州地區(qū)有著豐富的民俗體育項目、省內(nèi)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，都是極具價值的文化資源。但是如何把豐富的文化資源和體育更好地融合，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟和社會效益，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務，是當前的困難所在。同時，科技的進步與體育文化資源的利用結(jié)合不夠緊密，好的創(chuàng)意思維、創(chuàng)意設計沒有更好地運用到體育文化產(chǎn)業(yè)中去，沒有實現(xiàn)生產(chǎn)模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，造成了企業(yè)的市場活力和贏利能力不足。如何將無形的體育文化資源實體化，使之成為看得見、摸得著的實體體驗，為新時期體育事業(yè)發(fā)展增添新的活力，為體育文化資源找到新的出路依然是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和能力提升的核心所在。

1.4 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

近年來安徽省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，對社會?jīng)濟發(fā)展帶動明顯，服務業(yè)越發(fā)達，創(chuàng)造的產(chǎn)值越高，其城市的經(jīng)濟綜合實力就越強。雖然安徽省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，在中部六省區(qū)靠前，但與東部沿海發(fā)達地區(qū)相比，差距仍較大。近幾年，我國各省及直轄市在“十三五”規(guī)劃中都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來5 年著重發(fā)展和推進的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一部分，2015 年安徽省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為366.19億元，比2014 年名義增長38.96%；體育產(chǎn)業(yè)增加值為118.55億元，比2014 年名義增長45.75%，占當年全省GDP 的比重為0.54%。其中，體育服務業(yè)和體育制造業(yè)取得較快發(fā)展，占全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為 3.82%和5.39%[3]。2017 年安徽省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模連跨 600 億、700億大關，年均增速超過40%，位居全國前列。從體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)反應來看，安徽省體育產(chǎn)業(yè)增速較快且發(fā)展勢頭強勁，但與發(fā)達省份及沿海地區(qū)來比，仍有較大差距。目前，我省體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還處于中低水平，不均衡的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出，體育的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體實力不強，中小型體育文化創(chuàng)意企業(yè)居多，創(chuàng)意人才實力和競爭力偏弱，大的有影響力體育文化創(chuàng)意企業(yè)尚缺乏，安徽體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的能力還有待培育和提升。

2 促進安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關對策

2.1 落實政策環(huán)境，做好總體規(guī)劃，促進安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是將個人創(chuàng)意、才華和專業(yè)技術，通過運用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會的新興行業(yè)[4]。政策環(huán)境的好壞直接決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否強健發(fā)展，好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多方面的智力支持和產(chǎn)權(quán)保護。為此，政府首先要改變舊觀念，創(chuàng)新發(fā)展思路，借助輿論導向，加大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳力度，營造發(fā)展的良好氛圍，促成個人、企業(yè)、政府的三方對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認同。其次，遵循安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本身特色，完成好對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全盤考慮和全面科學部署，加大對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才引進、政策制定、體制創(chuàng)新等不同方面的扶持力度，為安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設好的外部條件。在發(fā)展過程中，要注意整體謀劃，打破以往各自為政的尷尬局面，多部門協(xié)同推進，充分提高辦事效率。設立體育文化產(chǎn)業(yè)專門的主管部門，構(gòu)建安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，統(tǒng)一調(diào)配資源。此外，創(chuàng)意是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)焦點所在，棒的創(chuàng)意離不開對知識產(chǎn)權(quán)的維護。因此，要強化安徽省知識產(chǎn)權(quán)服務系統(tǒng)建設，健全個人征信系統(tǒng)和知識產(chǎn)權(quán)智庫建設，促進才智成果轉(zhuǎn)化向產(chǎn)業(yè)化過渡，為安徽省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供法制保障。

2.2 加快培育和引進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞與快慢，關鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)意設計上，產(chǎn)品開發(fā)是否具有創(chuàng)意性，是否新穎，能否引來大家的關注，將對產(chǎn)品的銷售起到至關重要的作用，好的創(chuàng)意設計往往能起到意想不到的效果[5]。創(chuàng)意的核心是人才，目前安徽省的體育文化創(chuàng)意人才緊缺，體育相關企業(yè)缺少創(chuàng)意人才和自主研發(fā)的創(chuàng)意團隊，導致企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，自主研發(fā)的創(chuàng)意品牌不足。因此，政府加大創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅要給予好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，還有加大創(chuàng)意人才的引進力度。同時，安徽省還應結(jié)合豐富的高校資源，開設與創(chuàng)意相關的設計專業(yè)，利用高校的人才資源和企業(yè)的市場資源，加強校企合作，加大體育、文化、管理、創(chuàng)意經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)科技等因素復合型人才培養(yǎng)力度，保證體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才供給，促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

2.3 充分合理利用區(qū)域資源，加快品牌賽事培育步伐

安徽省人文與自然資源豐富，各地區(qū)有著顯著的地域特色的文化，這些為安徽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了濃郁的地域文化特色，如豐富多彩的皖北和徽州民俗體育項目、優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、舉辦的各種大型的體育賽事等，打造具有地域特色的體育文化創(chuàng)意佳品。此外，在創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上，要充分融合不同區(qū)域的傳統(tǒng)體育項目和文化精品，打造特色鮮明創(chuàng)意突出的體育文化品牌。依托我省豐富的山水旅游資源，培育一批國家級、省級體育（旅游）產(chǎn)業(yè)示范基地（項目、單位）。如2018 年安徽省重點打造的十大品牌賽事：健康安徽環(huán)江淮萬人騎行大賽、合肥國際馬拉松賽、黟縣國際山地車節(jié)、黃山國際登山大會、六安大別山國際馬拉松賽、天柱山國際長板速降大賽、中國碭山馬術名家耐力賽和亳州國際健身氣功五禽戲交流賽等品牌賽事活動。進一步深挖賽事對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價值，這些賽事有許多創(chuàng)意在其中，利用創(chuàng)新思維打造出個性化、多元化的體育文化產(chǎn)品，滿足廣大體育消費群體的消費需求,將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。另外，利用品牌賽事帶來了出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商的贊助、企業(yè)廣告、設備出租、以及門票收入等直接經(jīng)濟效益。隨著賽事品牌的影響力的擴大，更多人的關注和參與，帶來了體育消費的增加，進而助力了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的振興。

2.4 加強產(chǎn)業(yè)融合，推進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚化發(fā)展

作為強融合性的產(chǎn)業(yè)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的有效融合[6]。以“體育+”和“+體育”為途徑，積極推進體育與旅游、文化、健康、養(yǎng)老服務、動漫創(chuàng)意等行業(yè)融合，促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意設計出與體育文化相關的產(chǎn)品或服務。另外，安徽省各地區(qū)利用自身的區(qū)域發(fā)展特色，駐足現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根基和長處，著重發(fā)展和壯大自身特色領域里的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，如：文化創(chuàng)意、體育旅游、網(wǎng)絡動漫、科技創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)。加快培育起在安徽省乃至全國體育產(chǎn)業(yè)領域有一定知名度和美譽度的“明星”企業(yè)，如：安徽省黃山市徽州區(qū)、安徽興茂置業(yè)有限公司、安徽九華山體育健康產(chǎn)業(yè)園分別獲批國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、單位和項目。依托知名企業(yè)的引領作用，建立以企業(yè)為根本，市場為原則，產(chǎn)學研相結(jié)合的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，增強企業(yè)的核心競爭力，加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設步伐和力度。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)加強溝通，信息共享，資源互補，以此來完善整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局與建設，最終形成體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應，帶動和輻射安徽不同地區(qū)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。