一、榮成市體育與旅游發(fā)展現(xiàn)狀及融合的可行性

（一）榮成市體育發(fā)展現(xiàn)狀。1.群眾體育蓬勃開(kāi)展。近幾年，榮成市群眾體育普及程度明顯提高，截至2018年底，共審批成立了25個(gè)群眾性體育社團(tuán)組織，發(fā)展會(huì)員1萬(wàn)多名。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步完善，現(xiàn)有大型體育場(chǎng)、館各1處，農(nóng)村、社區(qū)體育健身器材全覆蓋，連續(xù)三年舉辦濱海國(guó)際馬拉松、中韓海釣交流賽等重大群眾性體育賽事。2.體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。榮成市體育產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，體育用品制造業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)休閑、海洋體育等特色產(chǎn)業(yè)逐步崛起。擁有省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑基地1個(gè)，正在打造精品自行車(chē)線路3條。

（二）榮成旅游發(fā)展現(xiàn)狀及特色。根據(jù)國(guó)家及地方各級(jí)出臺(tái)的旅游政策，榮成市人民政府先后出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)的若干意見(jiàn)》，對(duì)于休閑觀光農(nóng)業(yè)與高效特色農(nóng)業(yè)，給予項(xiàng)目資金、稅費(fèi)征收等扶持，并積極促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)。1.地標(biāo)特色。中國(guó)唯一，大陸最東端地理標(biāo)志。成山頭是中國(guó)大陸最東端、海上第一縷陽(yáng)光升起的地方。成山頭代表的禮日文化與養(yǎng)生內(nèi)涵，自古被譽(yù)為日神所居之地，是史上帝王拜祭日主、尋仙問(wèn)道的終點(diǎn)。2.建筑特色。海草房中國(guó)唯一，世界罕見(jiàn)。榮成擁有著世界規(guī)模最大的、最具特色的海藻屋頂濱海生態(tài)民居群落，全市海草房民居共23416戶，95714間。海草房在保護(hù)完好的前提下，作為歷史遺跡參觀及開(kāi)發(fā)多種旅游住宿產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越大。3.氣候特色：榮成年平均氣溫在13℃左右，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，四季分明。全年空氣為優(yōu)，負(fù)離子含氧量高,是中國(guó)最有條件形成四季旅游度假地的濱海城市。

（三）“兩業(yè)”各自發(fā)展存在的問(wèn)題。1.在體育發(fā)展方面。一是交通不便。榮成地處山東半島最東端，地理位置較偏，盡管現(xiàn)在開(kāi)通動(dòng)車(chē)、高速、機(jī)場(chǎng)，但交通還是不太方便。二是認(rèn)識(shí)不足。體育領(lǐng)域改革相對(duì)滯后，進(jìn)展還不明顯，傳統(tǒng)思維、做法和機(jī)制對(duì)體育發(fā)展的慣性作用仍然較大，對(duì)新常態(tài)下體育發(fā)展面臨的新情況新問(wèn)題研究不夠、應(yīng)對(duì)不足。三是融合不夠。體育與全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展有待加強(qiáng)，體育對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力和影響力有待提升。2.在旅游發(fā)展方面。一是旅游產(chǎn)品單一雷同?，F(xiàn)有景區(qū)基本上是以觀光、度假、農(nóng)業(yè)觀光采摘、“漁家樂(lè)”住宿餐飲等為主，娛樂(lè)型、參與型旅游產(chǎn)品較少，存在游客逗留時(shí)間短，留不住人、留不住錢(qián)等問(wèn)題。二是缺乏大項(xiàng)目支撐。由于沒(méi)有強(qiáng)有力的大項(xiàng)目吸引，對(duì)國(guó)內(nèi)高端客源市場(chǎng)吸引力不強(qiáng)，消費(fèi)層次低，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不明顯。三是文化氛圍不濃。我市擁有深厚的文化積淀，但開(kāi)發(fā)利用不夠，與旅游發(fā)展融合不夠，民俗文化、海洋文化一直處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，知名度不高，影響力不遠(yuǎn)，吸引力不強(qiáng)。

（四）體育與旅游融合的可行性。1.從消費(fèi)視角來(lái)看。旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)有相互支撐的部分。如果能夠把體育的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到體育中去，就可以使兩者自身很難解決的問(wèn)題通過(guò)融合補(bǔ)齊短板。比如榮成市冬季的旅游淡季問(wèn)題很難解決，如果能與體育結(jié)合，淡季時(shí)與天鵝湖結(jié)合舉辦一些花樣滑冰、趣味滑冰的體育賽事，這就有了一個(gè)解決問(wèn)題的思路。體育的典型特點(diǎn)是集聚人，體育迷的特點(diǎn)是“扎堆兒”。通過(guò)在天鵝湖風(fēng)景區(qū)舉辦一項(xiàng)體育賽事，與此相關(guān)的上千人、上萬(wàn)人就會(huì)集聚到一起，這比旅游市場(chǎng)花費(fèi)巨大的資金通過(guò)廣告吸引幾萬(wàn)名游客容易的多。此外，針對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游很難解決回頭客的問(wèn)題，也就是重復(fù)消費(fèi)的問(wèn)題。如果是一項(xiàng)與美麗的白天鵝相關(guān)的有特色的體育賽事定期舉辦，體育迷一般總是會(huì)來(lái)的，也隨之會(huì)帶動(dòng)更多的人慕名而來(lái)。如果體育和旅游聯(lián)手，榮成得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和旅游資源提供平臺(tái)給體育賽事免費(fèi)使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結(jié)合后會(huì)產(chǎn)生巨大的附加價(jià)值。2.從文化視角來(lái)看。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，都可以稱為“大文化產(chǎn)業(yè)”，就體育的文化屬性而言，體育是規(guī)則化的語(yǔ)言，只要懂得體育規(guī)則，就可以在國(guó)際上通用和交流。奧運(yùn)會(huì)之所以被全世界接受，正是因?yàn)檫@一特征。因此，體育產(chǎn)業(yè)相比其他文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是有天然的國(guó)際化特點(diǎn)，并擁有天然的國(guó)際市場(chǎng)。旅游需要國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)需要依靠事件來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。所以，對(duì)榮成未來(lái)的旅游發(fā)展來(lái)講，無(wú)論是體育通過(guò)榮成的旅游業(yè)態(tài)來(lái)構(gòu)建體育的商業(yè)模式，延伸和實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，還是旅游通過(guò)榮成的體育賽事的巨大影響力吸引旅游人口，提升旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，總體來(lái)說(shuō)，榮成實(shí)現(xiàn)體育和旅游的產(chǎn)業(yè)融合是一件雙贏的事。

三、榮成市體育與旅游融合的路徑及發(fā)展趨勢(shì)

（一）體育旅游目的地。一是戶外運(yùn)動(dòng)旅游目的地。依靠中國(guó)千里海岸線，挖掘槎山等風(fēng)景區(qū)以及廣闊海岸線的自然優(yōu)勢(shì)，可嘗試開(kāi)發(fā)房車(chē)露營(yíng)地，此外，還可以作為懸崖跳水的目的地，吸引國(guó)內(nèi)外勇敢者前來(lái)體驗(yàn)。二是康體養(yǎng)生旅游目的地。圍繞櫻花湖體育公園打造康復(fù)旅游活動(dòng)。讓來(lái)榮成旅游的各年齡階層的游客體驗(yàn)其中的樂(lè)趣。此外可以舉辦榮成櫻花湖度假養(yǎng)生文化節(jié)、海驢島國(guó)際養(yǎng)生旅游節(jié)等節(jié)慶賽事，把榮成休閑、養(yǎng)生、健康的內(nèi)涵貫穿到游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程中。三是海上運(yùn)動(dòng)旅游目的地。重點(diǎn)打造“海上皮劃艇”項(xiàng)目，乘皮劃艇去感受大海的美好，讓游客感受風(fēng)光優(yōu)美的榮成海岸，依托榮成海上風(fēng)力、風(fēng)浪、礁石等復(fù)雜情況，給皮劃艇愛(ài)好者帶來(lái)各種驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)。

（二）體育旅游精品賽事。1.春。榮成環(huán)海自行車(chē)邀請(qǐng)賽。每年春夏交接之際舉辦榮成環(huán)海自行車(chē)邀請(qǐng)賽，讓參賽選手和游客在參賽和旅游的過(guò)程中感受中國(guó)最東端海灣海水清瀝、波濤柔緩的膠東半島風(fēng)光。2.夏。榮成世界海上極速運(yùn)動(dòng)大賽。同IAC接洽合作，打造榮成世界海上極速運(yùn)動(dòng)大賽，包括F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、世界水上摩托錦標(biāo)賽、世界杯滑水賽三大頂級(jí)水上項(xiàng)目。3.秋。榮成國(guó)際帆船賽。打造榮成國(guó)際帆船賽，參賽選手不受年齡和專(zhuān)業(yè)水平的限制，相互切磋，一比高下。4.冬。榮成“天鵝杯”花樣滑冰國(guó)際邀請(qǐng)賽。打造榮成“天鵝杯”花樣滑冰國(guó)際邀請(qǐng)賽，將白天鵝的藝術(shù)美感與花樣滑冰的滑行技術(shù)完美地銜接在一起，淋漓盡致地演繹了冰上舞蹈的靈動(dòng)之美，引領(lǐng)觀眾融入音樂(lè)與舞蹈的靈界之美，勾人心魄。

（三）榮成特色——體育旅游與康體養(yǎng)老、民俗文化融合發(fā)展，推出體育旅游節(jié)慶日。在康體養(yǎng)生方面，榮成有著天然的地理優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，這是實(shí)現(xiàn)健康生活的一個(gè)重要基礎(chǔ)條件。在這個(gè)基礎(chǔ)條件上，結(jié)合“自由呼吸、自在榮成”的宣傳口號(hào)，以“避暑避霾、養(yǎng)心養(yǎng)老+微度假”為推廣重心，精準(zhǔn)定位服務(wù)客群，打造康體理療服務(wù)的吸引力，通過(guò)旅游的搬運(yùn)功能，根據(jù)旅游者、居民的消費(fèi)需求，將健康療養(yǎng)、生態(tài)旅游、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)與健康相關(guān)的大量消費(fèi)的聚集。

四、發(fā)展建議

（一）堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。要堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，注重發(fā)揮政府引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，吸引更多的社會(huì)力量參與，實(shí)現(xiàn)政府小投入帶動(dòng)社會(huì)大投入；堅(jiān)持分類(lèi)指導(dǎo)與分級(jí)負(fù)責(zé)相結(jié)合，根據(jù)不同的時(shí)段、不同的季節(jié)分時(shí)分類(lèi)開(kāi)展登山、騎行、定向、滑水、滑冰、露營(yíng)等各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引各種層次、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好的人群廣泛參與；要堅(jiān)持資源挖掘與融合發(fā)展相結(jié)合，挖掘和整合我市獨(dú)特的生態(tài)資源和歷史文化，策劃相適應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)激活和帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游休閑、文化體驗(yàn)的融合發(fā)展；要堅(jiān)持品牌打造與品牌保護(hù)相結(jié)合，注重發(fā)揮品牌賽事的影響力，做好賽事關(guān)聯(lián)活動(dòng)的民宿等服務(wù)配套項(xiàng)目發(fā)展和形象包裝工作，切實(shí)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。同時(shí)注重品牌保護(hù)，對(duì)條件成熟的品牌運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及時(shí)采取標(biāo)識(shí)商標(biāo)注冊(cè)等方式予以保護(hù)；健全體育旅游綜合協(xié)調(diào)管理機(jī)制，成立體育旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作舉措，協(xié)調(diào)解決突出問(wèn)題，形成推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力；加強(qiáng)體育旅游協(xié)會(huì)、民俗旅游協(xié)會(huì)、景區(qū)旅游協(xié)會(huì)建設(shè)，充分發(fā)揮其對(duì)體育旅游市場(chǎng)的媒介、自律、監(jiān)督和服務(wù)作用。

（二）規(guī)范體育旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)體育旅游執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，完善執(zhí)法工作機(jī)制，做到公正執(zhí)法、文明執(zhí)法、科學(xué)執(zhí)法。要加強(qiáng)與公安、工商、衛(wèi)生、消防、物價(jià)等部門(mén)的聯(lián)合執(zhí)法，打擊無(wú)證經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)、欺行霸市、黑導(dǎo)等違法違規(guī)行為，維護(hù)體育旅游市場(chǎng)秩序。建立體育旅游市場(chǎng)監(jiān)管聯(lián)動(dòng)執(zhí)法機(jī)制，暢通體育旅游投訴渠道，重點(diǎn)打擊黑車(chē)、黑導(dǎo)和價(jià)格欺詐行為，凈化體育旅游市場(chǎng)。

（三）加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)。加強(qiáng)對(duì)體育旅游精品線路和賽事的營(yíng)銷(xiāo)推介，擴(kuò)大榮成獨(dú)特體育旅游目的地在全社會(huì)的影響力。創(chuàng)新體育旅游營(yíng)銷(xiāo)手段，注重城市的整體營(yíng)銷(xiāo)、景區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和旅游社的線路營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合，提高體育旅游營(yíng)銷(xiāo)成效?？蓮囊韵氯齻€(gè)方面入手：一是進(jìn)行節(jié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)一步打造、完善漁民節(jié)、沙灘篝火節(jié)、石島趕海節(jié)、海草房民俗文化節(jié)等，提升節(jié)慶活動(dòng)的影響力，創(chuàng)造濃厚的體育旅游文化氛圍，拉長(zhǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。二是加大媒體營(yíng)銷(xiāo)。加大資金投入，積極在有影響力、覆蓋范圍廣的媒體上進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，提高我市的知名度。重點(diǎn)加大對(duì)京津塘、南京、上海、西安、武漢等高端客源市場(chǎng)的宣傳推介力度，吸引高端客源地的游客來(lái)我市旅游，挖掘消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)層次，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)合。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名旅行社、大型企業(yè)等的交流與合作，爭(zhēng)取把我市的部分體育旅游線路更多融入國(guó)內(nèi)外精品旅游線路中，借此充分拓展客源市場(chǎng)。

（四）重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)。積極與國(guó)內(nèi)外知名的體育旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，舉辦體育旅游服務(wù)員培訓(xùn)班、體育旅游管理人員培訓(xùn)班、漁家樂(lè)民俗旅游培訓(xùn)班，提高各景區(qū)管理人員及經(jīng)營(yíng)人員的綜合服務(wù)水平。