劉海洋?白明宜

摘要：平面廣告設計主要使用視覺語言和人們進行情感交流和交互。作為一種藝術形式，公眾可以在最短的時間內理解和學習到更多信息。作為視覺傳達和交流的媒介，圖形是最直觀的信息，并具有重要的價值和強大的功能。廣告的本質是創(chuàng)造力，因此，平面廣告創(chuàng)意不僅僅是一項藝術行為，更是一項技術行為。所以，文章從其重要性及其創(chuàng)意形式展開，最后對其表現形式了分析。

關鍵詞：平面廣告設計;圖形創(chuàng)意;表現形式

1重要性

平面廣告中最重要的三個要素是圖形、顏色和文字，圖形是這三個要素中非常重要的一部分[1]。在平面廣告設計中，圖形的使用可以產生意想不到甚至非常理想的結果。這不僅提高了廣告的可見度，還使廣告的核心理念更加清晰。如果平面設計成功，這三個關鍵點之間的關系不僅會變得更加清晰，而且信息的溝通也會更加直接。此外，因為圖形實際上比文字表達更清晰、更直觀、更幽默，所以在平面廣告設計中，圖形不能完全依托文字來代替其意義，而是要盡可能的利用圖形本身的優(yōu)勢，才能凸顯其創(chuàng)意的核心意義。

2創(chuàng)意形式

在平面廣告的創(chuàng)意圖形設計中，必須首先從廣告主題中探索，改進，整合和創(chuàng)意圖形語言。廣告主題的含義需要濃縮，但也有必要表達廣告主題的本質。成功的廣告創(chuàng)意圖形通過圖形的優(yōu)勢實現預期效果，提高廣告的可見性，并增強廣告的核心思想[2]。

2.1文字、數字、符號圖形

文字、數字和符號是廣告設計的要素，這三要素是圖形材料的基本來源，其形態(tài)結構可以傳達具有強大可塑性的創(chuàng)意圖形。使用文本作為圖形可以追溯到象形文字?，F代圖形創(chuàng)意可以用三種形式表示：重新組合字形筆劃以生成新的文本樣式，或者使用普通圖形和文本的組合，并刪除重復項以形成新圖形，再或者是通過將對象圖像與匹配廣告主題的特定文本相關聯來形成新的文本圖形。數字和符號圖形思想通常指阿拉伯數字，羅馬數字和通常已知的符號元素。例如，產科醫(yī)院產科咨詢室的標志是反轉問號“？”。這不僅表達了主題，還貼合了孕婦的形象，具有一語雙關的作用。

2.2匹配圖形

匹配圖形可以理解為在正常條件下與其他對象和元素的碰撞。在合成中，設計者通常根據透視和視錯覺原理組合兩個對象或元素，促使觀眾產生視覺錯覺，表達兩者之間可能存在相關聯系，使其在廣告組織本身中起著積極作用。例如，法國航空公司的一系列平面廣告使用了構圖中距離的空間視角，飛機像一只在天空中飛翔的小蒼蠅，主人公手持筷子夾住了遠遠正在飛行的飛機。這就是創(chuàng)造了一種視覺錯覺，不僅增加了廣告屏幕的畫面感，還代表了法航的廣告意圖：不論飛機飛多遠，一切都在控制中。

2.3打破常規(guī)圖形

這種圖形創(chuàng)意不同于傳統手法，打破常規(guī)圖形，是改變和組合原始圖像的創(chuàng)造性方式。主要分類如下：變異圖形，荒誕圖形。這個圖形可以是廣告主體本身的整體變體，也可以是廣告主體的變體，通常是由設計師的主觀幻想形成的神奇世界，這種表達經常會令人發(fā)出驚嘆的聲音。

3表現形式

3.1同構圖形

同構圖形主要是由兩個或多個圖形重新組織和構建的，因此可以形成新圖形，但整個過程不僅相互結合，而且如果還需要添加一些新元素。在這種環(huán)境中，元素以非常微妙的方式相互聯系，為公眾提供“形似的”視覺體驗，獲得其心理和物理感知上的認可，最后在對其仔細觀察。同時，設計師必須使用新概念為觀眾提供視覺和聽覺感受?！巴瑯媹D形”的含義通常很深刻，有時會選擇采用夸張的幽默圖形組合。這不僅可以加深主題，還可以把這種深刻的表達逐漸轉化為成功平面廣告設計，這是一個非常重要的體現。簡而言之，技術的設計使得當特定材料的圖像逐漸縮小時，人們可以將其視為另一個對象的一部分。另外，同構的藝術特征和一般的心理情感往往具有非常獨特的審美效果，因此當觀眾創(chuàng)造新的情感時，他們逐漸適應并融入相關的主題，可以與設計師的內心感受到共鳴。

3.2異影圖形

陰影圖形主要是因為設計師可以通過將原始圖形放置在光源下來創(chuàng)建陰影圖形。陰影在我們的日常生活中無處不在，但在創(chuàng)作者的思想和精心設計的擴展之后，它給陰影帶來了一些新的表達形式，具有一些獨特的價值和意義。在這個設計理念中，設計師使用藝術技巧將對象的陰影變?yōu)榱硪环N獨特的形狀，對原始的平面圖像產生強烈的視覺沖擊，使整個主題更加生動和具體。同時，在應用陰影圖像時，應遵循相應的設計原則。首先，如果設計師使用簡單明了的圖形設計，產品就會存在一定的傳達性，其次，設計師才可以通過這些圖形來攜帶和傳遞更多信息，增加圖形的交流性與傳遞性。

3.3互悖圖形

互悖圖形主要基于視角和視錯覺原則將不同空間中的物體進行相應重組。接下來，結合2D和3D空間來突破原始空間的局限，讓人們產生視覺錯覺，并在荒誕的視覺系統中真正理解設計師的原始意圖。這種合成方法使用兩種形式相互補充，或使用自填充來完成自身或部分元素。例如，荷蘭平面設計師選擇使用此圖形創(chuàng)作方法為書籍設計海報，其畫面的主體僅僅只有書，但設計師使用視覺錯覺原則為觀眾帶來不同的視覺感覺。從左到右，書被對角放在桌子上，所以公眾可以清楚地看到書的封面和背面，充分說明了二維空間的具體形狀。然而，另一方面，它從右到左看起來，整本書發(fā)生了反置，原來封面成為了封底。然而，當兩個角度重疊時，一般人將2D空間與3D空間混淆，因此設計師使用互悖圖形從整個作品的角度解釋他們的創(chuàng)造力，賦予了圖像足夠的展覽空間，也為公眾帶來了一些意想不到的視覺享受[3]。

4結語

圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中起著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，平面創(chuàng)意極大地豐富了平面設計內容，提高了平面設計質量，避免了傳統平面廣告設計中的諸多問題。在平面廣告設計中，可以通過將圖形把文字語言獨特方式來強化平面廣告的作用。只有掌握其特征和表現形式，才能提高廣告?zhèn)鞑サ膬r值，實現傳播與審美功能的有機結合。

參考文獻：

[1]房姝彤.平面廣告設計中的攝影圖形創(chuàng)意方法與運用策略[J].藝術科技，2019，32 （09）：182-183+186.

[2]馬琳，萬萱.圖形創(chuàng)意在廣告設計中的表現和方法[J].美術教育研究，2018 （19）：57.

[3]貝玉芳，高志強.論圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現方法[J].江蘇理工學院學報，2017，23 （05）：33-36.

作者簡介：劉海洋（1994.2.23）女，漢族，吉林榆樹人，在讀研究生;研究方向：平面設計。

白明宜（1996.3.15）女;漢族，甘肅蘭州人，在讀研究生;研究方向：平面設計。