摘 要：隨著體驗式經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找孀兓男枨?。同時，面對著旅游產(chǎn)品單一、旅游形式簡單、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題，體驗式旅游所提倡的“天然的體驗活動”逐漸被越來越多的人接受。文章基于美麗鄉(xiāng)村的時代背景，以永泰縣全域旅游規(guī)劃項目為例，從體驗式旅游視角，通過對永泰縣全域旅游規(guī)劃項目的綜合分析，為永泰縣美麗鄉(xiāng)村縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些建議。

關鍵詞：全域旅游;體驗式旅游;永泰縣;美麗鄉(xiāng)村;旅游規(guī)劃

一、美麗鄉(xiāng)村背景下的鄉(xiāng)村旅游概況

縣域旅游的開發(fā)是落實美麗鄉(xiāng)村建設的方式之一，美麗鄉(xiāng)村建設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新的活力，帶動了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，提升了縣、鄉(xiāng)區(qū)域人民的生活水平。體驗式鄉(xiāng)村旅游是一個在保護生態(tài)環(huán)境基礎之上，同時能做到促進經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

旅游是“游”，是外來游客的流動，從觀光旅游到休閑旅游再到會議養(yǎng)生等“大旅游”，可以延長游客在某一景區(qū)的停留時間，但總體而言還是短期的停留。統(tǒng)計意義上一般把在一個地區(qū)停留六個月以內(nèi)的叫流動人口，超過六個月的才叫常住人口，目前國內(nèi)沒有出現(xiàn)一個旅游項目能讓游客在一個地區(qū)停留長久的時間。

旅游的核心是消費，盡可能地吸引游客來流動消費，產(chǎn)生可持續(xù)的經(jīng)濟效益，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是生產(chǎn)，是盡可能地吸引人才來創(chuàng)業(yè)就業(yè)，長期定居。二者發(fā)展路徑截然不同，所需要的趣味條件、基礎設施、配套服務、盈利模式也都差異巨大。這也是目前國內(nèi)在對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)的過程中，對區(qū)域旅游和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)在概念上的誤解。

二、永泰縣全域旅游現(xiàn)狀分析

全域旅游是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、共融、共享的發(fā)展模式。發(fā)展全域旅游，是貫徹落實新的發(fā)展理念、適應旅游業(yè)發(fā)展新形勢、遵循旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的客觀需求，是轉變旅游發(fā)展方式、實現(xiàn)由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變的內(nèi)在要求，是優(yōu)化旅游空間配置、開辟旅游業(yè)發(fā)展新空間的有效途徑。

永泰縣被譽為“福州的后花園”，旅游資源豐富。大部分以觀光景區(qū)為主，形成了以云頂為核心的旅游觀光景區(qū)群，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，單一的產(chǎn)品業(yè)態(tài)無法滿足未來的市場多元化需求。與大城市邊緣圈層相比，無論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是景觀視覺沖擊力，都存在不足，尤其在山水觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游等方面，部分產(chǎn)品開發(fā)存在檔次低和無序競爭現(xiàn)象，缺乏資源整合、主題提煉和品牌提升。

目前永泰縣旅游產(chǎn)品主要存在以下幾個問題：

第一，當?shù)卣咭龑Р蛔?，導致現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)粗放化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素聯(lián)動不足，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合度不高，發(fā)展方式較落后，區(qū)域整體規(guī)劃發(fā)展不明確，未形成現(xiàn)代化的開發(fā)管理運營模式，產(chǎn)業(yè)結構需要調(diào)整、優(yōu)化和提升。

第二，旅游及文化方面所提供的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，未能有效體現(xiàn)當?shù)靥厣?，與眾多民俗景區(qū)差異化較低，在旅游資源、文化傳播資源、相關配套服務產(chǎn)品等方面均存在同質(zhì)化。

第三，旅游文化的整合度低，旅游文化服務質(zhì)量參差不齊，模式單一，附加值低，未形成合力長效的區(qū)域旅游片區(qū)服務，造成無法長期持久保持對游客的吸引力。

第四，產(chǎn)品單一化，大部分景區(qū)以旅游觀光為主，休閑體驗類項目較少。如以永泰縣的云頂山和青云山景區(qū)觀光為旅游主線，游客僅實現(xiàn)了“到此觀光”，缺少休閑體驗和極具參與感的旅游項目。同時對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、民俗文化、歷史文化的開發(fā)不足，沒有將景觀旅游、生態(tài)養(yǎng)生、文化學習、資源開發(fā)等結合發(fā)展。

第五，旅游產(chǎn)品附加值低，對于配套衍生的旅游文化服務產(chǎn)業(yè)未進行開發(fā)，如酒店、休閑、文化宣傳、當?shù)刭Y源開發(fā)等方面未深入挖掘，導致當?shù)氐穆糜握w產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，不能形成有效的競爭力。

第六，對于旅游文化資源的規(guī)劃開發(fā)不足，導致許多外地人對當?shù)卣J識片面化，提到永泰縣，先想到云頂山、青云山等，殊不知還有諸多人文資源以及令人震撼的連綿幾公里的榕樹景觀資源。需要引入優(yōu)良團隊對當?shù)氐母鞣N資源進行篩選、分類，加大推廣力度，打造城市名片，增強城市競爭軟實力。

三、永泰縣體驗式全域旅游開發(fā)可行性對策

（一）永泰縣體驗式全域旅游可行性

1.政策支撐

根據(jù)永泰縣城總體規(guī)劃所確定的城市性質(zhì)、發(fā)展目標、用地布局等規(guī)定，吸收了國內(nèi)外城市景觀綠道系統(tǒng)規(guī)劃和建設的先進理念，科學制定城市規(guī)劃區(qū)中各類景觀綠道系統(tǒng)的發(fā)展指標，合理安排各類綠道建設，達到保護和改善城市生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化人居環(huán)境、促進社會可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.環(huán)境支撐

永泰縣以生態(tài)功能區(qū)引導全區(qū)土地利用、產(chǎn)業(yè)布局和生態(tài)建設，以大樟溪為主體構建貫穿項目各功能片區(qū)的生態(tài)廊道，保證城市內(nèi)部生態(tài)聯(lián)系暢通，維持和加強作為生物主要棲息地的自然山體、植被和水體之間的聯(lián)系。

3.技術與財政支撐

永泰縣體驗式全域旅游項目采用PPP模式實施并開展項目建設，縣政府和大型國企、央企和知名企業(yè)共同合作，引入先進的經(jīng)營理念和模式對項目進行投融資、建設、運營、開發(fā)的全方位控制，為項目的開展提供技術支持和資金保障。

永泰縣當?shù)卣卜e極與國內(nèi)的大型企業(yè)、機構和團體合作，舉辦大型的活動，如自行車賽、文化論壇、民俗節(jié)等，從政策、政府的角度為建設新永泰提供幫助。

4.符合當?shù)乩习傩找庠?/p>

通過對擬建項目的民意調(diào)查，絕大部分居民渴望進行項目的建設和全域旅游體驗式項目的開發(fā)。體驗式旅游項目的開發(fā)不僅可以促進永泰縣全域旅游的開展，還可以帶動當?shù)卮迕癯浞志蜆I(yè)，衍生其他相關行業(yè)的同步發(fā)展，使得當?shù)卮迕駥崿F(xiàn)零距離就業(yè)，增加村民的經(jīng)濟收入，有助于提高當?shù)卮迕竦纳钏胶唾|(zhì)量。

（二）項目實施目標和對策

1.永泰縣體驗式全域旅游項目的實施目標

永泰縣體驗式全域旅游項目的開展應圍繞“美麗鄉(xiāng)村”的基本標準，從總體上應體現(xiàn)生態(tài)美、生活美、生產(chǎn)美、行為美，以協(xié)調(diào)經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明之間的關系，科學規(guī)劃、發(fā)展生產(chǎn)、寬裕生活、文明鄉(xiāng)風、整潔村容、民主管理，可持續(xù)發(fā)展宜居、宜業(yè)的鄉(xiāng)村為建設方向。

同時，《美麗鄉(xiāng)村建設指南》中也強調(diào)了規(guī)劃引領對于美麗鄉(xiāng)村建設的重要性，突出因地制宜、村民參與、合理布局、節(jié)約用地的四大規(guī)劃原則，并點明了房屋建筑、公共服務和管理設施、基礎設施、生產(chǎn)經(jīng)營設施用地、環(huán)境衛(wèi)生設施、防災減災、人文景觀保護與利用等村莊規(guī)劃的基本要素，為村莊規(guī)劃的編制提供了指導，這些也包含在永泰縣體驗式全域旅游項目的實施目標中。

2.永泰縣體驗式全域旅游項目的對策

永泰縣由于其獨特的地理位置和氣候條件，從體驗式全域旅游的角度出發(fā)，為達到最大程度地呈現(xiàn)永泰縣當?shù)氐纳剿L光和人文風情，項目中規(guī)劃了“古鎮(zhèn)人文”“山田水韻”“奇景逸趣”“田園風光”“山水攬勝”“山韻奇峰”六個節(jié)點，分別圍繞永泰縣的嵩口古鎮(zhèn)人文風情、大樟溪沿線的兩岸山地田園風光進行因地制宜的景點設置。

擬建設公共交通集散體系貫穿整個體驗式全域旅游，也作為客流疏導中心，體系包括游客集散中心、公共交通客運中心、嵩口二級游客集散中心三大規(guī)劃板塊。游客集散中心是體驗式全域旅游的出發(fā)點，游客到達永泰縣的第一站，因此，體系中的三個中心在規(guī)劃建設中融入了貼近游客體驗式感受的內(nèi)容，設置游客綜合服務區(qū)、城市候機樓及旅游集散區(qū)、文化會展區(qū)、商業(yè)中心區(qū)，確保了游客在一落地就能感受當?shù)氐娘L土人情，自由式的消費方式提供給游客更多自由選擇的空間，讓旅游無負擔，身心得到休息和放松。

3.永泰縣體驗式全域旅游優(yōu)勢分析

永泰縣體驗式全域旅游在建設中符合國家的法律法規(guī)，符合因地制宜地美麗鄉(xiāng)村建設要求，項目的開展具有以下優(yōu)點：

第一，積極發(fā)展特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。永泰縣全域旅游的產(chǎn)業(yè)定位能做到精準，特色鮮明，向做特、做精、做強發(fā)展，結合當?shù)氐乩憝h(huán)境特點，因地制宜地進行項目的開發(fā)。

第二，努力營造和諧宜居的美麗環(huán)境。永泰縣全域旅游不僅是旅游，更是為人民提供一個宜居的舒適環(huán)境。

第三，彰顯特色的傳統(tǒng)文化。永泰縣全域體驗式旅游的項目中應融入當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成獨特的文化標識，與體驗式旅游共同發(fā)展。

第四，便捷完善設施服務。永泰縣全域體驗式旅游在開發(fā)過程中，尤其要注意基礎設施的完善，自來水是否符合衛(wèi)生標準，生活污水的排放是否達標，垃圾的處理以及道路交通設施的完善等。公共服務設施的完善才能確保服務整體質(zhì)量有一定的保障。

四、總結與建議

在美麗鄉(xiāng)村建設的時代背景下，從體驗式旅游視角，通過對福州市永泰縣全域旅游規(guī)劃項目的綜合分析，進行相應的總結如下：

一是堅持突出特色。從永泰縣當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展實際出發(fā)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，傳承傳統(tǒng)文化，注重生態(tài)環(huán)境保護，完善市政基礎設施、公共服務設施，防止千村一面。依據(jù)永泰縣特色資源優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，科學確定培育對象，防止一哄而上。

二是堅持市場主導。尊重市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場主體作用，政府重在搭建平臺、提供服務，防止大包大攬。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展確定建設規(guī)模，防止盲目造鄉(xiāng)。

三是堅持深化改革。加大永泰縣全域的體制機制改革力度，創(chuàng)新發(fā)展理念、發(fā)展模式、規(guī)劃建設管理和社會服務管理。推動永泰鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)業(yè)新平臺，發(fā)展新經(jīng)濟。

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作者單位：

福州外語外貿(mào)學院