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        美國二O二O年大選在即:推特將在全球禁止政治廣告

        2019-11-22 07:35:44
        海外星云 2019年20期
        關(guān)鍵詞:誤導(dǎo)性推特扎克

        多西表示在11月公布政治廣告禁令的所有詳情

        社交媒體推特將在全球禁止所有政治廣告,稱政治廣告的傳播“是贏來的,而不是買來的”。

        推特公司首席執(zhí)行官杰克·多西在推特上說:“盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告對于商業(yè)廣告商來說(效果)非常強大和有效,但這種力量也給政治帶來巨大風(fēng)險?!?/p>

        其對手,社交媒體巨頭臉書最近宣布不會禁止政治廣告,與推特的態(tài)度截然相反。

        政治廣告被禁的消息分裂美國2020年大選政治陣營。美國總統(tǒng)特朗普的競選經(jīng)理布拉德·帕斯卡爾表示,該禁令“是左翼想再次企圖讓特朗普和保守派保持沉默”。

        但民主黨主要候選人拜登的競選活動發(fā)言人比爾·魯索說:“面臨廣告費和我們民主完整性間的抉擇時,令人鼓舞的是,這次利益沒贏。”

        “臉書”首席執(zhí)行官扎克伯格為自己公司的政策辯護(hù)。他在與記者的電話會議上說:“在民主國家私人公司不該審查政治人物或新聞?!?/p>

        推特的禁令將于 11月15日公布詳情,從11月22日開始執(zhí)行。

        推特如何解釋政治禁令?

        推特公司首席執(zhí)行官多西在一系列推文中解釋了他的立場?!拔覀円褯Q定在全球停止所有在推特上的政治廣告。我們認(rèn)為政治信息是贏來的,而不是買來的。為什么?有幾個原因?”

        他說,互聯(lián)網(wǎng)政治廣告給“公民話語帶來全新挑戰(zhàn)”。這些挑戰(zhàn)包括“基于機器學(xué)習(xí)的消息優(yōu)化”,“微目標(biāo)定位、未經(jīng)檢查的誤導(dǎo)性信息和嚴(yán)重的假新聞”。他寫道:“這些不可信:‘我們正努力阻止別人玩弄我們的系統(tǒng)來傳播誤導(dǎo)性信息,如果有人向我們付費要瞄準(zhǔn)并強迫用戶看他們的政治廣告?好吧,那這樣他們就可以為所欲為!’”

        有觀點認(rèn)為,新禁令可能對現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人有利。他指出,“許多社會運動即使沒有任何政治廣告也達(dá)到很大規(guī)模?!彼a充說,支持選民登記的廣告將不受該禁令的影響。

        政治禁令的反應(yīng)如何?

        美國前民主黨候選人希拉里·克林頓在2016年總統(tǒng)大選中輸給特朗普,她對推特的禁令表示歡迎,并似乎在挑戰(zhàn)臉書要求其重新考慮立場?!斑@是對美國和全世界民主的正確做法?!毕@锉硎尽I缃幻襟w分析師卡爾·米勒表示:“這是科技巨頭首次后退一步,因為他們對那些沒有像他們那樣迅速行動的機構(gòu)造成的巨大破壞感到擔(dān)憂”。米勒的推特說:“我對在選舉期間社交媒體上的微型定位廣告的主要擔(dān)憂是,這意味著你可以向不同的群體講述成千上萬個不同的故事,而其他群體不會察覺。”“雙重性(或超級多重性)的潛力是巨大的。”

        扎克伯格在華盛頓特區(qū)喬治敦大學(xué)發(fā)表演講

        臉書的政策是什么?

        近期扎克伯格在華盛頓特區(qū)的一群學(xué)生面前為該公司決定不禁止包含虛假信息的政治廣告的政策辯護(hù)。

        他曾考慮禁止在其平臺上刊登所有政治廣告,但他說相信此舉將有利于現(xiàn)任政客以及媒體選擇性報道的候選人。他認(rèn)為,臉書應(yīng)該“為了更好的表達(dá)而犯錯”。

        拜登的另一位發(fā)言人批評該公司拒絕刪除特朗普2020年競選小組發(fā)布的視頻,該視頻宣傳了未經(jīng)證實的陰謀論,其中涉及前副總統(tǒng)拜登及其兒子。唐多克說:“任何社交媒體公司故意允許誤導(dǎo)性材料破壞其平臺都是不可接受的。”

        民主黨參議員伊麗莎白·沃倫隨后付錢在臉書上投放了一條故意誤導(dǎo)性廣告,并稱扎克伯格親自支持特朗普連任。她說,這樣做是為了抗議臉書允許政客投放包含“已知謊言”廣告的決定。

        多大程度影響美國2020大選?

        廣告研究公司凱度估計,美國聯(lián)邦競選活動預(yù)計將在廣告上花費約60億美元(46億英鎊),但大部分將用于電視廣告,其中約20%用于數(shù)字廣告。

        推特的體量比臉書小得多。今年2月,推特表示該公司的日活躍用戶為1.26億,而臉書在9月份的數(shù)據(jù)則為16.3億?!度A爾街日報》援引知情人士稱,政治廣告在推特的整體廣告中只占很小比例。推特今年前9個月的廣告收入為21.1億美元,占總收入的86%。

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