施東升

作為一種新興的產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸成為當前發(fā)展的熱點，通過將某種地域文化元素融入到產品的設計中，引起消費者的共鳴，使得消費者在使用產品的過程中逐漸了解其文化內涵，進而提升文創(chuàng)產品的精神屬性和實際價值。作為文化軟實力發(fā)展的重要標志，文創(chuàng)產品在一定程度上象征了地域文化，在提升人們審美和促進文明發(fā)展中占據重要地位?；诖?，研究地域文化元素在文創(chuàng)產品設計中的應用是十分必要的。

一、文化創(chuàng)意產品概述

作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要產物，文創(chuàng)產品主要由文化創(chuàng)意內容和所需要的載體兩個方面組成。在文創(chuàng)產品設計時，要從多方面進行考慮，如民族、地域、文化、宗教等，文創(chuàng)產品具有鮮明的文化特點，在設計人員精心思考和加工的基礎上完成[1]。與普通的產品相比，文創(chuàng)產品更加突出文化特點，旨在追求精神層面的滿足。文創(chuàng)產品具有較強的創(chuàng)意性和設計感，在滿足消費者使用需求的同時給予他們精神上的滿足。比如：當人們經常在外工作時，看到具備家鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產品，內心會產生濃濃的思鄉(xiāng)之情，這是一種精神寄托，有助于緩解人們對家鄉(xiāng)和親人的思念。在某個景區(qū)購買的紀念品，無意中看到也會勾起人們對往事的回憶。這就是文創(chuàng)產品的作用和意義。文創(chuàng)產品在很大程度上是對我國傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。在進行文創(chuàng)產品設計時，要根據區(qū)域文化的特點進行。這并不是要一味照搬和復制，而是要基于傳統(tǒng)文化在精神層面進行深加工。文創(chuàng)產品與普通產品存在較大的區(qū)別，設計者需要在對文化深入理解的基礎上提升產品的趣味性，以滿足現(xiàn)代人對文創(chuàng)產品的基本需求[2]。比如：南通博物館根據方圓原理設計了文創(chuàng)產品(見圖1)，蘊含外圓內方的思想，很受人們的歡迎。

圖1 方圓物語系列

二、基于地域文化的文創(chuàng)產品在設計時應注意的事項

(一)設計理念

作為文創(chuàng)產品的核心和理論基礎，設計理念的重要性十分關鍵。在設計地域性文創(chuàng)產品時，應突出地域文化的優(yōu)勢，綜合考慮各地文創(chuàng)產品的相同點和差異性，實現(xiàn)產品設計的創(chuàng)新，借鑒和參考有價值的資料，注重對產品設計的全面分析，深入挖掘地域文化內涵，在文創(chuàng)產品中融入更多的文化信息，以提升文創(chuàng)產品的影響力和綜合價值，滿足人們審美、視覺、使用的基本要求，同時迎合人們的心理需求。

(二)設計原則

設計文創(chuàng)產品時，創(chuàng)新是基本要求，地域性文創(chuàng)產品設計應在藝術創(chuàng)新的基礎上，注重產品的實用性、文化性、藝術性和情感性相結合，從而達到良好的設計效果。實用性作為文創(chuàng)產品重要的影響因素，是消費者選擇該產品的重要考慮依據。在設計文創(chuàng)產品時，要根據消費者的實際特點，從年齡、文化水平、性別等多個層面綜合考慮。在進行文創(chuàng)產品設計時，要體現(xiàn)其文化性的特點，注重地域文化的創(chuàng)新和融合，將多個文化符號元素融入其中，這樣才能產生較高的市場價值。藝術性的目的是吸引消費者的眼球，這樣可以有效提升文創(chuàng)產品的關注度和經濟價值，通過提升審美層次吸引更多的客戶[3]。在進行文創(chuàng)產品設計時，要對消費者的情感需求進行深入了解，挖掘地域性文創(chuàng)產品的人文屬性，這樣消費者很容易達到思想和情感上的共鳴，提升消費者對文創(chuàng)產品的認同感，進而激發(fā)其購買欲望。

(三)轉化思路

思路轉化主要體現(xiàn)在兩個方面，分別是具象轉化和抽象轉化。在進行具象轉化時，通過直接在文創(chuàng)產品中融入地域文化，可以達到良好的效果；在進行抽象轉化時，要突出文創(chuàng)產品的內在意蘊。在設計文創(chuàng)產品時，要注重綜合應用這兩種轉化方式。一方面，要做好具象轉化。中國每個地區(qū)的地域文化都是經過長期積累而成的，可以從當地的建筑風格、文化背景等多個層面進行分析，進而找出可以直接應用的元素。通過對這些元素的有效利用，體現(xiàn)出較強的地域文化風格。另一方面，在進行抽象轉化時，通過分析民族的思想和價值觀念，體現(xiàn)區(qū)域人們的生活方式和習慣。比如：南通博物館設計的琺瑯彩吊墜(見圖2)，便是融合了博物館和當地文化的特點，引起了人們的廣泛關注。

圖2 奉天牧羊系列之琺瑯彩吊墜

三、地域文化元素在文創(chuàng)產品設計中的應用

(一)注重產品設計中的“傳神”與“達意”效果

在設計文創(chuàng)產品時，要注重地區(qū)文化的有效應用，從而表達出文創(chuàng)產品應有的效果。利用文創(chuàng)產品，可以充分展現(xiàn)地域文化的元素?；诖?，人們可以更好地理解地域文化，同時加深對地域文化的情感[4]。在文創(chuàng)產品的設計過程中，要充分利用地域文化的優(yōu)勢，準確把握產品的情感基調，提升文創(chuàng)產品的實際效果。不僅如此，在設計文創(chuàng)產品的過程中，要抓住區(qū)域文化的內涵，挖掘文創(chuàng)產品深層次的內容和意義，并通過特定的符號向人們展現(xiàn)出來。在進行地域性文創(chuàng)產品設計時，要把握好其核心價值，實現(xiàn)文化內涵和視覺的有效結合，發(fā)揮文創(chuàng)產品的實際作用。

(二)文化元素的語意轉換

在轉換文化元素語意時，要從“形”與“意”兩個方面來開展。在語意轉換的過程中，要根據地域文化元素的基本特點，確保色彩搭配的科學性、合理性，進而塑造出美好的外觀。在這個過程中，設計人員要緊扣地域文化的特點，以充分體現(xiàn)當地文化的特色。設計人員應對文創(chuàng)產品的符號有深刻的認識，避免直接選用這些符號[5]。在設計過程中，要層次分明、邏輯清晰，確保文創(chuàng)產品表達的科學性、合理性。從實際設計情況來看，很多文創(chuàng)產品都是以地域文化符號來展現(xiàn)，設計人員要采用適當的組合方式，達到良好的轉化效果，實現(xiàn)兩種事物的完美融合，達到良好的設計效果。

四、結語

地域性文化作為我國民族傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，傳承著我國的文化積淀和思想內涵。隨著社會經濟的發(fā)展和人們思想的進步，部分地域文化被人們遺忘，而通過文創(chuàng)產品，可以將地域文化很好地融入其中，達到創(chuàng)新傳承的目的。對于設計人員來說，傳承地域文化不僅僅是責任，也是應盡的義務。魯迅先生說：越是民族的，越是世界的。在中西方文化交融日益頻繁的當今時代，我們更應該堅守自己的文化，并積極傳承、發(fā)展，推動我國區(qū)域文化發(fā)揚光大。