文｜蘇曉靜

一、國(guó)外展會(huì)的發(fā)展階段

國(guó)外展會(huì)業(yè)起步較早，第一次世界大戰(zhàn)期間是貿(mào)易展會(huì)大發(fā)展的第一階段。1851年第一屆世界博覽會(huì)舉辦，國(guó)際自由貿(mào)易環(huán)境逐漸形成。綜合性和區(qū)域性是貿(mào)易展會(huì)的第一階段，綜合性是指主辦方盡力將展覽規(guī)模辦大，吸引所有行業(yè)參加；區(qū)域性是指只有極少數(shù)的展覽是國(guó)際性的，占總數(shù)97.6%的展會(huì)是國(guó)家或者區(qū)域性的。1925年國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟UFI 在意大利米蘭成立，制定了一系列重要的展覽業(yè)管理政策，展覽業(yè)逐漸走上健康發(fā)展的道路。

第二階段是在第二次世界大戰(zhàn)以后，傳統(tǒng)的綜合性展會(huì)向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。德國(guó)認(rèn)為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展才能使企業(yè)進(jìn)步，行業(yè)需要一個(gè)全面展示的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，專業(yè)化的博覽會(huì)由此得到發(fā)展。其標(biāo)志是參展商專業(yè)化、觀眾專業(yè)化。參展商必須符合展會(huì)內(nèi)容及規(guī)定行業(yè)，觀眾專業(yè)性體現(xiàn)在展會(huì)組織者通過特殊宣傳渠道吸引觀眾。20 世紀(jì)60年代之后，專業(yè)展覽成為歐洲展覽業(yè)的主導(dǎo)形式。

二、國(guó)外展會(huì)業(yè)發(fā)展格局

歐洲展覽業(yè)在世界范圍內(nèi)保持著領(lǐng)先的地位，占世界展覽業(yè)的60%，在規(guī)模、檔次、參展商數(shù)量與質(zhì)量上都穩(wěn)居世界領(lǐng)先地位。北美洲是世界展會(huì)業(yè)的后起之秀，發(fā)展速度快、對(duì)外貿(mào)易迅猛擴(kuò)大，形成了獨(dú)特的辦展模式。亞洲也是后起之秀，世界展會(huì)中心不斷“東移”，其中新加坡、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、韓國(guó)、日本均是新的展覽業(yè)中心。

德國(guó)號(hào)稱“世界展覽王國(guó)”，雖然國(guó)土面積只有35.7 萬平方公里，但擁有漢諾威、法蘭克福、柏林、慕尼黑、科隆、杜塞爾多夫等著名展會(huì)城市。每年國(guó)際上三分之二的展會(huì)在德國(guó)舉辦，世界最大的展會(huì)中心，德國(guó)擁有三個(gè)，分別是漢諾威展覽場(chǎng)、法蘭克福展覽中心、科隆展覽中心。世界十大知名展覽公司，德國(guó)擁有6 家。德國(guó)占據(jù)世界展會(huì)業(yè)的半壁江山，不僅展會(huì)業(yè)興起時(shí)間早，而且管理比較規(guī)范，具有行業(yè)管理協(xié)會(huì)AUMA，負(fù)責(zé)制定全國(guó)的展會(huì)業(yè)政策法規(guī)，負(fù)責(zé)安排政府的展覽預(yù)算，規(guī)劃、投資展覽設(shè)施及代表政府出席大型展會(huì)。此外，政府管理展覽行業(yè)的職能與展覽行業(yè)協(xié)會(huì)緊密合作。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定展會(huì)業(yè)行業(yè)規(guī)范，進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，建立人才培養(yǎng)體系，對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估，開展信息交流和調(diào)研。

三、國(guó)外文旅展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外并未對(duì)“文旅展會(huì)”作出明確界定，國(guó)際上知名的旅游展會(huì)歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)行業(yè)輻射作用大，形成了獨(dú)特的模式，對(duì)我國(guó)文旅類展會(huì)發(fā)展具有一定的借鑒意義。

目前，知名文旅展會(huì)主要有德國(guó)柏林國(guó)際旅游貿(mào)易博覽會(huì)、倫敦世界旅游交易會(huì)等。德國(guó)柏林國(guó)際旅游貿(mào)易博覽會(huì)辦展歷史悠久，形成了獨(dú)特的辦展、評(píng)估認(rèn)證模式，促進(jìn)了國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的交流和提升。同時(shí)大力倡導(dǎo)參展商開發(fā)綠色可持續(xù)的旅游產(chǎn)品，提倡保護(hù)氣候和環(huán)境、野生動(dòng)物的保護(hù)及人的尊嚴(yán)和安全。在合作模式上，展會(huì)組織方與埃及、印度、土耳其等建立合作關(guān)系，后者每年擁有固定展位，保證了合作期間有持續(xù)增加的游客數(shù)量和旅游產(chǎn)業(yè)收入。近年來，ITB 關(guān)注到亞洲旅游市場(chǎng)，建立了分支ITB Asia，將展會(huì)、商務(wù)旅游和休閑作為主要內(nèi)容，建立了完整的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從目的地到酒店，從運(yùn)營(yíng)到服務(wù)，基于旅游產(chǎn)業(yè)的整個(gè)增值鏈得到體現(xiàn)。

ITB 作為品牌旅游展會(huì)的業(yè)務(wù)細(xì)分包括ITB 會(huì)議、ITB 展會(huì)研究、ITB 展會(huì)咨詢、ITB買家圈四部分，為參展商、觀展商、專業(yè)游客，專家學(xué)者提供了服務(wù)平臺(tái)，既解決了企業(yè)的問題，也是行業(yè)發(fā)展的研究基地。此外，倫敦世界旅游交易會(huì)主辦方在宣傳手冊(cè)中將旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，提供給參展商、觀眾、觀展商明確的旅游產(chǎn)業(yè)板塊分布，方便行業(yè)交流，促進(jìn)交易。這些都是值得我們學(xué)習(xí)的。

四、世界展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前世界展會(huì)業(yè)發(fā)展國(guó)際化程度越來越深，展覽規(guī)模越來越大，專業(yè)化趨勢(shì)越來越強(qiáng)，科技化程度越來越高，并呈現(xiàn)出“展中有會(huì)，會(huì)中套展”的特點(diǎn)，但從總體布局上看，展會(huì)業(yè)仍呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡的態(tài)勢(shì)。

國(guó)際化程度具體表現(xiàn)在國(guó)外參展商和觀眾數(shù)量不斷增加，國(guó)際展覽所占比重較大，跨國(guó)展覽公司不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)，展覽技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。展覽規(guī)模也在逐漸變大，主要體現(xiàn)在場(chǎng)館大型化、展會(huì)規(guī)模化、品牌集約化、企業(yè)集團(tuán)化。展會(huì)專業(yè)化、管理專業(yè)化、人才專業(yè)化也是明顯趨勢(shì)。舉辦展覽的手段和設(shè)施越來越現(xiàn)代化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用提升了展會(huì)的全方位服務(wù)水平。展會(huì)業(yè)未來發(fā)展預(yù)計(jì)將向國(guó)際化與信息化、品牌化與創(chuàng)新化、專業(yè)化和集團(tuán)化、綠色化與功能多元化的方向發(fā)展。