水刃木

在北京時(shí)間2018年7月8日凌晨結(jié)束的世界杯1/4決賽中，克羅地亞通過(guò)殘酷的點(diǎn)球大戰(zhàn)淘汰了東道主俄羅斯，時(shí)隔20年后再度殺進(jìn)世界杯四強(qiáng)。然而，正當(dāng)克羅地亞全隊(duì)上下沉浸在晉級(jí)的喜悅當(dāng)中時(shí)，一張國(guó)際足聯(lián)的天價(jià)罰單卻從天而降。本場(chǎng)比賽由于克羅地亞中后衛(wèi)洛夫倫在比賽中飲用了一瓶非官方贊助的飲品，結(jié)果被國(guó)際足聯(lián)罰款7萬(wàn)瑞士法郎（約合人民幣48萬(wàn)元）。

世界杯毋庸置疑是一場(chǎng)商業(yè)盛宴，在2018年俄羅斯世界杯上，七個(gè)中國(guó)品牌位列三級(jí)贊助體系，以醒目的中文進(jìn)行展示，中國(guó)企業(yè)也成為本屆世界杯最大的贊助商之一。除了這些中國(guó)品牌，阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、百威、麥當(dāng)勞等，都是國(guó)際知名品牌，擁有著強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度。不過(guò)，也有一些大家并不熟悉甚至根本不了解的品牌，比如在每場(chǎng)比賽中扮演重要角色的供運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)水的世界杯官方運(yùn)動(dòng)飲料品牌“POWERADE”，這款可口可樂(lè)旗下的產(chǎn)品是本屆世界杯的官方贊助能量飲料。

在點(diǎn)球大戰(zhàn)之前，克羅地亞球員都在補(bǔ)充水分，準(zhǔn)備迎戰(zhàn)接下來(lái)的點(diǎn)球大戰(zhàn)。球員們手里都拿著可口可樂(lè)旗下的這款運(yùn)動(dòng)飲料，可是后衛(wèi)洛夫倫卻拿起了一罐紅牛一飲而盡，這一幕被電視轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉了下來(lái)。賽后，國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為克羅地亞球員違反規(guī)定，因?yàn)槭澜绫澲鷹l款中對(duì)出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上的飲料品牌有著嚴(yán)格的規(guī)定，而可口可樂(lè)才是官方贊助商，顯然，紅牛是被嚴(yán)格禁止出現(xiàn)在本屆世界杯賽場(chǎng)內(nèi)的。于是，國(guó)際足聯(lián)對(duì)克羅地亞足協(xié)開(kāi)出一張7萬(wàn)瑞士法郎的罰單。

不管這罐紅牛是如何被帶入賽場(chǎng)的，洛夫倫喝之前絕對(duì)沒(méi)想到，這是一瓶?jī)r(jià)值7萬(wàn)瑞士法郎的飲料。不過(guò)，這不是世界杯上第一次有球員因?yàn)檎`飲非贊助商的飲料而受罰。2017年，在韓國(guó)舉行的U20世界杯中，一名英格蘭球員也因?yàn)楹攘思t牛飲料，被國(guó)際足聯(lián)罰款1.6萬(wàn)英鎊。

除此之外，在2018年俄羅斯世界杯上，國(guó)際足聯(lián)還宣布，對(duì)瑞典足協(xié)同樣處以7萬(wàn)瑞士法郎的罰款。原來(lái)，在小組賽期間，瑞典代表團(tuán)始終穿著未經(jīng)國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的服裝品牌亮相。對(duì)此，國(guó)際足聯(lián)警告瑞典足協(xié)，要求其立刻停止違反以上條例的行為。但是，瑞典足協(xié)完全無(wú)視國(guó)際足聯(lián)的警告，在對(duì)陣瑞士的1/8決賽中，仍然繼續(xù)違反國(guó)際足聯(lián)媒體和市場(chǎng)管理?xiàng)l例以及服裝條例。

事后，洛夫倫也想過(guò)向國(guó)際足聯(lián)解釋一下，可是根據(jù)國(guó)際足聯(lián)與贊助商之間簽訂的贊助條款來(lái)看，參加世界杯的球員是不能在比賽中飲用非官方贊助的能量飲料的，而自己卻明目張膽地飲用了紅牛飲料。克羅地亞足協(xié)最終放棄了申訴，因?yàn)檫@畢竟是世界杯，是頂級(jí)國(guó)際賽事，如果國(guó)際足聯(lián)對(duì)這些違規(guī)行為不予處罰的話，又如何能夠保證賽事圓滿成功地完成呢？

于是，一瓶史上最貴的飲料誕生了。

藍(lán)天薦自《青年文摘》