王亞萍

摘要：新時(shí)代宣傳思想文化工作有著全新的特點(diǎn)。文章運(yùn)用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想充分考量當(dāng)?shù)氐男麄魉枷胛幕ぷ?，提出了工作中的成績和不足，以及努力的方向和措施?/p>

關(guān)鍵詞：新時(shí)代? 宣傳思想文化工作? 經(jīng)驗(yàn)? 挑戰(zhàn)

筆者曾在中共鷹潭市委黨校對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想等方面進(jìn)行了較為系統(tǒng)全面的理論學(xué)習(xí)，現(xiàn)結(jié)合鷹潭實(shí)際，就如何做好新時(shí)代宣傳思想文化工作，談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)和體會(huì)。

黨的十八大以來宣傳思想文化工作經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴

黨的十八大以來，鷹潭市宣傳思想文化戰(zhàn)線緊緊圍繞“兩個(gè)鞏固”根本任務(wù)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)守主陣地、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，多項(xiàng)工作實(shí)現(xiàn)歷史性突破，在全省有地位、全國有影響，受到社會(huì)各界充分肯定。

一、緊扣主線，善于頂層設(shè)計(jì)。做好宣傳思想文化工作，頂層設(shè)計(jì)至關(guān)重要。近年來，鷹潭市宣傳思想文化戰(zhàn)線緊扣主題主線，抓好頂層設(shè)計(jì)，做到每年工作有重點(diǎn)，每項(xiàng)重點(diǎn)有方案，每個(gè)方案有人負(fù)責(zé)落實(shí)。如在推進(jìn)黨的十九大精神學(xué)習(xí)宣傳工作中，常態(tài)化開展“菜單式”宣講活動(dòng)，確定時(shí)間表、路線圖、責(zé)任人，力保各項(xiàng)工作穩(wěn)步開展，層層遞進(jìn)，收到實(shí)效，從而迅速在全市形成唱響主旋律、提振精氣神的熱潮。

二、因勢利導(dǎo)，樂于培育扶持。新時(shí)代宣傳思想文化工作面臨許多新現(xiàn)象新苗頭，涌現(xiàn)出許多生動(dòng)活躍的典型，宣傳主管部門要善于見微知著，小中見大，致力于培養(yǎng)扶持引導(dǎo)。近幾年來，鷹潭市產(chǎn)生了一批在全國有影響的文化現(xiàn)象和文化名人，得益于宣傳部門主要領(lǐng)導(dǎo)沙里淘金，大力培養(yǎng)扶持。首先，文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，文化軟實(shí)力、文化綜合實(shí)力整體提升。如貴溪象山書院，原本只是南宋著名教育家陸九淵創(chuàng)辦用于傳授“心學(xué)”課程之地，通過成立象山文化研究委員會(huì)、組織專人赴外地挖掘考證、定期開舉辦宣講活動(dòng)、編印出版各類書籍、在全市中小學(xué)推廣傳播等方式，如今這一傳統(tǒng)國學(xué)已成為了家喻戶曉的平民文化。其次，全力打造本土藝術(shù)家，名人效應(yīng)顯著突出。如對(duì)于本土青年畫家丁忠兵，宣傳主管部門通過唱響“龍虎天下絕”之機(jī)，推薦其為龍虎山形象代言人，發(fā)行了由他創(chuàng)作的中國畫《龍虎山》國家特種郵票，在臺(tái)北故宮博物院成功舉辦“龍虎天下絕”丁忠兵書畫展等，多途徑多手段對(duì)其進(jìn)行全方位宣傳造勢，如今丁忠兵已成為鷹潭市藝術(shù)界領(lǐng)軍人物，在全省乃至全國書畫藝術(shù)界也享有聲譽(yù)。再次，全方位宣傳鷹潭市英模人物，培育愛心服務(wù)品牌。大力宣傳全國公安系統(tǒng)一級(jí)英模程永林、全省道德模范祁建光、助人為樂好人張志遠(yuǎn)、中國好人曹有紅等先進(jìn)人物典型;城區(qū)42個(gè)社區(qū)全部建成“愛心驛站”并投入運(yùn)行;樹立了一批“義工聯(lián)合會(huì)”“藍(lán)天救援隊(duì)”“張志遠(yuǎn)志愿服務(wù)隊(duì)”等愛心公益組織。

三、強(qiáng)化舉措，勇于合力推動(dòng)。宣傳思想文化工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，依托新聞媒體、文化設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)空間，才能打好理論、輿論、文藝等方面的“組合拳”。鷹潭市宣傳思想文化工作也由最初的“獨(dú)唱”迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠛铣?。如新聞宣傳方面?jiān)持正面宣傳為主，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，精心組織重大主題新聞宣傳，積極穩(wěn)妥地做好各種突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)敏感問題的輿論引導(dǎo)，精心營造發(fā)展氛圍，不斷壯大趕超聲勢。以鷹潭廣播電視臺(tái)為例，通過系統(tǒng)內(nèi)和系統(tǒng)外、網(wǎng)上網(wǎng)下等多方位互動(dòng)，2018年以來鷹潭廣播電視臺(tái)對(duì)外宣傳輻射力顯著提升，全市外宣稿件數(shù)量和質(zhì)量均創(chuàng)歷史新高。此外，鷹潭廣播電視臺(tái)開辟了十九大主題宣傳等專題專欄，推出“發(fā)現(xiàn)身邊之美”“發(fā)現(xiàn)身邊之不美”特色欄目，編輯制作《鷹潭市總體發(fā)展思路》宣傳折頁和《偉人與鷹潭》宣傳冊(cè)，極大提升了鷹潭的知名度、美譽(yù)度和影響力。不斷在中央、省、市媒體上展示和推進(jìn)“兩都一城”建設(shè)的新亮點(diǎn)、新特色、新經(jīng)驗(yàn)、新成效，眾口同聲講好鷹潭故事、傳播鷹潭聲音，形成齊抓共管、上下協(xié)力的“大外宣”工作格局。

四、巧設(shè)載體，強(qiáng)于上下聯(lián)動(dòng)。在做好宣傳思想文化工作的推動(dòng)中，活動(dòng)是最好的載體。鷹潭市相關(guān)部門通過搭建平臺(tái)巧設(shè)載體，努力營造濃厚氛圍，讓宣傳思想文化“活”了起來。例如，為了倡導(dǎo)“崇德向善”之風(fēng)、“好人好報(bào)”觀念，在社區(qū)掛牌成立了“道德銀行”，參照銀行運(yùn)作方式，引導(dǎo)居民存儲(chǔ)個(gè)人良好道德行為，并對(duì)居民善行義舉進(jìn)行評(píng)價(jià)、記錄和激勵(lì)，以此將公民道德教育融入社區(qū)管理、滲透至日常生活，大力宣傳人心向善、見賢思齊的優(yōu)秀品德。又如通過參與央視《魅力中國城》競演節(jié)目，大大提高了鷹潭對(duì)外知名度，同時(shí)也唱響了“龍虎天下絕”旅游品牌;線上線下啟動(dòng)了新一輪文明單位、文明村鎮(zhèn)、文明社區(qū)和第一屆文明校園、文明家庭的評(píng)選表彰;成功舉辦全省道德模范與“身邊好人”（鷹潭）現(xiàn)場交流活動(dòng)暨2017年第五期“江西好人”發(fā)布儀式等。在一波接一波的特色活動(dòng)中筑牢精神支柱，主流價(jià)值影響力得到顯著提升。

新時(shí)期宣傳思想文化工作面臨的挑戰(zhàn)不可回避

在新的歷史時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、社會(huì)思潮多樣化和信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，特別是在新媒體環(huán)境下，黨的宣傳思想工作面臨著諸多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著前所未有的機(jī)遇。

一、人才隊(duì)伍建設(shè)未能適應(yīng)新形勢發(fā)展需求。近年來，鷹潭市以提高文化軟實(shí)力為目標(biāo)，積極探索，大膽創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，努力把宣傳思想文化人才作為一項(xiàng)重要的人力資源來開發(fā)，致力于推動(dòng)人才工作與宣傳文化事業(yè)的良性互動(dòng)，人才隊(duì)伍建設(shè)取得了一定的成績。然而，當(dāng)前宣傳思想文化人才隊(duì)伍依然存在很多問題，亟需加以改善。一是隊(duì)伍力量相對(duì)偏弱。我們的人才隊(duì)伍在專業(yè)能力、工作作風(fēng)、綜合素質(zhì)等方面還存在差距，受編制和待遇所限，人員流動(dòng)慢、新鮮血液難以及時(shí)補(bǔ)充。二是人員結(jié)構(gòu)不太合理。從年齡結(jié)構(gòu)上看，宣傳文化系統(tǒng)普遍年齡偏大，梯級(jí)構(gòu)成出現(xiàn)斷層，后備力量薄弱。從知識(shí)結(jié)構(gòu)看，很多單位還存在低學(xué)歷、低職稱、高年齡的現(xiàn)狀，造成隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，在新時(shí)期有效運(yùn)用和掌握新媒體新資源的能力不夠等問題?？偟膩碚f，存在“外面優(yōu)秀的人才不愿進(jìn)來、本地優(yōu)秀的人才流失”的現(xiàn)象。

二、平臺(tái)建設(shè)未能適應(yīng)新時(shí)代信息傳播多樣化的需求。做好宣傳思想文化工作首先離不開傳播的平臺(tái)，有了平臺(tái)才有發(fā)聲的陣地?？陀^地說，鷹潭市宣傳思想文化工作傳播陣地建設(shè)還不能滿足新時(shí)代受眾對(duì)傳播獲取途徑或方式的需求。當(dāng)前，傳播技術(shù)、媒體格局發(fā)生了深刻變化，特別是新興媒體快速發(fā)展，輿論生態(tài)變得復(fù)雜而不穩(wěn)定。如官方的微信平臺(tái)同民間的微信平臺(tái)相比，關(guān)注度和點(diǎn)擊量都相差較大，存在新媒體和老陣地此長彼消的現(xiàn)狀。主流媒體內(nèi)容的貼近性、報(bào)道的及時(shí)性、信息的公開性等方面有時(shí)候不能滿足群眾需求，同時(shí)形式上缺乏多樣性，存在面孔單一、呆板等現(xiàn)象。如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾意識(shí)、時(shí)效意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，加快媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體傳播力公信力影響力，是宣傳思想文化工作需要認(rèn)真研究的課題。

三、保障機(jī)制建設(shè)未能緊跟事業(yè)發(fā)展的步伐。從現(xiàn)有的保障機(jī)制來看，一是經(jīng)費(fèi)投入不足。每年用于宣傳文化事業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，無法從根本上滿足新時(shí)期宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的需求;人員外出培訓(xùn)少，知識(shí)更新慢，導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展后勁不足;文明創(chuàng)建覆蓋面不廣，志愿服務(wù)機(jī)構(gòu)、人員和經(jīng)費(fèi)較難保障等。二是管理體制不夠完善。就拿新聞媒體來說，現(xiàn)存的考核機(jī)制和檢視標(biāo)準(zhǔn)已不能適應(yīng)新時(shí)代要求，當(dāng)今媒體在傳播工作中比較關(guān)注的是如何確保導(dǎo)向正確、規(guī)定動(dòng)作到位。而對(duì)于傳播到達(dá)率、傳播效果如何、受眾范圍多大、宣傳方式創(chuàng)新等方面的探討還不夠深入，這是相對(duì)落后的考核機(jī)制和檢視標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致的結(jié)果。因此，如何改進(jìn)現(xiàn)有的考核機(jī)制和檢視標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)媒體在確保正確導(dǎo)向的前提下，大膽創(chuàng)新宣傳方式和手段，努力成為主流輿論的引導(dǎo)者，是一個(gè)值得探討和大膽實(shí)踐的話題。

適應(yīng)新形勢新任務(wù)，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面

宣傳思想文化工作，事關(guān)旗幟道路，事關(guān)國家發(fā)展，事關(guān)民族復(fù)興。以黨的十九大召開為標(biāo)志，宣傳思想文化工作已然站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想文化工作擺在了極端重要的位置，為新的歷史條件下做好工作指明了前進(jìn)方向。做好新時(shí)代宣傳思想文化工作，必須牢牢把握幾點(diǎn)：

一是要深刻把握新方位新坐標(biāo)，切實(shí)增強(qiáng)信心底氣，明確責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。要統(tǒng)籌所有資源力量，進(jìn)一步把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神引向深入，使之成為全市上下最嘹亮的主旋律、最昂揚(yáng)的精氣神。

二是要在努力營造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的濃厚氛圍上加大宣傳力度。堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣、線上線下，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，扎實(shí)做好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心的工作。

三是要堅(jiān)持文化引領(lǐng)推進(jìn)精神文明建設(shè)。要培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化群眾性精神文明建設(shè)，在貫穿結(jié)合融入上下功夫，在落細(xì)落小落實(shí)上下功夫，從而不斷提高人民文明素養(yǎng)和社會(huì)文明程度。

四是要大力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“雙贏”發(fā)展。要堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持“二為”方向，“雙百”方針，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，大力推動(dòng)文化繁榮興盛和扶貧惠民。

五是要堅(jiān)決打造一支過硬的宣傳文化干部隊(duì)伍。認(rèn)真落實(shí)新時(shí)代黨的建設(shè)總體要求，切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，抓好全市宣傳思想文化戰(zhàn)線黨的建設(shè)和干部人才隊(duì)伍建設(shè)，為做好新時(shí)代全市宣傳思想文化工作提供有力保障。

（作者單位：鷹潭廣播電視臺(tái)） 欄目責(zé)編：樂 禾