汪鄭連

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，也屬于一種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，是指通過(guò)視覺(jué)的效果能夠促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)或者是對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣，即在產(chǎn)品宣傳推廣的過(guò)程中，通過(guò)視覺(jué)的沖擊刺激顧客的審美視覺(jué)感官，使其對(duì)產(chǎn)品充滿興趣，以起到服務(wù)或者是產(chǎn)品推廣的目的。在當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)手段運(yùn)用過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的越來(lái)越廣泛。

一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)中的一種，最早起源于70年代的美國(guó)，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是一種比較直觀的視覺(jué)呈現(xiàn)，能夠借助大眾直觀的視覺(jué)廣告實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，從70年代的美國(guó)發(fā)展到今天的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。在當(dāng)前各個(gè)領(lǐng)域中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的非常的廣泛，比如說(shuō)在當(dāng)前的電子商務(wù)平臺(tái)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等，尤其是在電商行業(yè)中，利用圖像和文字造成的沖擊力刺激顧客的感官，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售，無(wú)論是在傳統(tǒng)商業(yè)中還是在電商網(wǎng)店和實(shí)體店鋪中視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)都得到了廣泛地應(yīng)用。

上世紀(jì)的70年代，一些西方國(guó)家比如美國(guó)將一些特定的廣告內(nèi)容投放到車(chē)站和大型的物業(yè)上面實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳和推廣，從而引起社會(huì)群眾的關(guān)注和重視，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的目的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，在之后十年的發(fā)展過(guò)程中，美國(guó)的一些廣告商逐漸的借助這樣的方式向社會(huì)大眾傳遞產(chǎn)品的宣傳信息，還有一些企業(yè)借助媒介的形式進(jìn)行宣傳，引起了外界的注意，相繼開(kāi)始學(xué)習(xí)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的模式就此開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。在當(dāng)時(shí)引起劇烈反響的是美國(guó)漢堡王發(fā)起的一個(gè)廣告，成為了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)代表性的宣傳，他是用美女纖細(xì)的腰為主要的創(chuàng)意元素，突破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，在這個(gè)廣告發(fā)出的時(shí)候，基本上90%的用戶都感到非常驚嘆，之后雖然因?yàn)閳D片中所出現(xiàn)的文化受到了墨西哥和印度等國(guó)家的抵制，但還是對(duì)用戶的視覺(jué)造成了極大地沖擊。

縱觀中國(guó)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史，類(lèi)似于旗幟和標(biāo)語(yǔ)都是一種信息的傳播途徑。在當(dāng)前能夠看見(jiàn)的海報(bào)、標(biāo)識(shí)都是一種視覺(jué)上面的呈現(xiàn)，從最開(kāi)始的紙質(zhì)和實(shí)體，之后隨著科學(xué)技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了虛擬的互聯(lián)網(wǎng)眼球，這也是一種視覺(jué)的體現(xiàn)，其實(shí)我們可以理解視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不只是一種營(yíng)銷(xiāo)，而是一種可見(jiàn)的文化體現(xiàn)。

二、當(dāng)前視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

1.應(yīng)用程度相對(duì)滯后。在當(dāng)前視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，雖然在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，但是應(yīng)用的觀念比較的落后，即沒(méi)有意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)宣傳推廣的重要性。比如說(shuō)在電子商務(wù)平臺(tái)上，很多的電商商家認(rèn)為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就只是簡(jiǎn)單的在圖片、海報(bào)的設(shè)計(jì)和修改上面投入一定的關(guān)注度，但是在實(shí)際過(guò)程中，要對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)及時(shí)地更新和應(yīng)用。比如說(shuō)在信息的傳達(dá)和視覺(jué)的引導(dǎo)上面，如何才能在視覺(jué)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)店鋪或者是商品的風(fēng)格，體現(xiàn)店鋪的文化，這是在運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中需要考察的問(wèn)題，但是在當(dāng)前的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中并沒(méi)有很好地詮釋內(nèi)涵，對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有很好地解讀。

2.虛假宣傳。在當(dāng)前商家視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，部分的商家為了提高點(diǎn)擊率，增加店鋪的轉(zhuǎn)化率，將自己所銷(xiāo)售的商品夸張其功能和促銷(xiāo)的力度，而當(dāng)消費(fèi)者收到商品之后，看到商品的實(shí)物，會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差，造成消費(fèi)者對(duì)商品和店鋪產(chǎn)生不滿，而這些因素在商家未來(lái)的發(fā)展中會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，甚至在短期就有可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，給商家?guī)?lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失，影響商品的銷(xiāo)量。

3.認(rèn)識(shí)不足。當(dāng)前隨著短視頻等社交媒體的快速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了紙媒、網(wǎng)媒、短視頻媒體的發(fā)展階段，雖然每個(gè)階段都離不開(kāi)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，但是從業(yè)者對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重視明顯不足，應(yīng)用的過(guò)程中并沒(méi)有投入過(guò)多的精力，造成營(yíng)銷(xiāo)的效果不理想。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不只是畫(huà)面的營(yíng)銷(xiāo)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體概念，在所有營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)中，都需要視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的介入才能達(dá)到更好的效果。

三、改善視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的有效手段

1.合理布局。合理的布局是指在版面有限的電子商務(wù)網(wǎng)站根據(jù)構(gòu)成要素的基本要求通過(guò)科學(xué)的排版設(shè)計(jì)，使用對(duì)比對(duì)齊的方法，從而將要銷(xiāo)售的商品呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。針對(duì)已經(jīng)有一定知名度的品牌型的網(wǎng)店，或者是知名的品牌在做視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化和品牌形象充分的結(jié)合，在視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中無(wú)論是品牌的LOGO，還是產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)上面可以和同類(lèi)商品做對(duì)比展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)信息，而作為一般的或者是知名度沒(méi)有那么高的店鋪在整體的布局上面需要突出的是主打商品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增加消費(fèi)者的信任感。

2.注重色彩搭配。在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，在視覺(jué)的設(shè)計(jì)上面，要充分考慮到色彩在心理學(xué)中的影響，在冷暖色調(diào)、飽和度等方面進(jìn)行視覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中針對(duì)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，分析消費(fèi)群體的心理特征，之后將相應(yīng)色彩應(yīng)用到網(wǎng)店的設(shè)計(jì)配色中。

3.風(fēng)格突出。在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，海報(bào)宣傳是比較重要的表現(xiàn)形式，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中將海報(bào)的風(fēng)格和店鋪的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)搭配，制造海報(bào)的時(shí)候要充分考慮到整體的布局，是左右布局、三段式布局還是特殊的布局方式。另外還要考慮到配色，即整體的海報(bào)的配色不能和商家有太大的差別，可以用統(tǒng)一的比色進(jìn)行搭配。

4.內(nèi)容詳盡。產(chǎn)品的描述在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中是一個(gè)重要的組成部分，在描述的過(guò)程中所遵循的原則應(yīng)該是詳實(shí)但是不復(fù)雜。要對(duì)商家的產(chǎn)品有充分地了解，從產(chǎn)品的信息、特點(diǎn)、性能等方面進(jìn)行描述，在文案的描述上面也要有閱讀的層次性，以漸進(jìn)式方式設(shè)計(jì)能夠充分地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的規(guī)格和性能有詳盡地認(rèn)識(shí)。以圖文結(jié)合的方式連貫性的表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

四、未來(lái)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

1.創(chuàng)意思維是促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。一切皆有可能是中國(guó)人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的一種解釋，在中國(guó)歷史的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)意思維是促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，具有創(chuàng)意思維的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)成為一種重要的表現(xiàn)形式成為一種廣為傳頌的藝術(shù)靈感閃閃發(fā)光。而在未來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)又會(huì)走向怎樣的發(fā)展之路呢？近年來(lái)無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)上還是在文化上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外交流，和國(guó)際接軌，通過(guò)和先進(jìn)國(guó)家的交流促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)手段和方式的創(chuàng)新，開(kāi)放的態(tài)度讓視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中突破中國(guó)傳統(tǒng)文化的限制，將會(huì)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格上的標(biāo)新立異。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成了一門(mén)完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，為我國(guó)當(dāng)前視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供良好的借鑒。創(chuàng)意思維的發(fā)展不是一閃而過(guò)的靈感而是在繼承發(fā)展基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意思維需要不斷地被打破，不斷地推陳出新。

2.風(fēng)格的升級(jí)是關(guān)鍵。風(fēng)格是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于如何通過(guò)個(gè)性化的風(fēng)格元素吸引受眾。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式將面臨什么樣的市場(chǎng)取決于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。在近年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，隨著經(jīng)濟(jì)迅速地發(fā)展，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的突破和發(fā)展，在國(guó)際的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾做支撐，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)定能在未來(lái)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)思維的創(chuàng)新和風(fēng)格的升級(jí)，迎著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮脫穎而出，提高視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。風(fēng)格升級(jí)是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要表現(xiàn)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)崛起的背后是人們審美的提高，對(duì)于美的事情具有吸引力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

3.文化的助力不可或缺。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的過(guò)程中，文化的助力成為了視覺(jué)設(shè)計(jì)中的靈魂，作為一根線牽動(dòng)著消費(fèi)者的興趣，在之后的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)中，文化的融入不僅能夠?qū)⑽幕庇^的呈現(xiàn)，并且能夠樹(shù)立品牌的形象，提高一定的知名度。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中宏融入文化，隨著文化的傳播進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了文化的傳播和發(fā)展，而文化在未來(lái)的發(fā)展中定會(huì)伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，形成新的文化思路，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)在這個(gè)時(shí)代背景下進(jìn)入階段性的創(chuàng)新和發(fā)展。文化是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者不僅要在硬件上下功夫也要在內(nèi)在上提升競(jìng)爭(zhēng)力，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)比拼的不只是制作技巧，還有文化內(nèi)涵。當(dāng)前很多營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者并沒(méi)有足夠重視視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到未來(lái)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要影響力。

綜上所述，在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)受到各種因素的影響，無(wú)論是商家的夸大宣傳還是產(chǎn)品性能的虛假推廣都在一定程度上影響了品牌的影響，但是在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和風(fēng)格升級(jí)的影響下，會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，因?yàn)楫?dāng)前的社會(huì)發(fā)展過(guò)程，是以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)正是對(duì)創(chuàng)意思維的詮釋。

（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）