一、在進(jìn)行廣播電視新聞宣傳工作時要把觀念創(chuàng)新作為前提條件

陳舊觀念和保守思想會阻礙新聞行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的步伐，思想方式和宣傳方式落后都不利于新聞行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國各行各業(yè)發(fā)展都在大力倡導(dǎo)“三貼近”的原則，對新聞行業(yè)提出了以下要求：報道內(nèi)容需要對工作和生活具有指導(dǎo)意義，并更夠引起人民群眾的關(guān)注。新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度要通過人民群眾的滿意程度進(jìn)行衡量，這就體現(xiàn)了觀念水平的創(chuàng)新。所以，在發(fā)展過程中，我們要緊緊圍繞馬克思主義思想，端正新聞觀念，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，時刻保持與時俱進(jìn)的工作態(tài)度，拋去陳舊的思想觀念，在工作方式和新聞撰寫方式上不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作觀念上進(jìn)一步突破自我。從多個角度出發(fā)看待問題，發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，在新聞宣傳的過程中不斷創(chuàng)新。

二、新聞宣傳創(chuàng)新的突破口是內(nèi)容創(chuàng)新

在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新主要從以下兩個方面完善：首先要在寫作思路上進(jìn)行創(chuàng)新，融入基層人民的日常工作中，從多個角度看待問題，形成新的寫作思路。新聞報道思路的形成體現(xiàn)在記者收集新聞素材的過程中，充分篩選，取其精華，去其糟粕，通過充分的思考確定寫作主題和方向，所以新聞資源的發(fā)現(xiàn)和選取具有重要意義。新聞記者在工作中要表現(xiàn)出積極向上、謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度，與人們的日常生活融合在一起，獲取真實(shí)、有效的新聞素材。從人民群眾的日常行為和生活中對他們做出全面的了解，記錄下事物發(fā)展的整個過程，找到其中蘊(yùn)含的規(guī)律性內(nèi)容，體現(xiàn)出它的時代意義。

在社會中，新聞記者需要扮演多個角色，設(shè)身處地地體會事件發(fā)生的過程，做好人民群眾與政府溝通的橋梁。作為新聞工作者，還要不斷學(xué)習(xí)、掌握更多新聞寫作技巧，使文章內(nèi)容更能吸引聽眾注意，引起社會共鳴，在體裁和內(nèi)容上都要有別出心裁的想法。當(dāng)今社會多媒體技術(shù)發(fā)展迅速，行業(yè)之間的競爭越來越激烈，只有讓廣播電視發(fā)揮出更大優(yōu)勢才能讓新聞內(nèi)容的時效性全面體現(xiàn)出來。

在制定節(jié)目內(nèi)容時要從聽眾的角度出發(fā)，制定符合聽眾觀看需求的專欄。在廣播電視節(jié)目的形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目內(nèi)容更貼近人們的日常生活，在新聞內(nèi)容中多融入一些聽眾的言語，走進(jìn)基層，將大眾的真實(shí)想法反映出來。另外，還要推進(jìn)我國廣播電視行業(yè)向著市場化的方向發(fā)展，參考其他地區(qū)影響力較大的特色節(jié)目，與廣播電視行業(yè)的發(fā)展情況融合并進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容更具創(chuàng)新色彩。

三、運(yùn)用全媒體的方式提高宣傳力度

新媒體融合加速了全媒體傳播的效果，電視是傳播過程中最傳統(tǒng)的一種，因此，只有與全媒體平臺融合，才能提高立體營銷的效果。廣播電視新聞的播出時間相對固定、傳播內(nèi)容比較正式，具有一定的權(quán)威性，通常會在多個電視臺、多個網(wǎng)絡(luò)平臺同時舉辦。為了使更多的聽眾對新聞內(nèi)容做出了解，還要運(yùn)用全媒體的方式加大宣傳力度，可以在微博、微信以及視頻網(wǎng)站中進(jìn)行推送。充分利用大數(shù)據(jù)時代的處理技術(shù)，對用戶的喜愛做出精準(zhǔn)的辨別，把宣傳內(nèi)容潛移默化地植入到用戶參與的新媒體平臺中。一些大型事件在發(fā)生后往往會形成新聞，通過微博和微信推送，通過提前設(shè)計(jì)好的、能夠吸引粉絲的題目吸引更多人的注意，加大宣傳力度和推廣面。

在進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳和推廣時，還要廣納全能型人才，多招納具有經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)并能夠支持企業(yè)運(yùn)作的管理型人才以及精通高科技手段的技術(shù)性人才，為廣電事業(yè)的發(fā)展提供有力的保障。健全并完善人才培養(yǎng)機(jī)制是現(xiàn)階段的首要任務(wù)，只有不斷提高人才隊(duì)伍的穩(wěn)定性，才能使全媒體傳播的效果越來越好，為廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供重要保障。

四、結(jié)語

創(chuàng)新推動人類文明進(jìn)步和發(fā)展，可以為一個國家、一個民族的進(jìn)步提供源源不斷的動力?，F(xiàn)階段我國開展的各項(xiàng)工作都要緊緊圍繞創(chuàng)新發(fā)展的理念，近年來廣播電視行業(yè)大力實(shí)行新聞創(chuàng)新發(fā)展，目的是讓新聞內(nèi)容更加貼近實(shí)際生活，與人們的生活聯(lián)系更加密切，進(jìn)而加強(qiáng)新聞內(nèi)容的實(shí)效性和針對性，讓新聞內(nèi)容能夠更加吸引聽眾。因此，在新形勢下要進(jìn)一步完善新聞宣傳過程中的各項(xiàng)工作，不斷提高廣播電視新聞宣傳工作的水平。