◎李 源

10 月18 日，第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)將在湖北武漢盛大開幕。

為做好本屆軍運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道工作， 湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)派出100 多人的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。面對(duì)市內(nèi)、省內(nèi)、國(guó)內(nèi)，甚至全世界范圍內(nèi)媒體同行的競(jìng)爭(zhēng)， 如何體現(xiàn)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)獨(dú)有的視角，是擺在大家面前的一道考題。

一、報(bào)道趨同 亟待創(chuàng)新

本屆軍運(yùn)會(huì)，體操項(xiàng)目作為表演項(xiàng)目首次入列。

體操項(xiàng)目競(jìng)賽委員會(huì)在賽前預(yù)估，相對(duì)于男子籃球、女子排球、軍事五項(xiàng)等熱門項(xiàng)目而言，體操賽事的關(guān)注度或許不高。

但開賽第一天， 賽事場(chǎng)館——湖北省奧林匹克體育中心體育館的上座率就超過90%，當(dāng)天，超過5 個(gè)國(guó)家的22家媒體共計(jì)44 名記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。 賽事熱度遠(yuǎn)超預(yù)期。

首日進(jìn)行的是體操個(gè)人全能賽， 中國(guó)八一體操隊(duì)拿下金、銀牌，巴西運(yùn)動(dòng)員獲得銀牌。筆者注意到，第二天刊發(fā)的報(bào)道中，信息披露趨同明顯，如絕大部分關(guān)注賽事本身、運(yùn)動(dòng)員的背景資料、比賽時(shí)的精彩表現(xiàn)、賽后采訪中對(duì)自身發(fā)揮的評(píng)價(jià)和對(duì)后續(xù)賽事的展望等。

事實(shí)上， 參加體操比賽的6 個(gè)國(guó)家27 名運(yùn)動(dòng)員中，不乏奧運(yùn)會(huì)冠軍和世錦賽冠軍。 這些帶著“光環(huán)”的運(yùn)動(dòng)員參與軍運(yùn)會(huì)賽事的背后，必定有很多能吸引受眾的精彩故事。從賽場(chǎng)的上座率也不難看出， 觀眾對(duì)體操賽事的關(guān)注度也非常高。如何充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，充分挖掘令受眾感興趣的“新聞中的新聞”，是體現(xiàn)媒體記者水平的一道標(biāo)尺。

二、追逐熱點(diǎn) 策劃報(bào)道

要采寫出與眾不同、吸引眼球的新聞報(bào)道，首先要明確受眾的口味是什么。

體操賽事期間，文字記者被統(tǒng)一安排到媒體看臺(tái)，攝影攝像記者被統(tǒng)一安排到攝影區(qū)域。賽事結(jié)束后，所有記者被引導(dǎo)至混合采訪區(qū)，統(tǒng)一與運(yùn)動(dòng)員和教練員進(jìn)行溝通交流。

統(tǒng)一安排，意味著大家的視角幾無差別。

筆者認(rèn)為，要讓報(bào)道吸引人，首先要找到在場(chǎng)媒體找不到的“人”或“事”。

軍運(yùn)會(huì)開賽前， 曾有一家中央媒體在軍運(yùn)村中采訪到一位巴西運(yùn)動(dòng)員，他的名字叫亞瑟·諾里，因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似知名影星吳彥祖，亞瑟被冠以“軍運(yùn)會(huì)巴西吳彥祖”的名號(hào)。相關(guān)新聞一經(jīng)推送，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

“軍運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員”“長(zhǎng)相帥氣”“能言善語”……這些標(biāo)簽集合在同一個(gè)人身上，意味著他是一個(gè)自帶流量的受訪者。更難能可貴的是，亞瑟是巴西代表團(tuán)體操代表隊(duì)隊(duì)員，是體操場(chǎng)館里的“新聞富礦”。

看到亞瑟的報(bào)道后，筆者思考，能否在體操賽事報(bào)道中充分挖掘亞瑟的新聞屬性，將他的“網(wǎng)紅屬性”與賽事傳播充分結(jié)合，打造爆款新聞？

賽事第二天，亞瑟經(jīng)過混采區(qū)時(shí)，筆者曾與其有過短暫溝通交流。 經(jīng)過詢問得知，因?yàn)樵谑厘\賽受傷，亞瑟并不參加軍運(yùn)會(huì)體操賽事，所以不作為運(yùn)動(dòng)員接受采訪。但與其對(duì)話過程中能感受到，他是一個(gè)性格外向、善于言談的人。

不能因?yàn)槠洳粎①悾头艞墝?duì)“新聞富礦”的挖掘。考慮到運(yùn)動(dòng)員在體操館內(nèi)僅待在熱身館和賽事場(chǎng)地兩個(gè)地方，想要采訪到他，首先要得到進(jìn)入上述兩處場(chǎng)地的權(quán)限。

三、主動(dòng)出擊 獨(dú)家采訪

軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)規(guī)定， 媒體記者不允許進(jìn)入賽事場(chǎng)地和熱身館。

為近距離接觸亞瑟，筆者多方聯(lián)系，通過相關(guān)職能部門與賽事承辦方對(duì)接，講明來意，因湖北日?qǐng)?bào)提出的宣傳思路與競(jìng)委會(huì)加大體操賽事宣傳報(bào)道力度的想法不謀而合，筆者最終爭(zhēng)取到體操項(xiàng)目唯一一張采訪權(quán)限升級(jí)卡。

拿到權(quán)限升級(jí)卡后，首先要做的是采訪策劃。如何找到獨(dú)家報(bào)道和獨(dú)特視角？ 筆者想到，此前在混采區(qū)溝通時(shí)，亞瑟曾對(duì)筆者手中的一臺(tái)翻譯機(jī)產(chǎn)生濃厚興趣， 詢問這臺(tái)設(shè)備是什么，有什么功能。 能否以翻譯機(jī)作為載體，架起與亞瑟的溝通橋梁？

生產(chǎn)翻譯機(jī)的是國(guó)內(nèi)知名人工智能語音翻譯企業(yè)，此前筆者曾多次就該企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行采訪。 介紹采訪亞瑟的思路后，該企業(yè)負(fù)責(zé)人說，如果能采訪到亞瑟，愿意提供一臺(tái)價(jià)值3500 元的翻譯機(jī)作為禮物送給亞瑟。

以贈(zèng)禮為由頭，隨便對(duì)亞瑟進(jìn)行采訪，這個(gè)策劃既有話題性，也有關(guān)注度。

10 月26 日，體操賽事最后一天。 筆者帶著翻譯機(jī)走進(jìn)熱身館與亞瑟攀談。得知即將獲贈(zèng)一臺(tái)翻譯機(jī)，亞瑟顯得非常興奮，話匣子一下就打開了。 從對(duì)自己“網(wǎng)紅身份”的看法，到對(duì)體操賽事的評(píng)價(jià)，到對(duì)軍運(yùn)村住宿餐飲的喜愛，再到對(duì)武漢的城市印象……15 分鐘里， 筆者與亞瑟侃侃而談，同時(shí)用手機(jī)進(jìn)行拍攝。 贈(zèng)禮完成后，還邀請(qǐng)亞瑟對(duì)創(chuàng)刊70 年的湖北日?qǐng)?bào)送上祝福。

采訪結(jié)束后， 在一旁全程關(guān)注的巴西體操代表隊(duì)領(lǐng)隊(duì)羅薩斯女士告訴筆者，全隊(duì)都知道亞瑟在中國(guó)火了，但是能面對(duì)面對(duì)亞瑟進(jìn)行專訪的，湖北日?qǐng)?bào)是獨(dú)一家。

四、精心制作 全網(wǎng)傳播

有了好食材，還要經(jīng)過廚師的精心烹飪，才能變成精美的食物。 對(duì)新聞報(bào)道而言， 好的采訪素材只有經(jīng)過精心編輯，才能成為高效傳播的利器。

為最大化傳播效率， 筆者在采訪前就告知后方制作團(tuán)隊(duì)，當(dāng)天有機(jī)會(huì)采訪到“軍運(yùn)會(huì)巴西吳彥祖”。 同時(shí)告知，該詞條在新浪微博的閱讀量已經(jīng)高達(dá)1.1 億次， 湖北日?qǐng)?bào)在此基礎(chǔ)上再推獨(dú)家報(bào)道，有望在全網(wǎng)制造出又一個(gè)“爆款”。

經(jīng)過研判，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心決定在官方微博、官方微信公眾號(hào)以及客戶端同步推送該報(bào)道。

10 月 26 日 16 時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)獨(dú)家報(bào)道《太驚喜！ 巴西“吳彥祖”收到一份特別的禮物》開始推送。截至當(dāng)天20 時(shí)，短短4 個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博端視頻播放量超過5 萬次，微信公眾號(hào)文章閱讀量超過1 萬次，客戶端新聞閱讀量超過1 萬次。這些新聞產(chǎn)品，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。 對(duì)比當(dāng)天其他媒體所做的體操賽事報(bào)道， 湖北日?qǐng)?bào)的報(bào)道視角更加獨(dú)特，內(nèi)容更加完善，可讀性更強(qiáng)。

相關(guān)報(bào)道發(fā)送至體操項(xiàng)目競(jìng)賽委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人后，也收到了點(diǎn)贊。 該負(fù)責(zé)人說，湖北日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，善于挖掘體操賽事與眾不同的新聞， 敢想敢做的作風(fēng)值得其他媒體學(xué)習(xí)。

同題采訪，需避免的最大問題就是新聞同質(zhì)化，就軍運(yùn)會(huì)這一特殊的報(bào)道題材而言， 大多數(shù)記者做報(bào)道的首要考慮是不出錯(cuò)，至于是否出彩，則要視采訪環(huán)境而定。 但在筆者看來，固有的采訪環(huán)境或許無法改變，但作為記者，必須秉持深入挖掘新聞的信念。 在確保不影響賽事正常運(yùn)行的前提下，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，想盡一切辦法捕捉賽場(chǎng)內(nèi)外最值得關(guān)注的人和事。

獨(dú)家采訪亞瑟的經(jīng)歷也讓筆者相信，只要勤于思考，敢于嘗試，即使條件有限制，也能通過種種手段破除，最終完成區(qū)別于“通稿”的新聞采訪，通過精心策劃、采訪、編輯、傳播，就能完成一次精彩的報(bào)道。