◎白 蘭

“網(wǎng)紅主播”的異軍突起對傳統(tǒng)主持人的生存環(huán)境造成沖擊，不僅是“主播”稱號被他們所搶占，傳統(tǒng)主持人們原有的受關注度與品牌價值也在被他們逐漸瓜分。為什么網(wǎng)紅主播在這個媒介融合的時代比傳統(tǒng)主持人更受歡迎？傳統(tǒng)主持人在面對網(wǎng)紅主播的挑戰(zhàn)時，又該如何應對？這些問題的回答對于傳統(tǒng)主持人的轉型發(fā)展具有重要意義。

一、應該重視的網(wǎng)紅主播“異軍突起”現(xiàn)象

（一）客觀：新媒體雙向、互動的特點

網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展使媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變，新媒體呈現(xiàn)出雙向、互動的特點。換言之，就是在這個新媒體時代，人們都具備雙重身份——每一個信受眾同時也是傳播者；同時，信息的受眾和傳播者不再是傳統(tǒng)媒體時代單向的信息傳達和被動接受關系，受眾可以及時地對傳播者進行反饋，兩者之間形成互動。

網(wǎng)絡主播利用新媒體雙向、互動的特點，在各種成本低、要求低的直播平臺找到輸出個人觀點和展示自己才藝的空間，網(wǎng)民們需要整合海量互聯(lián)網(wǎng)信息的管理員和情感傾述對象，所以網(wǎng)絡主播可以吸引大批與他們有同樣價值取向或情感需求的網(wǎng)民，由此形成了網(wǎng)紅主播。

（二）主觀：網(wǎng)紅主播與傳統(tǒng)主持人的區(qū)別

1.話語權

在傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)主持人是擁有話語權的發(fā)聲者、傳播者。而在媒介融合時代話語權并不是屬于網(wǎng)紅主播的，而是屬于網(wǎng)民的。網(wǎng)民們在直播中可以隨時隨地就網(wǎng)紅主播的言論、行為提出自己的看法，并且可以在不違反法律的條件下，通過約定俗成的打賞禮物等手段操控網(wǎng)紅主播的行為。

因此，公眾在面臨網(wǎng)紅主播比在面對傳統(tǒng)主持人的時候擁有了更多的話語權，這導致了公眾逐漸放棄對于傳統(tǒng)主持人單向傳遞的接受，反而更加積極活躍地追逐網(wǎng)紅主播。

2.話題

在傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)主持人的角色是話題傳播者，而并不作個體自我。因為傳統(tǒng)主持人在節(jié)目組需要傳遞幕后團隊設定好的內容，代表整個節(jié)目來引導觀眾的思維，所以一般而言，傳統(tǒng)主持人通常也作為黨的喉舌的角色來對所有話題傳達觀點和精神，而不是作為真實個體自我來發(fā)表個人情感觀點。網(wǎng)紅主播恰恰與此相反，他們面向網(wǎng)民的時候通常都是個體自我的形象，并且挖掘其個人的觀點、情感和才藝等來尋找、制造話題，所以網(wǎng)紅主播在與網(wǎng)民互動的時候屬于話題的創(chuàng)造者。

因此，傳統(tǒng)主持人傳播的話題對于人們來說顯得距離感較強、共情感較弱，而網(wǎng)紅主播創(chuàng)造的話題更加貼近人們生活、吸引人們的目光和激發(fā)人們的共情。

3.服務形式

在傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)主持人輸出節(jié)目主題下一脈相承的內容，面對的也是相對固定的觀眾群體，所以可以將此理解為傳統(tǒng)主持人是一對一的服務形式。而網(wǎng)紅主播面對的是地域、年齡、性別和社會階層都各不相同的網(wǎng)民，和他們提出的五花八門的評論和問題，網(wǎng)紅主播需要從自身出發(fā)針對不同的觀眾做出不同的解答，所以網(wǎng)紅主播的服務形式可以看做是一對多。

因此，傳統(tǒng)主持人受限于節(jié)目類型等方面而服務單一的受眾群體，而網(wǎng)紅主播服務的潛在受眾則會更加多元。

二、值得注意網(wǎng)紅主播出現(xiàn)的一些問題

網(wǎng)紅主播異軍突起蓬勃發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些值得注意的現(xiàn)象或問題：

1.社會價值導向問題

網(wǎng)絡媒體具備強大的社會引導功能，傳播學者施拉姆認為，大眾傳播不僅傳播信息、監(jiān)視社會、提供教育，還起著娛樂觀眾的效果。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和包容性導致很多信息內容魚龍混雜，尤其是網(wǎng)絡流行文化會深深影響到網(wǎng)絡節(jié)目主播的語言表達。一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目一般都會設置一個與受眾進行互動的版塊或環(huán)節(jié)，一方面當網(wǎng)民使用大量的網(wǎng)絡熱門語言與節(jié)目組和主播交流互動式，會影響到節(jié)目的語言表達和節(jié)目的內容制作。

網(wǎng)絡主播主觀方面的因素對節(jié)目影響很大，無論是節(jié)目的選題、風格或者時長，都存在一定的隨意性，這就意味著節(jié)目的質量不能得到保證。節(jié)目制作存在問題，也必將反作用影響主播的價值導向。在大眾傳播中，主播就是一名意見領袖，其一言一行不僅是個人的觀點，還代表了節(jié)目組乃至大眾媒體的形象。網(wǎng)絡主播作為大眾傳播的意見領袖，應肩負使用規(guī)范語言引導社會主流價值觀的責任，而現(xiàn)實是很多網(wǎng)絡節(jié)目主播并沒有做到，對互聯(lián)網(wǎng)傳播的社會影響也沒有清楚的了解，因此主播自身的原因導致了語用失范。

正是由于面對多層次的受眾群體導致眾口難調、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目主播選拔門檻低、相關監(jiān)管力度不夠，環(huán)境過于娛樂和自由等，導致問題的存在。

2.語言規(guī)范問題

語言規(guī)范是指人們應當共同遵守的語音、詞匯、語法、等方面的標準和典范。網(wǎng)絡主播作為網(wǎng)絡信息的傳播者，最基本的作用是將網(wǎng)絡信息以有聲語言表達的方式傳遞給受眾。對于網(wǎng)絡主播來說，語音標準、語用規(guī)范、語義表達準確依舊應該是不變的要求。

由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境較為寬松，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目質量良莠不齊，許多網(wǎng)紅主播在語音問題、發(fā)聲問題、語義和語法失范、語用問題存在不規(guī)范，如大量使用網(wǎng)絡詞語，普通話不標準，語言失范的原因有很多，主播選拔標準較低、網(wǎng)絡環(huán)境的影響以及對規(guī)范語言意識的匱乏等。網(wǎng)絡主播的從業(yè)門檻較低，導致大部分的網(wǎng)絡主播未經(jīng)過專業(yè)的發(fā)音技巧和語言規(guī)范的培訓，在節(jié)目中常有發(fā)音錯誤和口語表達等問題。

三、應對策略：傳統(tǒng)支持人的“絕地反擊”

1.堅持和強化習近平新時代新聞宣傳思想指導

習近平新時代新聞宣傳思想是中國共產黨人對改革開放以來新聞傳播理論與實踐的經(jīng)驗總結和集中概括。電視節(jié)目主持人必須以習近平新時代新聞宣傳思想為指導，并把它作為自己進行節(jié)目創(chuàng)作的原則和依憑，培養(yǎng)崇高的政治覺悟和堅定的政治立場，把黨和人民的利益放在第一位，提高自己認識問題、分析問題、解決問題的能力，充分認識擔負的重要使命，把握好導向，堅守好陣地，努力增強社會責任意識，為提高電視傳媒的社會效益與經(jīng)濟效益努力，為促進改革發(fā)展與維護社會和諧穩(wěn)定服務。

2.內容生產和專業(yè)素質：發(fā)揮優(yōu)勢

與網(wǎng)紅主播單打獨斗不同，傳統(tǒng)主持人的背后往往有一支專業(yè)的內容生產團隊，為節(jié)目和主持人打造優(yōu)質的內容，所以傳統(tǒng)主持人可以利用在內容生產方面的優(yōu)勢，發(fā)揮與生俱來的媒體影響力，對節(jié)目內容進行加工與傳播。

同樣地，傳統(tǒng)主持人出身于專業(yè)院校，有著長時間扎實的基本功學習，具備了過硬的專業(yè)素質。所以傳統(tǒng)主持人需要通過不斷提高自己的普通話、形象語言藝術和思維能力等專業(yè)素質，來給觀眾提供更加優(yōu)質的節(jié)目。

3.語言風格和主持形式：取其精華

傳統(tǒng)主持人常常以嚴謹、規(guī)范的形象出鏡，所以會給觀眾造成距離感。因此傳統(tǒng)主持人需要吸收網(wǎng)紅主播的經(jīng)驗來拉近和觀眾的距離，可以在規(guī)范的前提下，更多地使用更加接地氣、個性化和時尚新穎的語言風格來主持節(jié)目，使節(jié)目更加生動、輕松，從而提高觀眾的接受度和喜愛程度。

除此之外，網(wǎng)紅主播最大的優(yōu)勢之一是他們可以即時地、隨意地把現(xiàn)場直接呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾可以沉浸其中。所以傳統(tǒng)主持人需要借鑒這一點主持形式的優(yōu)勢，提在主持節(jié)目的過程中的即時感和現(xiàn)場感，以滿足觀眾渴望置身現(xiàn)場的需求，也可以利用新媒體技術來增強與觀眾的互動。

融媒體時代，傳統(tǒng)主持人不必懼怕“網(wǎng)紅主播”的來勢洶洶，擁抱同行，改良自身，或許是最好的選擇。