文｜尚林

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音?！绷?xí)近平總書記的重要講話為對外宣傳工作指明了方向，提供了根本遵循。

近年來，在省委、省政府的關(guān)心和支持下，在省委宣傳部的正確指導(dǎo)下，三亞市結(jié)合實(shí)際，充分發(fā)揮極力爭取的城市精神，成功舉辦了2018央視春晚三亞分會場、首屆海南島國際電影節(jié)、ISY三亞國際音樂節(jié)、克利伯環(huán)球帆船賽、海南國際馬拉松賽、海南國際旅游貿(mào)易博覽會、瀾湄國家旅游城市（三亞）合作論壇等幾十個文化體育賽事活動。以開展大型活動為切入點(diǎn)，釋放效應(yīng)，全面生動地展示了三亞城市形象。

第一個關(guān)鍵詞是“抓保障”。全國、全省大型活動花開三亞，既是三亞的榮耀，也是省委對三亞工作的肯定。三亞如視珍寶、倍加珍惜，始終在政治上、思想上、行動上同省委保持高度一致。比如2018央視春晚三亞分會場和首屆海南島國際電影節(jié)確定落戶三亞后，在省委宣傳部的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和悉心指導(dǎo)下，三亞以東道主和主人翁的精神，始終保持昂揚(yáng)向上的朝氣、迎難而上的銳氣、不等不靠的志氣、開拓創(chuàng)新的勇氣，舉全市之力推進(jìn)城市服務(wù)保障工作。在活動保障上，三亞市各區(qū)各部門各單位心往一處想、勁往一處使；在活動設(shè)計(jì)上，組委會精雕細(xì)琢，精益求精；在內(nèi)外賓接待上，精心周到，爭創(chuàng)一流；在安全保衛(wèi)上，科學(xué)設(shè)計(jì)，萬無一失；在城市管理上，加強(qiáng)配套道路建設(shè)，加大環(huán)境綜合整治，推進(jìn)綠化景觀改造。對標(biāo)最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，面對工作時間緊、任務(wù)重、要求高的特點(diǎn)，三亞與時間賽跑、與效率較勁、與質(zhì)量較真，多方聯(lián)動，精準(zhǔn)對接，全力保障各項(xiàng)工作任務(wù)圓滿完成，為辦好大型活動提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障。

第二個關(guān)鍵詞是“做精品”。品質(zhì)是大型活動的生命力，一次讓人印象深刻的活動能大大提升城市形象，而打造高品質(zhì)活動，需要不斷在實(shí)踐中創(chuàng)新探索、精益求精。為了打造精品，在2018央視春晚分會場籌備期間，導(dǎo)演組原本選的主打歌曲是《乘風(fēng)破浪》，但為了更加契合海南主題，三亞結(jié)合海南特色字斟句酌，最終呈現(xiàn)的歌曲對海南30年來開拓進(jìn)取、昂首邁進(jìn)新時代進(jìn)行了完美的詮釋。海南島國際電影節(jié)是海南第一次舉辦的以電影為主題的大型自有品牌文化節(jié)慶活動，同時又以政府主導(dǎo)、企業(yè)承辦的方式運(yùn)行，很多籌辦工作沒有先例可以借鑒。為了能讓首屆海南島國際電影節(jié)一炮打響，經(jīng)過反復(fù)研究、精雕細(xì)琢，開幕式方案共修改了22稿，最終一臺隆重?zé)崃叶謬H時尚的開幕式呈現(xiàn)在全世界面前。在短短一周的時間里，海南島國際電影節(jié)舉辦了系列電影論壇峰會，國際制片人論壇、女性電影論壇、國際電影教育論壇、國際電影節(jié)主席論壇、大師嘉年華等15場論壇，每一場都按高品質(zhì)來打造，無論是論壇設(shè)置、組織、保障，還是嘉賓的邀約、發(fā)言，均經(jīng)過了多次會議反復(fù)研究和精心布置，力爭搭建起專業(yè)級的電影交流、合作、交易的高端平臺。

第三個關(guān)鍵詞是“融特色”。習(xí)近平總書記指出，中國故事的魅力植根于獨(dú)特的中國文化，中國文化的獨(dú)特性，是中國故事走向世界的名片。海南擁有大海、椰林、沙灘等自然資源的優(yōu)勢，落地三亞舉辦的2018央視春晚三亞分會場、首屆海南島國際電影節(jié)、ISY三亞國際音樂節(jié)、海南國際馬拉松賽、克利伯環(huán)球帆船賽等大型活動都將海南特色元素很好地融入到活動當(dāng)中，形成獨(dú)具一格的魅力。例如，2018央視春晚分會場籌備期間，省委書記劉賜貴提出，在分會場節(jié)目中融入千人竹竿舞的元素。經(jīng)過多次研究討論，最終春晚三亞分會場以創(chuàng)意性的光影呈現(xiàn)出亦真亦假的千人竹竿舞，對海南民族特色進(jìn)行了精彩展示。分會場主舞臺緊靠三亞國際郵輪港碼頭，為了讓舞臺元素更加豐富，三亞打開思路，敢想敢干，協(xié)調(diào)郵輪作為舞臺的實(shí)景背景之一融和海上夜景打造出現(xiàn)象級的展示。再如，在首屆海南島國際電影節(jié)各項(xiàng)活動中，沙灘影展獨(dú)具海南魅力。12月的三亞大東海，椰林、沙灘、天海交融，電影節(jié)期間，每天兩場免費(fèi)觀影的沙灘影院帶來了國內(nèi)電影節(jié)獨(dú)一無二的觀影體驗(yàn)，被影迷稱為“海南島國際電影節(jié)最浪漫的一張海報(bào)”。針對海南島獨(dú)特的氣候和地理環(huán)境，首屆海南島國際電影節(jié)創(chuàng)新推出全國拍攝景點(diǎn)推介大展，中影、華誼兄弟、萬達(dá)、愛奇藝等50家影視制作公司代表和40多家知名旅游景區(qū)參與推介和研討。這是國內(nèi)第一個在國際電影節(jié)上推出以“文化+旅游”為核心概念的影視景點(diǎn)推介平臺，一方面將海南及全國各地天然攝影棚進(jìn)行深度推介，另一方面也整合全國各地文旅資源、推動電影產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)體系建設(shè)，探索文旅產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展，探索電影節(jié)新路。

在做好大型活動落地保障工作的同時，三亞還借助活動契機(jī)樹立對外宣傳形象。2018年央視春晚前，中央電視臺與三亞連線直播4次，通過生動的畫面向全國人民展現(xiàn)2018年央視春晚海南三亞分會場的臺前幕后的精彩內(nèi)容，省、市媒體推出相關(guān)新聞報(bào)道200余篇；首屆海南島國際電影節(jié)舉辦期間，境內(nèi)外90多家媒體、240多名記者來到三亞實(shí)地采訪，央視六套現(xiàn)場直播，海南廣播電視總臺推出10小時全媒體大直播，鳳凰、新浪、網(wǎng)易等知名門戶網(wǎng)站實(shí)時直播，全方位聚焦電影節(jié)各板塊、各環(huán)節(jié)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，電影節(jié)相關(guān)信息產(chǎn)出超750萬條，微博話題關(guān)注度超過3億，全媒體平臺傳播覆蓋率達(dá)50億人次。第二屆三亞國際音樂節(jié)共邀請媒體62家，共推出報(bào)道104篇，相關(guān)報(bào)道轉(zhuǎn)載量達(dá)50余萬條，自媒體閱讀量超300萬，微博話題量超3億。三亞借助各類大型活動釋放出來的效應(yīng)，三亞的城市知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。

2019年是新中國成立70周年，是全面建成小康社會的關(guān)鍵一年，也是海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的政策落實(shí)之年，這為對外宣傳推介工作創(chuàng)造了重大機(jī)遇。三亞將以此為契機(jī)，著力抓好大型活動創(chuàng)新工作，增強(qiáng)三亞故事感染力。

一是繼續(xù)提升服務(wù)保障的水平，提升干部業(yè)務(wù)能力，把保障工作做得更精細(xì)、更全面；二是持久打造活動中的海南和三亞地方特色，不斷創(chuàng)新，讓活動保持旺盛生命力的同時更具標(biāo)識性；三是打造精品文體賽事活動品牌，高質(zhì)量對標(biāo)建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港，加大促進(jìn)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合和互動發(fā)展，努力推出一批有特色、叫得響、傳得開、留得住、群眾可參與的文體賽事活動，不斷提升市民的幸福感和獲得感；四是用好用活媒體力量，更好地推動三亞“走出去”，向世界展示海南、展示三亞，進(jìn)一步拓展海南和三亞在全球的美譽(yù)度。H