文 / 田磊

一、提升黨媒評(píng)論親和力的作用

（一）拉近黨報(bào)媒體與新聞受眾之間的距離

親和力更多強(qiáng)調(diào)黨報(bào)媒體要采用更加親民的表達(dá)方式完成新聞報(bào)道內(nèi)容，在媒體工作過程中，黨報(bào)通過提高自身的親和力能夠更好地拉近黨報(bào)媒體與新聞受眾間的距離。以《寧夏日?qǐng)?bào)》為例，在評(píng)論中更多采用黨政官方語言，導(dǎo)致新聞受眾對(duì)其內(nèi)容的接受度較低，受眾群體逐漸縮減。而在改革后選取更加親民的表達(dá)形式，以人民生活作為切入點(diǎn)，新聞報(bào)道評(píng)論親和性增強(qiáng)，獲取了更多新聞讀者的支持。

（二）提高新聞受眾的接受程度

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，黨報(bào)媒體更加關(guān)注自身官方主流媒體地位的展示，在新聞評(píng)論中大都采用較為官方、刻板的語言，整體理解難度較高，造成了讀者閱讀興趣的降低，影響了黨報(bào)新聞信息的傳播。通過對(duì)黨報(bào)媒體新聞評(píng)論進(jìn)行改革，提升自身親和力首先能夠拉近黨報(bào)媒體與新聞受眾之間的距離，減少新聞報(bào)道過程中新聞閱讀的強(qiáng)制性，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)感。在《寧夏日?qǐng)?bào)》的新聞評(píng)論改革中，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞評(píng)述語言的應(yīng)用要更加偏重于白話類，提高語言的可理解性，同是注重自身語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，提升語言的趣味性。

（三）適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求

在日常工作的過程中，通過打造更加平等的新聞互動(dòng)關(guān)系能夠提升新聞受眾的閱讀滿意度，展示黨報(bào)媒體在新時(shí)期的發(fā)展特征。重視黨媒評(píng)價(jià)建設(shè)能夠?yàn)樾聲r(shí)期黨報(bào)新聞發(fā)展提供方向參考，提高其與時(shí)代的融合度，更好地履行自身的社會(huì)責(zé)任。

二、提升黨媒評(píng)價(jià)親和力的途徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念，積極適應(yīng)市場發(fā)展需求

提升黨媒親和力首先要從黨媒編輯人員自身觀念的改變切入。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)編輯人員應(yīng)擺脫自身官方主流媒體的態(tài)度認(rèn)知，以積極的態(tài)度融入行業(yè)的環(huán)境中，根據(jù)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求調(diào)整自身的報(bào)道內(nèi)容，在堅(jiān)持自身專業(yè)素質(zhì)以及踐行黨媒自身職能的基礎(chǔ)上，在市場的競爭中凸顯自身的價(jià)值。在黨報(bào)新聞評(píng)論中充分認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代人民群眾渴望平等對(duì)話的信息獲取訴求，在新聞評(píng)論中融合更加時(shí)代化的表述，提升新聞報(bào)道親和力，讓新聞評(píng)論更接地氣。如《寧夏日?qǐng)?bào)》為適應(yīng)新媒體時(shí)代大發(fā)展要求，開拓客戶端，拓寬報(bào)道的傳播范圍，提升黨媒評(píng)論的綜合影響力。

（二）選材貼近人民生活

評(píng)價(jià)黨媒報(bào)道要以內(nèi)容為最主要依據(jù)，在新聞的選材上，只有將人民群眾的訴求作為參考，才能夠做到新聞報(bào)道接地氣。黨媒是中國共產(chǎn)黨的發(fā)聲平臺(tái)，也是展現(xiàn)黨中央群眾路線的重要途徑，在黨媒的報(bào)道中，將人民群眾的生活作為新聞素材基地能夠有效提升新聞報(bào)道評(píng)論的實(shí)踐意義，堅(jiān)持“群眾路線”，做到從群眾中來才能夠幫助黨報(bào)記者和編輯更好地了解群眾的聲音，幫助新聞評(píng)論做到為群眾發(fā)聲，由此拉近黨報(bào)媒體與人民群眾之間的距離，更好地展現(xiàn)黨媒自身的親和力，更好地履行黨報(bào)媒體評(píng)論的職能。如在《寧夏日?qǐng)?bào)》的評(píng)論改革過程中，始終堅(jiān)持群眾路線，將人民群眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題列為新聞報(bào)道與評(píng)述的重點(diǎn)，以人民需求為導(dǎo)向，更好地踐行了黨報(bào)的服務(wù)職能，讓黨媒評(píng)論變得更具親和力。

（三）評(píng)論形式多樣化，提高趣味性

提升黨媒評(píng)價(jià)親和力，黨媒機(jī)關(guān)同樣應(yīng)關(guān)注自身的評(píng)論表述形式。在傳統(tǒng)發(fā)展過程中，黨媒堅(jiān)持較為嚴(yán)肅、刻板的表現(xiàn)形式，以凸顯自身官方主流媒體的特殊性。在新時(shí)期，為提升黨媒評(píng)價(jià)的親和力，應(yīng)根據(jù)時(shí)代的要求，豐富評(píng)論的表現(xiàn)形式，提高評(píng)論的鮮活度，以更加白話的方式在細(xì)微之處完成新聞評(píng)論的教化職能，降低人民群眾的閱讀與理解難度，為后期的發(fā)展積累力量。

三、結(jié)語

踐行黨媒社會(huì)職能，提升黨媒評(píng)價(jià)親和力成為時(shí)代進(jìn)步的重要議題。在工作中，首先要改變自身的舊觀念，積極融入行業(yè)市場競爭，以人民群眾需求為導(dǎo)向，豐富評(píng)論的表現(xiàn)形式，提升新聞的實(shí)用性，吸引更多讀者關(guān)注新聞內(nèi)容，從而拉近媒體與受眾的距離，落實(shí)群眾路線。