文 / 王大為

人類生活水平及質(zhì)量的持續(xù)提升促使媒體變成了日常生活中不能缺少的娛樂工具，在新媒體時代中，衍生了許多副產(chǎn)業(yè)。不過傳統(tǒng)媒體的存在模式較為單調(diào)，市場占有率在逐漸縮小，且網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍也在變小。所以媒體急需變革，以爭取到更大的市場占有率，通過不斷嘗試新型廣電技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新活力。

一、中國廣電技術(shù)的現(xiàn)狀

進入到20世紀后，電子信息技術(shù)已經(jīng)得到了跨越式進步，更新速度也逐漸加快?，F(xiàn)在，大數(shù)據(jù)以及新興媒體也正在默默改變著人類的日常生活。原來被大眾廣泛關(guān)注并當作主流媒體的傳統(tǒng)廣播電視傳媒不但幾乎不能再吸引人們的注意力，而且還要面對著可能被淘汰的威脅。

所以，現(xiàn)在對廣電技術(shù)進行改革及轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。根據(jù)實際情況可以看出，中國早已在多年前就大致完成了廣播電視的數(shù)字化傳輸，不過實際的運用情況并不理想，即便許多大城市已經(jīng)基本覆蓋了數(shù)字傳輸技術(shù)，但仍有著高達一半以上的居民在運用傳統(tǒng)輸送信號的方法。因此，在之后一段時間內(nèi)，應該針對廣電技術(shù)重點促進從模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變。

二、新媒體時代下廣電技術(shù)的發(fā)展趨勢展望

（一）構(gòu)建跨媒體的合作模式

要想獲取更佳的合作模式，要求傳統(tǒng)廣播電視傳媒在新媒體時代中把原有的傳統(tǒng)內(nèi)容保留住，并吸收、融入新媒體中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給受眾帶來更具多樣性以及人性化的優(yōu)質(zhì)體驗，促進廣播電視節(jié)目收視率的提高。所以，傳統(tǒng)媒體勢必要融入兩種及以上的新型技術(shù)，以保證廣播電視的畫面及內(nèi)容可以充分滿足觀眾需要。這里以鳳凰衛(wèi)視的“網(wǎng)絡(luò)天下”為例，它就做到了搜索并收集各個網(wǎng)站及論壇里的信息，進行再加工，最終用動畫形式來展現(xiàn)出來，同時設(shè)置讓觀眾和主持人進行互動的環(huán)節(jié)，為觀眾理解節(jié)目內(nèi)容提供便利。

除此之外，央視與各衛(wèi)視還相繼開通了微博、短信以及微信等互動方式，完成了新舊媒體的融合。

（二）時刻保持節(jié)目內(nèi)容的主觀性及新鮮性

在新媒體環(huán)境里，觀眾能夠利用電視、手機以及電腦等設(shè)備來收看電視節(jié)目，收看方式在很大程度上得到了拓展，而原有的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目僅能依照節(jié)目的固定播放時間來進行觀看，缺少主動選擇權(quán)。這時應用新媒體就可以觀看主流節(jié)目視頻，并且能夠使用稍后觀看以及回看的功能，極大地滿足受眾的需求。

（三）創(chuàng)造出更有競爭力的微電臺

在利用廣播電臺播放固定節(jié)目時，還可以運用微信公眾號、微博等現(xiàn)代化交流軟件和聽眾進行實時互動，聽眾無論在任何地點里只要打開廣播就可以隨心選擇喜愛的節(jié)目，并且還能夠收聽以往的精彩節(jié)目。與此同時，電臺還可以通過提出飽含趣味及討論度的話題來吸引聽眾參與討論，且輔以廣告營銷促進企業(yè)知名度的提高。目前的微電臺基本以音樂類節(jié)目和交通型節(jié)目為主，聽眾不僅可以及時掌握交通情況，還可以聽到賞心悅耳的歌曲，給出行帶來了更舒適的體驗。

（四）充分運用新媒體技術(shù)

首先要對廣播電視傳媒的數(shù)字化傳輸建設(shè)進行加強，確保節(jié)目的播出質(zhì)量、監(jiān)控質(zhì)量以及制作質(zhì)量，真正做到和受眾之間進行實時互動，及時掌握受眾意見，不斷提高服務效率與質(zhì)量。

其次要創(chuàng)建出集建設(shè)生產(chǎn)、管理以及運行為一個整體的網(wǎng)絡(luò)平臺，充分運用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺及多媒體技術(shù)，幫助傳統(tǒng)廣播電視傳媒開展其他類型的業(yè)務。

最后要構(gòu)建出數(shù)字化的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播體系，現(xiàn)在國內(nèi)常用的傳輸方法包括了中波傳輸、衛(wèi)星廣播、有線電視、調(diào)頻廣播以及短波廣播等，根據(jù)所處位置的不同，選用合適的傳輸技術(shù)可以全方面地拓寬廣播電視節(jié)目的范圍，進而抑制受眾流失現(xiàn)象的發(fā)生。

三、結(jié)語

總的來說，在新媒體環(huán)境下，廣電技術(shù)要想得到更完善的發(fā)展，就必須以網(wǎng)絡(luò)平臺為前提，對傳統(tǒng)廣播電視傳媒進行徹底改革，進而建設(shè)出新媒體廣電平臺。利用此類良好的合作模式可以建設(shè)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，切實推動廣電技術(shù)的進步。