文 / 張風(fēng)華 石偉

一、科技推動(dòng)媒體融合發(fā)展

隨著智能電視和智能終端的普及，更多互動(dòng)和智能的傳播模式進(jìn)入視頻領(lǐng)域，開發(fā)和產(chǎn)生新的技術(shù)新的用法和玩法，用智能設(shè)備與媒體互動(dòng)將成為人們的一種生活方式。

前端呈現(xiàn)推動(dòng)全平臺(tái)產(chǎn)品融合：隨著電視智能化，新媒體客戶端將不僅僅限于移動(dòng)端，而是智能電視、智能顯示設(shè)備“三屏融合”的產(chǎn)品應(yīng)用端。實(shí)現(xiàn)讓用戶通過各種屏幕和終端都收聽收看和回看廣播電視節(jié)目、進(jìn)行音視頻和影視劇點(diǎn)播、直播互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析，開展政務(wù)和便民服務(wù)等功能的“智慧城市”綜合應(yīng)用端。

二、媒體融合過程中的著力點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)思考

（一）挖掘大數(shù)據(jù)潛力，指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)

收視數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，人群劃分更加細(xì)致，大數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值，實(shí)時(shí)的收看數(shù)據(jù)，收視習(xí)慣，用戶點(diǎn)播收看的頻次等將一目了然。進(jìn)而改進(jìn)我們的節(jié)目生產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)更有針對(duì)性，從而更好地吸引受眾，達(dá)到更廣泛的傳播目的等。

（二）媒體融合升級(jí)采編體系，提升傳播效率

除了記者采寫的新聞外，觀眾和用戶都可以采寫拍攝，上傳內(nèi)容進(jìn)入融媒體中心平臺(tái)，編輯集中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，分類、篩選、改寫和采用分發(fā)到各個(gè)欄目和平臺(tái)中播出，形成VGC（記者采寫）+GGC（政府發(fā)布）+UGC（用戶內(nèi)容）的信息融合與分發(fā)。

（三）內(nèi)容融合是起點(diǎn)，建成更廣泛的媒體傳播渠道和擴(kuò)大陣地是目的

建設(shè)智能傳播平臺(tái)和豐富的媒體產(chǎn)品線，將掌控更多渠道的力量，不斷擴(kuò)大我們的傳播領(lǐng)域和擴(kuò)大宣傳陣地。

此外，更多寓教于樂的產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)，讓智慧終端更好用，互動(dòng)更直接；通過政府和企業(yè)開放平臺(tái)接入，實(shí)現(xiàn)終端政務(wù)服務(wù)和便民服務(wù)。

三、地方廣電媒體搭建智慧平臺(tái)的 優(yōu)勢(shì)和難點(diǎn)

（一）優(yōu)勢(shì)

1.收視人群的地緣優(yōu)勢(shì)。一是具有本土親和力。市面上的智能播出軟件，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)各大播出頻道的轉(zhuǎn)播或者自制節(jié)目播出，沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)時(shí)互動(dòng)，地方廣電“智能終端”可以讓本地的用戶隨時(shí)參與到節(jié)目進(jìn)程中，實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)本地內(nèi)容生產(chǎn)、推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。

2.本土化的大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。本地媒體可以開發(fā)和接入更多的本土政務(wù)和商務(wù)數(shù)據(jù)，增加本土用戶粘性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效傳播。

（二）難點(diǎn)

1.對(duì)本土有線電視傳播體系形成沖擊。但是如果不建智能端，互聯(lián)網(wǎng)智能影視平臺(tái)的各類應(yīng)用已紛紛進(jìn)入搶占本土受眾，而且電視廠家未來只生產(chǎn)智能電視已經(jīng)成為必然。

2.做好這個(gè)平臺(tái)，讓用戶每天用起來，將會(huì)不斷改變現(xiàn)有的采編播格局，采編播將變革到播編采，難在觀念。

3.體制機(jī)制壁壘，搭建智能電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)三端合一，需要相當(dāng)財(cái)力，需要政府或資本市場(chǎng)的支持，如何構(gòu)建資本和股權(quán)模式是一個(gè)難點(diǎn)。

四、對(duì)廣電媒體融合的一點(diǎn)思考

（一）建設(shè)自己的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，打造數(shù)據(jù)智能新平臺(tái)

首先，通過數(shù)據(jù)分析改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)傳播，推進(jìn)全媒體融合發(fā)展需要自己的技術(shù)力量。同時(shí)，技術(shù)掌握在自身，技術(shù)可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可管可控。

其次，可以不斷緊跟媒體的新技術(shù)發(fā)展，不斷優(yōu)化升級(jí)，為今后發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）全媒體傳播格局下，圍繞用戶需求做好社群傳播

互聯(lián)網(wǎng)提升了傳播效率，使得傳播鏈接將更緊密和便捷，人們結(jié)合自身內(nèi)容需求形成“人以群分”的社群化傳播，針對(duì)不同類型用戶和社群進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容細(xì)分平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)將成為主流。

（三）平臺(tái)化需要更加扁平的體制和機(jī)制的促進(jìn)發(fā)展

智能平臺(tái)建設(shè)不僅僅是一個(gè)智能終端和內(nèi)容集中編播，更多的是改變體制、架構(gòu)和流程，需要搭建適應(yīng)智能終端平臺(tái)發(fā)展的項(xiàng)目制來保障。

當(dāng)下，我們已經(jīng)處在萬物互聯(lián)的新傳播格局，面對(duì)新的形勢(shì)，建設(shè)集手機(jī)、電視大屏于一體的“三屏融合”智能融媒體傳播平臺(tái)，已成為擁抱5G時(shí)代的必然選擇。