文 / 馬哲

一、融媒體背景下法治報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播主體更加多元化

1.政法機(jī)構(gòu)有的通過(guò)新媒體平臺(tái)搭建了內(nèi)部信息發(fā)布平臺(tái)，那些具有新聞價(jià)值的消息都由政法單位在平臺(tái)上發(fā)布，這對(duì)媒體的法治報(bào)道產(chǎn)生了不利影響，獨(dú)家新聞越來(lái)越少。

2.律師、法官等從業(yè)人員可以通過(guò)自己的新媒體平臺(tái)建立自己的宣傳陣地，吸納了不少愛(ài)好法治新聞的受眾。

3.新媒體傳播的實(shí)時(shí)性、交互性，打破了時(shí)間和空間的限制，各種信息進(jìn)入公眾視野，雖然信息的真實(shí)性存在疑慮，但是影響著權(quán)威媒體在法治熱點(diǎn)事件中的輿論引導(dǎo)作用。

（二）法治報(bào)道趨向娛樂(lè)化

1.新媒體時(shí)代信息多元化使受眾更加趨向于點(diǎn)擊社會(huì)娛樂(lè)新聞，法治報(bào)道中那些嚴(yán)肅、權(quán)威的法規(guī)政策的解讀很難激起受眾的閱讀興趣。

2.在追求可讀性、故事性的過(guò)程中，部分法治報(bào)道把握不好度，容易走向跟風(fēng)。同時(shí)受到粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，面對(duì)強(qiáng)大的閱讀率壓力，一些法治報(bào)道走向“標(biāo)題黨”，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)輿論的現(xiàn)象，在進(jìn)行“創(chuàng)新”的同時(shí)沒(méi)有做到“守正”。

二、利用融媒體講好法治故事的策略方法

（一）打造有特色的平民原創(chuàng)內(nèi)容

融媒體時(shí)代新聞的一個(gè)發(fā)展特點(diǎn)是“去媒體化”，這意味新聞內(nèi)容要更加貼近生活、貼近民眾。因此，法治新聞要涉及關(guān)乎民生的信息，比如和生活密切相關(guān)的食品安全、校園安全、消費(fèi)者維權(quán)、公共交通等內(nèi)容。法治新聞?dòng)衅鋰?yán)肅性，但是這種嚴(yán)肅性需要通過(guò)標(biāo)題或者表現(xiàn)的內(nèi)容予以化解，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在新媒體傳播平臺(tái)上，法治新聞發(fā)布者要進(jìn)行身份轉(zhuǎn)換，要以受眾的視角去審視新聞。但是也不能過(guò)分迎合受眾，走向“標(biāo)題黨”“蹭熱點(diǎn)”的極端，這樣的報(bào)道雖然短時(shí)間能增加閱讀量，但是會(huì)傷害報(bào)道的權(quán)威性，最終降低受眾的忠誠(chéng)度。

在打造文字內(nèi)容時(shí)，也要充分利用其他多媒體形式如視頻、音頻等來(lái)豐富法治新聞的表現(xiàn)形式。比如利用微信公眾號(hào)、客戶端等平臺(tái)招募一些群眾演員來(lái)參與普法欄目劇的錄制等，既能吸引受眾關(guān)注也能起到普法的效果；語(yǔ)音也可以成為法治新聞的形式，通過(guò)一些聲音有特色的記者編輯來(lái)錄制某些有看點(diǎn)的法治新聞，打造貼心、親近的小編形象，增加受眾關(guān)注度。

（二）激發(fā)受眾參與的積極性

新媒體環(huán)境下，受眾和新聞之間的關(guān)系更注重社交性，他們一方面期待新聞能帶來(lái)所需要的信息內(nèi)容，另一方面又希望能參與到信息的傳播中。好的法治故事要激發(fā)起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，就離不開(kāi)必要的互動(dòng)。

這種互動(dòng)性的動(dòng)力，一是來(lái)自新聞本身蘊(yùn)含的強(qiáng)大信息量，法治故事要觸及事件的核心和本質(zhì)，為讀者多角度、多層面分析案件、法規(guī)背后的原因和社會(huì)環(huán)境，對(duì)犯罪嫌疑人的報(bào)道要深入其心理，對(duì)其中涉及的法律條款、審判程序的法律知識(shí)作理性解讀。二是參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，使受眾成為新聞本身，或者成為服務(wù)的對(duì)象。內(nèi)蒙古電視臺(tái)有一檔《法治專線》節(jié)目，建立了微信、微博公眾號(hào)，在這些新媒體平臺(tái)上，開(kāi)通了律師在線服務(wù)功能，免費(fèi)為市民進(jìn)行法律事項(xiàng)的解答。用戶只要關(guān)注了這些新媒體平臺(tái)，進(jìn)入相應(yīng)的版塊點(diǎn)擊就可以和律師等法律專業(yè)人士進(jìn)行對(duì)話。同時(shí)，該節(jié)目為了維護(hù)粉絲的粘性，還采用搖一搖、抽獎(jiǎng)、彈幕等方式，通過(guò)“多屏互動(dòng)”的方式來(lái)激發(fā)粉絲的參與熱情，觀眾也可以留言、評(píng)論反映對(duì)節(jié)目的看法，或者進(jìn)行話題的設(shè)置，來(lái)吸引粉絲的參與，滿足受眾的社交需求。

（三）要努力形成新聞的矩陣式、規(guī)?；僮?/h3>

這里有三個(gè)層面：一是高舉主流價(jià)值觀的大旗，把片斷新聞提升到主流聲音的高度，促成政府、媒體與公眾之間的交流與溝通。二是以新聞矩陣的方式，為新聞建立相互間的背景關(guān)聯(lián)，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體有效信息的缺失，提供新的事實(shí)。三是多渠道多平臺(tái)傳播。通過(guò)視媒、聲媒、網(wǎng)媒等不同媒介，放大新聞效應(yīng)。要重視節(jié)目呈現(xiàn)的每一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)提升吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

利用新媒體手段講好法治故事，提升講故事的能力，才能使法治好故事的法治宣教效應(yīng)得到更好的發(fā)揮，在全社會(huì)營(yíng)造弘揚(yáng)法治正能量的社會(huì)氛圍。