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        “種草經(jīng)濟(jì)”值得警惕

        2019-11-17 13:39:28王慶峰
        作文評點(diǎn)報(bào)·中考版 2019年34期
        關(guān)鍵詞:同款種草博主

        王慶峰

        最近,年輕人的世界開始流行“種草”,令許多人大惑不解,是栽花種草的意思嗎?原來,此“種草”非彼種草,是泛指“把一種事物推薦給另一個(gè)人,讓其他人喜歡這種事物的過程”。一些專家甚至發(fā)明了詞語“種草經(jīng)濟(jì)”,認(rèn)為“種草”把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來,塑造了一種新的消費(fèi)形態(tài)。

        一名美妝達(dá)人在直播間試涂口紅,給不同色號搭配不同使用場景;一名網(wǎng)絡(luò)紅人拍攝短視頻,時(shí)不時(shí)給某品牌零食“帶貨”;一名攝影愛好者在網(wǎng)上解答問題,順帶推介某款相機(jī);一名博主和故宮合作推出聯(lián)名款首飾……在不少年輕人看來,“種草”無處不在,萬物皆可“種”,只要你喜歡,就可以推薦給別人?!胺N草”之所以流行起來,跟消費(fèi)觀念的變化有關(guān)。以前人們偏向于功能性選擇,但現(xiàn)在更多是一種態(tài)度選擇,買一樣?xùn)|西,是為彰顯個(gè)性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號意義。此外,“種草”也被視為一種生活方式,通過“偶像同款”“同款衣服”等符號,找到和自己興趣相投的群體,可以獲得認(rèn)同感和歸屬感。

        “種草經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上仍是一種注意力經(jīng)濟(jì),是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸。是在媒介碎片化的背景下,“網(wǎng)紅”分解為各領(lǐng)域“博主”“達(dá)人”的自發(fā)性結(jié)果。值得注意的是,“種草經(jīng)濟(jì)”不同于傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài),可以更深入地挖掘消費(fèi)潛力。以前,一個(gè)東西要賣出去,更多是“貨找人”,先有庫存,然后打硬廣告,再有營銷;但在“種草經(jīng)濟(jì)”中,變成了“人找貨”,只要有網(wǎng)紅帶貨,就有人自動找上門。更夸張的是,需求是可以制造出來的,比如你不需要某款“明星小藥”,但看完直播之后,你可能就有了購買欲望。因此,“種草經(jīng)濟(jì)”是一種粉絲群高度重合、也能實(shí)現(xiàn)有效裂變的方式,它能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。

        “種草經(jīng)濟(jì)”作為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài),正在引起許多人的關(guān)注。比如有的店鋪聞風(fēng)而動,每年需要花一筆不菲的網(wǎng)紅服務(wù)費(fèi),其實(shí)就是變相的流量購買費(fèi)用,瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)紅的帶貨能力。必須看到,“種草經(jīng)濟(jì)”雖然對提高消費(fèi)者決策效率等提供了便利,但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引發(fā)沖動消費(fèi),同一個(gè)事物,不同個(gè)體的認(rèn)知可能會出現(xiàn)偏差,興沖沖地買回來,未必適合自己,退回去也不容易;其次,部分人氣爆棚的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”最終被發(fā)現(xiàn)是“三無產(chǎn)品”或存在夸大宣傳的問題,可能會帶來某種潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此,消費(fèi)者要學(xué)會規(guī)避沖動型消費(fèi)。

        (選自《南方日報(bào)》)

        小編有話說

        “種草經(jīng)濟(jì)”讓信息傳播變得高效的同時(shí),也讓信息質(zhì)量變得泥沙俱下?,F(xiàn)在經(jīng)常有一種現(xiàn)象,點(diǎn)開朋友圈的某篇文章,讀著讀著發(fā)現(xiàn)是一篇廣告文,原來是給消費(fèi)者“種草”來了——這對有需要的人來說自然有用,但對不需要它的人來說,就是一種“信息污染”。從傳播學(xué)的角度來看,“種草經(jīng)濟(jì)”是通過內(nèi)容傳播來嵌入“帶貨”目的,這也意味著,自媒體可以輕易被商業(yè)綁架,甚至為商業(yè)服務(wù)。這提醒我們,“種草”可以,但要和正常的信息流區(qū)分開,這需要自媒體進(jìn)行有效標(biāo)識,平臺學(xué)會算法甄別,各方共同努力,塑造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        適用話題

        “種草經(jīng)濟(jì)”;理性消費(fèi);營銷手段……

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