文 / 肖志元

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）信息傳播方便快捷

相比于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞，當(dāng)前的新聞信息傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)，具有更快捷更方便的傳播渠道，人們獲取各類信息更加容易，只要在網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍內(nèi)，都可以隨時(shí)進(jìn)行新聞信息的查詢和使用，不得不說新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為新聞傳播提供了便捷有效的傳播環(huán)境。

（二）新聞受眾面較廣

依托于網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行新聞信息的傳播，可以對(duì)我國大部分地區(qū)進(jìn)行新聞覆蓋，這大大增加了我國接受新聞信息的人數(shù)，再加上近年來各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，也吸引了更多的人們加入到互聯(lián)網(wǎng)世界中，這都為新聞信息的傳播范圍提供了更多的群眾基礎(chǔ)。

（三）新聞內(nèi)容豐富，質(zhì)量較高

信息技術(shù)的發(fā)展，各種圖文處理軟件的出現(xiàn)，為新聞編輯提供了更多的新聞處理方式，圖文結(jié)合、視音結(jié)合的新聞傳播形式已經(jīng)有效取代了傳統(tǒng)的文字傳媒，使得新聞?wù)w質(zhì)量有了明顯的提高，內(nèi)容豐富性和形式創(chuàng)新性是新時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向。

二、報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的有效策略

面對(duì)新媒體時(shí)代新興媒體對(duì)報(bào)社造成的壓力，報(bào)社編輯必須要不斷提高自身的新聞編輯素養(yǎng)，立足于讀者群體，從滿足讀者新聞需求的角度進(jìn)行真實(shí)性的新聞內(nèi)容篩選，從而為報(bào)社新聞傳播提質(zhì)增量，有效增加讀者粘度。

（一）依據(jù)讀者需求，對(duì)新聞版面進(jìn)行創(chuàng)新和完善

在報(bào)社媒體新聞傳播中，版面設(shè)計(jì)情況是影響讀者整體閱讀欲望的重要環(huán)節(jié)，版面形式優(yōu)美才能吸引更多的群眾進(jìn)行新聞內(nèi)容的閱讀。基于傳統(tǒng)報(bào)社媒體新聞版面設(shè)計(jì)的單一性，在新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯必須要有與時(shí)俱進(jìn)的思想，除涉及政治、法律等明文規(guī)定不能進(jìn)行版面創(chuàng)新的內(nèi)容外，可以依據(jù)讀者的需求和喜愛，進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。報(bào)社編輯需要思考報(bào)社新聞的定位，找準(zhǔn)面向群體是少年、青年還是老年，并依據(jù)不同人群的喜好情況設(shè)計(jì)不同形式的版面內(nèi)容，以增加讀者的閱讀興趣，如在新聞版面中加入?yún)^(qū)域性美食展示、區(qū)域旅游見聞等，以靈活的版面設(shè)計(jì)來滿足讀者的新聞需求。另外，在滿足讀者需求的同時(shí)，不能忘記切合報(bào)社自身的發(fā)展定位，報(bào)社編輯只有將報(bào)社發(fā)展與讀者需求有效結(jié)合，才能在增加讀者粘度的同時(shí)促進(jìn)報(bào)社媒體的發(fā)展。

（二）要注意新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性

作為報(bào)社編輯，必須要有站在讀者的角度思考新聞發(fā)展問題的意識(shí)，讀者在進(jìn)行新聞信息閱讀時(shí)，更需要的是及時(shí)有效，并與自身有關(guān)聯(lián)的新聞。因此，報(bào)社編輯在進(jìn)行報(bào)社新聞內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，首先要保證新聞信息的時(shí)效性，只有第一手新聞才能受到更多的關(guān)注，報(bào)社編輯要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搜尋各方面新鮮信息，并做好后期的編輯處理工作。其次，要保證新聞信息的真實(shí)性。新媒體時(shí)代新聞傳播的一大問題就是新聞的真?zhèn)涡?，這是由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜性造成的，報(bào)社編輯想要提高報(bào)社的新聞活力，必須要嚴(yán)格控制新聞稿件質(zhì)量，將“假”新聞排除出新聞編輯體系中，以保證報(bào)紙新聞傳播的權(quán)威性，提高其在群眾心中的影響力。

（三）完善讀者反饋機(jī)制，使讀者參與到新聞編輯中

讀者反饋，是新媒體時(shí)代出現(xiàn)的有效提高新聞質(zhì)量的措施，將傳統(tǒng)新聞單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)變成編輯與讀者的互動(dòng)傳播，能極大地拉近讀者與報(bào)社之間的距離，使讀者更加關(guān)注報(bào)社新聞的傳播與發(fā)展。在讀者反饋機(jī)制的完善中，報(bào)社編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)的交流作用，建設(shè)新聞網(wǎng)站或從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，為讀者提供穩(wěn)定的新聞信息反饋途徑，從而使報(bào)社編輯能更好地了解讀者的新聞需求，對(duì)報(bào)社新聞形式和內(nèi)容進(jìn)行需求性創(chuàng)新，也能對(duì)以往新聞編輯存在的問題進(jìn)行有效改進(jìn)，使報(bào)社媒體在編輯與讀者的交流中不斷進(jìn)步，增強(qiáng)其在新聞?lì)I(lǐng)域的社會(huì)影響力。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，報(bào)社編輯必須依托新媒體時(shí)代的技術(shù)條件，對(duì)報(bào)社新聞編輯進(jìn)行科學(xué)有效的改革，以讀者需求為核心，進(jìn)行新聞編輯形式與內(nèi)容的優(yōu)化和完善，以此為報(bào)社媒體增加讀者粘度，給報(bào)社創(chuàng)造更大的效益。