【作者體會】

徐壯志 新華社總編室全媒編輯中心副主任

尋找一個相框

在本屆中國新聞獎評選中，新華社紀(jì)念改革開放40周年的互動融合產(chǎn)品《父親·我們·時代》獲得一等獎。

在這個產(chǎn)品中，最能給人留下印象的，是那個“相框”。

這是一次艱難而頗具巧合的創(chuàng)意歷程。早在產(chǎn)品設(shè)計的初期，新華社總編輯何平就對主創(chuàng)團隊推薦了那幅著名油畫《父親》。這是改革開放初期，畫家羅中立的獲獎作品。我們認(rèn)為，《父親》代表了改革開放前中國人的困苦和渴望。開始策劃時，我們就把這幅油畫放在了開頭，以這個渴望的眼神帶出改革開放這個時代——直到最后一次腳本經(jīng)何平同志審定，我們的創(chuàng)意仍處在這個階段。

腳本審定，接下來就應(yīng)該進(jìn)入拍攝，而此時，大家都有點不甘心——腳本雖然涵蓋了改革開放重要人物和時間節(jié)點，高度和深度都有了，但是，作為一個融媒體產(chǎn)品，它還沒有獨特的記憶點。改革開放40年，何等激情澎湃，何等波瀾壯闊，而我們要拍一部平庸之作嗎？

團隊中的年輕人提出，更換講述角度，從子女的視角，講述上一代人的改革故事。這樣，既可以從年輕一代的立場來觀照和講述，與年輕一代形成共振，又以“父親”這一具有親近感的概念，拉近不同時代間的感情距離。

視角的更替會帶來一定的新鮮感，但大家覺得，仍然不夠。

直到有一天，年輕同事們拿出來這個相框。

一個相框，把整個片子帶活了。從油畫《父親》出發(fā)，通過一個個相框中的“父親”，講述一個個激情的改革故事。片中，相框不斷出現(xiàn)，框中，是父親，是過去的影像；框外，是子女，是今天的講述。一個框，使兩個不同的時代，融合在了同一個畫面里。

在制作短視頻的同時，我們還依托這個相框，開展了名為“與時代同框”的線上線下互動活動，取得非常好的效果。

【同行點評】

何慧媛 新華社新聞研究所編輯

《父親·我們·時代》是紀(jì)念改革開放40周年重大主題報道創(chuàng)新中的典范之作。整部作品在立意構(gòu)思、畫面節(jié)奏、視覺元素、技術(shù)運用、互動活動等諸多方面開風(fēng)氣之先，為受眾帶來別樣精彩感動。短視頻以著名油畫作品《父親》作為貫穿全篇的元素，從父輩的眼神中“穿越”，回望40年來的一幕幕“點睛”時刻，串聯(lián)成不同時空的改革奮斗圖卷，鼓舞新一代開啟新征程。作品的敘事節(jié)奏有張有弛，大氣舒朗，開篇以口述歷史配合歷史圖片，娓娓道來，拉近了受眾與“父輩”改革開放奮斗者的心理距離，隨著內(nèi)容的推進(jìn)，展現(xiàn)新時代攻堅克難的努力時，節(jié)奏增快，讓人感受到澎湃的進(jìn)步力量。片中有一些重復(fù)出現(xiàn)的視覺元素，將特效與真實畫面疊加生成，如聳立在全國各地地標(biāo)中的紅色巨幅畫框，父輩不同的奮斗背影，以及仿若透過摩天大廈電梯玻璃看到的壯闊風(fēng)景，呈現(xiàn)出“一眼萬年”的震撼效果，也突出了“一代人有一代人的使命”的感召力。線下同步推出的“與時代同框”互動活動，強化了獨家創(chuàng)意的社會影響力，放大了全渠道、全媒體的傳播效果。