文 / 張海龍

一、新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)的意義

（一）新聞工作自身社會職責(zé)的要求

新媒體在工作的過程中，借助輿論的作用能夠吸引更多公眾參與到社會話題的討論過程中，表達(dá)自己對重要社會事件的關(guān)注。同時(shí)通過對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)，新聞工作者能夠更好地完成自身傳播思想價(jià)值觀念的使命，提升自身的工作質(zhì)量，為中國特色社會主義建設(shè)以及良好社會風(fēng)氣的形成提供有效支持，更好地展現(xiàn)工作的核心價(jià)值。

（二）有利于良好社會風(fēng)尚的建立

新聞報(bào)道是近代社會的產(chǎn)物，而新媒體則是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟之后所形成的一種新的信息傳遞手段。新媒體通過對社會事件進(jìn)行報(bào)道，借助文字、圖片、視頻等手段傳遞與社會主旋律相應(yīng)的積極向上的價(jià)值觀念，從而在受眾信息接受的過程中引發(fā)其對于新聞核心思想價(jià)值觀念的思考，達(dá)到推動社會風(fēng)尚建立的目標(biāo)。

二、新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)的原則

尊重新聞事實(shí)、堅(jiān)持正確的政治方向是新媒體在進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)過程中必須要堅(jiān)持的原則。所謂尊重新聞事實(shí)包括兩個(gè)方面，一方面要求對新聞事件進(jìn)行真實(shí)的記錄與反饋，不可對新聞事件進(jìn)行主觀延伸與猜測；另一方面則是在新聞報(bào)道中對新聞事件的過度報(bào)道造成不良的影響。如新媒體在對未成年人相關(guān)的新聞報(bào)道過程中往往存在過度曝光的情況，一定程度上違背了社會的公序良俗。堅(jiān)持正確的政治方向原則就是要求在進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)的過程中始終以黨和政府的先進(jìn)思想與最新政策作為依據(jù)，保證新聞價(jià)值觀念的正確性。在實(shí)際工作中，新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢條件有以下兩點(diǎn)。

（一）擁有龐大的用戶支持

輿論的形成依賴于大量公眾的參與，對新媒體來說，其廣泛的傳播性與信息獲取的便捷性為積累大量的用戶做出了準(zhǔn)備。在中國網(wǎng)民人數(shù)突破10億人的大關(guān)之后，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民群眾進(jìn)行日常交流與信息獲取的最重要渠道，在人民群眾的生活中扮演著不可或缺的角色。正是在如此龐大的受眾人群基礎(chǔ)上，新媒體突破了事件和地域造成的新聞信息傳遞限制，能夠更好地完成新聞的傳播并為輿論的形成與引導(dǎo)打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）新媒體具備優(yōu)質(zhì)的互動平臺

輿論往往是在公眾對事件的討論過程中形成的，所以新聞媒體想要有效引導(dǎo)輿論，除依托自身報(bào)道進(jìn)行引導(dǎo)外，更重要的是吸引更多的人參與到新聞話題的討論過程中來。

三、提升新媒體在輿論引導(dǎo)過程重要性的途徑

（一）重視品牌建設(shè)，打造新興主流媒體

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播平臺以及新聞報(bào)道風(fēng)格是其能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的優(yōu)勢條件，但其在公信力上與傳統(tǒng)傳媒形式相比依舊存在較大的差距。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中新聞報(bào)道的數(shù)量急速增多，對同一新聞事件往往存在多種不同的報(bào)道，造成受眾有價(jià)值新聞獲取難度的提升。為了更好地完成新媒體的輿論引導(dǎo)，新媒體首要任務(wù)便是重視品牌效應(yīng)，通過深入挖掘新聞事實(shí)，探索新聞?wù)嫦?，切?shí)履行向受眾傳遞新聞信息的職責(zé)而打造新媒體品牌效應(yīng)，更好地推動新媒體的建設(shè)，提升新媒體的核心影響力。

（二）提升新媒體工作人員自身專業(yè)素質(zhì)與思想水平

借助新聞報(bào)道完成輿論需要全體新聞工作人員的協(xié)調(diào)與配合，提升新聞報(bào)道的感染力與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在實(shí)踐工作中，新媒體的工作人員隊(duì)伍的建設(shè)中非專業(yè)人員占據(jù)了絕大部分，不利于推進(jìn)新媒體專業(yè)化的進(jìn)展。由此更加應(yīng)該關(guān)注新媒體工作隊(duì)伍的建設(shè)，打造專業(yè)化的新媒體團(tuán)隊(duì)。比如，在新媒體工作人員自身專業(yè)性的建設(shè)中，可以通過開展職業(yè)教育培訓(xùn)幫助新媒體從業(yè)人員了解和學(xué)習(xí)新聞工作的內(nèi)核與針對性，提升新媒體工作不同部門之間的協(xié)調(diào)性；通過開展思想教育提升新媒體工作人員對黨的路線方針的把握，時(shí)刻保持其思想的先進(jìn)性，推進(jìn)工作的升級與發(fā)展，從而更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

四、結(jié)語

新媒體在長期發(fā)展過程中形成了自身的優(yōu)勢條件，同樣也面臨發(fā)展的不足。在全媒體時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為引導(dǎo)社會輿論發(fā)展的重要力量，必須要更加關(guān)注其對新聞報(bào)道的挖掘，提升新聞的核心價(jià)值，打造新媒體品牌，促進(jìn)社會文化的繁榮與發(fā)展。