文 / 吳海燕

一、廣播媒體的基本特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體可以說(shuō)是一個(gè)重要的組成部分，首先傳統(tǒng)的廣播媒體的傳播方式主要是通過(guò)“聲音”來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的傳播，傳統(tǒng)媒體這種靠聲音傳播的方式具備了速度快、時(shí)間與內(nèi)容同步性的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體利用聲音元素為人們傳達(dá)事物、情感，從而取得人們情感上的共鳴，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要根基。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)相比之前更為廣泛，一方面在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體在傳達(dá)事物與情感的過(guò)程中增加了覆蓋的范圍，另一方面廣播媒體在實(shí)際傳播的過(guò)程中，時(shí)效性和聲音的擴(kuò)散速度得到了很大程度的提高，由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)了良好的基礎(chǔ)條件。

目前傳統(tǒng)廣播的主要傳播模式就是通過(guò)電波進(jìn)行事物與情感的傳播，聽(tīng)眾在廣播錄制的過(guò)程中能夠了解廣播的基本內(nèi)容，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)已經(jīng)被人們廣泛地應(yīng)用，聽(tīng)眾能夠自主選擇廣播內(nèi)容、播放時(shí)間、播放地點(diǎn)、收聽(tīng)方式，廣播媒體所得到的收聽(tīng)滿意度必然會(huì)逐漸提高。

二、廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)

廣播媒體通常都是根據(jù)聽(tīng)眾的實(shí)際情況制定節(jié)目的播放內(nèi)容，所以目前廣播內(nèi)容降低了深度，過(guò)于大眾化。新媒體的不斷發(fā)展能夠?qū)⑽淖?、聲音和圖片相結(jié)合，更好地呈現(xiàn)在人們的眼前，而廣播媒體主要通過(guò)聲音進(jìn)行傳播，聲音經(jīng)過(guò)處理保存度低、感染力不足，不能夠滿足聽(tīng)眾的需求，很難激發(fā)聽(tīng)眾參與的積極性，導(dǎo)致收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾以老年人居多，聽(tīng)眾的流失是傳統(tǒng)廣播媒體面臨的最大問(wèn)題。聽(tīng)眾流失最重要的原因是人們現(xiàn)在的生活壓力較大、節(jié)奏快，廣播媒體的播放時(shí)間是固定的，導(dǎo)致很多人因?yàn)楦鞣N各樣的原因無(wú)法及時(shí)參與和收聽(tīng)，參與和收聽(tīng)廣播的積極性也會(huì)隨之下降。

三、廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的機(jī)遇

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，廣播媒體想要繼續(xù)生存，就必須克服移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。針對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，積極改革創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)廣播媒體模式，探索新式發(fā)展方向。在制定發(fā)展策略的時(shí)候要從宣傳、聽(tīng)眾分析、營(yíng)銷和技術(shù)等方面深入探析。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，本文就廣播媒體應(yīng)如何結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行自我改革提出以下幾點(diǎn)意見(jiàn)。一是增加新式營(yíng)銷方式，通過(guò)宣傳手段加大廣播媒體的知名度。例如，相關(guān)工作人員可以通過(guò)微博和微信公眾號(hào)等制作與廣播節(jié)目相關(guān)的賬號(hào)進(jìn)行宣傳。二是廣播媒體在線上進(jìn)行宣傳的同時(shí)，線下的宣傳活動(dòng)也不能忽視。在進(jìn)行線下宣傳活動(dòng)的時(shí)候可以和聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，不僅對(duì)聽(tīng)眾的反響能夠進(jìn)行真實(shí)的了解，還能夠吸引更多的聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播。三是廣播媒體在發(fā)展的過(guò)程中，一方面要保證自身節(jié)目?jī)?nèi)容的獨(dú)特性，另一方面要使廣播節(jié)目多樣化。

四、廣播媒體的發(fā)展措施

（一）提高節(jié)目質(zhì)量

廣播媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)手段，而信息的來(lái)源還是在于傳統(tǒng)媒體。因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)將節(jié)目?jī)?nèi)容作為節(jié)目質(zhì)量提高的切入點(diǎn)。節(jié)目質(zhì)量將決定著廣播的收聽(tīng)率，在創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上還能連接其他業(yè)務(wù)。

（二）加大人才培養(yǎng)

現(xiàn)階段的廣播媒體在人才培養(yǎng)方面短板較多。例如：廣播主持人思維能力較弱、不能及時(shí)回答互動(dòng)觀眾提出的問(wèn)題等。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才管理和監(jiān)督，增強(qiáng)考核力度，確保廣播主持人的能力。

（三）培養(yǎng)廣播節(jié)目新聽(tīng)眾

廣播節(jié)目聽(tīng)眾少是一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題。雖然有手機(jī)、車載媒體等聽(tīng)眾，不過(guò)想轉(zhuǎn)換為固定的聽(tīng)眾需要很長(zhǎng)的時(shí)間。所以，廣播媒體要通過(guò)新的媒體設(shè)備使聽(tīng)眾更加認(rèn)識(shí)和了解廣播，適當(dāng)?shù)嘏e行廣播活動(dòng)來(lái)吸引聽(tīng)眾，從而達(dá)到更好的宣傳效果，提升廣播媒體的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。廣播媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中生存，就應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，結(jié)合自身存在的問(wèn)題將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的動(dòng)力，把握聽(tīng)眾的需求和心理，結(jié)合所能利用的資源加強(qiáng)宣傳力度，提升知名度，提高自身價(jià)值。