◎曹哲

新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)正在從文化資源大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)大步邁進(jìn)，文化領(lǐng)域的全面深化改革扎實(shí)推進(jìn)，文化供給能力和質(zhì)量大幅躍升，以全媒體為平臺(tái)的文化傳播深度融合，以數(shù)字文創(chuàng)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁出新步伐、取得新成就。

全媒體與建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的現(xiàn)狀及關(guān)系

今年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！盵1]研究和發(fā)展全媒體，既是解答這項(xiàng)時(shí)代課題、引領(lǐng)媒體發(fā)展方向的現(xiàn)實(shí)之需，又是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在要求。

1.全媒體的現(xiàn)狀

信息技術(shù)時(shí)代，全媒體已成為新聞傳播不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，呈現(xiàn)出全程、全息、全員、全效“四全”特征；線(xiàn)上線(xiàn)下、虛擬現(xiàn)實(shí)等界限快速消融，傳播主體、群體意識(shí)日益多元多樣，全媒體正在以其特有的方式加速改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活生存方式。與此同時(shí)，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，適用于網(wǎng)絡(luò)信息交流的媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域時(shí)刻發(fā)生著思想活躍、觀念碰撞、文化交融。大數(shù)據(jù)、人工智能與云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)的深度融合和發(fā)展，不僅加速了全媒體的技術(shù)流變，更新著全媒體的發(fā)展理念和模式，而且催生了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)文化，文化樣式、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與文化業(yè)態(tài)等越來(lái)越豐富，創(chuàng)作生產(chǎn)的效率越來(lái)越高效。

2.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的現(xiàn)狀

當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚南M(fèi)品和休閑娛樂(lè)方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)分別達(dá)到4.32億人、5.76億人、6.12億人和4.84億人[2]。網(wǎng)絡(luò)文化用戶(hù)龐大存量的形成，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出加速融合的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文化的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在近些年一直保持著高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新動(dòng)能。今年一季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19799億元，比2018年同期增長(zhǎng)8.3%，其中，電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量[3]。從網(wǎng)絡(luò)文化的供需情況來(lái)看，伴隨著人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的量和質(zhì)的要求不斷提升，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量越來(lái)越高。但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給端的能力尚未很好地滿(mǎn)足人民群眾的需求，仍有很大的提升空間。

網(wǎng)絡(luò)空間的文化建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)文化發(fā)展的新領(lǐng)域新陣地。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)是我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分，是從國(guó)家層面出發(fā)在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行文化建設(shè)，滿(mǎn)足人民群眾的網(wǎng)絡(luò)文化需求，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與我國(guó)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)相匹配的文化建設(shè)能力和水平。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)文化領(lǐng)域的改革向縱深推進(jìn)，文化體制改革的“四梁八柱”已經(jīng)搭建，改革涉及到媒體融合、網(wǎng)絡(luò)文化管理、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等方方面面，文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略深入推進(jìn)。觀照當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人民群眾生產(chǎn)生活的新空間和共同的精神家園。因此，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)必須重視網(wǎng)絡(luò)空間的文化建設(shè)，不僅要占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播制高點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)主流媒體影響力，堅(jiān)守文化建設(shè)正確方向，而且要關(guān)注人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的多樣化、差異化與個(gè)性化需求，提高網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量和水平，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)空間的良好文化生態(tài)。

3.全媒體與建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)系

一是手段和目標(biāo)的關(guān)系。發(fā)展全媒體是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的手段，而建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)則是全媒體發(fā)展的目標(biāo)。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)，要順應(yīng)和把握全媒體發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下各類(lèi)媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，真正實(shí)現(xiàn)在理念創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、業(yè)態(tài)體裁、技術(shù)手段、平臺(tái)終端和管理方式等方面的融通質(zhì)變，進(jìn)而鞏固主流媒體陣地，形成全媒體傳播正能量、堅(jiān)守正導(dǎo)向的氛圍，繁榮興盛網(wǎng)絡(luò)文化。二是共存共榮的關(guān)系。伴隨著從單媒體發(fā)展到多媒體，再到全媒體，文化創(chuàng)作、傳播、交流與分享的場(chǎng)域不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已覆蓋網(wǎng)上網(wǎng)下所有能觸及的時(shí)空領(lǐng)域。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)，必然離不開(kāi)全媒體，反之亦然。兩者在共同發(fā)展的過(guò)程中，將會(huì)越來(lái)越多地聯(lián)系在一起，全媒體的進(jìn)步能夠助力網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的深入推進(jìn)，而建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)則能夠把握全媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)、引導(dǎo)全媒體的發(fā)展方向。

全媒體背景下建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的側(cè)重點(diǎn)

全媒體背景下，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)所面臨的文化發(fā)展理念、發(fā)展格局、發(fā)展方式及發(fā)展業(yè)態(tài)等都已發(fā)生深刻變化。這就要求我們要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，特別是關(guān)于文化建設(shè)的重要論述精神，在推動(dòng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)過(guò)程中，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣化相統(tǒng)一，既鼓勵(lì)文化創(chuàng)新和創(chuàng)造，又堅(jiān)守文化主導(dǎo)和共識(shí)，適應(yīng)全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，思考和謀劃網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的側(cè)重點(diǎn)，以確保文化建設(shè)的有的放矢、闊步前行。

1.突出正能量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)

全媒體的發(fā)展引發(fā)了文藝類(lèi)型、文藝實(shí)踐的新變化，孵化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文創(chuàng)和短視頻社交等網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)創(chuàng)造快速發(fā)展的同時(shí)，更要重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)，要體現(xiàn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的價(jià)值導(dǎo)向，符合主流價(jià)值，唱響主旋律，發(fā)揚(yáng)正能量，彰顯人民群眾奮發(fā)向上的時(shí)代精神風(fēng)貌。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的引導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。企業(yè)在開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品時(shí)要努力做到提升產(chǎn)品的文化價(jià)值屬性，真正實(shí)現(xiàn)以文化人、提高精神品位；在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新，拓展文化題材內(nèi)容，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，以適宜網(wǎng)絡(luò)傳播表達(dá)的方式進(jìn)行文藝創(chuàng)造，運(yùn)用全媒體來(lái)講好中國(guó)故事、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)旋律，提升網(wǎng)絡(luò)文化作品的藝術(shù)格調(diào)和精神高度，為網(wǎng)民提供豐富的網(wǎng)絡(luò)文化盛宴和正確精神指引。文藝工作者要承擔(dān)記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命，勇于回答時(shí)代課題，探索文藝創(chuàng)新創(chuàng)造與全媒體傳播優(yōu)勢(shì)的融合之道，堅(jiān)持走進(jìn)實(shí)踐深處，觀照人民生活，表達(dá)人民心聲[4]，努力創(chuàng)作主題健康向上、形式豐富多樣的精品網(wǎng)絡(luò)文化，不斷滿(mǎn)足人民群眾的高品位、多樣化的文化生活需要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的各種錯(cuò)誤言論，要敢于善于發(fā)聲、回應(yīng)、批駁和斗爭(zhēng)，以網(wǎng)絡(luò)文化的正能量去廓清噪音雜音，澄清謬誤、明辨是非，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)文化空間。

2.堅(jiān)持管得住，完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)治理

全媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理必須回答“誰(shuí)來(lái)管、怎么管”的問(wèn)題。我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的性質(zhì)、目標(biāo)和領(lǐng)導(dǎo)力量，必然要求把黨管媒體、管文化的原則貫徹到新聞媒體和文化領(lǐng)域。當(dāng)前，全媒體場(chǎng)域中的輿論環(huán)境復(fù)雜多變，多元網(wǎng)絡(luò)文化背后的意識(shí)形態(tài)交鋒和斗爭(zhēng)十分激烈，這要求相關(guān)部門(mén)完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的體制機(jī)制，圍繞中心、服務(wù)大局，重點(diǎn)抓好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，科學(xué)分析輿論態(tài)勢(shì)，合理引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，暢通理順網(wǎng)絡(luò)情緒表達(dá)，有效化解觀點(diǎn)立場(chǎng)矛盾，凝聚人心、整合觀念、促進(jìn)共識(shí)、匯聚力量，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民共同奮斗的共同思想基礎(chǔ)[5]。同時(shí)，要著眼于文化領(lǐng)域特別是網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，在黨的全面領(lǐng)導(dǎo)下健全政府有關(guān)部門(mén)、文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、文藝工作者等多主體共同治理的制度安排和實(shí)現(xiàn)方式，提升建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)的治理能力。全媒體在為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)提供時(shí)代機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文化安全的巨大挑戰(zhàn)，為此，必須充分認(rèn)識(shí)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化安全建設(shè)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化安全管理的體制機(jī)制，增強(qiáng)監(jiān)管主體的全媒體思維，加大依法管網(wǎng)治網(wǎng)力度，提升網(wǎng)絡(luò)文化的安全保障能力，筑牢網(wǎng)絡(luò)文化安全的防波堤，維護(hù)價(jià)值觀安全、意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家政治安全。

3.提升用得好，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化影響力

檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的成效怎么樣，最直接的標(biāo)準(zhǔn)之一是看全媒體在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中是否用得好。為了實(shí)現(xiàn)全媒體用得好，一要加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，探索適合媒體融合的體制機(jī)制，整合中央、省、市、縣四級(jí)全媒體傳播矩陣，發(fā)揮好“中央廚房”、縣級(jí)融媒體中心等一體化平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)文化與科技、技術(shù)與內(nèi)容的融通質(zhì)變，激發(fā)媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)，提升主流媒體的引導(dǎo)力、主流輿論的公信力、主流價(jià)值的影響力，激發(fā)商業(yè)媒體的創(chuàng)造力、移動(dòng)媒體的傳播力、自媒體的參與力。二要建設(shè)全媒體對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系，充分利用各類(lèi)移動(dòng)平臺(tái)終端，以國(guó)外受眾樂(lè)于接受和易于理解的方式來(lái)傳播中華文化、中國(guó)故事、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)風(fēng)貌，激發(fā)國(guó)外受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同，不斷提升我國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。三要加強(qiáng)引導(dǎo)文化IP（int ellec t ual pro per t y，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）與全媒體的創(chuàng)新融合，培育體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國(guó)特色的文化IP產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意擴(kuò)大中華文化影響力。四要提升全媒體新聞議題設(shè)置能力。主流媒體要加強(qiáng)運(yùn)用全媒體來(lái)進(jìn)行新聞議題設(shè)置的能力建設(shè)，鞏固全媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用電臺(tái)國(guó)際頻道、報(bào)刊海外版、“兩微一端”公眾號(hào)等媒體平臺(tái)來(lái)傳播我國(guó)發(fā)展成就和人民美好生活。鼓勵(lì)商業(yè)媒體“走出去”，主動(dòng)探討當(dāng)前人類(lèi)面臨的社會(huì)和自然、科技和倫理、和平和戰(zhàn)爭(zhēng)等共同議題，記錄世界其他地區(qū)人民的現(xiàn)實(shí)生活。通過(guò)充分交流互動(dòng)，讓世界人民特別是廣大發(fā)展中國(guó)家的人民更加深刻地理解和認(rèn)同我國(guó)提倡的人類(lèi)命運(yùn)共同體的美好愿景及其世界意義。