◎徐 薇 李成奉

主題宣傳和成就報(bào)道，歷來是我國主流媒體的主要報(bào)道方向之一，是具有我國特色的傳播形式，是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的主要途徑，本身具有極強(qiáng)的政治意義和社會意義。做好主題報(bào)道和成就報(bào)道，是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要工作。如何在新媒體語境下，創(chuàng)新主題報(bào)道和成就報(bào)道，釋放最大傳播力和影響力？2018年，為紀(jì)念改革開放四十周年，湖北電視綜合頻道推出大型融媒推廣活動《新征程新作為——行進(jìn)湖北》，節(jié)目多渠道整合資源，對主題報(bào)道和成就報(bào)道進(jìn)行了全新的探索和實(shí)踐。本文將以此活動為對象，對其創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)。

《新征程新作為 行進(jìn)湖北》是一檔全時段全媒體直播類主題宣傳活動，節(jié)目緊密結(jié)合當(dāng)前重大歷史節(jié)點(diǎn)，圍繞中央中心工作要求，由湖北電視綜合頻道和各縣市區(qū)政府，聯(lián)合打造年度湖北縣市區(qū)宣傳周?；顒佑?018年9月正式上線直播。

一、把握主基調(diào) 細(xì)琢具體需求

1.緊扣地方宣傳重點(diǎn)，全方位展現(xiàn)地方發(fā)展成就

在紀(jì)念改革開放四十年的宏大主題下，《行進(jìn)湖北》融媒推廣活動，緊扣地方宣傳重點(diǎn)，根據(jù)不同縣市區(qū)的歷史、現(xiàn)況和未來發(fā)展方向，力求在有限的時間內(nèi)，充分運(yùn)用優(yōu)勢媒介資源，整合發(fā)力，全方位展現(xiàn)地方發(fā)展成就。以襄陽市襄州為例，黨的十九大提出綠色發(fā)展理念，省委對襄陽提出打造長江經(jīng)濟(jì)帶重要綠色增長極的定位，襄陽市委十三屆五次全會提出“要全面推行減量化增長，通過快轉(zhuǎn)型、先轉(zhuǎn)型，確保始終走在漢江流域前列，始終保持排頭兵的競爭優(yōu)勢?！?/p>

2.量身定制，滿足地方具體宣傳訴求

把握地方宣傳重點(diǎn)后，節(jié)目根據(jù)不同地方具體宣傳訴求，對整體融媒直播進(jìn)行量身定制。以天為單位，對1小時融媒大直播內(nèi)容，配套新聞宣傳服務(wù)內(nèi)容，微信微博和ID產(chǎn)品進(jìn)行定制，如對于地方哪些重點(diǎn)企業(yè)行業(yè)進(jìn)行報(bào)道，推介哪些地方產(chǎn)品，采用哪種最合適的宣傳方式等。

以宜昌市秭歸縣為例，2018年12月26日，《行進(jìn)湖北》秭歸篇推出生態(tài)工業(yè)主題融媒直播，基于地方突出展現(xiàn)當(dāng)?shù)毓I(yè)綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想，節(jié)目從實(shí)際出發(fā)，將最和觀眾貼近，也適合節(jié)目現(xiàn)場呈現(xiàn)的臍橙產(chǎn)業(yè)，為宣傳秭歸生態(tài)工業(yè)打頭陣。

二、多屏融合傳播 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

《行進(jìn)湖北》采用“電視大直播、小屏幫直播，小屏帶大屏、跨域多視窗”的融合直播宣傳手段，電視端開辟直播專欄，移動端全網(wǎng)直播。

節(jié)目整合湖北電視綜合頻道資源、湖北廣電媒體資源和新媒體資源，搭建一個電視端和手機(jī)端隔屏互動的縣域經(jīng)濟(jì)融媒宣傳矩陣。頻道《真的在點(diǎn)》《新聞360》《幫女郎在行動》等核心欄目及《幫直播》全網(wǎng)視頻直播平臺、《幫視頻》全網(wǎng)短視頻平臺，以及包括長江云等湖北廣電相關(guān)媒體資源聚力整合宣傳。

從直播開始前三天，相關(guān)活動預(yù)告宣傳片通過電視屏幕全天滾動播出，手機(jī)端同步推出活動預(yù)告海報(bào)及小視頻，頻道和節(jié)目官方微信微博客戶端，也同時對活動進(jìn)行預(yù)熱宣傳。節(jié)目上線期間，每天一場60分鐘左右大型直播，直播中穿插嘉賓訪談、美食制作，4G直播連線等表現(xiàn)形式，立體呈現(xiàn)地方特色和發(fā)展成就。每天一條3分鐘左右新聞宣傳報(bào)道?！缎羞M(jìn)湖北》同步在綜合頻道強(qiáng)勢新聞欄目《幫女郎在行動》推出相關(guān)新聞報(bào)道，對重點(diǎn)宣傳主題進(jìn)行再聚焦，再發(fā)酵?！缎羞M(jìn)湖北》用呈現(xiàn)湖北省內(nèi)特色縣市區(qū)的發(fā)展方向、城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)、旅游資源和文化特色的方式，助力城市發(fā)展，助推社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。探索出一條全新的成就報(bào)道路徑。

三、注重民生切入 深入立體宣傳

《行進(jìn)湖北》不光是宣傳當(dāng)?shù)氐臍v史文化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會進(jìn)步，生態(tài)保護(hù)等地方傳統(tǒng)宣傳要點(diǎn)，而是在各個宣傳重點(diǎn)當(dāng)中，挖掘更深層面，更廣角度，更大價值的內(nèi)容，力求全方位零死角展現(xiàn)特色縣市區(qū)改革開放以來的成就。

此外，《行進(jìn)湖北》每天一期約60分鐘的融媒大直播，每天一位地方主官或者部分負(fù)責(zé)人，作為直播嘉賓走進(jìn)綜合頻道透明直播間，開啟電視和網(wǎng)絡(luò)雙直播互動。如地方主官現(xiàn)場和主持人現(xiàn)場做游戲，親手制作美食，通過欄目組給全省觀眾和網(wǎng)友送禮物等等。以襄州為例，在介紹襄州的工業(yè)發(fā)展成就和招商成果內(nèi)容上，當(dāng)?shù)卣猩叹志珠L通過和嘉賓現(xiàn)場做游戲的方式，展現(xiàn)招商人的工作艱辛，通過短片，用數(shù)字展現(xiàn)一位招商女漢子的日常，通過嘉賓帶來的禮物，展現(xiàn)襄州區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和成效。

創(chuàng)新融媒傳播方式，帶來的立體宣傳效果顯著。截至2018年12月28日，《行進(jìn)湖北》系列融媒推廣活動，已經(jīng)走進(jìn)4個縣市區(qū)，成功制播13期，共進(jìn)行電視直播780分鐘。節(jié)目收視和份額一直穩(wěn)居全省前列。自9月開播至今，節(jié)目收視率一直穩(wěn)中有升。

同時，節(jié)目一共進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播780分鐘，僅長江云平臺上，12期直播在線收看人數(shù)累計(jì)252.3萬人次。評論條數(shù)超過10萬條。