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        媒介融合背景下對(duì)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展的途徑思考

        2019-11-17 14:19:44李玉潔
        新聞前哨 2019年8期
        關(guān)鍵詞:受眾融合發(fā)展

        ◎李玉潔

        科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)的快速發(fā)展,社會(huì)各界發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)新聞媒體行業(yè)來(lái)說(shuō),新媒體正是基于信息技術(shù)紅利,轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)代潮流,創(chuàng)造了全新的傳播方式,傳統(tǒng)媒體遭受沖擊是不爭(zhēng)的事實(shí)[1]。與此同時(shí),在信息化技術(shù)的影響下,廣大受眾的習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化,碎片化已經(jīng)成為當(dāng)前主要的特征。正是上述諸多變化,媒介融合已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)發(fā)發(fā)展的主要趨勢(shì)。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō),必須要正視新媒體所帶來(lái)的調(diào)整,同時(shí)主動(dòng)迎合媒介融合,推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展就成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

        一、基于頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展

        報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展,離不開(kāi)頂層的重視與合理決策,這就需要基于頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展。具體來(lái)說(shuō),報(bào)紙新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分圍繞傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念開(kāi)展深入的研究,通過(guò)主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)家到報(bào)紙新聞媒體內(nèi)部開(kāi)展專(zhuān)題講座,使得報(bào)紙新聞媒體內(nèi)部形成共同的認(rèn)知,提升內(nèi)部職工對(duì)融合發(fā)展的支持度。對(duì)于融合發(fā)展計(jì)劃的制定,需要高度重視頂層設(shè)計(jì),在內(nèi)部樹(shù)立以?xún)?nèi)容建設(shè)為本、以技術(shù)創(chuàng)新為支持的融合發(fā)展理念,主動(dòng)深入新媒體進(jìn)行調(diào)研,基于報(bào)紙新聞媒體實(shí)際情況,科學(xué)合理的制定融合發(fā)展規(guī)劃,以此來(lái)保障報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展發(fā)戰(zhàn)略的有序推進(jìn)。

        二、堅(jiān)持內(nèi)容為王豐富報(bào)紙新聞媒體融合模式

        當(dāng)前媒體行業(yè)環(huán)境下,諸多新媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為爭(zhēng)取利益不擇手段,新媒體正在面臨巨大的公信力缺失問(wèn)題。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō),其無(wú)疑是一次良好的發(fā)展機(jī)遇。眾所周知,公信力、權(quán)威性歷來(lái)是報(bào)紙新聞媒體的優(yōu)勢(shì)所在,充分利用公信力去融合發(fā)展,無(wú)疑能夠?yàn)閳?bào)紙新聞媒體爭(zhēng)取更多的受眾群體。深度報(bào)道歷來(lái)是報(bào)紙新聞媒體的核心優(yōu)勢(shì),其也是報(bào)紙新聞媒體賴(lài)以生存的核心優(yōu)勢(shì),尤其是面臨當(dāng)前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環(huán)境下,報(bào)紙新聞媒體更需要鞏固自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō),報(bào)紙新聞媒體需要深耕新聞信息,能夠從海量的新聞信息中進(jìn)行深入的挖掘,甄別具有價(jià)值的新聞信息,并針對(duì)新聞信息背后的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘,建立連續(xù)報(bào)道模式,以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注,通過(guò)深度報(bào)道來(lái)提升受眾忠誠(chéng)度。與此同時(shí),持續(xù)鞏固新聞報(bào)道權(quán)威性[2]。真實(shí)是新聞的基礎(chǔ),同時(shí)也是新聞的靈魂。報(bào)紙新聞媒體是否能夠獲取贏得受眾,就必然需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的公信力與權(quán)威性。這就需要報(bào)紙新聞媒體始終堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則,在大力發(fā)展融合型報(bào)紙新聞媒體的同時(shí),針對(duì)新聞信息進(jìn)行層層把關(guān),使得報(bào)紙新聞媒體的權(quán)威性得以有效鞏固。

        三、圍繞技術(shù)創(chuàng)新提升媒體服務(wù)性與互動(dòng)性

        報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支持。媒介融合背景下,當(dāng)前新聞媒體行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)為全媒體發(fā)展趨勢(shì),能否通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新針對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行深入的整合就成為報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合融合發(fā)展戰(zhàn)略,大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,打造能夠全面涵蓋客戶(hù)端、電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的技術(shù)支持系統(tǒng),同時(shí)主動(dòng)跟隨新媒體技術(shù)發(fā)展潮流,基于傳統(tǒng)微博、微信、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行深入的創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)報(bào)紙新聞媒體獨(dú)有的系統(tǒng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞媒體的全平臺(tái)傳播策略。具體來(lái)說(shuō),報(bào)紙新聞媒體需要主動(dòng)與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行融合,如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商等,通過(guò)相關(guān)企業(yè)來(lái)推廣自身系統(tǒng)平臺(tái),使得更多的用戶(hù)能夠接觸系統(tǒng)平臺(tái)。與此同時(shí),報(bào)紙新聞媒體必須要高度重視交流反饋渠道的建設(shè),任何平臺(tái)均需要建立對(duì)應(yīng)的交流反饋渠道,以此來(lái)了解受眾的真實(shí)需求、建議,針對(duì)系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行源源不斷的優(yōu)化,進(jìn)一步提升受眾忠誠(chéng)度。除此之外,實(shí)力出眾的報(bào)紙新聞媒體還可以嘗試引入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù),借鑒蘋(píng)果iCloud方面的成功經(jīng)驗(yàn),建立云平臺(tái),針對(duì)資源進(jìn)行更為深入的整合,進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        綜上所述,融合發(fā)展作為報(bào)紙新聞媒體未來(lái)發(fā)展的必然方向,報(bào)紙新聞媒體必須要意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,基于自身在權(quán)威性、公信力方面的優(yōu)勢(shì),深入吸收借鑒新媒體方面的先進(jìn)理論與經(jīng)驗(yàn),基于頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新,全面推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體的融合發(fā)展,進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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