◎曹 境

一、ASMR的沉浸式傳播方式

（一）沉浸傳播與ASMR

“沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式,它是以人為中心、以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無時(shí)不在、無所不能的傳播。它是使一個(gè)人完全專注的、也完全專注于個(gè)人的動(dòng)態(tài)定制的傳播過程?！?/p>

沉浸傳播基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并局限于視覺符號(hào)這一種傳播形態(tài)。 它是通過融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等不同的傳播符號(hào),形成集合聲音、氣味、材質(zhì)等多種元素的一體化傳播形態(tài)。 而ASMR在傳播伊始，即通過對(duì)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感，其中包括聲音刺激、氣息刺激和觸摸感刺激?；诖耍两絺鞑ヅcASMR完美契合

（二）ASMR沉浸傳播特點(diǎn)

1.更具真實(shí)感的互動(dòng)參與

沉浸式傳播讓用戶與主播間的間離感消失，主播通過多方位刺激，用戶感受更為真實(shí)直接。其次用戶可與主播進(jìn)行即時(shí)的雙向溝通，主播可根據(jù)用戶需求調(diào)整刺激方式，給予用戶個(gè)性化、獨(dú)特化、定制化的刺激體驗(yàn)。

2.更具場(chǎng)景化的實(shí)時(shí)傳播

通過構(gòu)筑特定場(chǎng)景，結(jié)合心理與情感空間，真實(shí)與想象空間，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界融合，用戶可實(shí)時(shí)進(jìn)入兩個(gè)不同場(chǎng)景的世界。

二、ASMR的傳播國內(nèi)外對(duì)比

ASMR意為"自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)",是一種以聽覺內(nèi)容的特色為根本特色的互聯(lián)網(wǎng)多媒體內(nèi)容,ASMR反應(yīng)已是一種被國際主流學(xué)界確認(rèn)真實(shí)存在的感官體驗(yàn)和神經(jīng)現(xiàn)象。

國外：人們追求特定的刺激愉悅感：摩擦聲、咔噠聲、耳語、剃刀等，以達(dá)到緩解壓力和緊張的作用，或是用來催眠。

國內(nèi)：ASMR的傳播主要在聽聲類節(jié)目上，并且被傳播為“軟色情”。全國"掃黃打非"辦公室指出，經(jīng)監(jiān)管部門核實(shí)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在以ASMR形式傳播低俗甚至淫穢色情的問題。

（一）傳播的目的不同

健康催眠對(duì)比軟色情。

國外以放松精神，輕松入睡為主，有“大腦按摩”之稱，是健康催眠。體驗(yàn)ASMR的結(jié)果，聽眾會(huì)體驗(yàn)到背部點(diǎn)刺或是頭皮發(fā)麻。技術(shù)研究表明，是生物電流竄過引起一種特殊的神經(jīng)興奮，也可以界定為一種獨(dú)特的刺激感。頭部網(wǎng)紅是男性，整體傾向確實(shí)是相對(duì)健康的。

國內(nèi)大多以其為幌子目的是出傳播淫穢色情內(nèi)容。結(jié)合與聲音相關(guān)的圖像或是直接呈現(xiàn)主播畫面成為ASMR主播吸引眼球的主流手段。“深夜”“哄睡”“女主播”等，Bilibili、貓耳fm等封面人物暴露，標(biāo)題曖昧引起了國家有關(guān)部門的重視，被“掃黃”。

（二）傳播的內(nèi)容不同

個(gè)人風(fēng)格多樣化對(duì)比內(nèi)容同質(zhì)化。

國外ASMR注重頭部用戶的培養(yǎng)，重視的是個(gè)人風(fēng)格的多樣化。

國內(nèi)ASMR內(nèi)容大同小異：觸發(fā)音、摩擦音、咀嚼音、掏耳等，陷入同質(zhì)化困局，道具、話筒擺放位置、手部動(dòng)作、畫幅景別等都十分類似，個(gè)人特色風(fēng)格下降，用戶無法依照自己的喜好來追隨特定的主播，用戶黏性小。

（三）傳播的方式不同

精良制作對(duì)比低門檻粗制。

國外制作推敲表演的手勢(shì)、聲音、節(jié)奏、場(chǎng)景、道具，甚至是低響度、中低頻為、高信噪比、慢速、后期特效等。更有ASMR+美妝、ASMR+旅游、ASMR+美食等新型創(chuàng)作理念定期更新的同時(shí)保證了劇情與創(chuàng)意。其次，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，ASMR的沉浸感讓受眾體驗(yàn)更為良好。

國內(nèi)制作基本是一個(gè)主播、一支話筒、兩三道具，視頻制作成本越來越低。開放的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為愛好者提供海量資源，但無法保證視頻的精致度，同時(shí)，缺少劇情，更新不及時(shí)。

（四）傳播的效果不同

舒緩對(duì)比刺激。

在國外，許多人聽著ASMR得到放松以便入睡，視為舒適的、令人愉悅的。在其傳播效果宣傳中，“健康催眠”是主要功用。

在國內(nèi)，ASMR最廣為人知的名稱卻是“顱內(nèi)高潮”。不可避免的，很多具有強(qiáng)烈性暗示的音頻和視頻打著ASMR的幌子在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，人們尋求刺激和激情。

三、國內(nèi)產(chǎn)生亂象的原因及解決方法設(shè)想

中國的傳統(tǒng)文化中，儒家思想一直占據(jù)主要地位，宋明理學(xué)的存天理，滅人欲的禁欲思想在中國影響深遠(yuǎn)，人們對(duì)在外在場(chǎng)合的透露出的帶有性的意味的思想的容忍度極低。中國壓抑的性環(huán)境讓人們無法足夠的宣泄欲望。

目前國內(nèi)沒有一套完善的市場(chǎng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，人們幾乎找不到合法途徑去發(fā)泄自身欲望或牟利，只能轉(zhuǎn)向直播這種存在一定彈性空間的平臺(tái)，而直播業(yè)內(nèi)同行間激烈競(jìng)爭(zhēng)，又為ASMR提供了病變的溫床，直播管理嚴(yán)格，很多平臺(tái)都被下架，正好可以借著安眠的名義來播軟色情內(nèi)容。

（一）行業(yè)自身：

1.深耕頭部博主和頭部用戶

打造符合明星調(diào)性的主播人設(shè)，崇尚個(gè)人風(fēng)格多樣化，并堅(jiān)持個(gè)人鮮明特色。馬太效應(yīng)表明，任何個(gè)體、群體或地區(qū)，一旦在某一個(gè)方面如金錢、名譽(yù)、地位等獲得成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。

開發(fā)精準(zhǔn)受眾群：VR游戲玩家（追求打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn)）、新聞直播聽眾（應(yīng)用ASMR效應(yīng)開通耳語新聞直播）、廣告受眾（感官刺激和產(chǎn)品特性相結(jié)合，快要睡著的受眾=潛意識(shí)廣告群）、視頻受眾（追究隱秘刺激與體驗(yàn)）

2.制作內(nèi)容管理

杜絕或減少低劣品質(zhì)的ASMR音視頻的出現(xiàn)，與低級(jí)色情徹底剝離，與助眠、緩解壓力釋放情緒結(jié)合，促進(jìn)ASMR與消費(fèi)場(chǎng)景的融合，走出獵奇和軟色請(qǐng)窠臼，做到正本清源。

3.擴(kuò)展ASMR傳播的新渠道

拓寬內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，如直播平臺(tái)、音頻FM和B站的板塊建設(shè)。5G技術(shù)的普及與萬物互聯(lián)交互時(shí)代逐漸到來，給語音交互留有更多使用空間，結(jié)合沉浸體驗(yàn)及場(chǎng)景傳播，拓展傳播的新形式。

（二）政府：

1.助推多樣化發(fā)展和版權(quán)內(nèi)容規(guī)范化

在多樣智能終端應(yīng)用下助推ASMR更為細(xì)分化和多樣化的發(fā)展。另外，ASMR制作成本昂貴，許多博主盜播剽竊，規(guī)范相關(guān)法律，促進(jìn)版權(quán)內(nèi)容規(guī)范化。

2.擴(kuò)大正向宣傳

改變今天ASMR吊詭的封禁狀態(tài)，將傳播點(diǎn)放在ASMR存在的必要邏輯上：都市單身白領(lǐng)的失眠障礙和差旅休息；用ASMR緩解考生壓力；用ASMR搭配瑜伽冥想，中年養(yǎng)生必備神器等。