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        國內(nèi)外ASMR傳播對(duì)比及反思

        2019-11-17 14:19:44◎曹
        新聞前哨 2019年8期
        關(guān)鍵詞:色情主播受眾

        ◎曹 境

        一、ASMR的沉浸式傳播方式

        (一)沉浸傳播與ASMR

        “沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式,它是以人為中心、以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無時(shí)不在、無所不能的傳播。它是使一個(gè)人完全專注的、也完全專注于個(gè)人的動(dòng)態(tài)定制的傳播過程?!?/p>

        沉浸傳播基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),并局限于視覺符號(hào)這一種傳播形態(tài)。 它是通過融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等不同的傳播符號(hào),形成集合聲音、氣味、材質(zhì)等多種元素的一體化傳播形態(tài)。 而ASMR在傳播伊始,即通過對(duì)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感,其中包括聲音刺激、氣息刺激和觸摸感刺激?;诖耍两絺鞑ヅcASMR完美契合

        (二)ASMR沉浸傳播特點(diǎn)

        1.更具真實(shí)感的互動(dòng)參與

        沉浸式傳播讓用戶與主播間的間離感消失,主播通過多方位刺激,用戶感受更為真實(shí)直接。其次用戶可與主播進(jìn)行即時(shí)的雙向溝通,主播可根據(jù)用戶需求調(diào)整刺激方式,給予用戶個(gè)性化、獨(dú)特化、定制化的刺激體驗(yàn)。

        2.更具場(chǎng)景化的實(shí)時(shí)傳播

        通過構(gòu)筑特定場(chǎng)景,結(jié)合心理與情感空間,真實(shí)與想象空間,實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界融合,用戶可實(shí)時(shí)進(jìn)入兩個(gè)不同場(chǎng)景的世界。

        二、ASMR的傳播國內(nèi)外對(duì)比

        ASMR意為"自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)",是一種以聽覺內(nèi)容的特色為根本特色的互聯(lián)網(wǎng)多媒體內(nèi)容,ASMR反應(yīng)已是一種被國際主流學(xué)界確認(rèn)真實(shí)存在的感官體驗(yàn)和神經(jīng)現(xiàn)象。

        國外:人們追求特定的刺激愉悅感:摩擦聲、咔噠聲、耳語、剃刀等,以達(dá)到緩解壓力和緊張的作用,或是用來催眠。

        國內(nèi):ASMR的傳播主要在聽聲類節(jié)目上,并且被傳播為“軟色情”。全國"掃黃打非"辦公室指出,經(jīng)監(jiān)管部門核實(shí),多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在以ASMR形式傳播低俗甚至淫穢色情的問題。

        (一)傳播的目的不同

        健康催眠對(duì)比軟色情。

        國外以放松精神,輕松入睡為主,有“大腦按摩”之稱,是健康催眠。體驗(yàn)ASMR的結(jié)果,聽眾會(huì)體驗(yàn)到背部點(diǎn)刺或是頭皮發(fā)麻。技術(shù)研究表明,是生物電流竄過引起一種特殊的神經(jīng)興奮,也可以界定為一種獨(dú)特的刺激感。頭部網(wǎng)紅是男性,整體傾向確實(shí)是相對(duì)健康的。

        國內(nèi)大多以其為幌子目的是出傳播淫穢色情內(nèi)容。結(jié)合與聲音相關(guān)的圖像或是直接呈現(xiàn)主播畫面成為ASMR主播吸引眼球的主流手段。“深夜”“哄睡”“女主播”等,Bilibili、貓耳fm等封面人物暴露,標(biāo)題曖昧引起了國家有關(guān)部門的重視,被“掃黃”。

        (二)傳播的內(nèi)容不同

        個(gè)人風(fēng)格多樣化對(duì)比內(nèi)容同質(zhì)化。

        國外ASMR注重頭部用戶的培養(yǎng),重視的是個(gè)人風(fēng)格的多樣化。

        國內(nèi)ASMR內(nèi)容大同小異:觸發(fā)音、摩擦音、咀嚼音、掏耳等,陷入同質(zhì)化困局,道具、話筒擺放位置、手部動(dòng)作、畫幅景別等都十分類似,個(gè)人特色風(fēng)格下降,用戶無法依照自己的喜好來追隨特定的主播,用戶黏性小。

        (三)傳播的方式不同

        精良制作對(duì)比低門檻粗制。

        國外制作推敲表演的手勢(shì)、聲音、節(jié)奏、場(chǎng)景、道具,甚至是低響度、中低頻為、高信噪比、慢速、后期特效等。更有ASMR+美妝、ASMR+旅游、ASMR+美食等新型創(chuàng)作理念定期更新的同時(shí)保證了劇情與創(chuàng)意。其次,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展,ASMR的沉浸感讓受眾體驗(yàn)更為良好。

        國內(nèi)制作基本是一個(gè)主播、一支話筒、兩三道具,視頻制作成本越來越低。開放的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為愛好者提供海量資源,但無法保證視頻的精致度,同時(shí),缺少劇情,更新不及時(shí)。

        (四)傳播的效果不同

        舒緩對(duì)比刺激。

        在國外,許多人聽著ASMR得到放松以便入睡,視為舒適的、令人愉悅的。在其傳播效果宣傳中,“健康催眠”是主要功用。

        在國內(nèi),ASMR最廣為人知的名稱卻是“顱內(nèi)高潮”。不可避免的,很多具有強(qiáng)烈性暗示的音頻和視頻打著ASMR的幌子在互聯(lián)網(wǎng)上傳播,人們尋求刺激和激情。

        三、國內(nèi)產(chǎn)生亂象的原因及解決方法設(shè)想

        中國的傳統(tǒng)文化中,儒家思想一直占據(jù)主要地位,宋明理學(xué)的存天理,滅人欲的禁欲思想在中國影響深遠(yuǎn),人們對(duì)在外在場(chǎng)合的透露出的帶有性的意味的思想的容忍度極低。中國壓抑的性環(huán)境讓人們無法足夠的宣泄欲望。

        目前國內(nèi)沒有一套完善的市場(chǎng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),人們幾乎找不到合法途徑去發(fā)泄自身欲望或牟利,只能轉(zhuǎn)向直播這種存在一定彈性空間的平臺(tái),而直播業(yè)內(nèi)同行間激烈競(jìng)爭(zhēng),又為ASMR提供了病變的溫床,直播管理嚴(yán)格,很多平臺(tái)都被下架,正好可以借著安眠的名義來播軟色情內(nèi)容。

        (一)行業(yè)自身:

        1.深耕頭部博主和頭部用戶

        打造符合明星調(diào)性的主播人設(shè),崇尚個(gè)人風(fēng)格多樣化,并堅(jiān)持個(gè)人鮮明特色。馬太效應(yīng)表明,任何個(gè)體、群體或地區(qū),一旦在某一個(gè)方面如金錢、名譽(yù)、地位等獲得成功和進(jìn)步,就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì),會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。

        開發(fā)精準(zhǔn)受眾群:VR游戲玩家(追求打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn))、新聞直播聽眾(應(yīng)用ASMR效應(yīng)開通耳語新聞直播)、廣告受眾(感官刺激和產(chǎn)品特性相結(jié)合,快要睡著的受眾=潛意識(shí)廣告群)、視頻受眾(追究隱秘刺激與體驗(yàn))

        2.制作內(nèi)容管理

        杜絕或減少低劣品質(zhì)的ASMR音視頻的出現(xiàn),與低級(jí)色情徹底剝離,與助眠、緩解壓力釋放情緒結(jié)合,促進(jìn)ASMR與消費(fèi)場(chǎng)景的融合,走出獵奇和軟色請(qǐng)窠臼,做到正本清源。

        3.擴(kuò)展ASMR傳播的新渠道

        拓寬內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,如直播平臺(tái)、音頻FM和B站的板塊建設(shè)。5G技術(shù)的普及與萬物互聯(lián)交互時(shí)代逐漸到來,給語音交互留有更多使用空間,結(jié)合沉浸體驗(yàn)及場(chǎng)景傳播,拓展傳播的新形式。

        (二)政府:

        1.助推多樣化發(fā)展和版權(quán)內(nèi)容規(guī)范化

        在多樣智能終端應(yīng)用下助推ASMR更為細(xì)分化和多樣化的發(fā)展。另外,ASMR制作成本昂貴,許多博主盜播剽竊,規(guī)范相關(guān)法律,促進(jìn)版權(quán)內(nèi)容規(guī)范化。

        2.擴(kuò)大正向宣傳

        改變今天ASMR吊詭的封禁狀態(tài),將傳播點(diǎn)放在ASMR存在的必要邏輯上:都市單身白領(lǐng)的失眠障礙和差旅休息;用ASMR緩解考生壓力;用ASMR搭配瑜伽冥想,中年養(yǎng)生必備神器等。

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