蔡恩澤

7月15日，2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)揭曉。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有升，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.1%。

中國(guó)是個(gè)有著近14億人口的超級(jí)市場(chǎng)，貿(mào)易戰(zhàn)最終看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的承受能力，中國(guó)市場(chǎng)完全有能力“對(duì)沖”中美貿(mào)易戰(zhàn)造成的損失，維持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在合理區(qū)間。半年報(bào)同時(shí)顯示，中國(guó)上半年GDP增速為6.3%，彰顯消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐。

在中國(guó)，數(shù)以億計(jì)的“購(gòu)物車(chē)”正拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“基本盤(pán)”。5 月 28 日距端午節(jié)還有10天，天貓聚劃算“尋味全球之尋味端午”上午 10 點(diǎn)上線僅一分鐘，就售出 13.7 萬(wàn)只粽子、50 萬(wàn)片粽葉和 10 萬(wàn)枚咸鴨蛋，同比增長(zhǎng)超過(guò) 500%。

國(guó)貨升級(jí)刺激消費(fèi)能量的爆發(fā)，成為今年天貓618的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。過(guò)去幾年，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快向中高端邁進(jìn)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛成長(zhǎng);5G、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等不斷催生新業(yè)態(tài);企業(yè)創(chuàng)新的意愿和研發(fā)投入也不斷增加。隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”升級(jí)，國(guó)貨“爆款”琳瑯滿目，令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。在天貓618的“億元俱樂(lè)部”品牌中，國(guó)貨品牌占比超6成;中華老字號(hào)成交額近20億，其中00后加速成為中華老字號(hào)的粉絲，消費(fèi)增速比去年同期增長(zhǎng)240%。

值得關(guān)注的是，在消費(fèi)增量中，下沉市場(chǎng)功不可沒(méi)。天貓618期間，三四線城市消費(fèi)增速是一二線城市的1.14倍，對(duì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)62%。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)零售分類的19個(gè)實(shí)物行業(yè)中，有13個(gè)行業(yè)是三四線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先。聚劃算加速帶領(lǐng)品牌滿足下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，成交同比增長(zhǎng)86.5%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)106%。

當(dāng)新農(nóng)村建設(shè)如火如荼之時(shí)，農(nóng)村的消費(fèi)場(chǎng)景格外火爆。2019年上半年，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)呈現(xiàn)了不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出13565元，增長(zhǎng)6.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.1%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出6310元，增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.4%。

對(duì)比城鄉(xiāng)消費(fèi)數(shù)據(jù)增速發(fā)現(xiàn)，其中增速情況差異較大的是在食品煙酒、衣著和交通通信消費(fèi)方面，農(nóng)村居民消費(fèi)增速分別高出城鎮(zhèn)居民消費(fèi)6.3、6.9和3.6個(gè)百分點(diǎn)。由此，商家對(duì)農(nóng)村消費(fèi)刮目相看，“下沉市場(chǎng)”成了熱詞。

總體而言，中國(guó)市場(chǎng)回旋余地大，西邊不亮東邊亮，總有云開(kāi)日出的地方。當(dāng)一些地區(qū)某種消費(fèi)市場(chǎng)飽和，立馬帶動(dòng)其他地區(qū)跟風(fēng)消費(fèi)，總能激起一陣又一陣消費(fèi)熱潮，商家總能找到市場(chǎng)消費(fèi)的熱土，這就是中國(guó)市場(chǎng)的魅力。

我們不會(huì)忘記，在過(guò)去大部分GDP的增長(zhǎng)來(lái)自固定資產(chǎn)投資，房地產(chǎn)占了很大份額，而現(xiàn)在消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，這是巨大的區(qū)別。

而這種消費(fèi)的區(qū)別，背后有恩格爾系數(shù)的魔杖在揮舞。國(guó)際上常用恩格爾系數(shù)（居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重）來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人民生活水平的狀況，根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%-59%為溫飽，40%-59%為小康，30%-49%為富裕，低于30%為最富裕。

目前中國(guó)居民的恩格爾系數(shù)繼續(xù)保持30%以下的水準(zhǔn)，同比去年上半年略有下降。這說(shuō)明中國(guó)人整體的收入和消費(fèi)水平在提高的。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的提升，歸根到底是因?yàn)橄M(fèi)者錢(qián)袋鼓起來(lái)的原因，生活水平產(chǎn)生從填飽肚子到追求華麗、從物質(zhì)享受到精神享受的質(zhì)的飛躍。

令人神往的是，5G牌照的發(fā)放，標(biāo)志中國(guó)5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，5G將驅(qū)動(dòng)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)再添動(dòng)力。

但也要看到，當(dāng)前制約消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)的體制機(jī)制障礙仍然突出。也就是說(shuō)，消費(fèi)者“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”的意念和行動(dòng)還有待增強(qiáng)。

我們要從歷史數(shù)據(jù)中看到差距。2018年，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，高于資本形成總額43.8個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)照今年上半年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為60.1%g來(lái)說(shuō)，還是有很大壓力的。

要讓消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)扛大旗，任重道遠(yuǎn)，我們還要加倍努力。