目前，我國的保健食品市場還存在一些突出問題，如違法企業(yè)為了增強產(chǎn)品功效，非法添加藥物，坑害消費者;有的商家虛假宣傳、夸大功效，甚至把保健食品吹成“神藥”，欺騙消費者。為指導(dǎo)保健食品警示用語標(biāo)注，使消費者更易于區(qū)分保健食品與普通食品、藥品，理性消費，近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（以下簡稱《指南》），將于2020 年1 月1 日起正式實施。

改變保健食品標(biāo)簽警示作用不強的現(xiàn)狀產(chǎn)品標(biāo)簽既是企業(yè)向消費者明示產(chǎn)品信息的載體，也是消費者直接獲取產(chǎn)品信息的途徑?，F(xiàn)行的保健食品標(biāo)簽管理雖然要求不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，但標(biāo)簽上僅僅聲明“本品不能代替藥物”，而且聲明標(biāo)注的位置和大小也沒有具體規(guī)定，企業(yè)往往把它標(biāo)注在不顯眼的位置，字體也很小，讓虛假宣傳、夸大功效的營銷行為有了可乘之機。消費者反映，聲明信息不直觀、標(biāo)注位置不醒目、警示作用不強烈，很難引起注意，容易上當(dāng)受騙。

此次發(fā)布的《指南》對企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)識內(nèi)容進行規(guī)范指導(dǎo)，特別是對標(biāo)注警示用語提出明確意見：一是設(shè)置警示區(qū)，提高關(guān)注度警示區(qū)必須設(shè)置在最小包裝物的主要展示版面上;二是標(biāo)注警示語，提高認知度在標(biāo)簽上標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語，將保健食品與藥物進行明確區(qū)分，提示消費者慎重選用;三是規(guī)定面積大小，提高辨識度警示區(qū)面積不少于其所在版面的20%;四是規(guī)定印刷字體，提高清晰度警示用語使用黑體字印刷，讓消費者特別是老年人看得更清楚，明白消費。

規(guī)范保質(zhì)期標(biāo)注方式現(xiàn)行的食品安全法律法規(guī)中，要求保質(zhì)期顯著標(biāo)注、容易辨識，但如何標(biāo)注規(guī)定得并不具體。很多消費者特別是老年朋友反映，標(biāo)簽上的保質(zhì)期“找不到”“看不清”“難計算”。

此次發(fā)布的《指南》對保健食品保質(zhì)期的標(biāo)注作了進一步的規(guī)范：一是統(tǒng)一標(biāo)注形式將保質(zhì)期的標(biāo)注統(tǒng)一按照食用截止日期來標(biāo)注，就是按照“保質(zhì)期至某年某月某日”的方式進行描述，與生產(chǎn)日期的標(biāo)注形式相統(tǒng)一;二是標(biāo)注位置醒目要求在產(chǎn)品最小銷售包裝（容器）上的明顯位置清晰標(biāo)注保質(zhì)期和生產(chǎn)日期，如果日期標(biāo)注采用“見包裝物某部位”的話，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)注所在包裝物的具體位置;三是色差對比鮮明保質(zhì)期標(biāo)注應(yīng)當(dāng)與所在位置的背景顏色形成鮮明對比，讓消費者容易識別。

標(biāo)注投訴服務(wù)電話《指南》明確，保健食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注投訴服務(wù)電話、服務(wù)時段等信息。投訴服務(wù)電話字體與“保健功能”的字體一致。保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)保證在承諾的服務(wù)時段內(nèi)接聽、處理消費者投訴、舉報，并記錄、保存相關(guān)服務(wù)信息至少2 年。《指南》還明確，保健食品經(jīng)營者在經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡(luò)平臺等顯要位置標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等消費提示信息，引導(dǎo)消費者理性消費。

小貼士保健食品消費提示?保健食品是食品，不是藥物，不能治療疾病。

?選購保健食品要認清、認準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品標(biāo)志及保健食品批準(zhǔn)文號，依據(jù)其功能和適宜人群科學(xué)選用，并按標(biāo)簽、說明書的要求食用。保健食品產(chǎn)品注冊信息可在國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢。

?選購保健食品要到正規(guī)商場、超市、藥店等經(jīng)營單位購買，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)。

?消費者如對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，可及時向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話：12315 。