沈超 顧加額 丁寧 王路

10月6日晚，2019年上海旅游節(jié)閉幕式在浦東世博慶典廣場舉行。在“夢幻海上”沉浸式魔術(shù)音樂劇唯美的表演中，為期23天的上海旅游節(jié)圓滿落幕。

今年正逢新中國成立70周年、上海旅游節(jié)30周年、文旅融合第一年，每一年都鐫刻著精彩的中國故事，每一刻都講述著美好的上海聲音。今年上海旅游節(jié)貫徹落實市委“大民生、大產(chǎn)業(yè)、大展示”的指示要求，以三大文化（紅色文化、海派文化、江南文化）為助力，著力打造五大平臺，匯聚全市16個區(qū)的智慧與力量，精心策劃推出七大板塊100項活動，全力打響上海“四大品牌”。

從9月14日浦西淮海路上炫目的旅游節(jié)開幕大巡游，到10月6日浦江東岸閉幕式現(xiàn)場上空的漫天彩色激光光束，為期23天的上海旅游節(jié)用一組數(shù)字寫下她歷史性的輝煌：2019年上海旅游節(jié)共接待市民游客2570萬人次，同比增長48%。據(jù)統(tǒng)計，9月14日至10月6日，全市旅游景區(qū)接待1563萬人次，文化場館接待280萬人次，參加旅游節(jié)活動679萬人次，參加閱讀建筑活動179萬人次，觀看花車巡游138萬人次。開幕大巡游電視直播收視率2.4%，市場份額9.6%，排名同時段節(jié)目第一位，約有500萬觀眾觀看（含東方衛(wèi)視的重播）;新華網(wǎng)開辟了網(wǎng)上上海旅游節(jié)，開幕式直播就有26萬人觀看;攜程、春秋等網(wǎng)站設(shè)立了上海旅游節(jié)活動和產(chǎn)品專欄;微博、微信和客戶端等開通了面向廣大游客的自媒體傳播，所有這些電視、新媒體的傳播，使關(guān)注上海旅游節(jié)的人數(shù)約超過1億。

“看大戲游上海”再掀高潮

“看大戲、游上?！比昊顒釉诼糜喂?jié)期間達(dá)到高潮。今年全市16個區(qū)首次作為上海旅游節(jié)的主辦單位，形成了“2+16”的辦節(jié)機(jī)制。各區(qū)紛紛推出了特色活動，掀起了百萬市民“看大戲、游上?！钡男赂叱薄Ｊ状瓮度胧褂玫纳弦舾鑴≡?、上海九棵樹未來藝術(shù)中心讓許多人驚艷;一系列重要演出和展覽在上海大劇院、上汽·上海文化廣場等環(huán)人民廣場區(qū)域上演，打造全城觀演的大都市夜經(jīng)濟(jì)濃郁氛圍;上海博物館、中華藝術(shù)宮、藝倉美術(shù)館、劉海粟美術(shù)館等場館上演特色藝術(shù)展。據(jù)統(tǒng)計，全市各區(qū)民眾參與人數(shù)超過1000人的活動，共有74項。同時，市文旅局發(fā)布了“看大戲、游上?！鼻锛景娴?0條主題線路，城市觀光與藝術(shù)節(jié)的劇目活動互相搭配，為游客定制一份完整的文旅體驗。

作為人民大眾的節(jié)日，上海旅游節(jié)一直將惠民利民作為辦節(jié)宗旨。今年參加旅游節(jié)半價優(yōu)惠的景點達(dá)到79家，為歷年最多?！般y聯(lián)商旅文惠民活動” “市民休閑好去處”等一系列活動，都讓惠民利民成為2019上海旅游節(jié)的溫暖底色。

“鄉(xiāng)村民宿體驗周”吸引了眾多向往生態(tài)自然的城市居民。體驗周期間，市文旅局發(fā)布39家星級民宿，各大在線旅游平臺也及時上線了特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，帶給市民足不出“滬”就可以體驗鄉(xiāng)野民趣的機(jī)會。

夜間活動繽紛多彩

今年旅游節(jié)的夜市尤為引人注目?！吧虾Ｃ朗彻?jié)” “巨鹿路158美食夜市” “錦江樂園夜市” “揚子江德國啤酒節(jié)” “靜安國際起泡酒節(jié)” “浦東慕尼黑啤酒節(jié)”等，以及各類文化演出活動，都使得旅游節(jié)期間的上海“越夜越美麗”，也讓上海“海納百川、追求卓越”的城市精神在夜幕的燈光下尤為璀璨。據(jù)銀聯(lián)上海公司統(tǒng)計，9月15日至10月6日，上海地區(qū)銀聯(lián)成功交易的日常生活消費類金額1295億元，同比增長11.3%。其中，藝術(shù)畫廊、體育健身、度假游樂園、影院歌廳等消費額同比增長分別達(dá)117%、64%、53%和47%。節(jié)慶規(guī)模和辦節(jié)效應(yīng)均創(chuàng)下30年以來之高。

“五大平臺”齊發(fā)力

今年上海旅游節(jié)致力于構(gòu)建“五大平臺”——成為市民游客享受美好生活的服務(wù)平臺、優(yōu)化商旅文營商環(huán)境的交流平臺、推動“文旅融合+” 有機(jī)聯(lián)動的融合平臺、長三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)平臺、上海城市形象的展示平臺。

豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源。結(jié)合新中國成立70周年，今年上海旅游節(jié)聚焦紅色文化旅游資源，推出“70年70站初心之旅” “發(fā)現(xiàn)之旅” “紅色自拍節(jié)” “紅色旅游線路設(shè)計大賽”等活動;聚焦“演藝大世界”建設(shè)，推出“上海旗袍文化藝術(shù)節(jié)” “咖啡文化周” “復(fù)興藝術(shù)節(jié)” “詩和遠(yuǎn)方·詩旅文化活動”等一批海派文化旅游精品;聚焦歷史文化名鎮(zhèn)，打造上海南翔小籠文化展、朱家角水鄉(xiāng)音樂節(jié)、楓涇水鄉(xiāng)婚典等活動，彰顯江南文化內(nèi)涵。

繼2018年推出5條上海工業(yè)旅游線路后，今年的上海旅游節(jié)發(fā)布了10條最新的工業(yè)旅游線路，其中包括“飲食工業(yè)探索之旅” “智能生活探秘之旅” “工業(yè)文化體驗之旅” “品牌企業(yè)鑒賞之旅” “智慧城市互動之旅”等，不僅展示上海近代工業(yè)發(fā)源的歷史，也聚焦于上海著名的工業(yè)品牌和高科技工業(yè)領(lǐng)域，帶領(lǐng)廣大市民游客走進(jìn)“上海制造”。此外，被譽(yù)為“中國近代工業(yè)發(fā)祥地”的上海楊浦濱江5.5公里公共空間全線（秦皇島路碼頭—楊浦大橋—楊樹浦發(fā)電廠）正式向市民游客開放，黃浦江兩岸首條“無線感應(yīng)閱讀”線路也正式亮相，實現(xiàn)楊浦濱江“百年工業(yè)博覽帶”智能化悅讀。用旅游這種老百姓喜聞樂見的方式，推動和服務(wù)“上海制造”和“上海品牌”，無疑是細(xì)雨潤無聲的最佳方式之一。

第十四屆“老鳳祥杯”上海旅游紀(jì)念品大賽在旅游節(jié)期間公布了各類獎項。今年大賽以“上海禮物”為主題，共收到參賽作品2000余件作品，為歷年大賽之最。紅色文化、文旅創(chuàng)意、非遺文化、美食記憶成為今年“上海禮物”的關(guān)鍵詞。這些具有特色的旅游紀(jì)念品和商品，通過大賽的平臺，與市場深度聯(lián)動，為“上海購物”品牌增加亮色與活力。

力推“建筑可閱讀”

進(jìn)一步加大“建筑可閱讀”的廣度和深度是今年旅游節(jié)的一大亮點。旅游節(jié)期間，“建筑可閱讀”主題活動市區(qū)聯(lián)動，通過建筑開放、掃碼閱讀、建筑微旅行和文創(chuàng)市集四個板塊，帶領(lǐng)市民游客閱讀建筑、漫步街區(qū)，聆聽有溫度的主旋律。黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等六區(qū)挖掘建筑背后的故事，共同推出87條各具特色的“閱讀建筑微旅行線路”。其中既有側(cè)重于建筑風(fēng)格解讀的“外灘藝術(shù)建筑之旅”，也有結(jié)合上海光輝紅色歷史的“尋源紅色初心之旅”;既有著力展示江南文化的“尋覓舌尖的美味”，也有講述百年海派傳奇的“海派尋源之旅”;既有集中于一個區(qū)一條路的“ART愚園”，也有多區(qū)聯(lián)動跨越浦江兩岸的的“浦江風(fēng)云·申城記憶”等。市民游客通過掃碼等方式，走進(jìn)上海陸續(xù)開放的歷史建筑，聆聽娓娓道來的故事，感受百年歷史的文化變遷。

推動“長三角文旅一體化”

今年上海旅游節(jié)是在長三角一體化戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略后舉辦的一次重要旅游節(jié)慶，通過上海的城市慶典，促進(jìn)長三角旅游一體化平臺發(fā)展，也成為上海旅游節(jié)的重要使命之一。旅游節(jié)期間，不僅有來自長三角城市的巡游花車、長三角的觀眾、長三角的游客，還有長三角的企業(yè)、長三角的同行。旅游節(jié)期間舉辦“首屆長三角文化旅游集市” “長三角三省一市文化和旅游聯(lián)合推介會” “長三角文旅攝影互動展” “鳳

凰杯騎游節(jié)” “長三角生態(tài)示范區(qū)商旅文走親”等活動。久事集團(tuán)上海都市旅游卡有限公司推出了長三角PASS旅游年卡，一張卡最多可免費暢游滬杭寧三地的71個景點。

“一帶一路”友城行

與殿堂級的藝術(shù)表演不同，上海旅游節(jié)是一場全民參與的大眾文旅節(jié)慶活動。30年來，來自世界各地的外國友人在上海旅游節(jié)揮灑著歡聲笑語，收獲了珍貴友情。今年共有包括俄羅斯、捷克、烏克蘭、波蘭等10個“一帶一路”國家和地區(qū)在內(nèi)的1500名表演者參加開幕大巡游活動。表演團(tuán)還在全市6個區(qū)的17個公共場所進(jìn)行了七十余場公眾演出，給上海市民和游客留下了深刻印象。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自上海旅游節(jié)舉辦以來，累計有3萬余人次的外國表演團(tuán)隊成員及家屬來滬參加表演并開展旅游活動。他們成為開在全球各個角落成千上萬朵的友好使者之花，用親身體驗向世界傳播中國聲音講述上海故事。