陳園 西南科技大學城市學院

在電子商務環(huán)境下，為各類商品流通提供較大的便利，以往流通渠道相對單一閉塞的農產(chǎn)品，通過電子商務能夠獲得更為廣闊的流通銷售環(huán)境，為農產(chǎn)品銷售流通創(chuàng)造較為良好的環(huán)境條件?；诖吮尘埃d陽市在發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟的過程中，不斷加強對農產(chǎn)品電子商務流通模式的研究，對區(qū)域農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來較為積極的作用。

一、電子商務基本特征

電子商務實質上指的是依靠現(xiàn)代信息技術、網(wǎng)絡技術構建網(wǎng)絡交易渠道，通過網(wǎng)絡完成整個商品的交易過程，電子商務的基本結構如圖1所示。對其基本特征進行分析，主要包括以下幾點：（1）信息化特點。整個商務活動開展進行都依托于信息技術來完成，在虛擬的空間環(huán)境中，不僅擴大交易范圍和規(guī)模，而且有效降低交易的成本費用；（2）突破時間、空間的限制。電子商務表現(xiàn)出較高的自動化特點，通過對應的平臺完成交易，不再受時間和空間的限制，有助于突破地域限制，擴大市場銷售量；（3）完善的物流系統(tǒng)支撐。完善的物流系統(tǒng)是促進電子商務順利開展進行的重要基礎，同時物流服務也屬于電子商務中十分重要的組成部分[1]。

圖1 電子商務基本結構

二、電子商務環(huán)境下綿陽市農產(chǎn)品流通模式

從當前綿陽市農產(chǎn)品銷售流通采用的模式來看，其中主要包括以下四種模式，同時這也是當前國內農產(chǎn)品流通所采用的主要模式，在實際應用中所表現(xiàn)出來的效果較為明顯。

（一）電子廣告模式。電子廣告模式與傳統(tǒng)的廣告模式有著較多的相似之處，主要都是通過投放廣告的形式來提升產(chǎn)品的知名度，從而提升產(chǎn)品的銷售量。而二者不同的是所采用媒體形式存在較大差異，電子廣告模式，更多的是依靠網(wǎng)絡媒體，在各類門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體平臺、論壇等投放關于農產(chǎn)品的廣告，并在廣告中體現(xiàn)綿陽市農產(chǎn)品的特色之處，吸引消費者咨詢和購買[2]。該農產(chǎn)品流通模式主要在于宣傳推廣，依靠各類門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體平臺等的巨大流量優(yōu)勢，以此來迅速提升產(chǎn)品的知名度，從而為進一步的農產(chǎn)品銷售奠定基礎。

（二）網(wǎng)絡直銷模式。網(wǎng)絡直銷模式主要指的是由企業(yè)自身建立對應的網(wǎng)站、手機APP，然后將生產(chǎn)的農產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)站、APP上，消費者可直接通過該渠道在網(wǎng)絡上下單購買，農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在接收到下單信息之后，將對應的產(chǎn)品進行包裝，以快遞的形式配送給消費者[3]。通過這種網(wǎng)絡直銷模式，可有效省去傳統(tǒng)交易中的眾多中間環(huán)節(jié)，既節(jié)省經(jīng)營銷售的成本，而且又能夠帶給消費者新鮮與實惠。但在推行和應用該流通模式的過程中，也存在較多的困難之處，在網(wǎng)站建設、手機APP維護管理等方面需要投入較多的費用，且在初期知名度不高的情況下很難獲取到足夠高的流量，也因此在實際應用中不具有普遍性。

（三）網(wǎng)絡信息平臺模式。網(wǎng)絡信息平臺模式主要指的是通過網(wǎng)絡構建專業(yè)的農業(yè)產(chǎn)品市場網(wǎng)站，農業(yè)企業(yè)在注冊提交對應的資料后，可以通過該網(wǎng)站發(fā)送企業(yè)主營農業(yè)產(chǎn)品信息。這實質上是一種集中推廣宣傳的模式，一些對農業(yè)產(chǎn)品有需求的經(jīng)銷商，可通過該平臺獲得農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系方式，然后通過電話聯(lián)系、線下訪問等方式，構建長久合作關系。該種方式也是當前綿陽市農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)尋找合作經(jīng)銷商采用的主要方式之一，且在應用中取得較為良好的效果。該模式主要在于信息推廣，關于農產(chǎn)品的交易過程由雙方商議決定，所構建農業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站不參與其中。

（四）電子交易市場模式。電子交易市場模式與網(wǎng)絡直銷模式之間有著較多的相似之處，但該模式在應用上表現(xiàn)出更高的普適性，也是當前綿陽市境內農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)主要的營銷手段之一。該模式主要依靠網(wǎng)絡中的第三方交易平臺，如：淘寶、京東、拼多多等國內較為知名的平臺，在平臺上開設屬于自己的店鋪，并在平臺中投入一定的廣告費用，通過此種方式能夠讓企業(yè)快速獲取到較高的流量信息，從而提升農產(chǎn)品的銷售量[4]。這種模式相較于自建網(wǎng)站、APP等方式更加簡便，在很大程度上降低前期基礎平臺建設的投入費用，也因此被更多農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所接受。

三、結語

綜上所述，上述四種流通模式已經(jīng)成為當前綿陽市農產(chǎn)品銷售推廣的主要方式，在很大程度上擴大綿陽市農產(chǎn)品的銷售規(guī)模，促進區(qū)域農業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。但是從實際應用的情況來看，在其中也遇到較多的阻礙和問題，如：農產(chǎn)品質量缺乏有效的監(jiān)督控制、農產(chǎn)品品牌建設存在明顯不足、農產(chǎn)品冷鏈包裝質量較差等，這些實際發(fā)展中表現(xiàn)出來的問題，對綿陽市農產(chǎn)品流通模式的進一步發(fā)展與應用造成較大的影響，因此在今后的發(fā)展建設中，建立綿陽市農產(chǎn)品的質量監(jiān)管體系、建設綿陽市農產(chǎn)品品牌、提高生鮮產(chǎn)品包裝質量等改進措施，以優(yōu)化電商環(huán)境下綿陽市農產(chǎn)品的流通模式，促進綿陽農業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。