官 平 (福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，福建 福州 350202)

一、中國(guó)動(dòng)畫電影的現(xiàn)狀分析

中國(guó)電影在最近二十年產(chǎn)生翻天覆地的變化，屢次在國(guó)際舞臺(tái)獲獎(jiǎng)，享有一定的國(guó)際影響力。然而與迅速發(fā)展的中國(guó)電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影卻不盡如人意。自20世紀(jì)90年代后期開始，基本得到市場(chǎng)認(rèn)可的動(dòng)畫電影只有1999年上映的《寶蓮燈》，當(dāng)然《寶蓮燈》也不免有很多瑕疵，其中借鑒和模仿的痕跡非常嚴(yán)重。雖然《寶蓮燈》取材于我國(guó)的傳統(tǒng)民間故事，但是場(chǎng)景布置和角色定位卻帶有鮮明的“美式”色彩，沒有突出我國(guó)的民族傳統(tǒng)和民族精髓。如果我國(guó)動(dòng)畫人繼續(xù)片面地模仿國(guó)外動(dòng)畫電影的風(fēng)格而失去了中華民族的內(nèi)涵與精髓，那么國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展必將本末倒置而陷入困境。近年來，我國(guó)對(duì)動(dòng)畫發(fā)展給予了很大的政策支持，然而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)方面仍然存在著很大的問題。創(chuàng)作動(dòng)畫最重要的是創(chuàng)作理念、精神以及態(tài)度，這是我國(guó)每一位動(dòng)畫人都該好好反思的問題。

二、全球背景下中國(guó)動(dòng)畫電影存在的問題

(一)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作水平欠佳

近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重新回到大眾視野，令人欣慰的是制作技術(shù)與水平有所提升，尤以《麋鹿王》和《西游記之大圣歸來》兩部電影最具代表性。2009年，我國(guó)第一部3D動(dòng)畫電影《麋鹿王》上映，得到觀眾一致好評(píng)；2015年，《西游記之大圣歸來》上映，更是打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄。兩部電影的成功讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重拾信心，但是如果從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的總體發(fā)展形勢(shì)來看，單靠一兩部電影的成功來支撐顯然勢(shì)單力薄。不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的整體水平還處于初級(jí)階段，現(xiàn)有作品的質(zhì)量水平參差不齊，與美日動(dòng)畫相比還有很大的差距。

2008年，周星馳導(dǎo)演的電影《長(zhǎng)江七號(hào)》上映后大獲成功，于是便有了2010年上映的一部動(dòng)畫電影《長(zhǎng)江七號(hào)愛地球》。這部動(dòng)畫電影的內(nèi)容基本上是完全延續(xù)真人電影的內(nèi)容，毫無新意。制作技術(shù)用的是二維手法，這與科幻題材并不相符，如果使用三維技術(shù)或有更好的視覺效果。所以不意外的，這部電影的票房慘淡。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)方面都很盲目，基本是憑感覺去做市場(chǎng)定位，往往造成了投入與票房、口碑不成正比，落得票房慘淡的結(jié)果。如果我國(guó)的動(dòng)畫企業(yè)在制作動(dòng)畫電影之前充分了解一下國(guó)民真正的需求，相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影事業(yè)會(huì)大有不同。

(二)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的受眾定位偏差

2008年以前，我國(guó)動(dòng)畫電影長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)，能拿得出手的作品屈指可數(shù)，票房成績(jī)不甚理想。直到2009年動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，一舉拿下9000多萬元票房，中國(guó)動(dòng)畫電影從此進(jìn)入新時(shí)代。之后的《喜羊羊與灰太狼》系列電影以及《熊出沒》系列電影也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房取得不錯(cuò)的成績(jī)是一件好事，但需要注意的是，這些成功的動(dòng)畫電影的受眾定位都是非常單一的，動(dòng)畫連續(xù)劇和動(dòng)畫電影的受眾定位應(yīng)該是不一樣的，動(dòng)畫電視劇的消費(fèi)主體以兒童為主，但是動(dòng)畫電影也要面向部分成年人消費(fèi)群體。我國(guó)現(xiàn)有動(dòng)畫系列電影往往都是動(dòng)畫連續(xù)劇的衍生品，它的受眾主體還是定位于低齡兒童，難以滿足成年人的發(fā)展需求，結(jié)果造成動(dòng)畫電影的內(nèi)容簡(jiǎn)單低幼，符合低齡兒童心理，對(duì)青少年的吸引力弱，對(duì)成年人的吸引力就更弱了。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還存在著畫質(zhì)粗制濫造，山寨抄襲等現(xiàn)象。很多人都會(huì)把技術(shù)和資金的缺少作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不景氣的原因，其實(shí)并不是這樣，我國(guó)這幾年越來越看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，對(duì)這一行業(yè)的投入與支持也趕超了其他影視行業(yè)。中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)出和投入的不成比例，主要是因?yàn)橹谱黝}材和理念上的“低齡化”，以及國(guó)人的想法與認(rèn)識(shí)過于狹隘，并由此造成想象力不足，題材局限。

(三)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的抄襲問題嚴(yán)重

抄襲問題成為制約我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的主因。多年以前，我國(guó)動(dòng)畫連續(xù)劇的抄襲問題頻出，甚至引發(fā)“山寨狂潮”，由此帶來諸多負(fù)面影響，有損我國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)形象。例如2007年，央視少兒頻道播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大嘴巴嘟嘟》，很快就有人指出該影片抄襲了日本著名動(dòng)畫片《蠟筆小新》；隨后《金甲戰(zhàn)士》又被直指抄襲日本的《奧特曼》；如果說這兩部動(dòng)畫片被指抄襲還有解釋的空間， 2016年4月，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《瘋狂玩具城》在某視頻網(wǎng)站登陸，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這部電影不僅名字和美國(guó)迪士尼動(dòng)畫《瘋狂動(dòng)物城》雷同，就連海報(bào)也是非常相似，這就不得不讓人認(rèn)為它是抄襲了。國(guó)人總是寄很大的希望于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影抄襲的現(xiàn)象卻蔚然成風(fēng)，讓我國(guó)的動(dòng)畫愛好者十分失望。動(dòng)畫電影如果是原創(chuàng)，而且保證優(yōu)質(zhì)的話需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，《秦時(shí)明月》和《龍之谷》是原創(chuàng)動(dòng)畫電影中的優(yōu)秀代表作品，口碑相當(dāng)不錯(cuò)，制作也非常精良，然而票房卻只有5900萬元和5700萬元?！洞笫w來》的票房取得了十分優(yōu)異的成績(jī)，卻是投資上億而且花費(fèi)了八年的時(shí)間才創(chuàng)作出來的。比起這些優(yōu)良精致的原創(chuàng)動(dòng)畫電影賺錢不易，抄襲的成本低很多，獲益速度也快，這就讓很多動(dòng)畫電影人失去了該有的創(chuàng)作精神，為利益所驅(qū)了。

三、全球背景下的中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)把握傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新電影風(fēng)格

我國(guó)曾有很多獲得過國(guó)際大獎(jiǎng)的動(dòng)畫電影作品，如《鐵扇公主》《大鬧天宮》和《小蝌蚪找媽媽》等，這些優(yōu)秀的作品中都體現(xiàn)了中國(guó)特色傳統(tǒng)文化。之后的動(dòng)畫在失去中國(guó)特色之后漸漸走起了下坡路，變得平凡，與動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的差距也越來越大。所以，當(dāng)今我國(guó)制作動(dòng)畫電影的時(shí)候也應(yīng)該體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，但不能只注重傳統(tǒng)文化，也需要在社會(huì)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有所改編?！豆Ψ蛐茇垺肥敲绹?guó)制作的動(dòng)畫電影，雖然功夫與熊貓都是中國(guó)特有的，但說到底影片的風(fēng)格還是濃濃的美國(guó)味，不論從角色性格、角色形象還是故事情節(jié)方面來看都是如此?！洞笫w來》的電影內(nèi)容取自古典名著《西游記》，但在此基礎(chǔ)上做了改編，大圣喪失超能力，頹廢迷茫的形象和現(xiàn)在很多成年人的狀態(tài)相似，上映之后引起了很多共鳴，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化又與當(dāng)今社會(huì)息息相關(guān)。《大魚海棠》也是一部充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的電影，電影里的很多元素都源于中國(guó)傳統(tǒng)特色文化，比如《山海經(jīng)》，福建土樓，中國(guó)傳統(tǒng)服飾等。這兩部電影獲得了不菲的票房，《大魚海棠》票房一共5.65億元，《大圣歸來》更是創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫電影票房之最，一共攬收了9.56億元?？梢娪^眾對(duì)這類電影是很買賬的，這對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影來說是一條光明之路。

(二)多方汲取素材，豐富電影內(nèi)容

近十幾年來，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫電影大部分都是根據(jù)動(dòng)畫電視或者游戲改編的。這就導(dǎo)致人們?cè)陔娨暽虾痛筱y幕上看到的動(dòng)畫都是《喜羊羊與灰太狼》這樣的情況，素材十分單一，并且遲早觀眾會(huì)產(chǎn)生厭煩心理。美國(guó)的動(dòng)畫電影是全球首屈一指的，他們的電影素材從來不會(huì)匱乏，永遠(yuǎn)新鮮又豐富。那是因?yàn)槊绹?guó)電影行業(yè)在取材方面沒有限制，任何國(guó)家的文化都能接受。他們擅長(zhǎng)在其他文化上做出色的改動(dòng)，比如《花木蘭》和《功夫熊貓》。花木蘭取自于我國(guó)民間故事《木蘭從軍記》，功夫和熊貓也是我國(guó)的特色文化，美國(guó)電影行業(yè)借鑒我國(guó)文化，又在電影中體現(xiàn)了美國(guó)的文化風(fēng)格，成功做出了讓全世界喜愛的動(dòng)畫電影。日本是一個(gè)動(dòng)漫帝國(guó)，每年發(fā)行的漫畫有幾十億，并且題材豐富，包含了歷史類、科幻類、戀愛類和溫馨家庭類等，日本的動(dòng)畫電影大部分取自于日本的漫畫，因此題材也十分豐富，中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)可以向美國(guó)和日本學(xué)習(xí)。美國(guó)僅有兩百年的歷史，所以文化底蘊(yùn)不厚，但中國(guó)歷史悠久，從漫漫歷史長(zhǎng)河中可以汲取并運(yùn)用到動(dòng)畫電影中的材料數(shù)不勝數(shù)，中國(guó)應(yīng)該利用這一優(yōu)勢(shì)，拓展中國(guó)動(dòng)畫的題材選擇空間。中國(guó)每年漫畫發(fā)行量雖遠(yuǎn)比不上日本，但每年也會(huì)發(fā)行大量的漫畫期刊和漫畫單行本。就拿我國(guó)發(fā)行量第一的漫畫期刊《知音漫客》來說，每年大約發(fā)行6240萬冊(cè)，證明我國(guó)漫畫并不稀缺，而且題材比動(dòng)畫電視以及游戲來得豐富得多，我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)也可以從中取材，制作成電影，豐富我國(guó)動(dòng)畫電影類型。

(三)提高制作技術(shù)，推動(dòng)電影發(fā)展

1.立足實(shí)際，滿足觀眾需要

我國(guó)動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展日益加快，越來越多的動(dòng)畫人開始在創(chuàng)作技術(shù)方面下功夫，主動(dòng)汲取發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫電影成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)手段，改進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫制作技術(shù)的不足之處。我國(guó)現(xiàn)在很多動(dòng)畫都用上了3D技術(shù)，但的確存在著運(yùn)用得很不好的現(xiàn)象。國(guó)外3D技術(shù)都是自主研發(fā)的，國(guó)內(nèi)也不例外，我國(guó)現(xiàn)在的3D技術(shù)還并不是很成熟，與動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家有著20年的差距，這差距就決定了我們?cè)谥谱鲃?dòng)畫電影的時(shí)候應(yīng)該選擇2D或是3D模式。高端的動(dòng)畫制作技術(shù)雖然對(duì)一部動(dòng)畫電影來說很重要，卻并不一定就是票房的保證。就拿日本動(dòng)畫來說，日本動(dòng)畫至今大部分選擇的還是2D的制作方法，但的確比中國(guó)動(dòng)畫要優(yōu)秀許多，那是因?yàn)槿毡靖幼⒅氐氖请娪肮适隆：萌R塢的動(dòng)畫電影也一樣，盡管使用的是頂級(jí)的技術(shù)，但更加看重的還審電影的故事內(nèi)容。一部動(dòng)畫電影不管你選擇什么樣的技術(shù)，精彩的故事情節(jié)和豐滿的人物性格才是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的保證。我國(guó)的動(dòng)畫不應(yīng)該一味追求先進(jìn)的技術(shù)，因?yàn)椴⒉皇撬袆?dòng)畫都適用。一部動(dòng)畫最重要的是講好故事，不要讓故事被技術(shù)耽誤了。我國(guó)動(dòng)畫電影應(yīng)該向好萊塢電影學(xué)習(xí)，不放棄追尋高級(jí)技術(shù)的腳步，同時(shí)也要了解觀眾需求，注重電影的精神與靈魂。

2.拒絕抄襲，保證電影原創(chuàng)

解決抄襲問題是中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急；尤其在當(dāng)前信息大爆炸時(shí)代，受眾能夠忍受電影情節(jié)簡(jiǎn)單、人物設(shè)定矛盾或者畫風(fēng)不好等質(zhì)量問題，但是對(duì)抄襲卻持零容忍的態(tài)度。動(dòng)畫本來就屬于創(chuàng)意作品，抄襲是最不正當(dāng)?shù)男袨??；蛟S在劇本創(chuàng)作和場(chǎng)景設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)會(huì)遇到瓶頸，但可以通過別的方式去渡過難關(guān)，例如多觀察社會(huì)，從現(xiàn)實(shí)中取材。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意作品來說，原創(chuàng)性是非常重要的。一顆真誠(chéng)的心和全心全意做屬于自己國(guó)家的動(dòng)畫的信念對(duì)于動(dòng)畫制作是非常重要的，一部動(dòng)畫電影不僅能體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫制作水平，還能檢測(cè)一個(gè)國(guó)家對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作的誠(chéng)意。《大圣歸來》和《大魚海棠》都屬于口碑不錯(cuò)的電影，正是因?yàn)檫@兩部電影在真正思考如何運(yùn)用中國(guó)文化，如何體現(xiàn)中國(guó)人的精神，也都是耗時(shí)很長(zhǎng)，用心創(chuàng)作出來的。所以中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)在創(chuàng)作時(shí)一定要拒絕抄襲，保證原創(chuàng)性，這樣才能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展。