蔣卓曄

電影文化軟實(shí)力是國家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是國家文化建設(shè)的著力點(diǎn)之一。雖然近年來我國電影市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，但是我國電影文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀，電影作品“量”與“質(zhì)”之間未能協(xié)同發(fā)展。在全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景下，以好萊塢電影為代表的國外電影文化在我國電影市場占據(jù)著龐大的份額，越來越多的中國觀眾觀影時(shí)傾向于國外影片，加之國產(chǎn)影片自身在內(nèi)容建設(shè)、文化意識(shí)、審美價(jià)值等層面的嚴(yán)重不足，從而促使中國觀眾越來越遠(yuǎn)離民族性電影，轉(zhuǎn)而接受國外電影文化的熏陶。為此，我國必須積極探尋電影文化軟實(shí)力發(fā)展的有效途徑，通過電影文化塑造和構(gòu)建國家形象，發(fā)揮出電影文化軟實(shí)力提升的價(jià)值。

一、電影的文化屬性與國家文化軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)系

文化因素本身所具有的流動(dòng)性特點(diǎn)，使其構(gòu)成的軟實(shí)力無法被某一個(gè)特定的群體壟斷，所有文化均可以跨國界進(jìn)行傳播，通過對文化水平的不斷提升，可促使軟實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。電影作為一種現(xiàn)代媒體，具有全球輻射性的特征，它在國家形象的構(gòu)建方面有著不容忽視的重要作用。國家形象是國家實(shí)力的一種表現(xiàn)形式，也是一個(gè)國家整體實(shí)力的具體體現(xiàn)。試想如果沒有好萊塢電影，中國觀眾如何了解西部牛仔、嬉皮士、越戰(zhàn)？可能大多數(shù)人之所以有這些認(rèn)識(shí)是因?yàn)榭催^《壯志凌云》《黃昏三鏢客》和《阿甘正傳》。新聞和歷史資料或許會(huì)給我們相同的答案，但是無法像電影一樣，給我們直觀的感性認(rèn)識(shí)。正因?yàn)殡娪熬邆涞膫鞑バ院腿菀妆唤邮艿奶攸c(diǎn)，從而使其成為讓世界了解中國最為有效的途徑之一。提升電影文化的軟實(shí)力，不但能夠使人心得以凝聚，而且還能良好地塑造國家形象。從目前的總體情況上看，我國的文化尚未在國際上產(chǎn)生出足夠大的影響力，但全球很多國家都在通過中國電影文化的輸出了解中國文化。一個(gè)直觀的例子是作為好萊塢和中國香港兩地的雙料電影明星李小龍，盡管作品數(shù)量不多，卻讓西方的觀眾對中國功夫產(chǎn)生了濃厚興趣。這些觀眾甚至產(chǎn)生了學(xué)習(xí)中國普通話的興趣，他們開始關(guān)注中國功夫，還有很多外國人，特意到中國來留學(xué)或工作，近距離感受并接觸中國文化。由此可見，中國電影的繁榮，可以促進(jìn)文化軟實(shí)力的提升，通過電影作品的傳播，能夠使民族凝聚力得以增強(qiáng)，這對于國家形象的構(gòu)建具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

國家形象是國家實(shí)力具體體現(xiàn)的一個(gè)方面，在文化交流傳播如此頻繁的年代，國家形象也是一種主觀的印象。在國家形象的構(gòu)建方面，媒介及社會(huì)輿論是主要的手段，對國家形象進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，需要借助某種藝術(shù)來加以表達(dá)，電影作品恰好具有這種功能。電影通過自身特有的表現(xiàn)形式，如畫面的震撼性效果、故事情節(jié)的離奇曲折等，給觀眾留下深刻的印象。例如張藝謀的《英雄》，因其獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)和對中國文化的視覺體現(xiàn)，在當(dāng)年引起了海外市場的空前關(guān)注，至今仍是許多海外觀眾談?wù)撝袊娪暗囊粋€(gè)重要課題。能夠取得這樣的成績，很大程度上要?dú)w功于影片對中國文化的挖掘和創(chuàng)意性的表達(dá)方式，使得西方觀眾能夠以一種更為平等和正面的角度看待中國的文化和國家形象。得益于電影制作技術(shù)的不斷完善，電影作品的藝術(shù)魅力和傳播能力大幅度增強(qiáng)，此外，電影的表意符號(hào)在全球范圍內(nèi)具有通用性的特點(diǎn)，不會(huì)受到語言的限制，通過觀看一個(gè)國家的電影，可以對這個(gè)國家有一個(gè)大體的了解和認(rèn)識(shí)，如影片中的形體語言以及人物活動(dòng)等，全都能夠被不同國家的觀眾所理解和接受。電影能夠克服語言、文字不同引起的傳播障礙，其通過龐大的受眾群體，達(dá)到影響國家形象構(gòu)建的效果。

二、我國電影文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀

2017年，我國電影總產(chǎn)量高達(dá)970部，這是中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所創(chuàng)造的佳績。但是，電影數(shù)量的激增并不代表電影文化軟實(shí)力的提升，在眾多國產(chǎn)電影中，對觀眾帶來精神引領(lǐng)和價(jià)值思考的電影寥寥無幾，關(guān)乎社會(huì)道德文化建設(shè)、促進(jìn)國民綜合素質(zhì)提升，以及塑造國家形象的優(yōu)秀影片更是鳳毛麟角，這充分暴露出我國電影文化軟實(shí)力發(fā)展的不足1。與此同時(shí)，在近千部電影作品中，高質(zhì)量的作品所占比重極小，大部分電影粗制濫造，甚至近半數(shù)未能在院線上映，沒有與觀眾謀面，如此巨大的影視資源浪費(fèi)，對我國現(xiàn)代電影文化的可持續(xù)發(fā)展有著負(fù)面的作用。

另一方面，在電影市場上備受矚目的國產(chǎn)電影作品，對整個(gè)電影文化產(chǎn)業(yè)有著至關(guān)重要的影響，其制作者也常常是國內(nèi)著名導(dǎo)演。這一類作品在提供娛樂和感官刺激之余，還通過電影反映中國經(jīng)濟(jì)、文化、價(jià)值觀等方面的狀況，對提升電影文化軟實(shí)力發(fā)揮著積極作用。值得一提的是，近幾年在特殊的檔期，一些制作精良，適應(yīng)新時(shí)代觀眾欣賞風(fēng)格的主旋律影片也有不錯(cuò)的成果，如反應(yīng)恢弘歷史事件的《建黨偉業(yè)》《建國大業(yè)》，展現(xiàn)戰(zhàn)爭年代中國人民艱苦抗戰(zhàn)的《夜襲》《太行山上》等。

這些反映社會(huì)主義精神文明建設(shè)、歌頌偉大領(lǐng)袖、贊揚(yáng)英雄人物的影片也對發(fā)展我國電影文化軟實(shí)力起著推動(dòng)作用。最為突出的當(dāng)屬2017年的《戰(zhàn)狼2》，其票房突破國產(chǎn)電影歷史新高，取得56.83億元的成績，翌年由中國香港導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)、兩地合拍的《紅海行動(dòng)》票房為36.48億元，這兩部揚(yáng)我國威的電影不僅取得了驕人的票房成績，更贏得了國內(nèi)觀眾的一致好評(píng)。但是，我國類似這樣優(yōu)秀的影片僅僅是個(gè)例，大部分主旋律影片都帶有強(qiáng)烈的政治色彩，甚至明顯的功能性訴求，過于強(qiáng)調(diào)政治宣傳功能，未能關(guān)注到群眾的觀影喜好和精神文化汲取需求，導(dǎo)致電影本身缺乏對觀眾的吸引力，不足以引起關(guān)注和討論，遑論在電影產(chǎn)業(yè)上大有作為，最終則會(huì)導(dǎo)致無法真正將包含本土審美和社會(huì)主義價(jià)值觀的文化軟實(shí)力與電影作品分離。反觀好萊塢電影，則能將其推崇的普世價(jià)值巧妙嫁接于電影藝術(shù)之中，在讓觀眾喜聞樂見的同時(shí)，潛移默化地輸出其文化和意識(shí)。這不僅值得警惕，更值得學(xué)習(xí)借鑒。

雖然我國的電影市場潛伏著軟實(shí)力不足的隱憂，但是對于一個(gè)新興的電影市場來說，這是迎來真正繁榮前不可避免要經(jīng)歷的陣痛?，F(xiàn)對于軟實(shí)力的內(nèi)憂，中國電影的外部環(huán)境可謂得天獨(dú)厚。近年來，在全球電影文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭越來越激烈的背景下，國內(nèi)各大城市的票房都在逐步增長，并且年均增幅的比例也非?？捎^。通過對美國和中國電影票房增長速度進(jìn)行分析可知，美國電影市場呈現(xiàn)已經(jīng)觸及產(chǎn)業(yè)的天花板（北美年票房穩(wěn)定在一百億美元左右），而中國電影市場的發(fā)展速度卻異常迅猛，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2017年，中國電影票房增長至559.11億元，較之2016年，增長13.45%。

中國的電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)口貿(mào)易方面存在著較大的逆差，從國外進(jìn)口的商業(yè)大片在電影票房中所占的比例較大。從表面上看，中國電影的票房確實(shí)獲得大幅度增長，雖然這并不能代表中國的電影文化軟實(shí)力也同樣得到提升，但是如此迅猛的發(fā)展和無可比擬的市場前景，無疑將我國電影事業(yè)在文化軟實(shí)力建設(shè)推至了寶貴的窗口期。

三、提升電影文化軟實(shí)力、構(gòu)建國家形象的實(shí)施策略

電影作為一門現(xiàn)代藝術(shù)，是視覺與聽覺有機(jī)融合的藝術(shù)，其除了具備欣賞功能之外，本身具意識(shí)形態(tài)立場，反映在特定電影當(dāng)中，就與國家形象的塑造有著密不可分的關(guān)系。與媒體報(bào)道相比，電影在塑造國家形象方面顯得更加柔和，實(shí)際效果也更好一些。在受到世界關(guān)注的電影作品中，缺少了對中華民族崇高性及偉大性的展示，為改變這一現(xiàn)狀，就必須不斷提升電影文化的軟實(shí)力，在尊重電影傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對國家形象進(jìn)行塑造。首先，應(yīng)對電影作品本身所具備的藝術(shù)性予以尊重。借助電影作品塑造國家形象的過程中，應(yīng)當(dāng)對它本身所具備的藝術(shù)屬性加以尊重，如《建黨偉業(yè)》中，對重要的歷史人物塑造，并非將教科書上的人物簡單剪貼到電影當(dāng)中，一定程度上對人物做了生活化的還原，使得觀眾更能夠接受，充分體現(xiàn)電影的柔性。甚至，還要重視電影的娛樂性功能，使其能夠帶給廣大觀眾輕松和愉悅的視聽體驗(yàn)，將娛樂性作為電影文化軟實(shí)力的前提。好萊塢無疑是這方面的老手，一部《壯志凌云》雖然被調(diào)侃為美國的征兵廣告，卻依然被影迷們津津樂道，而國產(chǎn)的《戰(zhàn)狼2》無疑是同類型的作品，甚至在動(dòng)作和戰(zhàn)爭場面的刺激程度遠(yuǎn)超《蘭博》《敢死隊(duì)》等，吳京的表現(xiàn)甚至可以讓史泰龍、布魯斯·威利斯等一票好萊塢英漢汗顏，其效果是觀眾在為戰(zhàn)爭場面買單的同時(shí)，也為其中的愛國主義情懷所感動(dòng)。這一類電影作品的題材選擇上，通常傾向于寫實(shí)，盡可能貼近觀眾的感受，使他們在觀看影片的過程中，獲得更為真實(shí)的體驗(yàn)。

我國政府在提升電影文化軟實(shí)力方面具有不可替代的作用，為此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出政府的作用，對我國的電影文化產(chǎn)業(yè)加大政策扶持力度。首先，應(yīng)當(dāng)遵循電影的規(guī)律性，并始終堅(jiān)持扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，加快出臺(tái)一些能夠促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展的政策2。建議政府應(yīng)當(dāng)將提升電影文化軟實(shí)力作為深化文化體制改革的主要任務(wù)，可將滿足主流意識(shí)形態(tài)的需求為目標(biāo)，對國內(nèi)的電影公司進(jìn)行積極鼓勵(lì)。其次，可在資金以及稅收方面提供優(yōu)惠政策，對于塑造國家形象題材的電影作品，應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，并對知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以重點(diǎn)保護(hù)，采取一些政策性措施，對國產(chǎn)電影的創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，為更多好題材電影作品的出爐提供條件。最后，政策應(yīng)當(dāng)對國產(chǎn)電影的出口審批程序進(jìn)行簡化，大力扶持電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行境外投資，通過不斷加大國產(chǎn)電影的國際宣傳力度，為其走向國際奠定基礎(chǔ)。

四、電影文化軟實(shí)力的向內(nèi)求與向外學(xué)

電影市場的商業(yè)競爭，其更深層次的是文化實(shí)力的較量。以好萊塢電影為例，在其娛樂的表象下，觀眾依然能夠感受到其對西方普世價(jià)值的宣傳，潛移默化中也改造了觀眾的審美習(xí)慣和價(jià)值取向。而這種文化認(rèn)知上的改造，也對電影市場有反向促進(jìn)，讓好萊塢電影對全世界觀眾產(chǎn)生了情感價(jià)值上的“親和力”，相比較同在東亞文化下的日韓電影，中國觀眾對好萊塢電影的接受程度遠(yuǎn)勝于日韓，直接反應(yīng)在市場上的結(jié)果就是觀眾將鈔票投給了好萊塢的票房。中國不乏知名的導(dǎo)演、演員闖蕩好萊塢，“奧斯卡最佳外語片”甚至成為華語電影的一個(gè)好萊塢情結(jié)。在缺乏文化認(rèn)同的前提下，追逐奧斯卡無異于飲鴆止渴，無法讓世界觀眾在感情上認(rèn)同中國電影的文化內(nèi)涵和表達(dá)方式，反而是變相肯定好萊塢的“唯一正確”性。真正想要讓華語電影在國際市場立足，必須要讓中國電影的內(nèi)在文化得到認(rèn)可，不能因短期的商業(yè)利益而急于求成。這是一項(xiàng)長期的工作，好萊塢并非一日建成，后來者更需耐心。而對中國電影人的要求，則是要著眼于本民族的文化，在學(xué)習(xí)西方的電影制作經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，將中國的本土文化和思想內(nèi)涵賦予電影作品。

提到思想內(nèi)涵，這恰恰是中國電影潛在的優(yōu)勢所在，也是亟待開發(fā)的寶藏。中國是一個(gè)具有五千年文化傳承的國家，中華民族的文化不但歷史悠久，而且博大精深，在軟實(shí)力的競爭方面具有極強(qiáng)的優(yōu)勢。于電影藝術(shù)而言，無疑是一座取之不盡的寶藏。在最近幾年里，我國的電影作品頻繁參加各種國際電影節(jié)，由此使中國電影逐步被世界所知。為使這種優(yōu)勢延續(xù)下去，中國電影應(yīng)當(dāng)以中華民族的傳統(tǒng)文化作為立足點(diǎn)，不斷提升電影作品的整體質(zhì)量，從而爭取得到國際和國內(nèi)觀眾的認(rèn)可。與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國的電影文化軟實(shí)力尚有很多不足之處，為拉近我國電影與美國好萊塢電影之間的差距，應(yīng)當(dāng)在電影作品中，對民族優(yōu)秀品質(zhì)進(jìn)行弘揚(yáng)，借此來向世人展現(xiàn)中華文化的神韻。為此，可采取有效的文化策略，展現(xiàn)中華民族悠久的歷史以及豐厚的文化積淀，這樣才能對世界產(chǎn)生一定的影響。在借助中國電影對國家形象進(jìn)行塑造的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過電影來傳達(dá)國人所特有的生活方式，展現(xiàn)出文化的博大精深。文化本身并無優(yōu)劣之分，弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)思想和價(jià)值觀，并非為了貶低或者批駁西方的普世價(jià)值或者政治正確的倡導(dǎo)。而事實(shí)上，當(dāng)今的世界正處于思想和文化空前開放的時(shí)代，觀眾對文化產(chǎn)品的選擇有著極大的自由。而任何事物都逃脫不了歷史規(guī)律，世界各民族文化思潮此消彼長，正是我們讓世界重新認(rèn)識(shí)中國的歷史機(jī)遇。與其讓好萊塢盯著中國市場這塊肥肉，為中國觀眾量身訂制美國電影快餐（近年來諸多好萊塢影片實(shí)際上已經(jīng)將主要票房來源瞄準(zhǔn)中國，如《變形金剛》《敢死隊(duì)》系列等，甚至提供“中國特供”版），不如主動(dòng)出擊，用自己的作品說話，讓世界觀眾一睹中國文化本真的風(fēng)采。

如果說中國自身的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀是我們電影產(chǎn)業(yè)中需要向內(nèi)挖掘和反省的必要工作，那么站在更廣闊的國際市場上，我們的另一個(gè)功課就是要向外學(xué)。在國際電影市場上，美國電影產(chǎn)業(yè)一直占有半壁江山，好萊塢的影視產(chǎn)品出口創(chuàng)收位居美國出口業(yè)的第二位。可以說，美國電影軟實(shí)力的發(fā)展已經(jīng)步入成熟階段，通過好萊塢電影在全球范圍內(nèi)的公映，在世界各地推廣和宣傳著美國精神3。如，《變形金剛》《鋼鐵俠》《碟中諜》《速度與激情》等系列性美國大片在全球的熱映，塑造了美國經(jīng)濟(jì)繁榮、軍事強(qiáng)大、科技發(fā)達(dá)的形象。這些好萊塢大片都依靠先進(jìn)技術(shù)制作完成，既宣傳了國家形象，又給予觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和身臨其境的觀影體驗(yàn)。為此，中國電影文化軟實(shí)力的發(fā)展要吸收借鑒好萊塢電影的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的電影制作技術(shù)，以提升我國電影生產(chǎn)的現(xiàn)代化水平。為了提升我國電影文化軟實(shí)力，我國要不斷提高電影制作層次，制作出具有國際一流水平的優(yōu)秀影片，將國家形象和價(jià)值觀念融入影片中，從而發(fā)揮出電影在文化傳播中的重要作用。

結(jié)語

總而言之，我國電影市場近年來保持著高速增長的態(tài)勢，為電影文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。為此，我國電影文化軟實(shí)力建設(shè)要借助良好的電影市場環(huán)境，立足于人民的精神文化需求和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定民族電影文化自信，增強(qiáng)電影文化傳播的自覺性和責(zé)任感，合理借鑒國外優(yōu)秀電影的制作技術(shù)和思想觀念，從而制作出一大批優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，塑造和構(gòu)建國家形象，展示國產(chǎn)電影的文化底蘊(yùn)和思想價(jià)值，從而不斷提升我國電影文化軟實(shí)力。

【注釋】

1 徐春玲.論當(dāng)代中國電影文化軟實(shí)力的提升[J].電影文學(xué),2013(14):13-14.

2 黃敏.電影文化軟實(shí)力構(gòu)建青春中國夢[J].四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào),2015（4）:78-81.

3 高紅雨.中國電影文化軟實(shí)力研究價(jià)值及視角[J].電影文學(xué),2013（13）：7-8.