齊師鰩

(吉林工程技術(shù)師范學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“紅色基因就是要傳承。中華民族從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)，經(jīng)歷了多少坎坷，創(chuàng)造了多少奇跡，要讓后代牢記，我們要不忘初心，永遠(yuǎn)不可迷失了方向和道路?！盵1]傳承“紅色基因”的關(guān)鍵是要利用好紅色文化資源，弘揚(yáng)紅色文化。在新的歷史時(shí)期和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，“如何運(yùn)用新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳承紅色基因，弘揚(yáng)紅色文化”成了重要的課題。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的現(xiàn)代技術(shù)信息革命加速了科技與藝術(shù)融合的網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作相對(duì)容易，不需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備也可獨(dú)立制作完成，加之“限娛令”“限廣令”和“限古令”等政策相繼出臺(tái)，很多從前將廣告資金投放到傳統(tǒng)媒體的商家逐步開始涉獵網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，使得網(wǎng)絡(luò)短視頻這一行業(yè)急劇發(fā)展。從新聞到娛樂(lè)，從時(shí)尚到教育，內(nèi)容和類別層出不窮。其中，以手機(jī)客戶端為主的網(wǎng)絡(luò)短視頻的用戶總量呈裂變性增長(zhǎng)，逐步替代了傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)下的主流媒介。作為一種新興的傳播方式，“刷短視頻”已經(jīng)填補(bǔ)了人們的碎片時(shí)間，改變了傳統(tǒng)的交流方式和獲取信息的渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率高達(dá)78.2%；2018年下半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)9.1%；以抖音為例，日均投放視頻量20萬(wàn)條，播放量7億次，點(diǎn)贊總數(shù)1.2億，用戶規(guī)模6.1億，使用率為79.2%；其中，娛樂(lè)類短視頻占78%，紅色文化短視頻占6%[2]。網(wǎng)絡(luò)短視頻呈井噴式增長(zhǎng)，已超越傳統(tǒng)的娛樂(lè)游戲類項(xiàng)目，發(fā)展成為一種大眾制造、參與、共分、同享的文化現(xiàn)象，成為普羅大眾尤其是青少年獲取信息的主流媒介?？梢?jiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播紅色文化是目前最便捷、收效最大的方式。而現(xiàn)狀是娛樂(lè)類短視頻占比優(yōu)勢(shì)，紅色文化類短視頻占比劣勢(shì)。其根本是，第一，短視頻平臺(tái)上，紅色文化類短視頻的空間被大量的娛樂(lè)類視頻搶占?！耙粋€(gè)不記得來(lái)路的民族，是沒(méi)有出路的民族。”[3]娛樂(lè)類短視頻占比較大的很重要一個(gè)原因在于它能夠貼近年輕人的生活、符合當(dāng)下年輕人的心理，滿足這類青年的話語(yǔ)表達(dá)。與從前的“陽(yáng)春白雪”相反，這些點(diǎn)擊率較高的公眾號(hào)通過(guò)極短時(shí)間但視覺(jué)刺激強(qiáng)烈的圖像、語(yǔ)言吸引受眾的眼球，成為當(dāng)下最火熱的“快銷文化”。這種文化已然形成一種潮流逐漸侵蝕著人民群眾。含蓄文化、美學(xué)文化、積極文化逐漸被暴露文化、暴力文化、頹廢文化搶占。而紅色文化所代表的革命歲月在他們看來(lái)是影視劇里的表現(xiàn)，是課文中的描述，不是真實(shí)存在的。那么，這就會(huì)導(dǎo)致年輕人對(duì)這段歷史的認(rèn)知缺失，從而導(dǎo)致社會(huì)意識(shí)的缺失。所以，在這樣的語(yǔ)境下，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的位置自然相對(duì)薄弱。年輕人很難與紅色文化找到契合點(diǎn) ，導(dǎo)致紅色文化在青年一代的傳播中產(chǎn)生了斷層。第二，在自媒體時(shí)代，人們更多關(guān)注的不是事件本身，而是會(huì)參照意見(jiàn)領(lǐng)袖的態(tài)度對(duì)事件做出判斷。意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)發(fā)布網(wǎng)民感興趣的快消息，吸引大量的粉絲，由于粉絲眾多，意見(jiàn)領(lǐng)袖的話語(yǔ)便具備了一定的影響力和說(shuō)服力，從而通過(guò)網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)。所以，基于紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳的非營(yíng)利性，意見(jiàn)領(lǐng)袖就不會(huì)主動(dòng)宣傳紅色文化，紅色文化在沒(méi)有大規(guī)模推廣的情況下變得形單影只、鳳毛麟角。第三，言論自由的時(shí)代，紅色歷史被解構(gòu)、惡意詆毀，呈現(xiàn)出破碎的跡象。尤其是近年來(lái)，歷史虛無(wú)主義的苗頭再次涌現(xiàn)。一些別有用心的“網(wǎng)絡(luò)大V”借助自身優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上肆意歪曲革命歷史，利用圖片合成技術(shù)和聲音處理技術(shù)顛倒黑白、篡改歷史，使得民眾對(duì)紅色歷史產(chǎn)生質(zhì)疑，一些民眾甚至相信并且以訛傳訛。某位曾在央視節(jié)目擔(dān)任常駐嘉賓的歷史教授就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)詆毀和中傷我們黨和國(guó)家在革命和建設(shè)時(shí)期的歷史事件。紅色歷史何等嚴(yán)肅，怎容毀謗和離間。自媒體的這些短視頻，把紅色文化歷史變成了搞笑、胡鬧甚至混淆視聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)段子，使紅色歷史失去了在群眾中立足的支點(diǎn)，難以與民眾在內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。第四，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紅色文化的核心精髓被輕瀆?！拔幕瘍r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是由一系列居于核心地位的文化價(jià)值觀念構(gòu)成的邏輯體系，是衡量文化客體對(duì)主體有無(wú)價(jià)值和價(jià)值量大小的尺度或準(zhǔn)則?！盵4]在某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，紅色文化所蘊(yùn)含的誓死保衛(wèi)革命的理念也遭到了一些居心叵測(cè)的人的褻瀆，比如對(duì)革命烈士的惡意中傷，對(duì)民族英雄的譏諷和嘲笑。習(xí)近平主席曾說(shuō)： “一個(gè)有希望的民族不能沒(méi)有英雄，一個(gè)有前途的國(guó)家不能沒(méi)有先鋒?！盵5]但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有些人為了上熱搜，博得關(guān)注度，拿革命烈士、英雄人物調(diào)侃，甚至語(yǔ)不驚人死不休。這種行為挑戰(zhàn)了國(guó)家的底線、法治的底線、人民群眾的底線。第五，打鐵還須自身硬。網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的一些紅色文化短視頻無(wú)論從內(nèi)容上還是從制作技巧上都缺乏精致。內(nèi)容上刻板、套路、空洞，制作技巧上粗糙、缺乏新意，都是導(dǎo)致人民群眾不愿點(diǎn)擊紅色短視頻的原因。紅色文化是在為民族尋求解放的過(guò)程中積淀而成的，是在愛(ài)國(guó)主義和改革創(chuàng)新精神的共同影響下提煉而成的。所以，紅色文化不是一成不變的，而是隨著時(shí)代變遷不斷豐富其內(nèi)涵與外延的，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，紅色文化始終迸射出強(qiáng)有力的熱情，默默地指引著民族的繁榮發(fā)展。所以，在科技不斷發(fā)展、人民群眾生活水平逐步提高的新時(shí)代，宣傳紅色文化的手段和方式也要日新月異、與時(shí)俱進(jìn)。利用新技術(shù)、新工藝和時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，把“陽(yáng)春白雪”和“下里巴人”中和起來(lái)，將紅色文化帶到年青一代的面前，通過(guò)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表達(dá)出來(lái)，讓群眾入耳、入腦、入心，讓民眾熟悉中國(guó)風(fēng)格、留住中國(guó)印象、記得中國(guó)味道。為早日實(shí)現(xiàn)共同理想去積極傳播社會(huì)正能量，向世界傳遞中國(guó)好聲音，講出中國(guó)好故事！

因此，將紅色文化打造成主流文化并加以推廣勢(shì)在必行。為了弘揚(yáng)紅色文化，傳播正能量，扎實(shí)推進(jìn)“紅色基因代代傳”工程，擬將紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻作為有形載體，通過(guò)科技和藝術(shù)的結(jié)合，深度挖掘中國(guó)革命歷史的精神內(nèi)涵，將宏大厚重的革命精神、歷史故事等紅色文化資源凝聚成短小、精練的短視頻。讓紅色文化與當(dāng)前的時(shí)代特征結(jié)合，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與受眾建立情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，制作出一系列有創(chuàng)意、筑魂魄、接地氣、聚人氣的紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻。培養(yǎng)出一批具有崇高思想覺(jué)悟、扎實(shí)藝術(shù)功底的懂傳播、會(huì)推廣的紅而又專的“網(wǎng)絡(luò)短視頻制作專家”，是本論文的核心觀點(diǎn)所在。短視頻將借助數(shù)字圖像處理技術(shù)、3D全景技術(shù)、動(dòng)畫特效技術(shù)、達(dá)·芬奇校色技術(shù)、AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、無(wú)人機(jī)拍攝技術(shù)等新技術(shù)，加強(qiáng)紅色文化短視頻的體驗(yàn)感、創(chuàng)新性和互動(dòng)性，從而使紅色文化在“網(wǎng)絡(luò)短視頻時(shí)代”下永葆活力、彰顯威力。

一、價(jià) 值

(一)學(xué)術(shù)價(jià)值

黨的十九大報(bào)告指出教育的首要目標(biāo)是“立德樹人”。本論文擬以影視制作專業(yè)、文化傳播專業(yè)為基礎(chǔ)，通過(guò)將紅色文化、思政教育與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、影視媒體等領(lǐng)域結(jié)合，構(gòu)建出一套完整的紅色文化網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)模式。為培養(yǎng)出更多了解紅色文化、能夠創(chuàng)作高水平紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻、具備網(wǎng)絡(luò)傳播能力的新型“紅色基因傳承人”打下良好基礎(chǔ)。

(二)社會(huì)價(jià)值

擬通過(guò)紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，使群眾在今后日常的網(wǎng)絡(luò)短視頻藝術(shù)創(chuàng)作中大力宣傳紅色文化，增強(qiáng)紅色文化的感染力、號(hào)召力、傳播力和影響力，使受眾形成情感認(rèn)同，矯正拜金主義、利己主義、享樂(lè)主義等錯(cuò)誤的價(jià)值取向；更加認(rèn)可和追隨紅色文化的精神、理念，以開拓進(jìn)取、不畏艱險(xiǎn)的干勁實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想。

(三)應(yīng)用價(jià)值

通過(guò)推廣以紅色文化為支點(diǎn)的教育模式，使其納入高校藝術(shù)專業(yè)課程體系，實(shí)現(xiàn)全員為師、全理念影響、全維度培養(yǎng)的課程體系，將正確價(jià)值導(dǎo)向、共同奮斗目標(biāo)作為藝術(shù)高校課堂的教學(xué)基礎(chǔ)，逐漸形成以思想政治課程為主導(dǎo)、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為指引、網(wǎng)絡(luò)傳播為立足點(diǎn)、專業(yè)課程為支撐的多元化紅色文化育人模式，逐步實(shí)現(xiàn)以紅色文化教育為立足點(diǎn)的學(xué)科培育的全面覆蓋。

(四)政治價(jià)值

紅色文化是前輩總結(jié)出來(lái)的符合時(shí)代的、主流的意識(shí)形態(tài)，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)主義社會(huì)、 促進(jìn)文化繁榮大發(fā)展有著非凡的價(jià)值意義，深入開展紅色文化的宣傳教育，逐步在人民大眾的思想意識(shí)里扎根紅色精神的理念。尤其在當(dāng)下，部分港獨(dú)分子企圖分裂祖國(guó)的和平統(tǒng)一，紅色文化的弘揚(yáng)顯得更加關(guān)鍵。通過(guò)紅色文化的宣傳可以更強(qiáng)烈地激發(fā)祖國(guó)人民群眾的愛(ài)國(guó)熱情和對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的共同理想的守護(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已不能滿足大眾對(duì)信息的需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)紅色文化進(jìn)行宣傳，其傳播效果事半功倍。紅色文化網(wǎng)絡(luò)短視頻運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將宏大、厚重的革命歷史通過(guò)最便捷的方式傳播出來(lái)，從而培養(yǎng)人民群眾擁有崇高的政治理想和政治人格，對(duì)穩(wěn)定和鞏固當(dāng)前政治環(huán)境有重要而深刻的意義。

(五)文物保護(hù)價(jià)值

紅色文化資源是不可再生資源，因此，對(duì)紅色文化資源的搶救和保護(hù)顯得尤為關(guān)鍵。在弘揚(yáng)紅色文化的過(guò)程中，加緊開發(fā)和保護(hù)紅色資源才能使后輩享受到取之不盡用之不竭的紅色文化資源。通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以彌補(bǔ)紅色文化資源在保護(hù)中人力、資金缺乏等問(wèn)題，對(duì)紅色文化起到保護(hù)好、開發(fā)好、利用好、傳承好的作用。

(六)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行紅色文化的傳播，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)短視頻的特點(diǎn)去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造財(cái)富、增加GDP。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播帶動(dòng)紅色影視劇、紅色旅游、紅色主體文化展的發(fā)展，從而形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，加深紅色文化在群眾中的印象，帶動(dòng)革命歷史紀(jì)念地的收入，盤活周邊配套資源，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，更快速地推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)良性發(fā)展。

(七)文化價(jià)值

紅色文化，是革命前輩在特殊歷史時(shí)期創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)典文化，其先進(jìn)理念不僅適用于共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民革命時(shí)期，在文化、經(jīng)濟(jì)、科技日新月異的今天也發(fā)揮著重大影響。更加關(guān)鍵的是紅色文化作為一種精神文化遺產(chǎn)延續(xù)至今，包含著其固有的文化價(jià)值。更重要的是紅色文化雖然是在戰(zhàn)斗歲月中積淀的革命文化，卻仍適用于當(dāng)代文化環(huán)境，融合了先進(jìn)文化和大眾文化的精髓。這是紅色文化特有的文化價(jià)值，是難以替代的前瞻文化。

二、意 義

加快培養(yǎng)一批懂傳播、會(huì)推廣的紅色文化傳承人，利用新技術(shù)、新手段帶動(dòng)中華民族的傳統(tǒng)文化，這是時(shí)代的需要，也是人民群眾的需要，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)程中最重要的精神食糧。紅色文化是具有中國(guó)特色的民族文化，紅色短視頻就是要利用這種民族共同性使人民群眾產(chǎn)生強(qiáng)大的共情，在傳播和沿襲的過(guò)程中用偉大的精神塑造人，用優(yōu)秀的視頻作品鼓舞人。讓越來(lái)越多的人加入弘揚(yáng)紅色文化的隊(duì)伍，成為紅色文化的傳承者和播種者；有助于人民群眾自覺(jué)地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；有助于樹立中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想和堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義信念；有助于打造具有國(guó)際影響力的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌；成為助推“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的精神動(dòng)力！