陸生發(fā)(廣西藝術(shù)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣西 南寧 530022)

2017年3月1日人民網(wǎng)報(bào)道：中泰影視合作暨CIBN Film公司成立新聞發(fā)布會(huì)2月28日晚在曼谷舉行，泰國教育部副部長潘那達(dá)、中國駐泰國大使館文化參贊陳疆等嘉賓以及50多位中泰明星、200多位中泰媒體人士共同見證了中泰影視合作盛會(huì)。會(huì)上發(fā)布了由CIBN Film、Greatest公司和MCOT電視臺(tái)聯(lián)合制作的中泰合作的三部電視巨片：GuidingLight、TheShockSeries和LoveComplex。本次合作是在“一帶一路”倡議的背景下，中泰影視開展更加多元化合作的嘗試和探索，這對于中泰文化的深度交流，中國電影海外市場的拓展有著重要的意義。

泰國位于東南亞中南半島中部，其不僅擁有獨(dú)具特色的熱帶旅游資源，更擁有宗教色彩濃厚的佛教文化。長期以來，我國與泰國都保持著緊密的文化交流，尤其是近幾年，電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得中泰文化交流更加深入，例如2012年上映的電影《泰囧》主要取景地為泰國，主角徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤等人在泰國這個(gè)色彩明麗的國家上演了一場充滿驚喜的冒險(xiǎn)之旅。最后《泰囧》在國內(nèi)拿下了12.6億的票房，在泰國拿下了62億泰銖(約12億人民幣)的票房，而2012年泰國旅游也在《泰囧》的推動(dòng)下，較上年同期翻了一番。由此可見，電影作為一種文化產(chǎn)品在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用。基于此，在“一帶一路”的大背景下，中泰文化交流必然會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展階段。而如何抓住市場優(yōu)勢，推動(dòng)中國電影在泰國的傳播則成為電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以及核心價(jià)值觀傳播過程中的重要議題。

一、中國電影在泰國的傳播路徑

(一)積極參加國際電影節(jié)

國際電影節(jié)是電影宣傳的重要舞臺(tái)，在電影節(jié)上，不僅有影片評選，還有新片宣傳、新人推介、節(jié)目交易等活動(dòng)，一些具有巨大影響力的A類國際電影節(jié)能夠大大提高中國電影在海外的影響力?；诖?，在中泰文化交流中，要想實(shí)現(xiàn)中國電影在泰國的有效傳播，就應(yīng)該借助國際電影節(jié)的“東風(fēng)”。例如曼谷國際電影節(jié)是由泰國政府主辦的，將中國影片拿到泰國電影節(jié)上進(jìn)行放映、宣傳，是文化傳播最直接的途徑。在曼谷國際電影節(jié)上，2004年上映的中國電影《盲井》中王寶強(qiáng)獲得最佳男主角的榮譽(yù)，2007年李玉導(dǎo)演的《蘋果》也獲得了評委會(huì)大獎(jiǎng)的殊榮。除了在泰國本土的電影節(jié)上進(jìn)行宣傳，中國電影還應(yīng)該積極參加一些具有國際影響力，尤其是在亞太地區(qū)有巨大影響力的國際電影節(jié)，如亞太電影節(jié)，該電影節(jié)是1954年由亞洲太平洋電影制片人聯(lián)盟組織創(chuàng)建的，其最初的目的是致力于東南亞地區(qū)的電影文化交流。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，亞太電影節(jié)的國際影響力逐漸擴(kuò)大，參展的影片也越來越多，目前主要有中國臺(tái)北、曼谷、孟買、河內(nèi)、中國香港、中國澳門、雅加達(dá)、吉隆坡等聯(lián)盟會(huì)員。港臺(tái)電影一直是亞太電影節(jié)的?？停?009年第53屆亞太電影節(jié)在高雄舉行，香港演員張家輝憑借《證人》奪得影帝，臺(tái)灣導(dǎo)演戴立忍則因《不能沒有你》獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；2010年第54屆亞太電影節(jié)在臺(tái)北舉行，臺(tái)灣電影《艋舺》拿下最佳電影音樂獎(jiǎng)和最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)；2012年第55屆亞太電影節(jié)在澳門舉行，臺(tái)灣演員桂綸鎂憑借《女朋友·男朋友》獲得影后，香港影片《奪命金》獲得最佳影片；2013年第56屆亞太影展在澳門舉行，內(nèi)地演員章子怡憑《一代宗師》斬獲影后。這些“含金量”較高的國際電影節(jié)，使得中國電影在亞太地區(qū)逐漸打開市場，而在參展過程中，中泰雙方也能夠依托電影進(jìn)行進(jìn)一步交流。

(二)借助演員與導(dǎo)演的明星效應(yīng)

對于電影宣傳來講，明星和導(dǎo)演有時(shí)候就是最好的廣告，尤其是在“粉絲經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的今天，利用明星、導(dǎo)演在長期的影視創(chuàng)作和商業(yè)包裝中形成的粉絲群制作宣傳策劃，則是中國電影在泰國傳播的一個(gè)重要路徑。隨著中國電影、電影人頻頻亮相于國際電影節(jié)，一些用作品說話的創(chuàng)作者也在海外擁有了一定的影響力。對于泰國民眾來講，20世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的香港電影不僅打開了商業(yè)片市場，更是對社會(huì)價(jià)值體系產(chǎn)生了一定的影響，如警匪片、武俠片等類型影片在泰國的受眾最為廣泛。進(jìn)入新的發(fā)展階段，中國港臺(tái)電影在泰國傳播日漸式微，但是從中國電影以及電影人的國際影響來看，張藝謀、陳凱歌、吳宇森、王家衛(wèi)等著名導(dǎo)演，以及鞏俐、章子怡、張曼玉、舒淇、成龍、李連杰、梁朝偉、周潤發(fā)、周星馳等著名演員所形成的明星效應(yīng)，依舊是中國電影在泰國宣傳的保障。

在電影傳播中，明星效應(yīng)與市場的逐利性密切相關(guān)。近年來，中國電影“虛火旺盛”的問題已經(jīng)成為各界詬病的焦點(diǎn)，而這種“虛火”的產(chǎn)生就與電影宣傳中的明星效應(yīng)密不可分。在“速食時(shí)代”，無論是電影制作者還是觀影人的心態(tài)都比較浮躁，一方不愿意打磨內(nèi)容；另一方不愿意耐心欣賞，因此，明星、名導(dǎo)就成了影片宣傳的噱頭。但是近年來，中國電影在海外傳播的屢屢受挫，使得越來愈多的電影人意識到，明星效應(yīng)相較于電影內(nèi)容來講，只能作為一個(gè)輔助元素，海外消費(fèi)者對于中國明星、名導(dǎo)的容忍度相較于國內(nèi)影迷要低得多，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，不僅會(huì)影響電影票房，更會(huì)影響后續(xù)的電影傳播。因此，中國電影在泰國進(jìn)行傳播過程中，既要運(yùn)用明星、名導(dǎo)在當(dāng)?shù)氐男麄饔绊懽饔?，但也不?yīng)該盲目依賴明星效應(yīng)，而是應(yīng)該將電影的藝術(shù)性作為核心評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠充分迎合泰國民眾的審美需求，提高文化傳播效果。

(三)走中泰合拍影片的路徑

合拍電影是中國電影進(jìn)行海外宣傳的主要路徑。在過去，中國打開海外市場的主要方向是北美，因此，通過與美國影視公司合作實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品輸出的目的，例如2001年上映的經(jīng)典影片《大腕》就是華誼公司與美國哥倫比亞公司合作的成果。近年來，基于“一帶一路”的倡導(dǎo)，中國影視公司與泰國企業(yè)之間的合作逐漸增加，如2015年陳思成執(zhí)導(dǎo)的電影《唐人街探案》主要在泰國取景，在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了口碑票房雙豐收，并獲得第73屆威尼斯國際電影節(jié)“威尼斯日”特別推薦和展映；2016年中泰合作的《妖醫(yī)》是由柯瑞、吳宗強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，Poy(泰國演員)、譚耀文、呂聿來、孟瑤等主演的愛情驚悚片；2017年6月中泰合作影片《訂制愛情》在完成了國內(nèi)拍攝后，前往泰國曼谷進(jìn)行拍攝，該片由江蘇惠冠文化傳媒和黃鵬人國際策劃共同出品，由唐群、韓振華、夏淳等人主演。

在中泰電影合拍中，有的是在泰國取景，有的是中泰演員合作，有的則是泰國影視公司參與制作與宣傳。合拍的過程就是中泰文化交流的過程，對于中國電影出品方、宣傳方而言，能夠利用地域優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)中國電影與泰國票房的有效銜接。但是，作為合拍片，電影中“文化折扣”的問題也是不容忽視的，即在電影拍攝過程中，中國電影為迎合泰國市場，不愿意在中國文化傳播上“太用力”，或者在影片中融合過多的泰國元素以“討好”泰國受眾，這種情況雖然在文化交流中不可避免，但是中國影片要想在海外市場上真正打開市場就應(yīng)該堅(jiān)持本土文化的核心元素，并在此基礎(chǔ)上對泰國受眾的觀影心理進(jìn)行深入分析，以找到二者的平衡點(diǎn)，避免因噎廢食，這樣才能在保證影片質(zhì)量的前提下，提升其文化影響力。

(四)走以“質(zhì)”取勝的路徑

電影作為一種文化產(chǎn)品，在市場競爭中要想獲得觀影人的認(rèn)可，就必須在質(zhì)量上有所保障。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影質(zhì)量主要體現(xiàn)在內(nèi)容和技術(shù)兩個(gè)層面。就內(nèi)容而言，一個(gè)好故事自然是吸引觀眾的核心，而這個(gè)好故事則是在一定的文化鋪墊下形成的，對于中國影片而言，要想在泰國打開市場，不應(yīng)該只將目光集中在民族文化上，紀(jì)錄片大師伊文思在1957年訪華時(shí)，曾忠告中國同行：“對外放映的影片中，應(yīng)盡可能使用國外觀眾能理解的語言和表現(xiàn)手法?！倍L期以來，中國影片在海外宣傳中，缺乏這種“換位思考”的自覺性，習(xí)慣用本土的文化習(xí)慣和心理習(xí)慣對影片進(jìn)行宣傳，如在國際電影節(jié)中，在制作宣傳片以及撰寫解說詞的時(shí)候，更多地依托本土文化，而缺乏國際化的視角，使得一些拿到國際電影節(jié)參展的影片不得不進(jìn)行重新修改與策劃。針對這種宣傳中的盲點(diǎn)，中國電影在泰國傳播中首先要轉(zhuǎn)變觀念，理解海外宣傳影片可能遇到的文化屏障，并從他國的文化環(huán)境、社會(huì)風(fēng)俗入手，增加影片的異國風(fēng)情；其次，做好泰國電影市場調(diào)查，全面掌握泰國受眾的觀影習(xí)慣、觀影心理和觀影期待，摸清觀眾群體在年齡、性別、職業(yè)、收入、社會(huì)地位等方面的構(gòu)成，以適應(yīng)泰國受眾不同層次的審美需求；最后，積極吸收他國電影在泰國宣傳的經(jīng)驗(yàn)，如日本在電影傳播中，把握本民族藝伎和武士兩個(gè)主要題材，對出場人物、情節(jié)設(shè)計(jì)、人物關(guān)系、片名等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，并增加濃厚的異域風(fēng)情，以確保影片內(nèi)容通俗易懂，且在輸出本土文化的基礎(chǔ)上，融合他國文化。從電影技術(shù)上來看，中國電影拍攝技術(shù)、特調(diào)技術(shù)等雖然與好萊塢存在著很大的差距，但是也在呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，因此，在電影傳播中，中國影視企業(yè)應(yīng)該與泰方積極合作，使技術(shù)成為電影質(zhì)量的重要支持。

(五)利用泰國銷售代理商進(jìn)行海外營銷

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品的營銷運(yùn)作是必不可少的，尤其是在開發(fā)海外市場的過程中，由于其他國家對于中國文化的不理解，會(huì)存在一定的刻板印象與文化偏見，因此利用合理的營銷策略，對海外受眾解釋影片內(nèi)容，從而強(qiáng)化其觀影預(yù)期，提高電影文化傳播的有效性。由于地緣優(yōu)勢，港臺(tái)電影的影響，以及近年來中泰文化交流的逐漸深入，泰國觀眾對于中國電影的接受程度較高，因此影片中的“文化折扣”就會(huì)相對較小，但是這并不意味著中國電影在泰國的營銷就會(huì)一路高歌；相反，一些在國內(nèi)票房大熱的中國影片，在泰國票房的反響平平，而出現(xiàn)這種出入的原因自然是由于電影內(nèi)容缺乏泰國元素，但是另一方面的原因還在于營銷策略不當(dāng)，增加了中泰文化之間的隔閡。利用泰國代理商參與中國電影的宣傳策劃，是發(fā)揮相對優(yōu)勢，推動(dòng)中國電影實(shí)現(xiàn)泰國本土化的重要手段。泰國代理商不僅在本土擁有豐富的宣傳資源，同時(shí)熟悉泰國電影市場的行業(yè)規(guī)則和相關(guān)法律，了解民眾的觀影習(xí)慣，因此彌補(bǔ)了中國電影宣傳方的“短板”。在中國電影營銷宣傳過程中，影片的類型定位、包裝，以及配音、字幕是非常重要的，但是目前在海外市場營銷中，這方面的欠缺相對普遍，使得泰國觀眾難以在中國電影中找到自己心儀的類型，或者在院線觀看中，字幕制作不夠地道，影響了對影片內(nèi)容的理解。針對此，中國電影在利用海外代理商進(jìn)行宣傳的過程中，一方面要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?，與有資質(zhì)、有資源、有經(jīng)驗(yàn)的代理商合作，以保證影片的營銷效果；另一方面還應(yīng)該對制訂的營銷方案進(jìn)行監(jiān)督與分析，保證影片宣傳中中國元素與泰國元素的有效融合。

(六)注重對類型電影的制作

類型化是電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標(biāo)志，也是電影宣傳中的標(biāo)簽。好萊塢在電影黃金時(shí)代，類型片成了電影制作的最主要的方法，而正是這種商業(yè)化的探索，使得電影在類型上出現(xiàn)了喜劇片、犯罪片、恐怖片、歌舞片、愛情片等五花八門的類別，雖然后來的一些導(dǎo)演在創(chuàng)作中標(biāo)新立異，形成了“反類型電影”，但是從某種角度講，這些反類型影片也被歸類為一種類型。中國電影在泰國傳播的過程中，也應(yīng)注重類型化，由于文化上的差異，泰國觀眾對于具有濃厚中國特色的影片如歷史片、家庭片、中國式喜劇等缺乏欣賞能力?；诖?，在選擇電影類型的過程中，中國電影制作人應(yīng)該從中泰文化的契合點(diǎn)出發(fā)，例如武俠片是中國電影中獨(dú)特的類型，并且由于中國港臺(tái)經(jīng)典武俠電影在泰國的宣傳，已經(jīng)使這類影片在泰國形成了一定的文化土壤，雖然近年來，武俠電影的制作質(zhì)量大幅度下滑，并且在泰國的影響力逐漸被日韓電影所取代，但是我們在傳播中，依然應(yīng)該明確類型，結(jié)合動(dòng)作片，將武俠作為中泰文化交流的紐帶，以推動(dòng)中國武俠電影在泰國市場的復(fù)蘇。

(七)充分利用媒體平臺(tái)擴(kuò)大宣傳優(yōu)勢

媒體平臺(tái)是電影宣傳造勢必不可少的手段。中國電影在泰國傳播的過程中，應(yīng)該綜合利用媒體資源，例如在傳統(tǒng)媒體宣傳中，通過電視臺(tái)之間的合作，增加中國影片在泰國的播放率，依托中國電影頻道(CCTV6)落地海外電視臺(tái)進(jìn)行推廣。中國電影頻道目前已經(jīng)通過整體落地、分時(shí)段落地和零售落地等形式進(jìn)入海外市場，目前落地的國家主要有美國、法國、印度尼西亞和非洲等國家和地區(qū)，其播放的內(nèi)容有國產(chǎn)電影以及相關(guān)欄目?；诖?，國內(nèi)電視臺(tái)應(yīng)該積極與泰方主流媒體進(jìn)行磋商，利用雙方能夠接受的方式實(shí)現(xiàn)電影頻道的落地，以保證中國電影在泰國的持續(xù)宣傳。

當(dāng)然除了傳統(tǒng)媒體，新媒體已經(jīng)逐漸成為中國電影在泰國宣傳的主要平臺(tái)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)觀看目前已經(jīng)成為觀影人最主要的觀影途徑。但是目前中國電影網(wǎng)絡(luò)資源的發(fā)展并不完善，例如字幕組的翻譯不足，目前在網(wǎng)絡(luò)影視資源中，我們能夠找到大量的中英文互譯的影片，中泰互譯的影片卻很少，一些民間自發(fā)組織的字幕組雖然能夠根據(jù)自己的興趣愛好對中國電影進(jìn)行翻譯制作，但是由于缺乏資金支持，以及相關(guān)的法律規(guī)范，其傳播的范圍非常有限。針對此，在中泰文化交流中，電影制作企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與泰國主流、知名網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，利用官網(wǎng)上影評人的文章增加中國影片的宣傳。例如電影《一個(gè)勺子》在上映過程中，先在出租的兩間影院放映，獲得一定反響之后，于2015年12月在北美的iTunes上播放，這樣的宣傳推廣方式，也必然會(huì)為中國電影在泰國以及其他海外市場的多渠道宣傳提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

二、中國電影在泰國傳播過程中產(chǎn)生的影響

(一)對文化傳播的影響

電影是最有效的文化傳播方式之一，相較于其他藝術(shù)形式，它具有質(zhì)量高、容量大、節(jié)奏快的優(yōu)點(diǎn)，最大限度地融合了現(xiàn)代市場的宣傳需求，成為文化傳播中不可替代的因素。在電影中，創(chuàng)作者利用虛擬的聲畫世界，為觀影人營造出一個(gè)二維或者三維的空間，并在其中融入文化元素，而觀眾在欣賞過程中，在創(chuàng)作者的帶領(lǐng)下，對文化元素進(jìn)行認(rèn)可與接納，進(jìn)而形成自己的想象與思考。

在中泰文化交流中，中國電影傳播是文化傳播的重要載體。在中國電影中，不僅包含中國人對自然界的審視，還包括對國家、民族文化的解讀，其中涉及的儒家文化、時(shí)代情感、倫理道德、審美習(xí)慣等則成為文化交流中最核心的元素。作為不同的文化體，中國與泰國在語言習(xí)慣、價(jià)值觀念、民風(fēng)民俗、宗教信仰以及審美等方面存在著巨大的差異，但是在電影創(chuàng)作中，這些差異卻能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)微妙的平衡，并引導(dǎo)觀眾在欣賞作品的同時(shí)逐漸彌合心理上的隔閡，構(gòu)建符合電影整體結(jié)構(gòu)的意境。與電視劇相比，電影被稱為“大銀幕藝術(shù)”，銀幕的放大對拍攝技術(shù)以及演員的演技也提出了更高的要求，因此創(chuàng)作者需要千方百計(jì)地對影片的拍攝角度、色彩、清晰、配樂等進(jìn)行斟酌，從而利用大銀幕放大這種藝術(shù)美感。此外，電影的院線觀看環(huán)境幽暗而安靜，觀眾能夠?qū)⒆⒁饬性谇楣?jié)上，并對影片內(nèi)容進(jìn)行理解與思考，進(jìn)而體會(huì)其中的文化內(nèi)涵，因此，使受眾能夠集中注意力觀看，從而更好地理解影片內(nèi)容，所以在中國電影中融入傳統(tǒng)文化元素，能夠更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)文化傳播。

在中泰跨文化交流中，地緣距離、語言隔閡為文化溝通帶來了重重阻礙。但是電影在某種程度上講是一種國際語言，因此，在“一帶一路”的倡導(dǎo)下，中國電影在泰國的傳播不應(yīng)該將主要功能集中在娛樂上，而是應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起傳播優(yōu)秀中華文化的重任，將中國博大精深的傳統(tǒng)文化作為電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)，提倡中國內(nèi)地與香港、大陸與臺(tái)灣通力合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，結(jié)合泰國以及東南亞其他國家的文化背景，鞏固亞太文化圈，實(shí)現(xiàn)文化空間內(nèi)部的順利交流與對話，進(jìn)而樹立具有文化自主性和親和力的中國形象，以推動(dòng)獨(dú)特的中國式電影文化的形成。

(二)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

電影作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場競爭的必然選擇。泰國是中國電影打開海外市場的重要“站點(diǎn)”，因此，通過文化交流、合作拍攝等方式提高中國電影在泰國的影響力，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要路徑。從市場經(jīng)濟(jì)的角度講，電影的發(fā)展與其他商品之間并沒有本質(zhì)區(qū)別，但是從藝術(shù)的角度講，有時(shí)電影的傳播又總是違背市場規(guī)律，這就是近幾年一些“爛片”卻屢屢獲得高票房的原因。對市場的開發(fā)，是電影這種文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的基本需求，而通過中泰合作，國產(chǎn)電影能夠?qū)崿F(xiàn)中泰兩國電影市場的兼顧，從而擴(kuò)大市場占有率，實(shí)現(xiàn)電影資本的回收，同時(shí)如果觀眾對于兩種文化元素的碰撞反應(yīng)強(qiáng)烈，還能夠拉動(dòng)其他影片的拍攝，如在《泰囧》大獲成功后，中泰合作片進(jìn)入新的發(fā)展階段，在泰國取景成為一些類型片的最佳選擇。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要分工細(xì)致的生產(chǎn)鏈條，好萊塢電影之所以能夠形成完整的工業(yè)，其主要原因就在于產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展使得電影制作過程中所需的資源實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化與整合，每一個(gè)環(huán)節(jié)各司其職，分工嚴(yán)密，質(zhì)量過硬，使得影片從劇本創(chuàng)作、實(shí)際拍攝、化妝美工、特效制作、后期宣傳等形成了一整套模式?；诖?，中國電影也應(yīng)該吸收這一經(jīng)驗(yàn)，在與泰國交流中，逐漸完善并延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，如在角色選擇上，利用在中泰兩國均具有一定知名度的演員；在制作過程中，吸收泰國電影制作中的有效經(jīng)驗(yàn)；在取景中，與當(dāng)?shù)刂谱鞴竞献鳎垣@得有效支持；在后期宣傳中，利用本土代理商實(shí)現(xiàn)在泰國的宣傳。而這種細(xì)致的分工與合作，不僅能夠提高中泰合拍片的質(zhì)量，還有利于推動(dòng)中泰電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)泰國電影市場的擴(kuò)大與穩(wěn)定。

電影對于旅游的拉動(dòng)作用是不容忽視的，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游者對影視旅游認(rèn)可度較高，83%的觀眾會(huì)因?yàn)橐徊肯矚g的影視作品想去拍攝地旅游，91%的調(diào)查者認(rèn)為，相比一些商品在影視劇中的植入式廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視中做宣傳，更能讓觀眾接受。泰國是東南亞地區(qū)重要的旅游國家，得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、神秘莫測的佛教文化等都成為中國游客去泰國旅游主要的動(dòng)機(jī)。如2012年，電影《泰囧》對于泰國旅游業(yè)產(chǎn)生了明顯的拉動(dòng)作用，“泰國游”的火爆不僅推動(dòng)中泰文化的交往，更促使市場資源流入中泰交通建設(shè)中來，從而為中泰經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

三、中國電影在泰國的傳播中存在的偏差

中國電影在泰國的傳播與其說是一種商業(yè)行為，倒不如說是一種文化行為。電影是承載文化，中國電影要想在泰國實(shí)現(xiàn)傳播并產(chǎn)生影響，并不是一兩部中國電影在泰國賣座，或者兩國影視企業(yè)進(jìn)行合作拍攝這樣簡單，其背后盤根錯(cuò)節(jié)的利益糾紛，以及根深蒂固的文化偏見是傳播過程中需要解決的關(guān)鍵性問題。雖然近年來，中泰在影視方面的合作交流逐漸深入，但是中國電影在泰國的傳播過程中還存在一定的偏差。

(一)質(zhì)量偏差

質(zhì)量是電影宣傳的基本保障，近年來，在資本大量進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的情況下，中國電影的整體質(zhì)量不容樂觀，投資制作上的大手筆難以彌補(bǔ)內(nèi)容上的空洞與單調(diào)，如2016年號稱巨制的影片《長城》，雖然有海外頂級的制作團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)頂尖的導(dǎo)演以及流量小生的加持，依然難以挽救票房的慘淡，以及觀影群眾鋪天蓋地的差評。試問這種質(zhì)量上存在“硬傷”的中國電影如何能夠在海外打開市場？所以，中國電影要想在泰國市場獲得反響，首先要做的就是在質(zhì)量上進(jìn)行仔細(xì)打磨，而這也是中國電影在海外傳播最重要的資本。

(二)觀念偏差

電影作為文化的承載，其在海外宣傳中必然會(huì)產(chǎn)生觀念碰撞與文化沖突，因此，中國電影要想在泰國站住腳，不僅要了解泰國觀影民眾的心理，更應(yīng)該深入了解自己，只有這樣才能在電影中恰當(dāng)、準(zhǔn)確地介紹自己。但是目前中國電影在傳播觀念上依然存在偏差，如自上而下的灌輸使得電影宣傳更像一種強(qiáng)制性的文化侵略，從而激發(fā)泰國民眾的抵觸心理；在電影宣傳與媒體合作中，缺乏對泰國觀影群眾的深入分析，盲目采用中國大陸習(xí)慣的影片宣傳方式，影響了泰國民眾對中國電影的了解與認(rèn)可。

(三)市場偏差

電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品，因此，其發(fā)展中也應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。雖然近幾年中國電影票房屢創(chuàng)新高，電影在金融產(chǎn)品、投資方面的需求逐漸擴(kuò)大，但是依然掩蓋不了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完善的弊端，例如在電影制作中，政府補(bǔ)貼多集中在主流電影上，對于其他類型的電影缺乏有力支持，而主流電影由于內(nèi)容、審美、文化宣傳的本土化，使得其很難打開海外市場；資本進(jìn)出電影市場缺乏規(guī)范，尤其是在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，一些電影制作資金分配失衡，而在海外宣傳中得不到粉絲響應(yīng)，自然難以獲得良好的傳播土壤。

(四)政策偏差

“走出去”是中國電影實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展的必經(jīng)之路，泰國作為中國重要的海外電影市場，如何在“一帶一路”的推動(dòng)下，以電影為載體實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播是我國電影乃至文化“走出去”過程中需要關(guān)注的問題。中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控，但是目前我國在與泰國的電影文化交流中，電影合拍制度、電影宣傳政策等方面依舊缺乏系統(tǒng)的規(guī)范，這使得雙方在合作中缺乏互惠互利的傳播平臺(tái)，從而限制了中國電影“走出去”的步伐。

四、中國電影在泰國傳播的啟示

在“一帶一路”的大背景下，中國電影在泰國的傳播前景必然也會(huì)更加廣闊。2017年5月14日至15日首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，泰國作為“一帶一路”上的重要國家，電影產(chǎn)業(yè)方面的合作與交流是必不可少的，如在會(huì)議召開期間中央電視臺(tái)電影頻道的《佳片有約》就特地介紹了泰國影片《教師日記》。當(dāng)然，在新的跨文化交流背景下，中國電影還有很長的一段路要走，如2016年被公認(rèn)為是中國電影的“小年”，不僅在內(nèi)容質(zhì)量上難覓良品，在票房上也相對慘淡，這種后勁不足的發(fā)展現(xiàn)狀，自然難以為電影文化的海外傳播打好基礎(chǔ)，因此，提高中國電影自身質(zhì)量才是實(shí)現(xiàn)有效宣傳的第一步。在保證自身高品質(zhì)的同時(shí)，中國電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該針對泰國的基本國情，實(shí)現(xiàn)對傳播路徑的創(chuàng)新，這樣才能找到中國文化與泰國文化交流的有效契合。從近年來中國電影在泰國傳播的效果來看，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化與創(chuàng)新。

(一)順應(yīng)泰國的文化心理

文化心理是在長期的社會(huì)生活中形成的具有一定普遍性的心理環(huán)境，這種心理環(huán)境不僅與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)相關(guān)，更與特殊的時(shí)代背景相契合。因此，中國電影在制作過程中，應(yīng)該更多關(guān)注和深入了解泰國民眾的文化心理，順應(yīng)泰國民眾的這種心理需求，在影片制作的過程中不斷加強(qiáng)這方面元素的應(yīng)用，同時(shí)要更注重在一些文化細(xì)節(jié)上的處理，以達(dá)到產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同的效果。如結(jié)合“一帶一路”的時(shí)代背景，突出中泰文化在合作與交流中產(chǎn)生的認(rèn)同與感動(dòng)，讓泰國民眾逐漸體會(huì)并接受中國電影中體現(xiàn)的文化元素。

(二)尊重泰國的文化風(fēng)俗

佛教是泰國的國教，濃厚的宗教色彩使得泰國的文化風(fēng)俗也與中國儒家的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗有著巨大的差異。但是崇尚“中和之美”是中泰文化中的共同點(diǎn)，因此，中國電影在制作中，應(yīng)該深入了解泰國的風(fēng)土人情、民族習(xí)慣和宗教文化，盡可能發(fā)掘和找到雙方都崇尚和認(rèn)同的“中和之美”文化內(nèi)核，讓泰國觀眾在感受中國文化博大精深的同時(shí)，也對自身文化風(fēng)俗產(chǎn)生自豪感，既尊重了泰國的文化風(fēng)俗，也避免在電影中出現(xiàn)觸碰泰國文化底線的內(nèi)容。在尊重的前提下，為中國電影的傳播打開一條道路，而這也是“一帶一路”背景下保證文化多元性的前提和達(dá)到共享的目的。

(三)提高電影作品的藝術(shù)性

審美價(jià)值是影視作品藝術(shù)性的基本追求。雖然基于不同的文化傳統(tǒng)，中泰民眾在審美上存在一定的差異，但是對于美的追求卻是一致的，因此，中國電影在創(chuàng)作中，應(yīng)該堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)性，將藝術(shù)作為文化交流中的共同語言，不僅要在內(nèi)容上體現(xiàn)別具特色的中國文化與藝術(shù)的魅力，還應(yīng)該留給觀影群眾足夠的想象空間，讓泰國民眾能夠結(jié)合自身的文化背景和審美需求進(jìn)行挖掘，從而在藝術(shù)的碰撞中提升影片的審美價(jià)值。

(四)滿足泰國不同階層受眾的多樣化需求

任何一部電影都不可能囊括所有階層的觀影人群，因此，中國電影在泰國傳播的過程中應(yīng)該注重類型化的發(fā)展，結(jié)合不同的觀影人群創(chuàng)作不同的作品，如近年來中國電影中武俠主題的影視劇在泰國的傳播日漸式微，而日韓的一些精品愛情電影卻吸引大批青年觀眾走入影院。根據(jù)這一發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們在挖掘泰國電影市場的過程中，也應(yīng)該善于迎合泰國不同階層，尤其是年輕觀眾的觀影心理，以促進(jìn)電影的商業(yè)化發(fā)展。

(五)從國家層面加大宣傳力度

近幾年來，在助推中國電影對外傳播的過程中，政府在外交、激勵(lì)政策等層面也加大了支持力度，2016年中國電影海外發(fā)行就正式提出了“中國電影·普天同映”計(jì)劃，這是由政府牽頭的第一家中國電影海外同步上映平臺(tái)。從此，中國電影就有了一個(gè)全球同步推廣上映的平臺(tái)。該平臺(tái)目前已在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)布局了院線渠道和宣發(fā)渠道。因此，中國電影在泰國的傳播與推廣，也應(yīng)該積極利用此平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，將中國電影在泰國的傳播上升到中國文化傳播和國家形象建設(shè)的高度，不斷探索和拓展傳播新路徑。

總之，中國電影在泰國的傳播，無論是對于促進(jìn)中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還是提高中國文化的海外影響力都具有一定的積極作用。但是由于中泰兩國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異，中國電影要想獲得泰國民眾的認(rèn)可并非易事。對此，我們必須要從中國電影自身的創(chuàng)作入手，借鑒好萊塢電影、日韓電影成功的傳播模式，從而在“一帶一路”的助力下，實(shí)現(xiàn)中國電影在泰國及海外的良性發(fā)展。