許 航

2019年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影《熊出沒·原始時代》的表現(xiàn)有些出人意料：首先，影片在首日排片率僅為4.4%的情況下票房一路走高，以4.59億元的票房在春節(jié)檔電影票房中排名第五，截至2019年2月28日,票房已達6.95億元,打破了2018年春節(jié)檔《熊出沒·變形記》6.1億元的票房成績。其次，觀眾對影片給與了較高評價，“貓眼”評分9.2分、“淘票票”評分8.8分，一向以評分嚴苛著稱的“豆瓣”評分也有6.5分。最后，在中國電影資料館發(fā)布的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查》中，《熊出沒·原始時代》以83.5分獲得春節(jié)檔滿意度第五名，分別高出系列前作《熊出沒·變形記》（2018春節(jié)檔）和《熊出沒之奇幻空間》（2017春節(jié)檔）0.5分和0.6分。截至初五，影片平均上座率為41.3%，與《流浪地球》基本相當。1可以說，《熊出沒·原始時代》在優(yōu)質(zhì)喜劇電影云集，又逢《流浪地球》“開啟中國科幻元年”的春節(jié)檔，實現(xiàn)了中國國產(chǎn)動畫電影的一次“逆襲”。

一、定位明確的“合家歡”電影

《熊出沒·原始時代》打造了一部定位明確的“合家歡”電影，這是它成功在春節(jié)檔突圍的最重要的原因。合家歡電影的概念主要源自美國好萊塢，成熟的好萊塢動畫電影，最大的共性就是影片跨越年齡的“合家歡”地位，既廣受青少年兒童喜愛，又深得廣大成人觀眾認可。2春節(jié)期間，闔家團聚，“小手拉大手”一起觀看影片是合家歡電影針對的家庭觀影模式。《熊出沒·原始時代》從內(nèi)容、敘事、角色設(shè)計、配樂等方面，都比較適合兒童和家長共同觀看。

從內(nèi)容上看，《熊出沒·原始時代》提供了一個完整的、易于被兒童理解的故事：光頭強和熊大、熊二偶然穿越到了原始時代，他們遇見了一只善良的小狼飛飛。飛飛認為自己非常膽小，因為它不敢殺害小動物，它的夢想是要摘得勇氣崖上的勇氣果，讓自己變得勇敢。而它所歸屬的狼族和原始人部落之間展開了你死我活的爭斗，最后在熊大一伙及飛飛的幫助下，人類獲得了勝利。在這個過程中，飛飛知道了世界上并沒有勇氣果，但它通過自己的努力終于變成一只勇敢并善良的狼，實現(xiàn)了自己的成長。對于觀看過《熊出沒》動畫片的觀眾來說，電影在他們熟悉的角色基礎(chǔ)上展開了一個完整、精彩的故事，而對于沒看過《熊出沒》動畫片的觀眾來說，不熟悉動畫片并不影響他們對故事的理解。影片抓住了合家歡電影的第一個準則，即“合家歡電影實際上是以兒童能夠接受的價值尺度為標準進行創(chuàng)作”。3影片提供的電影故事既易為兒童所理解，又能被成年人接受，在此基礎(chǔ)上有利于家長和兒童間對影片故事各種元素，如情節(jié)、角色等方面的交流。

從敘事上看，《熊出沒·原始時代》的兩條主要敘事線索非常清晰：一是光頭強和熊大、熊二在原始世界里的冒險故事；二是小狼飛飛的成長。而飛飛的成長依附在光頭強和熊大、熊二的歷險故事之上。清晰的敘述線索有助于兒童觀眾理解故事的劇情發(fā)展，而緊湊的敘事節(jié)奏則能使兒童和成年觀眾都處于興奮的觀影狀態(tài)之中。影片開頭，從小野豬號啕大哭導(dǎo)致光頭強一伙被一群野豬圍攻開始，到他們被大鳥推下勇氣崖為止，僅僅15分鐘時間就設(shè)置了幾處觀影高潮：山洞中偶然遇見迷幻蝴蝶開始穿越；光頭強發(fā)現(xiàn)“紅寶石”興奮不已，卻發(fā)現(xiàn)自己正站在一群巨型烏龜背上；在樹樁的掩護下逃離犀牛群卻引來了野豬；被野豬逼到山崖旁邊卻發(fā)現(xiàn)還有更加強勁的敵人……被大鳥推下山崖后，熊大和光頭強、熊二走散了，敘事在交替中前進：熊大被飛飛盯上，從拒絕合作，到接受幫助，又到對飛飛有了進一步了解，它們結(jié)成了“狼熊組合”，開始了默契的合作；光頭強和熊二則被原始人發(fā)現(xiàn)，陰差陽錯中幫助原始人部落化解了一場野牛進攻的危機，成了部落中被推崇的“神”，兩條敘事線交叉前進并在45分鐘時經(jīng)由解救小石頭一場戲?qū)崿F(xiàn)匯合。敘事時間軸繼續(xù)往前推進：60分鐘時，熊大和飛飛歷盡艱險，卻發(fā)現(xiàn)并沒有勇氣果；70分鐘，火山爆發(fā)；80分鐘，飛飛舍身將獨眼撞向深淵；85分鐘，告別并再次穿越回2019年。每個敘事高潮的時間點都經(jīng)過精心安排，緊緊抓住觀眾的心。

從角色設(shè)計上看，《熊出沒·原始時代》首先保證了與《熊出沒》動畫片角色的一致性，光頭強狡猾卻經(jīng)常鬧笑話、熊大正直能干、熊二憨厚樸實，這三個角色的“鐵三角”組合對熟悉《熊出沒》動畫片的觀眾來說，是一顆已經(jīng)經(jīng)過收視率檢驗的“開心果”。而對于不熟悉《熊出沒》動畫片的觀眾來說，這三個角色各有特色、性格也較為鮮明。此外，《熊出沒·原始時代》主要塑造了小狼飛飛這個動畫角色，它的行為動機非常明確：摘得勇氣崖上的勇氣果，使自己變得勇敢，不讓為了保護自己而死的哥哥失望。雖然是一只狼,但它性格上善良、外形上可愛，經(jīng)常被誤以為是一只小狗。歷盡艱辛來到勇氣崖上的飛飛終于意識到勇氣果是不存在的，經(jīng)歷了和狼群首領(lǐng)“獨眼”的搏斗后，飛飛獲得了真正的成長。此外，一些配角也非常生動，例如原始森林中的守護神熊貓爺爺和小熊貓，都是不通過語言僅通過肢體動作進行表演的角色，特點鮮明、生動有趣。屢戰(zhàn)屢敗的小野豬和“獨眼”的隨從則扮演喜劇中的“丑角”，通過它們一次又一次的失敗來制造影片的“笑料”。而在笑料的制造上，影片更多地通過肢體語言而不是角色對白來完成，便于兒童理解。

此外，在電影的配樂上，《Only You》《斗牛士之歌》等樂曲的使用，對成人觀眾來說，能夠理解配樂的一些“弦外之音”，如光頭強被野牛追得到處跑，陰差陽錯中掉到野牛背上，這時候響起《斗牛士之歌》對狼狽的他來說是明顯的諷刺。兒童觀眾不一定能理解這層意思，但他們依然被狼狽的光頭強逗樂。片尾由2018年以選秀節(jié)目走紅的“火箭少女”來演唱《福氣拱拱來》，歌名契合農(nóng)歷豬年的生肖豬，在春節(jié)檔增添喜慶的氣氛。

當然，影片在很多方面還存在不足，例如影片在故事矛盾處理上過于簡單化、在角色的外形設(shè)計上有比較明顯的模仿好萊塢電影的痕跡等。最主要的是，電影還只能達到好萊塢式動畫工業(yè)的合格線，而無法在主題上有更深層次的哲思，或者在創(chuàng)作技巧層面有更進一步的創(chuàng)新。但《熊出沒·原始森林》依然不失為一部合格的合家歡動畫電影。適合兒童“小手拉大手”，與家長一起觀看。

二、《熊出沒》動畫I P的成長

雖然《熊出沒·原始森林》確實可以說是一部合家歡動畫電影，但它在春節(jié)檔的成功同樣有賴于“熊出沒”這個動畫IP培育的觀眾、奠定的市場基礎(chǔ)。IP是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的簡稱，但它并非著作權(quán)中所說的知識產(chǎn)權(quán)，而是一種產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體，是有特定的內(nèi)容、一定的知名度、相應(yīng)的粉絲群體的文化產(chǎn)品。在此我們不妨簡單回顧一下“熊出沒”這個IP的成長過程。

《熊出沒》動畫片由深圳華強數(shù)字動漫有限公司出品，于2012年在少兒頻道開始播出，主要講述森林中的熊大、熊二兄弟與破壞森林、采伐原木、占領(lǐng)土地開發(fā)創(chuàng)業(yè)實驗田的光頭強之間的一次次對決。動畫片播出后因其搞笑的情節(jié)設(shè)置等很快吸引大量兒童觀眾的注意，但片中的某些粗俗語言和暴力鏡頭沒有逃過家長和評論者的眼睛。因此，在很長一段時間內(nèi)，《熊出沒》都被當作低幼動畫來對待，研究者更多關(guān)注其中的粗俗語言和暴力鏡頭對少年兒童可能帶來的負面影響。2013年，中央電視臺播出了央視動畫責任有限公司等十家動畫制作機構(gòu)、央視少兒頻道等十大動畫播出機構(gòu)，聯(lián)合發(fā)出的號召全行業(yè)承諾不制作、播出暴力失度、語言粗俗動畫片的倡議。同時指出以《熊出沒》和《喜羊羊》為代表的動畫片就存在著以上問題，并需要進行整改。面對這樣的批評，《熊出沒》系列進行了一系列調(diào)整，首當其沖的就是對語言和暴力鏡頭的修改，此后得到了各方面的肯定。

在不斷的調(diào)整中，《熊出沒》電視動畫系列逐漸細分成三個針對不同年齡段兒童的方向：一是低幼版的《熊熊歡樂SONG》，主要針對1-3歲幼兒，是音樂益智類動畫；二是幼兒版的《熊熊樂園》，主要針對3-6歲的孩子，聚焦童年時代的光頭強和熊大、熊二，同時圍繞科普知識、安全教育、生活常識、情感培養(yǎng)等主題講述“寓教于樂”的故事；三是兒童版的《熊出沒·探險日記》，主要針對6-12歲的觀眾，講述光頭強和熊大、熊二的“熊強三人組”和小女孩趙琳一起去尋找東北虎的故事。做到了依據(jù)不同年齡段的兒童的理解力和興趣點來規(guī)劃動畫系列，較好地實現(xiàn)了受眾細分。

If the atomic number Z of ZnS is much greater than ,then Eq. (9) can be calculated as the volume density, which was found to be on the order of 3.9 g/cm3. This result is in close agreement with the literature.

在電影方面,2013年，中央電視臺少兒頻道推出了60分鐘電視電影《熊出沒·過年》，獲得了3.85的收視率，成為少兒頻道當時的收視最高紀錄。2014年，《熊出沒·奪寶熊兵》在寒假上映，票房突破2億元大關(guān)，并超過《喜羊羊與灰太郎4》的票房紀錄，創(chuàng)下中國動畫電影票房新高。2015年，《熊出沒·雪嶺熊風》再次定檔寒假。2016年寒假《熊出沒·熊心歸來》遭遇《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和《小黃人大眼萌》，但上映首日不僅打破自己保持的國產(chǎn)動畫首日紀錄，更將《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》拉下馬來，成為單日票房冠軍。2017年，《熊出沒·奇幻空間》移師春節(jié)檔，票房連破3億元、4億元、5億元大關(guān)，最后獲得5.21億元票房。2018年，《熊出沒·變形記》再次逐鹿春節(jié)檔，票房突破6億元，再創(chuàng)新高。

此外，華強方特集團決定開始建設(shè)“熊出沒”主題公園，總體計劃已經(jīng)完成，最近幾年將在全國范圍內(nèi)迅速鋪開。4“熊出沒”舞臺劇自2014年起也在各地巡演。從電視動畫到電視電影、電影、舞臺劇、主題公園……“熊出沒”漸漸成長為一個國產(chǎn)動畫的重要IP。

它擁有辨識度很高的內(nèi)容元素，通過電視臺和網(wǎng)絡(luò)的播放在兒童觀眾和他們的家長中擁有了很高的知名度?！靶艹鰶]”系列大電影，尤其是2017年的《熊出沒·奇幻空間》和2018年的《熊出沒·變形記》都獲得了較好的口碑?！缎艹鰶]·奇幻空間》被評價“無論在題材上、內(nèi)容上、制作方針上，都契合了賀歲檔的要求……還以BOOS這一角色升華了主題，BOOS是影片中的反派角色，他之所以試圖掠奪動畫世界的珍寶，恰恰源于其對動畫、對童年的渴望……這一（角色背景）傳遞，使影片有了升華，不僅僅是作為商業(yè)片，也具備了一定的社會意義”，“盡管在某些方面依舊有爭議，在劇本方面還有欠缺，但依然顯現(xiàn)出一條未來國產(chǎn)動畫所應(yīng)當借鑒的道路”。5《熊出沒·變形記》被認為“發(fā)揮‘兒童向’作品應(yīng)有的作風，寓教于樂，傳遞了基本的教育理念……不僅僅取悅了兒童的趣味，還吸引并呼喚著成年人的童心”，“以注重靜態(tài)，強調(diào)動態(tài)，避免血腥暴力，注意故事層次的特點再一次在春節(jié)期間獲得了無數(shù)掌聲”。6

正是這樣一個逐步成長起來的影視IP，為《熊出沒·原始時代》奠定了受眾基礎(chǔ)，吸引了較為穩(wěn)定的觀眾群。在此基礎(chǔ)上，《熊出沒·原始時代》將自己打造成一部合格的合家歡電影，在春節(jié)期間受到兒童和家長的青睞，可以說是水到渠成。在佳片云集、類型豐富、競爭激烈的春節(jié)檔，動畫電影如果不具備受眾基礎(chǔ)，很難在這個時間段的競爭中實現(xiàn)《熊出沒》的所謂“逆襲”。2016年，參與春節(jié)檔角逐的動畫電影《年獸大作戰(zhàn)》，由寧浩擔任出品人，集結(jié)了雷佳音、周冬雨、陳赫、陶虹、郭濤、郭子睿（石頭）等一眾明星參與配音。從制作上看，電影也達到了較高的完成度，但最終票房僅3000多萬元?？梢哉f，優(yōu)質(zhì)IP在吸引受眾方面能起到很大的作用。

三、I P的建設(shè)：維護而不僅僅是消費

文化IP的形成，并非一日之功。每一項不同媒介內(nèi)容都為IP的打造貢獻力量，才能創(chuàng)造出IP的“小宇宙”。IP的內(nèi)容通過多個媒介平臺展現(xiàn)出來，其中每一個文本都對整個IP作出獨特而有價值的貢獻。亨利·詹金斯論及《黑客帝國》的跨媒體敘事時曾談道：“最理想的形式，就是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責——只有這樣，一個故事才能夠以電影作為開頭，進而通過電視、小說以及連環(huán)漫畫展開進一步的詳述；故事世界可以通過游戲來探索，或者作為一個公園景點來體驗”，但是“切入故事世界的每個系列項目必須是自我獨立完備的，這樣你不看電影也能享受游戲的樂趣，反之亦然。任何一個產(chǎn)品都是進入作為整體的產(chǎn)品系列的一個切入點”。7

《熊出沒》系列還達不到這樣的理想預(yù)期，體現(xiàn)在它通過各種媒介講述故事的分散性。但《熊出沒》大電影一直從某些方面努力去實現(xiàn)IP的建構(gòu)。它們不僅是一個獨立、完善的故事，同時也在故事中呼應(yīng)《熊出沒》系列IP中的某些敘事點、情感點，例如《熊出沒·變形記》中對光頭強父子關(guān)系的剖析；《熊出沒·原始森林》中對熊大、熊二性格形成原因的交代：母親的突然離去使得熊大決心要擔負起兄長的責任照顧熊二；以及在危險時刻熊二對著光頭強喊：“光頭強，沒想到有一天俺會幫你砍樹啊?！边@對熟悉《熊出沒》電視動畫的觀眾來說，是一個以對IP內(nèi)容的呼應(yīng)來創(chuàng)造的笑料。因為《熊出沒》電視動畫最大的矛盾，即建立在光頭強在森林砍樹與在林中生活的熊大、熊二的沖突之上?？梢哉f，這些動畫電影維護了《熊出沒》系列IP，從某些方面為這個IP的建設(shè)添磚加瓦。

相比之下,2019年春節(jié)檔另一部同樣以電視動畫IP為依托的動畫電影——《小豬佩奇過大年》的表現(xiàn)則不盡如人意。作為兒童動畫IP，“小豬佩奇”受到的關(guān)注度絕對不在“熊出沒”之下。自2015年正式引進后，截至2018年12月，《小豬佩奇》網(wǎng)絡(luò)全平臺點播數(shù)量已經(jīng)達到1000億次；“小豬佩奇”授權(quán)出版的兒童圖書，發(fā)行量超過了1億冊；微博“小豬佩奇”話題閱讀量超過2億8……2017年，在社交網(wǎng)絡(luò)上更是掀起了一陣青年“佩奇”文化，“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”成為網(wǎng)絡(luò)流行話語，“小豬佩奇”的形象被借用并再度“標簽化”，成為青年“借助網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)揮自我創(chuàng)造力、狂歡式表達、惡搞情緒發(fā)揮”9的工具，也使得“小豬佩奇”收獲了兒童以外的不少粉絲。2019年春節(jié)前夕，就在《小豬佩奇過大年》正式上映前不久，電影中方導(dǎo)演張大鵬制作了一部八分鐘短視頻《啥是佩奇》，隨后在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳并頗受好評。短片講述一位留守農(nóng)村的老大爺盼望兒孫歸家過年并執(zhí)著地要為孫子找到他喜歡的“佩奇”，最后在闔家團圓之時展示了自己送給孩子的禮物——一臺佩奇鼓風機，短片質(zhì)樸、溫暖，被網(wǎng)友評價為“豬年開年第一溫情片”10。

《小豬佩奇過大年》同樣將自己定位為合家歡電影，它由真人和動畫部分組成。真人部分由朱亞文、劉蕓、方青卓、歸亞蕾等主演，主要講述了小姐弟湯圓、餃子一家和北方的爺爺奶奶及南方的姥姥姥爺一起過年的故事。影片由真人表演串起了一個個和電視動畫版《小豬佩奇》風格、時長一致的動畫短片，包括兒童節(jié)游園踩泥坑、豬爺爺?shù)娘w機、長頸鹿杰拉德的故事等。動畫短片和真人電影在內(nèi)容和情節(jié)上并無相互的銜接，只是通過最后一個動畫短故事“過春節(jié)”呼應(yīng)了電影名。在這個故事中，幼兒園的孩子們在中國新年到來之時體驗春節(jié)的風俗，包括打掃、藏掃把、穿紅衣、舞龍等，最后孩子們盼來了等待已久的煙花。

總的來看，《小豬佩奇過大年》的真人和動畫部分可以說是脫節(jié)的，而真人部分的故事對成人觀眾來說吸引力非常有限。雖然家長會陪同兒童進影院觀看，但這部電影卻很難成為一部真正的合家歡電影。因此，《小豬佩奇過大年》實際上更適合低幼齡孩子觀看，但低幼齡兒童理解起這部影片的真人部分恐怕又有一定難度。以至于有家長觀眾反映：很多孩子以為真人部分是電視中的廣告，只要“廣告”一出現(xiàn)，孩子們就哭著說“不要廣告”。11而對于成人觀眾來說，也許《啥是佩奇》更能觸動他們的內(nèi)心。因此，對于《小豬佩奇過大年》來說，豆瓣4.6分、春節(jié)期間8000萬左右的票房回饋似乎不足為奇。

可以說，《熊出沒·原始時代》是更加名副其實的合家歡影片，而《小豬佩奇》則更加適合低幼觀眾?！缎艹鰶]·原始時代》既立足于原IP，又是獨立而完備的，而《小豬佩奇過大年》更多是在消費原IP?！爸貜?fù)冗余的內(nèi)容會使粉絲的興趣消耗殆盡，導(dǎo)致作品系列運作失敗。提供新層面的見識和體驗則能更新產(chǎn)品，從而保持住顧客的忠誠度?！?2《小豬佩奇過大年》并不是一部合格的合家歡電影，但它的失敗應(yīng)該不會對《小豬佩奇》動畫系列造成太大影響，畢竟它們的重合只在動畫短片部分，而這些動畫短片，只是通過《小豬佩奇過大年》在電影院里實現(xiàn)了一次“串燒”似的播放。不過對于“小豬佩奇”IP的建設(shè)，這部中英合拍的大電影恐怕也起不到什么正面作用。

結(jié)語

不僅僅是春節(jié)檔，節(jié)日檔、假期檔，以及平時的親子陪伴，都需要有適合全家人一起觀看的合家歡電影。為了滿足這一需求，從兒童喜歡的動畫片IP中選擇題材進行電影創(chuàng)作是一個自然又合理的選擇。但因為播放媒介和觀眾的不同，合家歡電影要求在動畫IP提供的內(nèi)容上進行再創(chuàng)造，使其成為一部獨立、完善的電影。對于熟悉動畫IP的觀眾來說是錦上添花，不熟悉動畫IP內(nèi)容的觀眾也不會有任何進入劇情的困難。反過來，電影的成功又能為原IP的建設(shè)添磚加瓦。但如果僅僅消費原IP，而不是在原IP奠定的基礎(chǔ)上打造優(yōu)秀作品的話，不僅不能依靠原IP取得成功，甚至可能給原IP帶來損害。作為“熊出沒”IP的一個電影產(chǎn)品，《熊出沒·原始時代》成功地滿足了“合家歡”觀影需求，獲得了票房和口碑的雙贏。它的成功不是一次簡單的“逆襲”，更是多媒體時代國產(chǎn)動畫IP的成長。

【注釋】

1中國電影資料館網(wǎng)站.https：//www.cfa.org.cn/tabid/532/InfoID/6306/frtid/527/Default.aspx.2019.2.20.

2劉倩.從《熊出沒之奪寶熊兵》看國產(chǎn)“合家歡”動畫電影的打造[J].大眾文藝,2014：211-212.

3單禹.超越低幼化的多元化電影類型內(nèi)容資源拓展——當代美國兒童電影內(nèi)容資源與產(chǎn)業(yè)策略研究[J].當代電影,2013：18-21.

4丁亮、張娟.我們是連接過去和未來的橋梁——訪《熊出沒》系列總導(dǎo)演丁亮[J].當代動畫,2018：29-34.

5夏國富.“兒童向”動畫電影的范本——評《熊出沒·奇幻空間》[J].電影評介,2017：36-38.

6王浩宇.奇幻世界的童稚匠心——解讀動畫電影《熊出沒·變形記》[J].電影評介,2018：95-97.

7[美]亨利·詹金絲.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明譯，北京：商務(wù)印刷館.2012：157.

8馬玥.小豬佩奇爆紅給國產(chǎn)IP的啟迪[J].中外玩具制造,2018：53-54.

9任蒙蒙.從“佩奇”走紅看青年流行文化新特征[J].新聞愛好者,2018：35-37.

10http：//js.ifeng.com/a/20190119/7174500_0.shtml.2019.2.20.

11https：//movie.douban.com/review/9946624/.2019.2.20.

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