■甘方浩 何雪敏 張洪艷 何寧佳 李開賢／臨沂大學(xué)

一、項(xiàng)目概述

（一）背景

1、項(xiàng)目開發(fā)的必要性

沂蒙紅色文化資源豐富，擁有良好的發(fā)展前景。通過項(xiàng)目開發(fā)，增強(qiáng)對沂蒙紅色文化資源的利用力度和保護(hù)強(qiáng)度，同時能夠促進(jìn)沂蒙地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，帶來附加效應(yīng)。同時，利用現(xiàn)有的文化資源優(yōu)勢促進(jìn)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。

2、項(xiàng)目開發(fā)的可能性

2013年，習(xí)近平總書記視察臨沂時指出，軍民水乳交融、生死與共鑄就的沂蒙精神，是黨和國家寶貴的精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時代條件發(fā)揚(yáng)光大。近年來，臨沂市政府致力于打造與政治優(yōu)勢、文化資源相匹配的文化大市、文化名市，各項(xiàng)文化工作實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，連續(xù)兩屆被山東省委、省政府授予“文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)市”。

（二）目標(biāo)

（1）傳承和弘揚(yáng)沂蒙紅色文化，堅(jiān)守革命圣地。以本項(xiàng)目為載體，依托豐富的歷史文化資源，將沂蒙紅色文化永續(xù)傳承，發(fā)揮區(qū)域紅色文化的優(yōu)勢功能，做到“重傳承，重保護(hù)，重弘揚(yáng)”的原則，維護(hù)革命傳統(tǒng)，堅(jiān)守革命圣地。

（2）打造紅色旅游景區(qū)，凸顯沂蒙人文風(fēng)彩。規(guī)范紅色旅游路線，以沂蒙紅色文化為主線，全方位、多層次、寬領(lǐng)域深入發(fā)展，建設(shè)特色的風(fēng)景旅游區(qū)。依托沂蒙風(fēng)土人情，讓古樸的民風(fēng)與智慧的沂蒙人民得到有效的發(fā)揚(yáng)，彰顯沂蒙紅色土地上擁有的人文風(fēng)采。

（3）創(chuàng)建文化城市品牌，宣傳大美新臨沂。品牌是一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，要因地制宜，利用沂蒙地區(qū)特有的紅色優(yōu)勢資源，大力創(chuàng)建城市文化品牌，促進(jìn)城市精神與沂蒙精神結(jié)合，紅色文化與地域文化融合，宣傳文化，宣傳臨沂。

二、區(qū)域紅色文化資源調(diào)研

（一）紅色文化資源的特色

沂蒙紅色文化具有地域性、先進(jìn)性、時代性和開放性其所具有的特色為傳承和發(fā)揚(yáng)不僅提供了有利的條件，從不同的角度和視野出發(fā)，抓住紅色文化資源的內(nèi)在特征，使之得到更好的開發(fā)和利用。

（二）紅色文化資源的分析

沂蒙紅色文化”主要包括沂蒙紅色物質(zhì)文化和沂蒙紅色精神文化兩種形態(tài)。沂蒙紅色物質(zhì)文化主要是指革命戰(zhàn)爭年代在沂蒙大地上留存下來的革命遺跡，沂蒙紅色精神文化主要是指沂蒙黨政軍民在革命戰(zhàn)爭年代形成的思想、觀念、理論等觀念形態(tài)的文化。面對“重開發(fā)，輕保護(hù)，少弘揚(yáng)，缺傳承”的現(xiàn)實(shí)狀況，繼承和發(fā)展沂蒙紅色文化迫不及待，既是現(xiàn)在面臨的社會任務(wù)也未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

在山東省內(nèi),以蒙山、沂水為主要象征的沂蒙地區(qū),既是一塊孕育了中華悠久歷史文明的文化沃土,又是一塊滋養(yǎng)著中國革命建設(shè)事業(yè)的紅色圣地，在這片土地上形成的沂蒙紅色文化是當(dāng)之無愧齊魯紅色文化的主體和核心。

（三）紅色文化資源的挖掘

1、挖掘方式

通過對沂蒙人民、沂蒙各大劇院管理人員、文化行業(yè)專家學(xué)者、以及從事紅色文化曲藝演出和節(jié)目編排的文化工作者進(jìn)行調(diào)查，準(zhǔn)備好問卷調(diào)查表格、訪問問題和制定調(diào)研計(jì)劃。

2、挖掘過程

（1）文獻(xiàn)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)資料研究。①查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料：查閱《沂蒙紅色文化資源研究》、《沂蒙紅色文化與沂蒙精神》、《沂蒙文化與現(xiàn)代沂蒙文學(xué)》、《沂蒙文化研究》等，全面了解沂蒙紅色文化。②網(wǎng)上查閱相關(guān)資料：了解沂蒙紅色文化在內(nèi)容、形式和傳播推廣等方面所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；掌握當(dāng)前當(dāng)代沂蒙紅色文化傳承和發(fā)揚(yáng)的典范，為以后創(chuàng)新提供借鑒。

（2）到相關(guān)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察。①我們到華東烈士紀(jì)念館、沂蒙紅嫂紀(jì)念館、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館等大型紀(jì)念館進(jìn)行考察，紀(jì)念館的內(nèi)部基本構(gòu)造進(jìn)行深入了解并對其運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行咨詢。②其他地點(diǎn)考察。我們對廣場、體育館、文化館等地進(jìn)行考察，在交通、人群疏密程度、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)程度等方面進(jìn)行調(diào)查，著重調(diào)查附近居民對紅色文化的了解程度。

3、結(jié)論

（1）沂蒙地區(qū)有豐富的紅色文化資源，有廣闊的發(fā)展空間。

（2）沂蒙具有兼容性的城市特點(diǎn)，容易接受新的紅色文化傳承和發(fā)揚(yáng)的形式。

三、項(xiàng)目活動安排

（一）沂蒙頌

1、時間：10月1日-10月2日

2、地點(diǎn)：沂河湖心島

3、活動簡介

到沂河湖心島觀、聽紅色歌舞，現(xiàn)場體驗(yàn)紅色文化帶來的心靈啟發(fā)，同時現(xiàn)場互動，演奏者與觀眾和聽眾保持聯(lián)系，共同體味和傳承紅色文化的精髓。

4、意義

沂蒙頌以歌舞為主，綜合運(yùn)用聲、光、人、服、景、電各種科技和藝術(shù)手段，美輪美奐的精彩場景、扣人心弦的舞蹈表現(xiàn)、氣勢磅礴的音樂效果、情真意切的演員表演，再現(xiàn)了沂蒙紅色文化的深厚底蘊(yùn)和沂蒙精神的偉大內(nèi)涵，讓觀眾樂在其中，陶醉其中。

（二）沂蒙行

1、時間：10月3日-10月4日

2、地點(diǎn)：孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館

3、活動簡介

設(shè)計(jì)一條具有豐富紅色文化內(nèi)涵的旅游路線，游覽紅色旅游景區(qū)，讓家長和孩子感受紅色文化的魅力；設(shè)置革命抗戰(zhàn)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓參與者感受抗戰(zhàn)生活，深刻領(lǐng)悟紅色文化的深刻蘊(yùn)意。

4、意義

通過參觀沂蒙的紅色旅游景點(diǎn)，感受沂蒙最淳樸的民俗、民風(fēng)，最促進(jìn)臨沂旅游業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)品發(fā)展。潛移默化地將紅色文化傳播在體驗(yàn)活動中，促進(jìn)其傳承和發(fā)揚(yáng)。 革命戰(zhàn)爭體驗(yàn)使人身臨其境，回歸抗戰(zhàn)生活，激發(fā)反抗激情，培育反抗斗志，堅(jiān)定追求和平的理想信念。富有鮮活氣息的人物形象，營造了悠長的審美韻味，以獨(dú)特的方式形象生動地表現(xiàn)了那段艱苦而又光榮的歲月生活，彰顯偉大的沂蒙精神與紅色文化。

（三）沂蒙秀

1、時間：10月5-10月6日

2、地點(diǎn)：臨沂市博物館

3、活動簡介

展覽紅色手工藝、紅色文物及紅色文創(chuàng)產(chǎn)品；請相關(guān)文化專家、學(xué)者和紅色文化繼承者講述沂蒙紅色文化經(jīng)典故事。

4、意義

沂蒙長期的革命戰(zhàn)爭生活，催生了豐富的紅色文化遺產(chǎn)，依托這些豐富的紅色文化遺產(chǎn)，組織開展一系列豐富多彩且群眾喜聞樂見的紅色文化展覽，有效地宣傳沂蒙紅色文化，推動沂蒙紅色文化“走出去”。

沂蒙是一個充滿著感人革命事跡的圣地，“沂蒙母親”“沂蒙紅嫂”、“沂蒙六姐妹”的革命故事代代流傳。通過向后人宣講，學(xué)習(xí)沂蒙任命踴躍支前、無私奉獻(xiàn)的精神和沂蒙精神的內(nèi)涵和特質(zhì)。

四、項(xiàng)目可行性分析

（一）市場環(huán)境

（1）沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目符合《臨沂市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實(shí)施方案》中的創(chuàng)建旅游示范區(qū)的目標(biāo)。沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目按照《方案》中的旅游創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的要求，切實(shí)以推動旅游治理規(guī)范化，提升旅游供給品質(zhì)，推動旅游參與全民化，爭取旅游效益最大化為目標(biāo)。沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目貼合城市發(fā)展政策要求，有良好的政治環(huán)境。（2）臨沂市致力于發(fā)展旅游業(yè)，推動創(chuàng)建旅游名城。繼而推動了臨沂市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，臨沂市民生活水平穩(wěn)步提高，市民娛樂休閑等文化需求日益高漲。沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目以滿足臨沂市民文化需求為發(fā)展目標(biāo)，臨沂市飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為沂蒙好時節(jié)提供了一個良好優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。

（二）競爭優(yōu)勢

（1）沂蒙好時節(jié)是臨沂市首個大型文化節(jié)，以弘揚(yáng)傳播先進(jìn)沂蒙紅色文化為宗旨，力求喚起沂蒙人民文化共鳴和人文情懷歸屬，這既是沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目目標(biāo)又是沂蒙好時節(jié)的競爭優(yōu)勢，國內(nèi)各地有各樣的文化節(jié)，沂蒙好時節(jié)以其獨(dú)特的沂蒙文化魅力為競爭優(yōu)勢。（2）沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目舉辦地均為臨沂紅色旅游景區(qū)和革命紀(jì)念地，有利于開發(fā)并具有良好知名度。尤其是沂河湖心島，其以紅色風(fēng)景優(yōu)美著稱，區(qū)位條件優(yōu)越。所選的地方具有極大的開發(fā)潛力，以及豐富獨(dú)特的旅游資源和極高的歷史文化價值。

五、效益評估

（一）社會效益

（1）沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目以弘揚(yáng)和傳播沂蒙紅色文化為宗旨，對沂蒙紅色文化的傳承和發(fā)展。沂蒙好時節(jié)在舉辦過程中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽不僅傳揚(yáng)了文化還促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，同時推動人民文化需求增長，沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目為大眾提供了雅俗共賞的大型文化交流活動，在大眾參與過程中，滿足大眾文化需求，改善人民文化生活水平。

（二）經(jīng)濟(jì)效益

（1）沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目作為一個推動旅游，弘揚(yáng)文化的大型文化節(jié)項(xiàng)目將促進(jìn)臨沂旅游業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)品發(fā)展，增加各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收入，繼而增加稅收。推動經(jīng)濟(jì)水平提高，改善人命生活水平。（2）沂蒙好時節(jié)項(xiàng)目多元化涵蓋運(yùn)行的項(xiàng)目機(jī)制將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如演出業(yè)，手工藝品行業(yè)，將極大的優(yōu)化臨沂市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的完善，同時吸引各行各業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，擴(kuò)大融資，改善產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)。