■苗廣娜/河南工業(yè)大學(xué)

一件產(chǎn)品，必須首先具備功能性，對(duì)使用者來說，能夠帶來一定的使用價(jià)值，解決生活中的一些問題，為使用者帶來便利。但是，如果能夠在功能性的基礎(chǔ)上再考慮到產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀的觀賞性，加入設(shè)計(jì)美學(xué)的思考，就會(huì)令產(chǎn)品觀賞性和功能性兼具，這樣的產(chǎn)品顯然會(huì)給大眾帶來更好的使用體驗(yàn)。色彩作為一種重要元素，一直為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們所關(guān)注，就感覺而言，產(chǎn)品的色彩比形狀能夠產(chǎn)生更直接更強(qiáng)烈的影響，具有先聲奪人的效果。色彩吸引注意的同時(shí)，還可以渲染氣氛、傳達(dá)特定信息，甚至通過色彩的對(duì)比宣泄強(qiáng)烈的情感，具有良好的感性心理引導(dǎo)作用。如果能夠熟練掌握色彩心理，就能夠更好地控制色彩的搭配和使用，從而為使用者帶來更好的視覺體驗(yàn)，感受到產(chǎn)品使用的舒適性。

一、色彩心理在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

（一）緩和心理壓力

色彩與人類的關(guān)系，一直是很多研究者重視的內(nèi)容。人類對(duì)于色彩的感知主要是經(jīng)由視覺神經(jīng)視線的，視覺使人類對(duì)于色彩有了感知能力，進(jìn)而又對(duì)不同色彩產(chǎn)生出不同的認(rèn)知反應(yīng)，出現(xiàn)不同的“好惡”情緒。這種“好惡”情緒并不是完全一致的，在人類之間，不同的人對(duì)于色彩具有不同的情感和情緒反應(yīng)。例如，紅色在有的人眼里會(huì)被解讀為熱烈、喜慶；而在有的人眼里，又會(huì)被解讀為降噪不安。與此同時(shí)，同一種顏色，對(duì)于同一個(gè)使用者而言，出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品身上，其造成的色彩心理反應(yīng)也會(huì)不同。明白了這一點(diǎn)之后，設(shè)計(jì)師就會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中考慮如何運(yùn)用色彩緩解使用者的情緒，平衡使用產(chǎn)品過程中的壓力。對(duì)于某些特殊產(chǎn)品，如果能夠有效利用色彩心理原理，就能夠使產(chǎn)品在使用者手上獲得更好的使用體驗(yàn)。

（二）傳遞產(chǎn)品美感

產(chǎn)品和藝術(shù)品的不同在于產(chǎn)品具備功能性，藝術(shù)品相對(duì)于產(chǎn)品而言，也許在設(shè)計(jì)外觀上下了更大的功夫，而產(chǎn)品將一些設(shè)計(jì)精力分了一部分放在了產(chǎn)品的用途設(shè)計(jì)上。但是，這并不意味著產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)就是不重要的。相反，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品而言具有重要作用。產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)對(duì)于銷售和用戶體驗(yàn)都會(huì)造成重要影響。在外觀設(shè)計(jì)上，色彩起到了很大的作用。如果一件產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)上，其色彩搭配是適宜的，就會(huì)給用戶在視覺上帶來愉悅感。這樣，同樣是擺放在貨架上的產(chǎn)品，色彩外觀較好的就會(huì)率先抓住客戶的眼球，進(jìn)而被客戶選中，成功售出。在客戶拿到這款產(chǎn)品之后，通過朝夕相處，還會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品的色彩外觀進(jìn)行細(xì)細(xì)品味，這時(shí)候就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的外觀色彩設(shè)計(jì)帶來更強(qiáng)的考驗(yàn)。一件色彩搭配適宜，外觀設(shè)計(jì)經(jīng)典大方的產(chǎn)品才能經(jīng)得起歲月的洗禮，給用戶傳遞美的感受。

（三）表達(dá)情感信息

人是情感動(dòng)物，對(duì)于周圍的世界，無時(shí)無刻都在一邊觀察、一邊感受著。這種感受就來自于人類的視覺、聽覺、觸覺、味覺等感覺系統(tǒng)。對(duì)于色彩的感知是經(jīng)由人類的視覺系統(tǒng)體驗(yàn)到的，不同的色彩對(duì)于人會(huì)產(chǎn)生別樣的情緒應(yīng)激。大體上，人類會(huì)有一個(gè)相似的反應(yīng)，但是如果細(xì)分的話，在不同人類個(gè)體之間又會(huì)出現(xiàn)差異。同樣色號(hào)的黃，有人看來是富貴豐收的喜悅，有人看來則是秋風(fēng)四起的凄涼，研究者常將這些色彩感受的差異性歸結(jié)為個(gè)體的心態(tài)和生活背景不同，實(shí)際上與色彩自身的性質(zhì)關(guān)系不大。抓住這一點(diǎn)，就能夠利用色彩傳遞情感信息，有針對(duì)性地通過色彩來牽動(dòng)人類的情感和知覺。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這種“情感牽動(dòng)”就能夠通過色彩設(shè)計(jì)搭配來實(shí)現(xiàn)。色彩的不同搭配，冷暖交替使用，使得色彩與產(chǎn)品的功能性相結(jié)合，為產(chǎn)品冠以“性格”，這樣產(chǎn)品就成為一個(gè)獨(dú)一無二的存在，使使用者更好地體驗(yàn)到它帶來的情感體驗(yàn)，從而加深功能性和美學(xué)體驗(yàn)，在用戶使用過程中經(jīng)由產(chǎn)品設(shè)計(jì)向用戶傳遞更多信息。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何有效運(yùn)用色彩心理的視覺表現(xiàn)

（一）注重產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)搭配

色彩在產(chǎn)品當(dāng)中一般都不是單獨(dú)存在的，當(dāng)然單色的產(chǎn)品也會(huì)在生活中出現(xiàn)，但是，相對(duì)于多數(shù)產(chǎn)品而言，通過色彩搭配往往能夠獲得更多的設(shè)計(jì)靈感，傳遞更多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息。新材料、新技術(shù)、新媒介更加豐富了人類對(duì)色彩的理解，文化與思想的交融、形成了當(dāng)代全球化的色彩觀：色彩選擇更加自由，色彩表達(dá)更加自由。在設(shè)計(jì)師發(fā)揮自由創(chuàng)造力和想象力的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品色彩搭配也需要考慮幾項(xiàng)客觀因素。首先是產(chǎn)品的功能用途，要結(jié)合其功能性和用戶使用習(xí)慣來選擇色彩搭配，比如在進(jìn)行控制鍵的設(shè)計(jì)時(shí)可按照色彩的醒目程度進(jìn)行優(yōu)先級(jí)的程度設(shè)定，藍(lán)綠黃橙紅對(duì)應(yīng)不同的強(qiáng)度或是緊急程度；其次是目標(biāo)用戶，要關(guān)注目標(biāo)用戶對(duì)于色彩的認(rèn)知和體驗(yàn)習(xí)慣，如根據(jù)兒童對(duì)高飽和度、高明度色彩的喜好傾向性設(shè)計(jì)兒童用品；第三就是用戶所處的地域性，要依據(jù)不同地域和生活習(xí)慣選擇不同的色彩搭配來增強(qiáng)產(chǎn)品在用戶手中的認(rèn)同感。如歐洲文化圈以純色、單色為主的色彩體系、中東文化圈以多彩色為主的色彩體系，不同的文化脈絡(luò)產(chǎn)生不同的色彩體系認(rèn)知。在不同地區(qū)看到本民族、根文化的色彩體系的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生情感共鳴，在使用過程中體會(huì)文化認(rèn)同，獲得歸屬感。

（二）色彩符合產(chǎn)品屬性定位

產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并不是單一的美學(xué)載體，還必須實(shí)現(xiàn)其功能性。因此，在考慮其外觀色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須要結(jié)合產(chǎn)品的類別和屬性。選擇合適的色調(diào)搭配對(duì)于營造產(chǎn)品使用氛圍，加強(qiáng)體驗(yàn)感具有重要意義。成熟的設(shè)計(jì)師會(huì)關(guān)注到產(chǎn)品的功能性，進(jìn)而結(jié)合自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為產(chǎn)品定調(diào)，確定產(chǎn)品的“性格”，這種“性格”大多時(shí)候正是通過產(chǎn)品的色彩外觀實(shí)現(xiàn)的。例如智能產(chǎn)品多以白黑、白灰配色為主，醫(yī)療器材大型設(shè)備多采用啞光白色，女性用品多采用淡雅柔和的馬卡龍色等等。色彩與屬性結(jié)合緊密，功用一目了然，進(jìn)而獲得更好的使用體驗(yàn)。

（三）色彩融合時(shí)代發(fā)展氣息

產(chǎn)品以實(shí)物形式記錄和見證了人類文明的進(jìn)化演變過程，在此期間，各個(gè)時(shí)期的主流審美與喜好亦反映在產(chǎn)品實(shí)物之上，表現(xiàn)為圖案、紋樣、色彩和造型風(fēng)格的不同，其中色彩尤為明顯。以家用電器為例，早期配色多強(qiáng)調(diào)液態(tài)金屬感色彩的運(yùn)用，以表現(xiàn)產(chǎn)品金屬材質(zhì)的堅(jiān)固耐用；使用代表電子科技的冷色系，以表現(xiàn)智能科技的嚴(yán)謹(jǐn)與理智。時(shí)代在發(fā)展，大型家電因?yàn)樵诩彝キh(huán)境中占有一定空間面積，要與室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，就需要兼顧當(dāng)下室內(nèi)設(shè)計(jì)家居設(shè)計(jì)中的流行色，將流行色運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)統(tǒng)一型號(hào)產(chǎn)品開發(fā)系列化色彩方案，打造產(chǎn)品多樣性，以便用戶選購根據(jù)居家風(fēng)格有計(jì)劃選購，滿足用戶多元化審美需求。

三、結(jié)語

綜上所述，物質(zhì)水平提升的同時(shí)也拉升了人們對(duì)于美學(xué)的認(rèn)知能力。一如設(shè)計(jì)師卡里姆所說“當(dāng)你呆在計(jì)算機(jī)前時(shí)間越長(zhǎng)，你咖啡杯的外觀就顯得越重要” 。當(dāng)人們的生活不得不與電子產(chǎn)品朝夕相處時(shí)，這些科技新產(chǎn)品的使用體驗(yàn)就具體體現(xiàn)在外觀友好充滿親和力等小細(xì)節(jié)上。人們?cè)诳剂克彯a(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，將會(huì)更關(guān)注其觀賞性。因此，在產(chǎn)品色彩外觀上，給予足夠的關(guān)注，找到色彩與產(chǎn)品、視覺體驗(yàn)這三者間的相互制約關(guān)系，加以合理利用，才能使產(chǎn)品獲得更好的市場(chǎng)反饋。