■王榮鋒 胡 君/ 江西科技學(xué)院

隨著人們的生活水平的不斷提高，文化水平也在不斷提升。在全球化的發(fā)展下，人們更多地認(rèn)識(shí)了籃球，乒乓球、體操等國際性的體育文化。民俗體育文化作為一種由一定的勞動(dòng)人民所創(chuàng)造的，并為一定人民所傳承和享用的，融入和依附于民眾的日常生活和節(jié)日祭祀，具有鄉(xiāng)村性、民間性和群體性特征的體育活動(dòng)，既是一種體育文化，也是一種生活文化。例如江西省鄱陽縣昌州鄉(xiāng)，程家村等數(shù)十個(gè)村子聯(lián)合在每年的端午節(jié)都會(huì)舉辦一年一度的賽龍舟大會(huì)，更是有婺源的“儺舞”這樣民俗體育文化等，這些大多是地域民俗活動(dòng)，僅局限于當(dāng)?shù)氐姆秶⒁?guī)模小，知名度不高。但是，其中所蘊(yùn)含的潛力是相當(dāng)大的，還有挖掘的空間，如果可以將其作為一個(gè)旅行品牌將其做大做強(qiáng)，一定會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

江 西 省，地 處 北 緯24 °29 ′14 ″至30 °04 ′41 ″，東 經(jīng)113 °34 ′36 ″至118°28′58″之間，長江中游，省內(nèi)除北部比較平坦外，東西南三面環(huán)山，中部丘陵起伏，成為一個(gè)整體向鄱陽湖傾斜而往北開口的巨大盆地，也象征著江西人封閉的精精神。江西境內(nèi)曲流發(fā)達(dá)，湖泊眾多，境內(nèi)有贛江縱橫，東有貢水源頭武夷山，西來章水于大庾嶺，匯于贛江市，曲折北流，縱貫全省，全長76 公里，流域面積達(dá)83500 平方公里。水域?qū)拸V，支流眾多，我們古代的勞動(dòng)人民便在這樣充滿水的地域善于水運(yùn)操舟，為后來的民俗體育文化打下來堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)江西民俗體育文化鄉(xiāng)村性、民間性群體性等特點(diǎn)，其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展同時(shí)也需要兼顧這些特點(diǎn)提出以下品牌發(fā)展對(duì)策和建議。

一、將江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位于旅游品牌

根據(jù)江西獨(dú)特的地域及文化特點(diǎn)，且能夠反映當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化和提高經(jīng)濟(jì)效益，將江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位于旅游品牌。充分挖掘文化潛在潛力，提升品牌內(nèi)涵，塑造個(gè)性的江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌。

江西特色民俗體育文化旅游品牌戰(zhàn)略需要有個(gè)持久性的動(dòng)力，品牌的內(nèi)涵一定要求個(gè)性和豐富，能夠使特色民俗體育文化具有更強(qiáng)的歷史時(shí)代感。例如，江西婺源地區(qū)的儺舞，根據(jù)《南豐縣志》，在秦朝的時(shí)候，贛儺舞祭祀活動(dòng)傳入中原的宮廷，逐漸禮儀程序化與娛樂為一體的文藝活動(dòng)。儺舞史載三千年，其中有著源遠(yuǎn)流長的歷史內(nèi)涵，如果能夠深入地挖掘其歷史的內(nèi)涵，將其融入個(gè)性品牌的打造上，以提升品牌的特色和內(nèi)涵，給游客帶來更強(qiáng)的歷史感，滿足游客的個(gè)性需求。

二、設(shè)計(jì)江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)即VIS設(shè)計(jì)方案

營銷專家菲利普· 科特勒先生曾說過“品牌是用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)?！?。江西特色民俗體育文化在品牌的視覺形象設(shè)計(jì)即VIS 設(shè)計(jì)傾向主色系為紅色，輔色采用七彩的顏色。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，建議可以采用江西特色民俗體育文化項(xiàng)目采用統(tǒng)一的主標(biāo)志，單獨(dú)項(xiàng)目采取輔標(biāo)志的做法。

在分析江西特色民俗體育文化的共同特點(diǎn)中，其具有的鄉(xiāng)村性、民間性、群體性的特征，并且很多的民俗體育活動(dòng)表現(xiàn)的手法夸張、色彩絢麗等特點(diǎn)。將VIS 設(shè)計(jì)為紅色為主色系，更能都體現(xiàn)人們追求喜慶、當(dāng)?shù)厝藗兊臒崆?。紅色的VIS 比較醒目，富有感染力，會(huì)更容易吸引游客的眼球，也能讓游客更加熟知這樣的標(biāo)志就是江西特色民俗體育文化旅游的標(biāo)志。輔以七彩為配色，其一是象征著江西特色民俗體育的項(xiàng)目不止一種，將多種項(xiàng)目整合，更能發(fā)揮出江西特色民俗體育文化的多元化的作用。其次是為了能夠更加突出紅色的VIS 設(shè)計(jì)，“紅花還需綠葉配”，這也可以很好的和其他的品牌標(biāo)志區(qū)分開來。江西特色民俗體育文化項(xiàng)目采用統(tǒng)一的主標(biāo)志是為了能夠更好的整合各種項(xiàng)目，讓游客可以更加容易清晰地分辨和區(qū)分品牌的差異。在大同的范圍內(nèi)，每個(gè)不同的項(xiàng)目單獨(dú)采用輔標(biāo)志可以很好的區(qū)分各個(gè)項(xiàng)目的差異性，保持每個(gè)項(xiàng)目的差異性也好讓游客區(qū)分，滿足不同游客的個(gè)性化需求。

三、多元化營銷組合，擴(kuò)大江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌影響力

整合江西特色民俗體育項(xiàng)目，確定篩選標(biāo)準(zhǔn)，選取最具有代表性的的幾種民俗體育活動(dòng)的項(xiàng)目作為組合營銷的內(nèi)容。代表性的民俗體育文化項(xiàng)目的選取的原則，首先其項(xiàng)目應(yīng)該擁有一定的內(nèi)涵并為多數(shù)人熟知的，符合當(dāng)今市場(chǎng)形勢(shì)和國家相關(guān)要求的，不違背社會(huì)價(jià)值觀如社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。例如，可以將舞龍燈和賽龍舟相互結(jié)合，借以“龍”的神秘形象設(shè)計(jì)其品牌的吉祥物。進(jìn)行多元化的營銷組合，例如借助江西多流域、多江河的地域特點(diǎn)，可以將其舞龍燈和賽龍舟上升為江西省甚至全國的大型運(yùn)動(dòng)賽事。還可以相應(yīng)設(shè)計(jì)民俗體育相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)游戲，也可以借助當(dāng)今熱門的自媒體平臺(tái)，如斗魚直播，抖音，虎牙等進(jìn)行活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播，請(qǐng)明星代言或者拍攝真人秀的節(jié)目等方式擴(kuò)大江西民俗體育品牌的影響力。