居曉玲 河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

一、引言

"一帶一路"國家發(fā)展戰(zhàn)略的提出,為中原崛起、河南振興帶來了新的機(jī)遇,而在旅游業(yè),尤其是歷史文化旅游資源方面,河南省擁有得天獨厚的優(yōu)勢.習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào),希望河南建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐,為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)多作貢獻(xiàn),并且河南省在2015年底出臺的《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的實施方案》中進(jìn)一步明晰了參與"一帶一路"建設(shè)的戰(zhàn)略定位,并提出通過文化交流、旅游合作等方式,密切與"一帶一路"沿線國家的人文交流合作等重點任務(wù).在河南省2019年6月21日最新印發(fā)的《河南省參與"一帶一路"建設(shè)三年工作要點(2019-2021年)》中,表示要持續(xù)推進(jìn)對外交流工作,緊抓"一帶一路"建設(shè)工作,讓河南與世界的聯(lián)系更加緊密,讓河南更加出彩!2018年,河南省共接待海內(nèi)外游客78582.95萬人次,比上年增長18.2%.其中,入境游客321.73萬人次,增長4.7%.旅游總收入8120.21億元,增長20.3%.年末4A級以上景區(qū)178處,星級酒店432個,旅行社1137家,可見旅游大省河南近幾年的旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度.但是,目前河南省"一帶一路"旅游資源開發(fā)中還存在諸多問題.河南省旅游業(yè)要加快融入國家"一帶一路"戰(zhàn)略,保持旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,就有必要分析哪些因素阻礙了河南旅游業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而以此為依據(jù)進(jìn)行重點資源投入,最終實現(xiàn)地方旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,進(jìn)而實現(xiàn)"旅游大省"向"旅游強(qiáng)省"的蛻變.

二、河南省旅游業(yè)發(fā)展困境

(一)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新活力,同質(zhì)化嚴(yán)重

河南省屬于典型的旅游大省,擁有著極為豐厚的文化旅游資源,有著大量豐富的旅游產(chǎn)品和旅游形式,雖然能夠滿足游客們的基本旅游需求,但總?cè)狈σ恍┬乱?也就導(dǎo)致游客沒有再次出游的打算.對于城市而言,除了享受景點中的旅游服務(wù)和旅游體驗外,如果游客想購買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品,卻往往不盡人意,多是以創(chuàng)意街區(qū)形式呈現(xiàn)的現(xiàn)代化氣息濃厚的機(jī)械化產(chǎn)品,卻少了更具韻味的傳統(tǒng)工藝品.對于鄉(xiāng)村來說,現(xiàn)如今鄉(xiāng)村旅游成了一股旅游潮流,農(nóng)家樂、采摘果園、垂釣、聚餐等等大批旅游服務(wù)應(yīng)接不暇,提供了吃喝玩樂住行一體式服務(wù),但往往缺乏對于特殊群群體的個性化定制旅游服務(wù),很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏長遠(yuǎn)眼光,只能靠模仿別村成功的經(jīng)驗來開展鄉(xiāng)村旅游業(yè),未能挖掘本村真正具有特色、不可簡單被復(fù)制的文化產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級,因此,旅游收入也往往都是短期效益.

(二)營銷渠道單一,推廣力度不夠

由于河南省對于旅游景點的宣傳僅僅停留在省內(nèi)媒體傳播,卻沒有對外的過多宣傳,導(dǎo)致游客多是來自省內(nèi),而省外的游客往往因為不了解或是了解過少而不感興趣無緣于河南假日游.更有不少游客對于河南的印象僅僅停留在鄭州的嵩山少林、開封的包公府、洛陽的龍門石窟等,并不知還有很多未知的極具魅力的自然景觀值得觀賞.

(三)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

河南旅游業(yè)雖說一直在發(fā)展,但卻始終缺乏可持續(xù)動力.歸根究底在于其旅游產(chǎn)業(yè)并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,未能將與旅游息息相關(guān)的飲食、交通、娛樂、住宿、購物等多個模塊緊密聯(lián)系,這也就無法刺激旅游相關(guān)的消費,更無法帶動經(jīng)濟(jì)增長.此外,由于旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善或是太落后,游客無法享受到一級的旅游體驗,自然沒有留下深刻的印象,也就阻礙了進(jìn)一步向外推廣.

三、河南省旅游業(yè)發(fā)展對策

(一)打造文化旅游特色品牌,創(chuàng)新旅游理念

河南作為文化旅游大省,有豐厚的歷史文化資源,貯藏著各式各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),而將各個村落的非遺傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代旅游相結(jié)合,打造出每個村落的特色品牌,形成品牌效應(yīng),不僅能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,帶動鄉(xiāng)村文化振興,還能以自有特色帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展,提升宣傳效果,形成規(guī)模效應(yīng).同時,避免簡單模仿、抄襲的同質(zhì)化旅游服務(wù),各個地區(qū)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐臐撛趦?yōu)勢形成自身的旅游理念,懂得掌握必要的理論知識,從而能夠更好地制定出長期發(fā)展規(guī)劃.

(二)加大第三產(chǎn)業(yè)的財政投入與政策支持

河南省要不斷完善鐵路、公路等設(shè)施建設(shè),使人們出行更加方便快捷,享受到優(yōu)質(zhì)的出行體驗.另外要加強(qiáng)旅游景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施建設(shè),組織景區(qū)工作人員接受相關(guān)旅游知識與服務(wù)培訓(xùn),進(jìn)一步提高旅游景點的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平,向游客提供飲食、住宿、娛樂等多樣化服務(wù),創(chuàng)新推出個性化定制服務(wù),滿足不同游客的多樣化需求.要努力將河南省的美麗景色與高質(zhì)量的服務(wù)相結(jié)合,努力實現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級轉(zhuǎn)變,吸引更多的游客.

(三)開發(fā)并宣傳特色旅游項目,提高旅游人數(shù)

旅游業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)高速發(fā)展,離不開有效的宣傳.要打破僅在小圈內(nèi)的宣傳思維,不斷擴(kuò)大宣傳范圍,加大宣傳力度,創(chuàng)新宣傳方式,讓更多的人知道河南省的魅力,了解豐富的旅游資源,欣賞美麗的自然景觀.同時,對具有特色的旅游項目應(yīng)重點宣傳,對河南省有地域特色的地區(qū)及傳統(tǒng)文化打造屬于河南省獨特的品牌,提高知名度,吸引全國甚至全世界的游客.