劉佳玥 西安體育學院體育傳媒系 陜西西安 710068

前言:推動一個國家發(fā)展的重要軟實力就是文化,在文化部分中體育文化是不能忽略的部分.在長久的發(fā)展以來,體育強國一直都是發(fā)展的核心思想,也是發(fā)展的方向,體育其實不光是單純的比賽與競技,還包含著體育文化和體育發(fā)展以及體育建設,如何將這些主要思想落實到位也是不能缺少的環(huán)節(jié).體育發(fā)展過程中傳媒是重要路徑.在當下,體育建設越來越受到人們關注,還需要不斷完善,因此,體育傳媒也需要不斷進步.

一、體育傳媒和體育文化的關系

體育傳媒的實際意義是在體育事業(yè)中加入傳媒,還可看成是傳媒和體育融合發(fā)展.體育傳媒其實也是傳媒的一種類型,所以,其也具備信息傳播能力強和動態(tài)更新快以及涉及范圍廣等性質,其還具備體育中的競技精神和不服輸精神,這就是普通傳媒和體育傳媒的差異所在【1】.體育在社會中的影響力正是體育傳媒的優(yōu)勢所在,也是體育傳媒事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的重要動力.

體育文化和體育競技有著很多的不同之處,體育競技指的是實際項目和比賽,而體育文化具體的表現(xiàn)在賽事規(guī)則方面、體育意識方面以及社會環(huán)境方面等.文化來源于實踐,文化還是社會進步、體育發(fā)展的重要動力.體育軟實力代表就是體育文化,在體育事業(yè)良好發(fā)展的狀態(tài)中,體育文化也是不可代替的因素.在體育意識產生以來,人民的體育基礎就有著逐漸上升的態(tài)勢,更是促進體育事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的動力.運動員具有為國爭光精神和體育精神以及競技精神正是體育的硬實力.

體育傳媒和體育文化有著緊密相連、不可或缺的關系.完善體育傳媒體系能夠幫助體育事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,若是體育傳媒體系出現(xiàn)問題也會對體育發(fā)展造成影響.

二、體育傳媒和體育文化建設相融合的過程

(一)報紙以及雜志和體育的融合過程

在改革開放以來,尤其是在八十年代之后,經濟條件逐漸好轉,體育傳媒有著非常好的發(fā)展前景,在全國開始創(chuàng)辦體育宣傳點和體育報刊.這些機構都是國家部門、體育協(xié)會、體育院校、運動單項協(xié)會以及科研單位成立的,并且獲得了宣傳單位和本地體育部門的支持.這類體育宣傳的內容具有專項性和綜合性,都是通過國內宣傳為主,介紹了世界體育,依據(jù)強身健體為發(fā)展中心,側重于體育明星宣傳和健身養(yǎng)性.宣傳的形式有:季刊、月刊、周刊以及日報等.每單次發(fā)行的數(shù)量都在30萬份到100萬份不等.

(二)電影以及廣播電臺和體育的融合過程

廣播電視臺承辦的廣播體操和體育訪談以及體育天下等,都拉近了觀眾和電視臺的距離,還很大程度提升了體育事業(yè)發(fā)展的速度,在增強體質方面和傳動競技精神方面都有著推動效果【2】.

在電視并沒有普及的時候,電影和記錄片也曾是先傳的主力媒體.在全軍運動會的記錄片中有著關于體育的宣傳.在1959年,《青春萬歲》也對體育精神進行了大力宣傳,對大眾和青少年而言都有著積極影響.

(三)電視轉播和體育融合的過程

在改革開放以來,尤其是在八十年代之后,經濟條件逐漸好轉,家庭電視也隨之普及,在電視臺中就開展了大部分的體育賽事直播,這也意味著電視形式的體育傳媒已經開進了全新的發(fā)展環(huán)節(jié),電視宣傳體育的能力已經遠遠超過的報紙.在當下,全國已經有具有很多體育節(jié)目,并且是總收視率的30%,飯后看新聞、看體育、觀看賽事以及了解運動技巧等,都已經變成休閑娛樂的方式,這也是間接消費體育的態(tài)勢,部分的體育迷會時刻關注體育轉播,盡情享受體育節(jié)目.電視和體育的結合,不光為觀眾帶來了豐富的體育直播和體育需求,更是受到廣告商的青睞,其也不斷的為體育賽事提供贊助,希望在體育這個大群體中獲取最大化的效益,這也促進了傳媒事業(yè)與體育事業(yè)的完美結合.

(四)互聯(lián)網和體育融合的過程

在2001年的中旬,雅虎網站就開展了韓日世界杯的宣傳,并且還開展了線下活動,在2005年,搜狐網站也發(fā)表成為奧運會贊助商之一,其也創(chuàng)造了奧林匹克誕生開始第一個物聯(lián)網類型的公司贊助.在這種大的形勢下,網易和騰訊以及新浪都成了奧運聯(lián)盟中的一員【3】.最早主流的體育宣網站是新華網與人民網.在韓日世界杯時期內,新浪日均瀏覽量就達到了1億,每個小時的評論2000條.根據(jù)有關調查表示,80%的體育愛好者通過網絡方式觀看世界杯.在當下,網上瀏覽體育賽事已經變成主流.網絡媒體使用獨特方式和體育進行融合,展現(xiàn)了強大生命力和美好前景.

結論:體育和傳媒的融合從簡單模式到完美體系,在開始階段的經驗全無到如今的破勃發(fā)展,在報紙宣傳到網絡傳播,這完全可以證明體育傳媒已經進行全新競合時代.在長期融合中,傳媒和體育已經密切相連,媒體利用體育直播和體育報道的方式,獲取了大眾的關注,還拉近了媒體與觀眾間的距離,具有雙贏效益.