洪濤

改革開放以來，縣域日漸成為我國經(jīng)濟越來越活躍的區(qū)域。截至2018年底，縣域人口一二三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員5.52億，占全國總從業(yè)人員的71.1%，地區(qū)生產(chǎn)總值44.6萬億元，占全國的52.8%[1]。不同于過度消耗資源、過度投資、粗放式發(fā)展的傳統(tǒng)模式，縣域電商在縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的過程中，已成為其可持續(xù)發(fā)展的新動能?？h域電商作為發(fā)端于縣域的電子商務(wù)，與社交電商、跨境電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等互有交集，包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、日用工業(yè)品電商、生活服務(wù)業(yè)電商和再生資源電商等。其中最重要的是農(nóng)產(chǎn)品電商。本文所指的是“新農(nóng)產(chǎn)品”電商，不僅包括實物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品和體驗農(nóng)產(chǎn)品，也包括農(nóng)村的青山綠水好空氣、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。

模式創(chuàng)新

2018年以來，縣域電商進入數(shù)字電商的新發(fā)展階段?？h域數(shù)字電商是指利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈及人工智能等綜合信息技術(shù)開展的各種縣域電商?？h域數(shù)字電商模式創(chuàng)新的主要內(nèi)容，包括數(shù)字產(chǎn)品縣域電商、數(shù)字交易縣域電商、數(shù)字支付結(jié)算縣域電商、數(shù)字物配與供應(yīng)鏈縣域電商、數(shù)字場景縣域電商、數(shù)字環(huán)境生態(tài)縣域電商、數(shù)字監(jiān)管縣域電商等內(nèi)容。

1.縣域宏觀數(shù)字化管理

一是縣域產(chǎn)品數(shù)字化?，F(xiàn)代商品由實物商品、服務(wù)商品和體驗商品構(gòu)成，數(shù)字化商品是“三位一體”的體系（即實物商品、服務(wù)商品、體驗商品）。二是縣域交易數(shù)字化。當(dāng)網(wǎng)上交易尚未發(fā)生時，數(shù)字化即將交易的品種、數(shù)據(jù)、時間提前反饋給提供者。于是就有了一些新概念：產(chǎn)地倉、前置倉；C2B、C2F、S2B、CSA、B2B2C、O2O模式；為每一家新三板掛牌上市的企業(yè)打分，幫助投資者更好地辨別企業(yè)投資價值的易指數(shù)出現(xiàn)。三是縣域支付數(shù)字化。包括卡基支付、網(wǎng)絡(luò)支付、移動支付、其他支付（電話支付、自動取款機支付、刷臉支付等生物支付）等。四是縣域物配數(shù)字化。主要體現(xiàn)在交易場內(nèi)的物流管理、車流管理、ETC不停車電子收費系統(tǒng)、冷鏈庫管理、產(chǎn)品區(qū)塊鏈管理和質(zhì)量檢測管理等。五是縣域市場功能數(shù)字化。包括交易功能、支付功能、物流功能、信息功能和旅游功能的數(shù)字化等。六是縣域市場供應(yīng)鏈的數(shù)字化。市場供應(yīng)鏈經(jīng)歷了鏈主供應(yīng)鏈、平臺供應(yīng)鏈、生態(tài)供應(yīng)鏈，其最終目標(biāo)是數(shù)字化供應(yīng)鏈。七是縣域商戶數(shù)字化。如對縣域工商戶、市場監(jiān)管、市場秩序、市場廣告和自由報稅等進行管理，實現(xiàn)由實效監(jiān)管向網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，由網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管向數(shù)字監(jiān)管的轉(zhuǎn)型和跨躍。

2.縣域微觀數(shù)字化管理

從微觀角度而言，縣域數(shù)字化管理由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)構(gòu)成，從大數(shù)據(jù)而言，大多數(shù)的數(shù)據(jù)都來源于半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)化可以為供貨商網(wǎng)絡(luò)提供更具準(zhǔn)確性、清晰度和洞察力的數(shù)據(jù)服務(wù)，從而在共享的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)更多的情境智慧。如今的商家都立足于在準(zhǔn)確性、品質(zhì)性、速度性三個方面開展市場競爭，這一定位迫使商家的供貨商網(wǎng)絡(luò)必須具備一定程度的情景智慧的能力，傳統(tǒng)的ERP（企業(yè)資源管理）/SCM（供應(yīng)鏈管理）系統(tǒng)無法推動企業(yè)達成這一競爭目標(biāo)。然而當(dāng)今大多數(shù)企業(yè)還沒有將各種數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字供應(yīng)鏈運營中，但這是未來發(fā)展的大趨勢。

探索縣域數(shù)字電商模式

為實現(xiàn)縣域電商與縣域經(jīng)濟的互動可持續(xù)發(fā)展，需要探索縣域電商可持續(xù)發(fā)展的模式，開辟高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的縣域電商發(fā)展的路徑。

1.高效路徑

縣域電商在與縣域經(jīng)濟互動融合中實現(xiàn)高效發(fā)展，避免粗放發(fā)展、數(shù)量型發(fā)展和速度型發(fā)展，而是轉(zhuǎn)入可持續(xù)發(fā)展、效率發(fā)展、質(zhì)量發(fā)展、品質(zhì)發(fā)展和品牌發(fā)展的軌道。

2.安全路徑

包括縣域電商與縣域經(jīng)濟的安全性及其產(chǎn)品的安全性，因為絕大多數(shù)縣域產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，保障其安全是首要任務(wù)，因此，要推進食品安全示范縣建設(shè)，切實保障人民群眾飲食安全。

3.健康路徑

包括縣域電商與縣域經(jīng)濟的健康發(fā)展及其產(chǎn)品的健康性，這也是新消費的基本要求。

4.綠色路徑

■ 艷紅弄色 陳寶林/攝

包括縣域電商及縣域經(jīng)濟的綠色發(fā)展及其產(chǎn)品綠色、包裝綠色低碳等。綠色低碳環(huán)保涉及到綠色生產(chǎn)、綠色流通和綠色消費全過程，在現(xiàn)代社會體現(xiàn)為“拉式”綠色供應(yīng)鏈——以綠色消費市場為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈，其具有重要地位和作用。

5.智能路徑

縣域電商智能與縣域經(jīng)濟的數(shù)字化，是計算機、移動、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能等多種新一代信息技術(shù)的綜合性應(yīng)用，是數(shù)字化的具體表現(xiàn)。

6.生態(tài)路徑

即縣域電商的生態(tài)化發(fā)展、縣域經(jīng)濟的生態(tài)化發(fā)展?？h域具有多種資源，但資源相對分散，需要綜合性利用，如果形成生態(tài)關(guān)系，其資源就會得到充分開發(fā)，形成“高度信息化條件下多個環(huán)節(jié)的無縫對接”。