宮寒冬 張夢洋

【內(nèi)容提要】文化品牌的成功塑造，在推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中呈示出越來越重要的地位。城市中蘊含的深層次文化品牌內(nèi)涵所發(fā)揮的效用，成為各個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。吉林省有著深厚的歷史文化底蘊，許多城市有著豐富的文化資源，但是由于并沒有對文化資源的內(nèi)涵進行更深層面的發(fā)掘，所以在文化發(fā)展建設上難以形成獨樹一幟的城市文化品牌。因此，探究吉林省城市文化品牌的構(gòu)建，對吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

品牌指某種產(chǎn)品、服務或組織的象征性載體，可以生成一系列獨特的識別、聯(lián)想、情感認同等價值功能。而文化品牌，則是品牌中所蘊含的意識形態(tài)，這種以意識形態(tài)為核心的文化表述是品牌的文化象征部分，為品牌創(chuàng)造了新的價值元素。城市中含有眾多因歷史遺跡而帶來的文化元素，這些文化元素具有識別特征的符號屬性，是展現(xiàn)城市形象的重要文化標志。將城市賦予文化品牌的標識，城市文化品牌的概念便應運而生。城市文化品牌的建設，不僅是對一個城市的外在形象建設，更是對一個城市內(nèi)在文化的傳承，同時，也會為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入歷史底蘊。吉林省的諸多城市有著豐富的文化資源，而對于城市品牌建設的關(guān)注度卻有待提高，因此，我們有必要對吉林省城市文化品牌建設情況進行剖析，深刻了解并運用吉林省城市文化資源，充分把握時代機遇，實施城市文化品牌戰(zhàn)略，這對加速吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。

一、吉林省的城市文化品牌構(gòu)建

城市文化品牌具有物質(zhì)文化與精神文化雙重文化屬性。物質(zhì)文化是以建筑、雕塑和特色景觀為代表的城市意象符號所構(gòu)成的地域性文化特征，是城市外在的形象表現(xiàn)；精神文化是以風俗習慣和社會意識為代表的城市行為符號所構(gòu)成的行為規(guī)范，這是由最初外在的強制逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的自覺，是在長期歷史實踐過程中自發(fā)形成的價值信仰和行為制度，具體表現(xiàn)為城市民風和人文氛圍等。城市文化品牌是城市的物質(zhì)文明與精神文明相融合的重要載體，它代表了該城市顯著的文化內(nèi)涵和歷史人文，它是城市發(fā)展重要的標志性價值，也是城市發(fā)展的內(nèi)在動力，它更是城市文化發(fā)展的重要傳播途徑，人們通過城市文化品牌形象對城市文化形成完整的認知。

（一）吉林省城市文化資源優(yōu)勢

“吉林省地處東北地區(qū)中部，東枕長白山林海雪原，中居松遼平原黑土地腹地，西連內(nèi)蒙古科爾沁茫茫草原，松花江清流碧水自東南向西北貫穿其間?！笨臻g的廣度與時間的長度共同孕育了吉林省豐富的文化資源。從歷史的角度來看，吉林省見證了各個朝代更迭，最早的文獻記載可追溯至戰(zhàn)國時期：“‘燕亦筑長城，自造陽至襄平。置上谷、漁陽、右北平、遼西、遼東郡以拒胡'，在今吉林省梨樹縣二龍湖發(fā)現(xiàn)燕國城址，說明燕國遼東郡的轄區(qū)已到達今吉林省西南部地區(qū)”；從空間上來看，吉林省擁有多個文化名城，如擁有滿族風情的烏拉街鎮(zhèn)的吉林市、擁有朝鮮族文化的集安市和延吉市、擁有偽滿皇宮的長春市等。豐富的文化資源為吉林省文化產(chǎn)業(yè)形成新的經(jīng)濟增長點。但從城市品牌構(gòu)建的角度來說，吉林省城市文化品牌的競爭力仍處于劣勢，需要依靠提升城市文化的創(chuàng)新能力，進一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進而推進文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（二）吉林省城市文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省城市文化品牌與文化資源呈現(xiàn)發(fā)展不均衡的狀況。吉林省的四平、通化和松原等地區(qū)擁有大量的歷史文化遺址，如通化地區(qū)的羅通山城遺址曾是由高句麗時期遺留下來的戰(zhàn)略性城堡，于2001年被公布為第五批全國重點文物保護單位。令人扼腕的是，羅通山古城的歷史資源至今為止仍沒有進行文化開發(fā)。吉林省的歷史文化資源雖然豐富，但目前可以形成文化品牌的卻只有長白山景區(qū)、偽滿皇宮和長春電影制片廠等極為少數(shù)的歷史文化資源。

城市文化品牌的成功塑造需要建立在城市文化資源的基礎之上，通過歷史、文化、建筑風格、人文活動等社會屬性所構(gòu)成的鮮明特征，反映時代發(fā)展過程中的社會文化形態(tài)。因此，城市品牌文化，可以說是表達城市人文氛圍、傳統(tǒng)風俗等多形態(tài)的復合體。文化不僅是人類改造自然和社會的活動成果，同時也是經(jīng)濟與社會發(fā)展的必備條件。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，不僅可以為城市文化品牌的構(gòu)建提供發(fā)展契機，更可以為城市經(jīng)濟發(fā)展提供新的增長點。而創(chuàng)意元素使文化、科技與經(jīng)濟三者之間相互融合，它催生的文化產(chǎn)業(yè)具有包容性的特點，為產(chǎn)品注入了文化附加值，有效延伸了產(chǎn)品的生命周期長度。文化產(chǎn)業(yè)能夠把吉林省城市特色文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，形成新的產(chǎn)業(yè)集群，從而提升城市產(chǎn)業(yè)競爭力。

二、吉林省城市文化品牌發(fā)展中遇到的問題

（一）塑造城市文化品牌的意識不強，對于城市文化品牌的重要性沒有正確的認識

吉林省城市文化品牌的構(gòu)建短板主要在于對城市文化品牌建設的認知產(chǎn)生偏差，這是造成吉林省城市文化品牌構(gòu)建乏力的主要原因。很多城市因不具備特色文化資源便放棄了城市文化品牌建設，城市文化品牌的構(gòu)建一方面在于對歷史的傳承，而另一方面則在于對文化的創(chuàng)新，以日本的熊本縣為例，熊本縣是日本以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū)，同樣缺少豐富的文化資源，但是在文化傳播上卻另辟蹊徑地創(chuàng)造了“熊本熊”這一虛擬的形象為熊本縣進行文化代言，熊本縣運用人偶公仔將虛擬的卡通形象真實化，打造了以游客的身份對當?shù)氐穆糜尉包c進行體驗的綜藝節(jié)目。熊本熊在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅不僅使原本默默無聞的熊本縣變得遠近聞名，更是為日本的文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，推動了日本旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。正是因為吉林省目前還沒有將城市文化品牌的發(fā)展看作是文化產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程的一部分，缺少對于城市文化品牌發(fā)展的長遠規(guī)劃，面臨文化資源傳承的流失與文化創(chuàng)新的不足的境地，導致了缺乏對城市文化品牌的構(gòu)建規(guī)律的理解，因而對打造城市文化品牌思路的把握也不夠準確。

（二）對城市文化內(nèi)涵缺少深入性挖掘

吉林省自古以來歷經(jīng)了多個朝代的更迭，多個民族的融合，為我們留下數(shù)不勝數(shù)的歷史古跡和民族文化。如高句麗文化遺址，再如縱橫馳騁的蒙古族、勤勞勇敢的朝鮮族、創(chuàng)造輝煌的滿族等少數(shù)民族文化。城市文化品牌的構(gòu)建需要以特定的文化符號為特征，這種特定的標志具有深厚的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了一座城市在特定歷史時期內(nèi)的精神品格。這些都是無比珍貴的文化歷史資源，而這些文化資源并沒有得到挖掘甚至開發(fā)，如曾由長春電影制片廠出品的電視連續(xù)劇《少帥》擁有很高的收視率，塵封于歷史記憶中的東北民國風潮又一次展現(xiàn)在世人面前，由演員宋佳飾演的于鳳至這一角色受到群眾的廣泛好評，作為少帥張學良的妻子，于鳳至這一人物無論是在影視作品中還是在真實的歷史中，都是十分值得研究的。而目前公主嶺市對于鳳至的文化開采卻僅僅以故居紀念館的形式出現(xiàn)，里面除了對于氏家族的發(fā)展梳理及于鳳至的生平介紹之外再無其他，沒有進行深入的文化挖掘，文化品牌的建設更無從談起，吉林省在城市文化品牌構(gòu)建過程中并不能對各個地區(qū)的歷史文化元素進行深刻的了解，文化旅游的內(nèi)涵遠遠沒有得到應有的體現(xiàn)與發(fā)揮。

（三）城市文化與文化產(chǎn)業(yè)無法進行有效結(jié)合

城市文化品牌是對當?shù)氐母鞣N文化元素進行資源整合和創(chuàng)新，文化作為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，不僅促進了城市經(jīng)濟多元結(jié)構(gòu)的發(fā)展，而且提升了物質(zhì)文化的精神內(nèi)涵。城市文化品牌是以城市形象、地域條件和自然環(huán)境等多元化因素進行的品牌塑造，是以文化為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的構(gòu)建必須具備創(chuàng)意性和科學性。城市文化品牌展現(xiàn)出的城市文化理念，除了借助文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式進行管理和推廣，體現(xiàn)了城市自身的文化特征之外，還為文化產(chǎn)業(yè)凝聚了由外向內(nèi)的吸引力。從經(jīng)濟學角度上說，文化產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)固程度與其長短關(guān)系成正比。吉林省諸多城市有著深厚的文化積淀和內(nèi)涵，具備完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條的條件。而由于許多文化資源并未得到充分的開發(fā)，致使城市文化品牌難以形成。如以吉林市內(nèi)的龍?zhí)渡竭z址為代表的文化資源雖被列為全國重點文物保護單位，但是由于缺少系統(tǒng)的文化宣傳，使其沒有較高的知名度，所以吉林省文化產(chǎn)業(yè)并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，因而出現(xiàn)了文化資源和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合得不太好的效果。

三、對吉林省城市文化品牌建設的建議

（一）以文化資源為核心，深化吉林省城市文化品牌內(nèi)容構(gòu)建

近年來，在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，雖然已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度上升到了國家層面，但是城市文化品牌建設對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動作用還缺少一定的認知度。文化消費多以消費者的感官體驗為中心，這就需要傳播城市文化品牌的價值。吉林省的多個城市都有與其自身歷史發(fā)展特點相對應的文化精神，我們應該對豐富的吉林省文化資源進行深入挖掘。如吉林省四平市針對葉赫滿族鎮(zhèn)建立四平滿族文化城，旨在塑造富有吉林省本土特色的城市文化品牌，這既是對吉林省傳統(tǒng)文化的傳承，也是對數(shù)千年歷史文化精神的提煉和升華。

（二）充分挖掘城市文化元素，整合吉林省城市文化資源

目前，吉林省的文化資源所呈現(xiàn)的狀態(tài)比較分散，具有歷史文化元素的城市與民族特色文化之間沒有做到緊密地結(jié)合，吉林省的滿族文化和朝鮮族文化是獨特的民族文化資源，而因地理分布原因使文化資源難以結(jié)合，而長春市作為吉林省省會擁有代表滿族文化的偽滿皇宮、代表朝鮮族文化的寬城區(qū)朝鮮族聚集區(qū)，但是目前長春市僅以偽滿皇宮作為一處旅游景點，對兩種文化資源沒有進行整合開發(fā)。在對歷史文化進行開發(fā)之前，我們首先要樹立保護歷史文化資源的意識，不能一邊開發(fā)一邊破壞，要以尊重歷史、重現(xiàn)歷史為原則進行保護性文化資源開發(fā)。同時，要建設專業(yè)的人才隊伍，組織專家、學者對吉林省各個城市的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化資料進行翔實分析、整理，發(fā)掘吉林省特有的城市歷史文化，為吉林省特色城市文化品牌進行深刻的內(nèi)涵資源整合。

（三）強化城市文化品牌建設，完善吉林省城市文化產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，吉林省的文化資源開發(fā)并不充分，缺少成熟的城市文化品牌。雖然吉林省以朝鮮族聚集區(qū)為代表的區(qū)域產(chǎn)業(yè)的空間布局已經(jīng)呈現(xiàn)出民族文化特色，但是在吉林省城市文化品牌的建設上仍然缺少規(guī)劃，面臨著嚴重的產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展水平失衡問題。城市文化品牌的缺失，使得吉林省文化產(chǎn)業(yè)難以形成具有代表性的立足點。吉林省城市文化品牌不僅引領了吉林省文化精神，也體現(xiàn)了吉林省文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。打造吉林省城市文化品牌對于提升城市的文化軟實力、完善文化產(chǎn)業(yè)鏈有著巨大的推動作用。

結(jié) 語

城市文化品牌是一個地區(qū)無形的文化價值資產(chǎn)，它可以通過合理地配置城市文化資源，增加城市的文化競爭力，促進城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。構(gòu)建吉林省城市文化品牌是一個長期的動態(tài)過程，不僅要依托吉林省豐富的城市文化資源，而且應該注重城市文化內(nèi)容的體現(xiàn)，與大眾的文化需求相結(jié)合，展現(xiàn)創(chuàng)新型的城市文化表現(xiàn)形式和獨特的吉林省地域文化風格；更應該強化對城市文化品牌動態(tài)構(gòu)建的深入理解，充分認識到城市文化品牌建設的重要性，及城市文化品牌建設對于吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。在我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的趨勢下，如何進一步建設有吉林省各城市文化特色的城市文化品牌，如何進一步打造吉林省文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，如何在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極參與城市文化品牌構(gòu)建的自覺行動，是吉林省文化產(chǎn)業(yè)所要面對的重大挑戰(zhàn)和重大命題。