●伍里川

打開網(wǎng)頁，看見關(guān)于一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的廣告，這檔節(jié)目叫“話聊”。不用說，腦子里立即想起的是那個醫(yī)學上的名詞，進而還想到醫(yī)院里那些讓人悲戚的角落，和角落里讓人生死疲勞的故事。

能夠想象得到創(chuàng)意者的自鳴得意。這詞兒多響，多容易記住?？晌揖拖雴枺瑓⒓庸?jié)目的你怕不怕？

主持人甲：歡迎大家來到hua liao（化療）現(xiàn)場。

嘉賓：讓我們一起hua liao——此處可以有汪峰“一起搖擺”的樂感。

主持人乙：今天的hua liao 就到這里，下一次hua liao 再會。

要是配上難忘今宵的伴奏，估計效果更突出。

給自己的節(jié)目起這樣一個語不驚人死不休的名字，好像是自家的事，與你無關(guān)。但老實說，即使是旁觀者，也很難躲開那個醫(yī)學名詞默默的刺激。否則，還有什么必要起這個名字并且大力推廣？

如此讓人膈應的“幽默”，接近于某種“聯(lián)想霸凌”了，真的好嗎？

老百姓常說，百無禁忌，大概任何詞匯，只要不違法，都是可以使用的。但法律之外，還有“社會觀感”需要注意。

于是想到，在這個新媒體時代，一個詞兒的出名，怕也是要分出一條邪路來：出不了“正名”，出糟名、惡名也可以。

這就像極了某些網(wǎng)紅的做派，只要出名，管他什么名。拎著孩子半空甩、吞咽奇葩生物那是不在話下，可惜現(xiàn)在管得嚴，過往那種暴露式出名，已經(jīng)使不上了——要知道，某些詞語的推廣，也曾走過“下三路”。例如當年“一個叫春的城市”，再如“性扒客”啥的。不知道星巴克有沒有被氣暈過，但目力所及，星巴克一個個在街頭巋然不動?？磥碇C音大法，并沒有打到要害?；蛟S，彼諧音詞，沒什么影響力。又或許，星巴克是在默默受傷中。

為了讓人瞬間記住某個詞，不惜搞諧音戰(zhàn)術(shù)，這在上世紀九十年代，曾經(jīng)一度很流行。記得某家知名商品的廣告詞，也用了諧音，把好好的四字成語破壞得無以復加。這讓一貫在語言文字的使用上循規(guī)蹈距的人們驚愕異常。

記得有關(guān)方面還曾大聲提醒過不要糟蹋漢語，好像還有過限制性措施。但好景不長，這種針對成語的“諧術(shù)”后來又出山，變本加厲起來?！盁o鞋可及”“食情畫意”“無餓不坐”“飯醉分子”……這類“熱詞”如今隨處可見。當其中有些詞堂而皇之地掛成店鋪招牌的時候，你會感覺到一場關(guān)于成語的災難慢慢生發(fā)。

時至今日，這種“諧術(shù)”已經(jīng)從解構(gòu)成語發(fā)展到解構(gòu)一切詞語，而且深度進入了社會生活，很多原本反對制造諧音成語的人，慢慢也接受了。因為這種“技術(shù)”很有洗腦神曲般的功能。

某天微信群有人說了一句“雨女無瓜”，我愣住了。啥意思？雨女是誰？是天山童姥，還是楊過的姑姑？兩位下了山淋了雨，于是成為絕世雨女？問題是“無瓜”的意境怎么也接不上啊。沒聽說過這兩人喜歡吃瓜。

要么就是《雨巷》中的那位女神，一邊打著雨傘，一邊記掛著田園里瓜的長勢？戴望舒八成遇見的是一位農(nóng)民的女兒咯？

后來才知道自己“奧特”了，人家說的意思是“與你無關(guān)”。瞬間感覺我們彼此不在同一個星球上。

網(wǎng)絡空間一度流行過所謂的火星文，“雨女無瓜”有點像是火星文的升級版：每一個字都有出處，每一個字都有對應的“諧門”。

和從前的破壞性造詞不一樣，如今的造詞者，很少那么低級了。盡管看上去使用語言文字命名、敘述、點睛的技術(shù)一樣低能，但“話聊”和“雨女無瓜”們早已跳出了簡單模仿、照搬的層次，變得更為開放，更為飄逸，也更為暴力，甚至另成體系。

照此類推，剪片編輯的APP 可以叫“壓片”，倉庫可以喊成“存貨”……

突然發(fā)現(xiàn)，和二十多年前相比，面對“諧術(shù)”的搶逼圍，我們甚至連驚愕的本能都失去了。

吃瓜群眾自然是繳械投降逐步適應，有關(guān)方面似乎也是無話可說、默然聽任。字典里隔一段還會收錄一下網(wǎng)絡民間智慧的結(jié)晶。

“話聊”不是商標，但是不是要經(jīng)過基本的審核呢？“雨女無瓜”一般只在私聊圈里出現(xiàn)，大概也很難干預?？晌也恢?，假如今后學生的作文里，也隨時拿出“雨女無瓜”“話聊”“壓片”砸我們的眼球時，又該如何面對？要知道，莫名其妙的“藍瘦，香菇”已經(jīng)攻陷平面媒體的版面了，而且已經(jīng)進入百度百科了。

文字的魅力在于創(chuàng)造和適用，而絕不在于撕裂和變態(tài)。龍應臺的一語“目送”，讓多少人怦然心動熱淚盈眶。這兩個字各個平淡無奇，卻在特定的語境里聚合起一種被傳統(tǒng)文化、心靈感應所加持的特別美感來。

用這樣的方式，想出些APP、店招，又該有多么優(yōu)雅。

粗鄙和無聊不是“實踐文字”的歸宿。網(wǎng)紅炸雞店“叫了只雞”因為名字引發(fā)不適被整改，有法院表示，商標就違了法——沒人說明何以能通過商標審核。

可問題是，這只是特例。那些看上去不那么極端的“諧詞”，說不定已經(jīng)進入了我們的五臟六腑，變?yōu)橐环N“鄙需”了。

寫到這里的時候，發(fā)現(xiàn)，只要鍵盤一輸入hua liao,立馬跳出“話聊”、醫(yī)學名詞和其他詞，且“話聊”排名第一。雖然我很負責任地說沒有搞競價排名，但輸入法已經(jīng)完美記載了“話聊”這個詞條。真是想不低調(diào)都難。