孟靜

湖北商貿(mào)學(xué)院管理學(xué)院 湖北 武漢430070

2018年中共中央、國(guó)務(wù)院明確提出《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，部署了鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的任務(wù)。意見(jiàn)提出為電子商務(wù)推動(dòng)城鄉(xiāng)整合、鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化跨越式發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了契機(jī)和保障。也使電子商務(wù)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高農(nóng)村的收入和農(nóng)民消費(fèi)生活水平的新動(dòng)能。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下湖北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展痛點(diǎn)

（一）痛點(diǎn)一：湖北農(nóng)村電商發(fā)展的三大主要短板 農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施制約農(nóng)村電商發(fā)展，主要包含影響農(nóng)村電商發(fā)展的三大短板：交通道路設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施。湖北西北偏遠(yuǎn)地區(qū)落后村的交通道路建設(shè)落后，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)村村通；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋信號(hào)弱，信息通訊準(zhǔn)確率有待加強(qiáng)。湖北鄉(xiāng)村電子商務(wù)配送站點(diǎn)覆蓋率低，農(nóng)村電子商務(wù)物流和信息“最后一公里”的問(wèn)題仍然存在。

（二）痛點(diǎn)二：農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化雙缺失 農(nóng)產(chǎn)品不同其他的工業(yè)品，有明確的質(zhì)量判斷標(biāo)準(zhǔn)。目前有很多農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，種類(lèi)繁多而品質(zhì)評(píng)價(jià)的主觀因素較強(qiáng)。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、符合電商市場(chǎng)的流通規(guī)則，必須建立農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。另外，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)分散，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鳂I(yè)，缺少統(tǒng)一的技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，沒(méi)有形成自身的農(nóng)產(chǎn)特色，更沒(méi)有樹(shù)立自己的品牌，或者品牌程度化低。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化缺失，加上產(chǎn)品附加值低，在電商市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力弱，銷(xiāo)售利潤(rùn)空間少，也影響了上行的進(jìn)程。

（三）痛點(diǎn)三：農(nóng)村電商認(rèn)知和人才缺失 農(nóng)村人的文化偏低與思想觀念守舊，消費(fèi)水平與觀念落后，不愿意接受新的購(gòu)物方式也對(duì)電商平臺(tái)和誠(chéng)信、交易支付安全等持懷疑，是阻礙“農(nóng)村電商”發(fā)展的軟肋之一。另一方面，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)落后，工薪水平和公共服務(wù)不如城市，電商、信息方面的人才大多數(shù)留在城里，沒(méi)有引進(jìn)或吸引電商人才留在農(nóng)村。

（四）痛點(diǎn)四：湖北農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后 農(nóng)村電商或者農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展最大的痛點(diǎn)是物流，如果不解決其物流問(wèn)題，將大大影響農(nóng)村電商的進(jìn)程。尤其農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商的重中之重，而農(nóng)村電商物流的體系的落后成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展最大的障礙。

二、湖北農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，必須針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所處的新形勢(shì)，創(chuàng)新機(jī)制模式。

（一）升級(jí)完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施 升級(jí)完善農(nóng)村電商主要基礎(chǔ)設(shè)施，不僅僅能有效地解決農(nóng)村電商發(fā)展的三大關(guān)鍵及短板問(wèn)題，還能優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，提高農(nóng)民生產(chǎn)、生活水平，解決農(nóng)村電商物流實(shí)現(xiàn)困難的問(wèn)題，降低物流成本。加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的政策創(chuàng)設(shè)，在農(nóng)村電商藍(lán)海市場(chǎng)開(kāi)拓的前期，政府應(yīng)從資金、基礎(chǔ)設(shè)施、信息建設(shè)、物流等方面實(shí)現(xiàn)頂層規(guī)劃，從政府投入和政府招商引資、加強(qiáng)農(nóng)村公路、物流、信息等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)“四好農(nóng)村路”，讓寬帶網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋每一個(gè)行政村，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期和季節(jié)性的特點(diǎn)，合理規(guī)劃建設(shè)集貨、初加工、預(yù)冷、分揀、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等物流基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）從四維度建立農(nóng)村電商產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 農(nóng)產(chǎn)品上行，農(nóng)產(chǎn)品的電商化，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是必然之路?？梢詮囊韵罗r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、收購(gòu)、分級(jí)及運(yùn)輸四個(gè)維度建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，要想達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，就必須嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)。制定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，必須規(guī)范種子的標(biāo)準(zhǔn)，化肥、農(nóng)藥品種和用量標(biāo)準(zhǔn)等。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)和運(yùn)輸，不同品種的農(nóng)產(chǎn)品有不同的標(biāo)準(zhǔn)，按大小、或是口感或是重量，要與食品、農(nóng)種植專(zhuān)家或農(nóng)業(yè)、食品專(zhuān)業(yè)院校學(xué)者等研討，制定農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。另外還要與物流專(zhuān)家學(xué)者研討，制定農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的保鮮、包裝標(biāo)準(zhǔn)，及配送時(shí)效標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)控制食品的保鮮與品質(zhì)，提升客戶(hù)的體驗(yàn)度。

（三）規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營(yíng)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”把農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化放到了一個(gè)重要的位置。強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)，改變以前的分散小戶(hù)式種植，注重農(nóng)業(yè)的品質(zhì)化生產(chǎn)。農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的外生動(dòng)力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道，改革農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，必須轉(zhuǎn)變之前的農(nóng)民分散種植經(jīng)營(yíng)的格局、協(xié)同政府部門(mén)、農(nóng)村電商企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商、農(nóng)合社等多方開(kāi)展規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。要形成農(nóng)產(chǎn)品的特色品牌，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)。

（四）“雙吸引”精準(zhǔn)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才 對(duì)外吸引農(nóng)村電商人才，吸引更多人才回鄉(xiāng)建設(shè)。利用鄉(xiāng)村振興的良機(jī)，建設(shè)農(nóng)村的宜居環(huán)境和完善農(nóng)村的公共服務(wù)體系。完善農(nóng)村的醫(yī)療、教育和鄉(xiāng)村的生活基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大生學(xué)生提供政策及資金保障。吸引高素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)型電商人才到農(nóng)村開(kāi)展電商項(xiàng)目。農(nóng)村電商企業(yè)與大專(zhuān)院校開(kāi)展校企合作，構(gòu)建農(nóng)村電商人才的課程體系，定向培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。對(duì)內(nèi)培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，重點(diǎn)培訓(xùn)新農(nóng)人，農(nóng)業(yè)企業(yè)員工、有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民。政府要加大投入農(nóng)村電商人才培訓(xùn)的資金，通過(guò)提高農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息和農(nóng)村電商的認(rèn)知和認(rèn)可，提高其對(duì)電商服務(wù)平臺(tái)的信任，提高他們積極參與農(nóng)村電商的熱情，“雙吸引”精準(zhǔn)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。

（五）打造智慧物流和建設(shè)生態(tài)化物流體系 農(nóng)村電商的物流問(wèn)題是制約農(nóng)村電商的一個(gè)重要的因素。要解決農(nóng)村電商最后一公里的問(wèn)題，構(gòu)建生態(tài)化的物流配送系統(tǒng)是關(guān)鍵，可以全面覆蓋農(nóng)村的每一個(gè)行政村。利用電商巨頭渠道下沉的布局，整合他們的物流配送體系，如他們?cè)诖彐?zhèn)建立的電商服務(wù)站點(diǎn)。建設(shè)生態(tài)化物流體系，除了吸引供銷(xiāo)、郵政及各類(lèi)企業(yè)也參與生態(tài)化物流體系建設(shè)，將服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到農(nóng)村；同時(shí)電商服務(wù)平臺(tái)也可以做好渠道的延伸，分享開(kāi)放合作地的傳統(tǒng)渠道，如批發(fā)部、小賣(mài)部，將其作為鄉(xiāng)村的服務(wù)點(diǎn)。

（六）實(shí)施鄉(xiāng)村旅游電商精準(zhǔn)扶貧工程 鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展模式是解決三農(nóng)問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游電商以鄉(xiāng)村美為基礎(chǔ)、以農(nóng)民富為目標(biāo)、以產(chǎn)業(yè)旺為目標(biāo)。通過(guò)電商數(shù)字化，鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫(kù)等電商技術(shù)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工程。大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的的美麗鄉(xiāng)村、推動(dòng)建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村田園旅游綜合體、積極創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園、大力扶持鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地、促進(jìn)旅游新農(nóng)村社區(qū)發(fā)展等七大工程實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

三、結(jié)語(yǔ)

培育內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制是實(shí)施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的根本，激活鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)動(dòng)力，真正使鄉(xiāng)村成為發(fā)展主體，激發(fā)其自覺(jué)、造血式發(fā)展，改變以往自發(fā)、輸血等的建設(shè)模式。除了培育鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力系統(tǒng)外，激活外生動(dòng)力系統(tǒng)十分重要。而農(nóng)村電商發(fā)展是外生動(dòng)力之一，通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，以鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，打造產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、產(chǎn)品交易平臺(tái)、資源整合平臺(tái)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)平臺(tái)等多種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，凝聚鄉(xiāng)村振興合力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。