魏 森

前言

從圖形的歷史演變上來看，圖形比文字更早記錄下了人類的生產(chǎn)生活和藝術(shù)表達(dá)。早在舊石器時期，洞穴壁畫上就有人類刻制的一些動物輪廓和抽象幾何圖形。圖形語言是一種用形狀作為主要元素進(jìn)行視覺語言表達(dá)的形式，有著其本身的表達(dá)方式和藝術(shù)審美。在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計中，根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計所要傳遞的信息以及情感，互動性的特征，以及特定的表達(dá)語境，圖形進(jìn)行分解、重構(gòu)、重組等一系列復(fù)雜的轉(zhuǎn)化，從而形成新的圖形語言，為人類描繪一場無與倫比的視覺盛宴。

一、圖形語言在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種符號化的視覺傳達(dá)設(shè)計，通過個性獨特、象征意義、豐富的表現(xiàn)力等視覺藝術(shù)特征，表達(dá)一定的精神理念。設(shè)計師可以把圖形語言轉(zhuǎn)化到標(biāo)志設(shè)計中，使其在簡潔、直觀、新穎的基礎(chǔ)上，更準(zhǔn)確地用小小的標(biāo)志符號表達(dá)出無窮的精神內(nèi)涵。

標(biāo)志可以利用圖形的具象形態(tài)或抽象形態(tài)來達(dá)到表現(xiàn)目的。利用具體圖形作為表現(xiàn)對象，能夠使標(biāo)志更具親和力，準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌的服務(wù)內(nèi)容或經(jīng)營理念。

標(biāo)志還可以用抽象圖形來表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵。抽象的圖形標(biāo)志沒有固定的具體形態(tài)，主要利用點、線、面的排列組合來簡明地傳達(dá)信息。抽象的標(biāo)志視覺效果強(qiáng)烈，又具有時代感。

標(biāo)志設(shè)計中，圖形化元素可以有多種變化。虛實的互為轉(zhuǎn)換，可以提高邏輯承載能力；多種同構(gòu)創(chuàng)意方法，能使圖形間產(chǎn)生奇妙的關(guān)系，從而表達(dá)出全新的語言內(nèi)涵；圖形的矛盾關(guān)系運用，可以為標(biāo)志設(shè)計增添趣味性，提升標(biāo)志的啟發(fā)性和寓意。

二、圖形語言在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計是一種借助視覺形象來完成信息傳達(dá)的視覺傳達(dá)設(shè)計。圖形將廣告招貼中抽象的觀點轉(zhuǎn)換為生動形象的視覺語言，使廣告所要傳達(dá)的信息更通俗易懂，并且更具說服力，能夠引導(dǎo)消費者的行動。廣告招貼中的圖形語言往往更具直觀性、感染性、趣味性、差異性、反常態(tài)等特點，能夠給予受眾強(qiáng)烈的視覺感官刺激，引發(fā)受眾的聯(lián)想或想象，從而使受眾對廣告中的精神內(nèi)涵加以反思琢磨。

在廣告設(shè)計中充分運用圖形語言，既能夠直接表述主題，又能傳達(dá)一種深層次的精神內(nèi)涵，引發(fā)受眾的的心理變化，激發(fā)受眾的聯(lián)想，達(dá)到情感與思想的雙重影響，最終引導(dǎo)人們的多種行為方式。

三、圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

利用圖形語言進(jìn)行包裝設(shè)計，能夠在視覺傳達(dá)方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的直觀性、有效性、生動性，使商品更富有個性化和獨特的審美，并且將商品的內(nèi)容和有效信息生動形象地傳達(dá)給消費者，引發(fā)消費者的積極購買。

在包裝設(shè)計中，圖形語言表現(xiàn)主要運用于標(biāo)志設(shè)計、實物形象、原材料或產(chǎn)地信息的傳達(dá)等。具體分為運用寫實和寫意兩種表現(xiàn)手法。寫實手法直觀，直接表現(xiàn)對象，讓觀眾有真實的視覺沖擊；寫意手法則多運用插畫、卡通等方式，從包裝中傳遞出藝術(shù)感，引發(fā)消費者的想象。兩種方式都能引受眾的良好反饋，達(dá)到推廣和促銷的目的。

在包裝設(shè)計中，可以將圖形元素的運用結(jié)合借喻、夸張、幽默等創(chuàng)意表現(xiàn)手法，豐富表達(dá)形式，展現(xiàn)更為復(fù)雜的內(nèi)涵，生動形象地表現(xiàn)商品特征，使商品形象更具有有感染力。

四、圖形語言在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

書籍的設(shè)計包括封面、書頁、腰封、書簽等多種元素，是一種比較特殊的復(fù)雜的視覺傳達(dá)設(shè)計。在這樣一個復(fù)雜的結(jié)構(gòu)中進(jìn)行設(shè)計，就必須要結(jié)合圖形的傳播特點。圖形文字更直觀，視覺沖擊力也更強(qiáng)，能夠有效地表達(dá)書籍的精神內(nèi)涵，給讀者強(qiáng)烈的視覺體驗，形成一種情緒的交互。

在書籍封面的設(shè)計中，常利用獨特的、新穎的圖形設(shè)計，將書籍的內(nèi)容、線索、主要內(nèi)涵等，通過視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)行有機(jī)地整合。從而將書籍的內(nèi)容與形式完美地統(tǒng)一起來。這樣不僅能夠提升書籍的美觀程度，也提升了書籍本身的質(zhì)量與內(nèi)涵。

結(jié)語

本文通過對視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖形語言的多角度研究，展現(xiàn)出了圖形語言直觀性、獨特性、象征性、有感染力等語言特點?？梢哉f，圖形語言具有文字語言無法達(dá)到的藝術(shù)效果。圖形從產(chǎn)生以來，就伴隨著人類社會一直發(fā)展到今天，只有準(zhǔn)確把握圖形語言的特點，才能熟練地將其運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，讓它成為視覺傳達(dá)的重要手段。