宋夢(mèng)娜

前言

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會(huì)生活日新月異，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高。擁有悠久歷史的廣告業(yè)，順應(yīng)改革開放大潮，迎來了喜人的進(jìn)步。廣告的一大特點(diǎn)是吸引受眾的時(shí)限很短。視覺設(shè)計(jì)者要抓住受眾有限的關(guān)注時(shí)間，最大限度地把有效信息傳達(dá)出去，這就需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)手段。

一、何謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱視覺設(shè)計(jì)，是由“Visual Communication Design”翻譯而來的。其首要目的是通過設(shè)計(jì)傳遞信息，因而被看作是為傳達(dá)信息所作的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)作用于人的視覺系統(tǒng)，需要依托一定的物質(zhì)載體。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注重信息的針對(duì)性、有效性，這決定了它與其他的設(shè)計(jì)不同。

視覺設(shè)計(jì)主要依托視覺符號(hào)，包括文字圖像等。視覺圖像則主要由字體、標(biāo)志、插圖等構(gòu)成。視覺設(shè)計(jì)廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領(lǐng)域。新媒體時(shí)代，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)興起。無論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。廣告業(yè)需要吸引更多受眾的注意，就必須調(diào)動(dòng)特點(diǎn)鮮明的視覺元素。在很短的時(shí)間一下抓住觀眾的眼球，不是一舉可得，而是要精心搭配視覺元素，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告推廣中的作用

視覺設(shè)計(jì)需要借助視覺符號(hào)，文字、圖像，都是視覺傳播的手段。如何讓觀眾理解設(shè)計(jì)作品，有效傳遞信息，是視覺設(shè)計(jì)者首要考慮的問題。首先，視覺設(shè)計(jì)對(duì)廣告推廣起到了集中優(yōu)化的作用。廣告中有很多元素，容易分散受眾的注意力。視覺設(shè)計(jì)要從規(guī)整廣告要素著手展開創(chuàng)新。想要快速抓住受眾，在眾多廣告中脫穎而出，就必須集中設(shè)計(jì)元素，突出一點(diǎn)。第二，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)廣告特殊性。作為大眾傳媒的一員，廣告與其他傳媒手段不同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)集中表現(xiàn)一個(gè)元素，通過廣告“廣而告之”，給受眾留下深刻印象。反過來，也促進(jìn)了廣告的特殊性。最后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以有效提高廣告的傳播效率。一個(gè)分不清主次、元素過多的廣告，是很難吸引到大量受眾的注意的。經(jīng)過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新之后的廣告，可以集中展現(xiàn)產(chǎn)品鮮明的特點(diǎn)，幫助產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。故此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以提高廣告推廣的效率。

三、廣告推廣與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的趨勢(shì)

為了更好地展示產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得頭籌，同時(shí)也為了提高廣告推廣的利用效率，廣告必須與視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新聯(lián)合。視覺創(chuàng)新首要的發(fā)展趨勢(shì)，是越來越多樣化，內(nèi)容越來越豐富，手段越來越多元。新媒體時(shí)代，廣告技術(shù)取得了很大的突破，設(shè)計(jì)者的雙手得到充分的解放，可以把更多的精力投入到設(shè)計(jì)中?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)，給設(shè)計(jì)者個(gè)人展示的空間很大。廣告設(shè)計(jì)可以充滿個(gè)人的元素，甚至本身成為一種藝術(shù)品。在新的技術(shù)手段輔助下，設(shè)計(jì)者的個(gè)人智慧，會(huì)成為廣告推廣鮮明的武器。

第二，在新媒體的大背景下，廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)越來越規(guī)范，越來越理想化。廣告設(shè)計(jì)，格外重視視覺效果，要突出產(chǎn)品的特色。為了集中表現(xiàn)產(chǎn)品的一種特質(zhì)，視覺設(shè)計(jì)要緊緊圍繞一個(gè)主題，合理編排廣告的空間布局。同時(shí)，設(shè)計(jì)者也可以適當(dāng)增加個(gè)人元素在廣告設(shè)計(jì)中。這樣，設(shè)計(jì)出來的廣告既包含了產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，又帶有豐富的設(shè)計(jì)者個(gè)人思路，既不喧賓奪主，又顯得富有內(nèi)涵。

最后，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)廣告推廣的形式。新技術(shù)浪潮下，廣告的視覺表達(dá)也不斷延展。過去無論是平面廣告，還是戶外廣告推廣，本質(zhì)上都是傳統(tǒng)的推廣模式。新的技術(shù)可以改變這一單調(diào)模式在廣告領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，使得廣告推廣與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加立體化，多維度發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依托廣告，可以把強(qiáng)烈的視覺感受傳遞給受眾。數(shù)字媒體的發(fā)展，更是如虎添翼。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)人員，借助新技術(shù)這雙翅膀，可以有效打破廣告有限空間的局限，與觀賞廣告的受眾在廣闊接受平臺(tái)上互動(dòng)。設(shè)計(jì)者的奇思妙想，通過廣告這一媒介，傳遞給受眾。看到廣告的受眾，又將對(duì)廣告的反饋，投射到他們?nèi)粘５南M(fèi)購買行為中。設(shè)計(jì)者和受眾，由此形成了雙向的效應(yīng)。這就是廣告推廣中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最終目的，形成設(shè)計(jì)者和受眾的良性互動(dòng)。

結(jié)語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，廣告產(chǎn)業(yè)也迎來了可喜的發(fā)展。為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，就必須在有限的時(shí)間吸引受眾的注意。我們視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員，既要突出廣告設(shè)計(jì)的主題，又要豐富廣告設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，廣告推廣才能更進(jìn)一步，形成良性互動(dòng)。