時雯佳

前言

經(jīng)濟全球化進程浩浩湯湯，在開放與融合的同時，對各國的文化獨立性也提出了一定挑戰(zhàn)。設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的時候，既要吸收國外先進經(jīng)驗，又要保留我國文化特色。民族文化元素的加入，會拉近與觀眾的距離，產(chǎn)生親切感。帶有民族特色的產(chǎn)品，會增強民族凝聚力和文化認同，最終提高設(shè)計價值。

一、視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵

視覺傳達設(shè)計簡稱視覺設(shè)計，是由“Visual Communication Design”翻譯而來的。其首要目的是通過設(shè)計傳遞信息，因而被看做是為傳達信息所作的設(shè)計。視覺傳達作用于人的視覺系統(tǒng)，需要依托一定的物質(zhì)載體。視覺傳達設(shè)計注重信息的針對性、有效性，這決定了它與其他的設(shè)計不同。

視覺設(shè)計主要依托視覺符號，包括文字圖像等。視覺圖像則主要由字體、標志、插圖等構(gòu)成。視覺設(shè)計廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領(lǐng)域。新媒體時代，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)興起。無論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)改變了視覺設(shè)計的面貌，我們的設(shè)計者如今需要更多的文化符號，更鮮明地展現(xiàn)給觀眾。故此，設(shè)計者需要廣泛吸納各種設(shè)計資源，設(shè)計出有特性的作品。

二、民間元素與視覺傳達設(shè)計融合的必要性

視覺設(shè)計是為了滿足公眾的視覺需求。在當下社會發(fā)展中，對視覺的要求越來越復雜。好的設(shè)計既要滿足公眾的需要，又要有鮮明的特點。新時期以來，我國的經(jīng)濟文化迅速發(fā)展，傳統(tǒng)文化也呈現(xiàn)出新的生命力。改革開放以來，外來文化大量涌入，對傳統(tǒng)的民間文化造成了極大的沖擊。為了發(fā)揚傳統(tǒng)文化，凝聚民族向心力，有必要和注重視覺效應(yīng)的視覺設(shè)計結(jié)合。作為有悠久歷史的國度，中國有豐富的文化資源可以轉(zhuǎn)化為視覺設(shè)計的文字和圖像。運用傳統(tǒng)民族元素，可以有效提高文化軟實力。借助鮮明的視覺設(shè)計作品，也可以宣傳民族元素，推動民族文化走出去。帶有民間色彩的設(shè)計，也可以培養(yǎng)觀眾的審美水平。視覺設(shè)計需要承擔一部分潛移默化影響觀眾審美的責任，使受眾形成健康的審美。在視覺設(shè)計中融入民間文化元素，也可以有效提高作品的價值。設(shè)計作品中包含了觀眾熟悉的文化元素，可以拉近設(shè)計者與觀眾之間的精神距離，增加親切感。同時，富有民間元素的設(shè)計作品，能夠滿足觀眾的精神文化需求，使設(shè)計者與觀眾更容易產(chǎn)生同感。

三、民間元素在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

第一，視覺設(shè)計應(yīng)該圍繞設(shè)計本身。對民間元素的借鑒應(yīng)當分清主次，注意不能喧賓奪主。尤其是不能機械生硬地直接挪用，而是領(lǐng)會民間元素的精髓。設(shè)計者既要關(guān)照到商品經(jīng)濟的要求，又要表現(xiàn)出設(shè)計應(yīng)當具有的藝術(shù)和文化價值。

第二，視覺設(shè)計應(yīng)該注意調(diào)和民間元素與現(xiàn)代設(shè)計理念。外來的、現(xiàn)代的視覺設(shè)計理念，有時候會與中國民間元素相沖突。我們設(shè)計者在設(shè)計時，要仔細考慮這個問題。將現(xiàn)代的設(shè)計理念與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，不要流于表面。如果設(shè)計與民間元素偏離較大，就無法體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的底蘊，與設(shè)計目的南轅北轍。

第三，視覺設(shè)計應(yīng)當重視民間元素的象征意義。很多傳統(tǒng)民間元素，具有特定的文化內(nèi)涵。如果忽視這些內(nèi)容而直接創(chuàng)作，就不能因地制宜、因人而異。對傳統(tǒng)民間文化進行歸納和總結(jié)，有助于分清民間文化的內(nèi)在邏輯。借助民間文化的特定屬性，更好地傳遞信息。

總的說來，視覺設(shè)計者應(yīng)集思廣益，深入了解民間元素。對傳統(tǒng)民俗的利用，應(yīng)該直接反映在設(shè)計作品之中。就視覺設(shè)計來說，可以借鑒民間文化的色彩、文字和圖案。比如紅色在傳統(tǒng)民俗中意味著喜慶。設(shè)計中完全可以借助這一元素，表達作品的思想感情。再如，龍的形象。龍象征著國家，象征著中華民族。龍象征著民族振興，國家富強，代表了中國人對國家、民族的認同。將民間元素與視覺設(shè)計中的文字、圖像等元素有機結(jié)合，既強化了文化認同，又深化了設(shè)計作品的思想性和藝術(shù)性，可謂一舉兩得。

結(jié)語

經(jīng)濟全球化滾滾向前，世界各國之間的聯(lián)系越來越緊密。在這一時代背景下，既要融入全球化的進程，又要保持文化的獨立性。對于設(shè)計從業(yè)人員來說，必須結(jié)合西方先進的設(shè)計理念與中國傳統(tǒng)的民間文化。首先要端正設(shè)計態(tài)度。其次要加深對傳統(tǒng)民間文化的了解，將現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)美感有機地聯(lián)系起來。既不能流于表面，生搬硬套；也不能用力過猛，主次顛倒。在現(xiàn)代視覺設(shè)計中，突出民間元素，可以有力地標明自己，增強民族凝聚力，提高設(shè)計作品的應(yīng)用和藝術(shù)價值，去偽存真、保留民間文化的精華，推動民間文化向更高層次發(fā)展。