何 飛

前言

隨著社會的發(fā)展，當代中國影視業(yè)逐漸形成具有本土特色的文化產(chǎn)業(yè)。在高速發(fā)展的過程中，影視營銷逐步呈現(xiàn)出分工明確、各司其職的繁榮景象。影視海報是電影重要的宣傳工具，為電影的票房作出了重要的貢獻。在視覺轟炸中，人們的視覺已經(jīng)呈現(xiàn)出一種疲勞狀態(tài)，有些影視海報乏善可陳，有些海報則廣為流傳，為人們津津樂道。

一、影視海報的符號特征

影視海報的符號特征主要表現(xiàn)為濃縮性、瞬時性和象征性。影視海報將相互分離的符號元素重新組合，使其構(gòu)成具有豐富內(nèi)涵的圖像符號，傳達影視信息。因影視海報有大小限制，這就要求它的符號信息要有高度的概括功能，具有濃縮性，以突出主要的意指信息。

同時影視海報其實就是一種廣告宣傳形式，影視海報要想獲得最初的宣傳效應，就必須抓住最能吸引人們的視覺圖像符號，內(nèi)容精煉突出主要訴求點，給人帶來視覺上的震撼力。在最短的時間內(nèi)讓海報的內(nèi)容能引起觀眾的情感共鳴，發(fā)揮影視海報的瞬時性功能，吸引更多的觀眾去關(guān)注該影片。

象征性符號，是人類因生活所需而創(chuàng)造的一種具有代表意義的標識，象征著某種既定的習俗韻味，又因國家、地域、民族、文化的差異，符號的既定習俗所代表的內(nèi)涵也各不相同，加之語言文化的差異性，使各國人們在理解符號所蘊含的意義時存在著困難與差異。這種象征性功能經(jīng)常被運用到藝術(shù)作品中，通過既定的象征性事物來傳達信息，賦予作品深刻的內(nèi)涵，使其具有社會價值。對于影視海報來說，海報內(nèi)容的選擇上要注意其所代表的象征意義，不管是色彩的意義還是圖片本身所含有的意義，以便充分發(fā)揮其象征性功能。

二、影視海報中傳統(tǒng)符號的應用

中國傳統(tǒng)圖形既有民間圖案、民族圖案、宮廷圖案、宗教圖案等類別，又有建筑、繪畫、雕塑、工藝美術(shù)等多種表現(xiàn)形式。這些豐富的圖形符號是當代影視海報創(chuàng)作的優(yōu)秀素材，為設計師提供了豐富的創(chuàng)作靈感。設計師可以采用現(xiàn)代圖形設計方法重新組織傳統(tǒng)圖形符號，讓它煥發(fā)生機，成為影視海報中充滿懷舊氣息的本土元素，從而使其發(fā)揚光大。中國人的行為舉止都在潛移默化中遵循著一定的美學思想，這幾乎是不可抗拒的力量，因為它已經(jīng)深深融入人們的骨血。《武俠》的影視海報放棄以大牌明星作為主體的思路，潑墨書法“武俠”二字占據(jù)海報中心。書法的美是中國的，也是世界的，它所蘊含的審美力量歷經(jīng)中國千年文化發(fā)展積淀而成，勢如破竹，不可估量，這正契合了電影的主旨，從而產(chǎn)生了具有傳統(tǒng)美學特征的海報。這種傳達傳統(tǒng)美學思想的影視海報旨在表現(xiàn)形與意的渾然天成，是傳統(tǒng)美學思想在現(xiàn)代影視藝術(shù)中的突出表現(xiàn)。

三、從語匯因素解讀影視海報的視覺傳達設計

文字其實質(zhì)也是一種書面符號形式，用來表達人們的思想。象形文字是我國最早創(chuàng)造的文字表現(xiàn)形式，它的創(chuàng)造靈感來自對物體外形的模仿，之后隨著模仿程度的提高出現(xiàn)了甲骨文、金文等分類，中國文字在經(jīng)歷了不同時代的演變后，中國漢字成了最有藝術(shù)美感的符號形式，因此在影視海報設計過程中文字不僅有能幫助表達影片主題的作用，同時還有裝飾、美化的功能，為影視海報的設計拓寬了發(fā)展途徑。影視海報的內(nèi)容以圖像和文字為主，但兩者各自發(fā)揮著不同的作用，圖像是一種直觀的視覺符號，而文字既是一種顯性直觀的視覺符號，又是一種內(nèi)在客觀的隱性信息，有助于對圖像內(nèi)容的解釋與補充，影視海報上的文字不是毫無意義地出現(xiàn)，它不僅起到裝飾的作用，同時也為觀眾提供更多影視信息或起到激發(fā)觀眾好奇心的作用，達到良好的宣傳效果。因此，文字在影視海報設計中發(fā)揮著不可替代的重要作用。

影視海報的構(gòu)成要素包括圖形、文字和色彩，它們各自發(fā)揮著作用，但圖形是影視海報最重要的一部分，因為海報最終是以圖形符號的形式展現(xiàn)在人們面前的。圖形是由面、線構(gòu)成的，面經(jīng)常被運用到影視海報設計當中，通過線的運動軌跡、線的長度與寬度形成面的形態(tài)，構(gòu)成不同的圖形。對于圖形，人們將其分為兩類：規(guī)則性的圖形(方形、圓形等)、不規(guī)則的圖形(指沒有規(guī)律性、隨意、自由的形態(tài))。圖形是影視海報中不可或缺的一部分，通過它來展現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。

色彩在視覺傳達上發(fā)揮著重要的作用，影響著影視海報的宣傳效果。色彩運用同樣要考慮不同國家、民族、宗教等因素的影響，以此避免設計作品觸犯不同國家人們的思想禁區(qū)。但色彩對影視海報設計的影響同樣不可小覷，因此影視海報的設計需充分重視色彩的功效。通過色彩的不同運用以制造不同的氛圍，突出影片的主題。如恐怖片的海報設計一般是采用冷色調(diào)的顏色，黑色、灰色、白色，以襯托出陰森、恐怖的氣息。在藝術(shù)的范疇里，色彩、圖像、文字以不同的形式出現(xiàn)，給人不同的視覺與心理的體驗。

結(jié)語

電影海報是電影藝術(shù)的產(chǎn)物，是電影作品的宣傳手段。作為一種圖像符號，將影片的主題和內(nèi)容涵蓋在一張海報上，是視覺傳達藝術(shù)的典型代表。應充分運用詞匯因素，通過文字、圖形、色彩的不同運用，來促進影視海報的視覺傳達設計的發(fā)展。