陳雪婷

前言

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)傳媒手段的不斷進(jìn)步，公眾對(duì)視覺(jué)文化的欣賞水平不斷提高。作為媒體工作者、設(shè)計(jì)從業(yè)人員，要時(shí)刻關(guān)注新媒體時(shí)代下公眾的訴求，不斷提高專業(yè)能力，推陳出新。設(shè)計(jì)從業(yè)人員要不斷提高自己的創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品，才能適應(yīng)市場(chǎng)和公眾需求，立于不敗之地。

一、新媒體時(shí)代與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

作為一個(gè)現(xiàn)代概念，新媒體被社會(huì)各界廣泛地接受與使用。從20世紀(jì)60年代以來(lái)，“新媒體”有過(guò)多種解釋。概括來(lái)說(shuō)，所謂“新媒體”就是新的傳播信息的媒體、工具，包括衛(wèi)星通信、光纖圖像通信、傳真、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、雙方向有線電視、文字廣播等等。這些傳遞工具高效、快速，靈活多樣。新媒體的傳播手段和傳播功能都超過(guò)傳統(tǒng)媒體，這是“新”的根本所在。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱視覺(jué)設(shè)計(jì)，是由“Visual Communication Design”翻譯而來(lái)的。其首要目的是通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞信息，因而被看做是為傳達(dá)信息所作的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)作用于人的視覺(jué)系統(tǒng)，需要依托一定的物質(zhì)載體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注重信息的針對(duì)性、有效性，這決定了它與其他的設(shè)計(jì)不同。

視覺(jué)設(shè)計(jì)主要依托視覺(jué)符號(hào)，包括文字圖像等。視覺(jué)圖像則主要由字體、標(biāo)志、插圖等構(gòu)成。視覺(jué)設(shè)計(jì)廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領(lǐng)域。新媒體時(shí)代，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)興起。無(wú)論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。多媒體傳播需要更鮮明、更多元的圖像與文字，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)提出了新的要求。創(chuàng)新已經(jīng)是新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)設(shè)計(jì)的必要之義了。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的原則

視覺(jué)設(shè)計(jì)是為了滿足公眾的視覺(jué)需求。在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中，對(duì)視覺(jué)的要求越來(lái)越復(fù)雜。如何讓觀眾理解設(shè)計(jì)作品，有效傳遞信息，是視覺(jué)設(shè)計(jì)者首要考慮的問(wèn)題。創(chuàng)新視覺(jué)思維，更好地傳遞信息，需要遵從以下的原則。首先是突出視覺(jué)中心。視覺(jué)中心越是集中在一點(diǎn)，對(duì)整體傳達(dá)信息的效率越有利。設(shè)計(jì)從業(yè)人員要學(xué)會(huì)和觀眾角色互換，按照觀眾的習(xí)慣審視他們的心理。一步一個(gè)腳印，既考慮設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)習(xí)慣，也要照顧觀眾的觀賞順序。其次是把握比例與尺度，調(diào)整設(shè)計(jì)作品的比例、尺度，是設(shè)計(jì)師水平與修養(yǎng)的體現(xiàn)。第三是控制對(duì)比與統(tǒng)一。第四是注重對(duì)稱與均衡。順應(yīng)觀賞者追求平衡的心理，以達(dá)到?jīng)_擊視覺(jué)的效果。第五是協(xié)調(diào)整體與局部。觀眾在審視設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，往往關(guān)注作品整體的協(xié)調(diào)性。設(shè)計(jì)者要處理好整體與局部的關(guān)系，點(diǎn)線面的處理要分清主次，統(tǒng)籌規(guī)劃。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議

第一，有意識(shí)地訓(xùn)練設(shè)計(jì)從業(yè)人員的創(chuàng)新思維。打破條條框框的束縛，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師發(fā)散性思維、逆向化思維。發(fā)散性思維可以幫助設(shè)計(jì)師廣泛展開聯(lián)想，活躍思維，展開頭腦風(fēng)暴。對(duì)與設(shè)計(jì)相關(guān)的資料、經(jīng)驗(yàn)展開充分聯(lián)想，往往會(huì)催生不同尋常的思路。同時(shí)要注意，不能過(guò)于發(fā)散，要圍繞作品展開發(fā)散性思維。逆向化思維鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師“反其道而行之”，將日常的題材進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸垼聪蛩伎?，打破常?guī)思維的慣性。

第二，樹立與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。視覺(jué)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是為了傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)者為達(dá)到這一目標(biāo)，要不斷地學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)參與各種活動(dòng)，提高自身的專業(yè)能力與藝術(shù)素養(yǎng)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，更新設(shè)計(jì)理念。時(shí)代不同，視覺(jué)設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出的時(shí)代風(fēng)貌也不相同。只有緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的方向， 設(shè)計(jì)的視覺(jué)作品才能夠更好的體現(xiàn)出所處時(shí)代的個(gè)性化精神特色，進(jìn)而更容易引起受傳者的喜愛。受傳者的喜愛，促進(jìn)了創(chuàng)作者的熱情。

第三，創(chuàng)新設(shè)計(jì)語(yǔ)言。語(yǔ)言是表明情感、傳遞信息的載體，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的依托。視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要因素，文字、圖像、造型，都是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一部分。創(chuàng)新視覺(jué)思維的模式與進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新關(guān)系密切。如果不能有效創(chuàng)新出藝術(shù)語(yǔ)言， 也就談不上對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)從業(yè)人員要不斷更新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，鍛煉藝術(shù)思維，創(chuàng)作出新的作品。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)興起。傳播手段的多元化、傳播載體的更新和豐富，對(duì)設(shè)計(jì)從業(yè)人員提出了新的要求。為了適應(yīng)這些要求，設(shè)計(jì)師要不斷提高設(shè)計(jì)水平。由于視覺(jué)設(shè)計(jì)與觀賞者的視覺(jué)感受緊密相關(guān)，所以視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)新的要求更加直觀。遵從突出視覺(jué)中心、把握比例與尺度、控制對(duì)比與統(tǒng)一、注重對(duì)稱與均衡、協(xié)調(diào)整體與局部五項(xiàng)原則，有意識(shí)地訓(xùn)練設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維，培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使得視覺(jué)設(shè)計(jì)整體創(chuàng)新。